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Dotdash (anteriormente About.com ) es una empresa estadounidense de medios digitales que publica artículos y videos sobre diversos temas en categorías que incluyen salud, hogar, alimentos, finanzas, tecnología, belleza, estilo de vida, viajes y educación. [2] Opera marcas como Verywell , Investopedia , The Balance , Byrdie, MyDomaine, Brides , The Spruce, Simply Recipes , Serious Eats , Liquor.com, Lifewire , TripSavvy, TreeHugger y ThoughtCo. [3]La empresa de medios digitales compite con otros sitios de recursos en línea. En agosto de 2012, Dotdash se convirtió en propiedad de IAC , [4] propietario de Ask.com y de muchas otras marcas en línea, y sus ingresos se generan mediante publicidad. Dotdash tiene oficinas en Nueva York, Chicago y Edmonton. [5]

Historia

1997-2005: lanzamiento, cambio de nombre, adquisición de Primedia

Fundado en 1996 como The Mining Company, el sitio fue lanzado el 21 de abril de 1997 por Scott Kurnit , propietario de General Internet, Bill Day, y un grupo de otros empresarios en la ciudad de Nueva York . [6] El objetivo original era mantener 1.800 áreas temáticas, pero después de cinco años de funcionamiento, este número se redujo a alrededor de 700. [7]

La empresa cambió su nombre a "About Inc." y la dirección del sitio web de "miningco.com" a "about.com" en mayo de 1999. [8] La empresa fue adquirida por Primedia, Inc.en 2000 a través de un acuerdo valorado en 690 millones de dólares, mediante el cual Primedia intercambió 45,2 millones de acciones por las 18,1 millones de acciones de About, Inc. En el momento del anuncio de la adquisición, About Inc. se calculaba en 133 millones de dólares en efectivo y sin deuda (30 de septiembre de 2000), mientras que la empresa Media Metrix contaba con 21 millones de visitantes únicos mensuales, lo que la convierte en la séptima más visitada. "red de sitios" en ese momento: una red de más de 700 sitios temáticos, clasificados en 36 áreas y 50.000 temas, y aproximadamente 4.000 anunciantes. Tras la compra, que finalizó en el primer trimestre de 2001, la empresa combinada se denominó "Primedia" y Kurnit siguió siendo director ejecutivo (CEO). [7]

2005–2012: Adquisición de Times Co., Abang.com, About en Español

En febrero de 2005, The New York Times Company (Times Co.) anunció que compraría About.com, [9] [10] una compra que se completó en la primera mitad del año por 410 millones de dólares. [11] Según se informa, Google y Yahoo se encontraban entre los otros postores. [12] Tras la adquisición de Times Co., Peter C. Horan fue nombrado presidente y director ejecutivo de About Inc., pero pronto fue reemplazado por Scott Meyer en mayo de 2005. [13]

En marzo de 2007, el patrocinio de About.com se midió en 33,5 millones de visitantes únicos. El 7 de mayo de 2007, About Inc. adquirió ConsumerSearch.com, un sitio que generó 3 millones de visitantes únicos mensuales durante el primer trimestre de 2007, por US $ 33 millones en efectivo luego de otras dos compras que se realizaron en el período anterior de ocho meses. : UCompareHealthCare.com y Calorie-Count.com. [14]

Inicialmente concebida en enero de 2007, la primera empresa extranjera de propiedad total de About.com, Abang.com, con sede en China, debutó en diciembre de 2007. [15] En el momento del lanzamiento, la empresa tenía una entidad en línea con sede en Japón, Allabout .co.jp, pero funcionaba bajo un acuerdo de licencia. En enero de 2008, el sitio de China contaba con alrededor de 25 empleados, así como con 80 guías que eran responsables de la producción de artículos en siete categorías: Moda, Comida, Salud, Pasatiempos, Mascotas, Digital y Viajes. Como parte del proceso de localización , la iniciativa de China, dirigida por Matt Roberts, que se convirtió en el director ejecutivo de Abang.com, y Wen-Wei Wang, vicepresidente de tecnología para el lanzamiento, se denominó "Abang" por el carácter chino " bang "se refiere al concepto de grupo o comunidad.[dieciséis][17]

About Group generó US $ 102,7 millones en 2007, lo que representó un aumento del 135 por ciento desde el momento de la adquisición de Times Co. Meyer renunció al cargo de director ejecutivo en marzo de 2008 y fue reemplazada por Cella Irvine, quien anteriormente trabajaba para Hearst Corp. y Microsoft Corp. [18] En abril de 2011, Irvine lanzó el sitio web About en Español, que fue el primer sitio web de About Canal en español e inicialmente presentaba nueve temas, incluidas películas y maquillaje, que se ampliarían en alrededor de 100 a principios de 2012. El lanzamiento fue parte de una estrategia general que incluía una página de inicio rediseñada de About.com, una duplicación de la una cantidad de videos "instructivos " y " hágalo usted mismo" en los 24 canales de About.com, y nuevos medios en About.com para los anunciantes. [19]

El impacto significativo de la crisis financiera mundial sobre la publicidad en línea se experimentó poco después del nombramiento de Irvine y, a pesar de su enfoque en el contenido de video y los consumidores hispanos , fue removida del cargo de directora ejecutiva después de tres años y tres trimestres consecutivos en los que los ingresos disminuyeron. Martin Nisenholtz, vicepresidente senior de operaciones digitales, reemplazó temporalmente a Irvine luego de su partida en mayo de 2011. [20]

En julio de 2011, Darline Jean fue nombrada directora ejecutiva de About Group, luego de que los ingresos de la compañía en el segundo trimestre totalizaran 27,8 millones de dólares. Jean se desempeñó anteriormente como directora financiera (CFO) de About y su nuevo nombramiento entró en vigencia el 1 de septiembre de 2011. [21]

2012-2017: adquisición de IAC, nombramiento de Neil Vogel, relanzamiento

Un informe de prensa publicado en agosto de 2012 indicó que Answers.com había llegado a un acuerdo preliminar para adquirir About.com por 270 millones de dólares. [22] Sin embargo, el 26 de agosto, el IAC de Barry Diller anunció que adquiriría About.com en su lugar por 300 millones de dólares en efectivo. [23] Una fuente de TechCrunch confirmó más tarde que la oferta de Answers.com supuestamente estaba valorada en 270 millones de dólares, pero consistía en deuda y capital en Answers.com. [24]

En el comunicado de prensa correspondiente, IAC explicó que la adquisición ayudaría a reforzar y acompañar sus propiedades existentes, como el motor de búsqueda web Ask.com . [9] Jean cumplió su papel como directora ejecutiva durante el período de transición, mientras que la propiedad se transfirió a IAC, y luego dejó About poco después de que se finalizara la venta. [25] En el momento de la adquisición de IAC, que se firmó el 26 de agosto de 2012, About.com constaba de casi 1.000 sitios temáticos y más de tres millones de artículos únicos, mientras que, en términos de tráfico, Alexa clasificó el sitio como el número 37 en EE.UU. y 80 en el contexto global. [24] [26]

El 2 de abril de 2013, Neil Vogel se convirtió en el nuevo CEO de About.com. Hasta marzo de 2003, Vogel fue un miembro ejecutivo clave de la empresa de marketing y medios Alloy Inc., cargo que dejó para cofundar el negocio de marketing de Recognition Media que es responsable de producir el evento anual Webby Award , así como la Semana de Internet. Eventos de Nueva York y Europa. [27] Vogel fue seleccionado por Business Insider para su lista de 2012 "Las personas más geniales en la tecnología de Nueva York este año", por su trabajo como socio de riesgo de FirstMark Capital. [28] [29] En mayo de 2013 , About.com recibía alrededor de 84 millones de visitantes únicos mensuales. [30]

Después de su nombramiento, el plan general de Vogel's para About se centró en las redes sociales, los dispositivos móviles y la experiencia del usuario, con un énfasis en aumentar la cantidad de tiempo que los usuarios permanecen en el sitio, en lugar de atraer personas en primera instancia. [30] Vogel también enfatizó la importancia de la monetización en sus numerosas entrevistas posteriores a la cita e incluyó un resumen del modelo de ingresos de About como parte de su discusión sobre el futuro con Bloomberg :

[Hacemos dinero] de una manera, en general: estamos respaldados por publicidad. Y eso se monetiza de dos maneras: hacemos mucha publicidad gráfica y muchas personas hacen clic en enlaces por los que nos pagan de Google y de otros ... Si tenemos todo este tráfico, y tenemos todo este contenido , si podemos hacer que la gente se involucre más en el contenido, y pasen más tiempo aquí [About.com], y hagamos más cosas, tendremos más visitas a la página y muchas más oportunidades de monetizar About. [31]

Vogel explicó además que IAC ha podido crear contenido "convincente" que logra atraer con éxito a los usuarios de Internet, mientras que el contenido de About, en particular, es favorecido por el motor de búsqueda de Google. [31] Además, Vogel afirmó que la publicidad nativa es una iniciativa de marketing que le gustaría explorar con cautela, ya que "es una gran oportunidad para permitir que los especialistas en marketing hablen con nuestra audiencia con la voz con la que ya se sienten cómodos". [32]

En abril de 2014, Vogel reveló a los medios de comunicación que el equipo de About.com había pasado de 100 empleados a 176, y que el número de colaboradores del sitio había aumentado en un 20 por ciento. En cuanto al sitio web, los desarrolladores de la empresa actualizaron la tecnología backend para que sea capaz de manejar un mayor grado de interactividad en el front end, mientras que se puso un mayor énfasis en el diseño web responsive, ya que se redujo el tráfico de dispositivos móviles y tabletas. medido en casi el 40 por ciento. [33]

El sitio web About.com se relanzó en septiembre de 2014, luego de un rediseño significativo que se expandió a la nueva página de inicio que debutó en julio de 2014. Basado en un análisis de las necesidades tanto de los usuarios como de los anunciantes, el rediseño buscó crear una experiencia de usuario mejorada y Facilitar el intercambio social, incluida la adición de botones de redes sociales que no aparecían en el momento del nombramiento de Vogel's. [33]

2017-presente: cierre y cambio de marca

El 2 de mayo de 2017, IAC anunció que habían cambiado el nombre de About.com a Dotdash, [34] después de aproximadamente un año de transición. [35] El CEO Neil Vogel dijo que la compañía había perdido la cabeza y necesitaba cambiar su estrategia de marketing. [36] Según WIRED , About.com fue asesinado a pesar de su rentabilidad, para dar paso a un nuevo modelo de negocio. [37] La empresa se centró en los mercados verticales a través de sus sitios web especializados: The Balance (finanzas personales), Lifewire (tecnología), The Spruce (hogar y alimentos), VeryWell (salud), TripSavvy (viajes) y ThoughtCo (educación). [35][36] [38]

El 29 de marzo de 2018, Dotdash ganó el premio al Editor del año de Digiday . [39] En julio, Investopedia se unió a la familia de marcas Dotdash. [40] [41] El 15 de octubre, TripSavvy lanzó los premios Editors 'Choice Awards. [42]

El 8 de enero de 2019, Dotdash anunció la adquisición de Byrdie (belleza) y MyDomaine (estilo de vida femenino) de Clique Brands . [43] El 15 de mayo, Dotdash anunció la adquisición de Brides de Conde Nast . [44] En la primavera de 2019, el sitio de inicio de Dotdash, The Spruce, anunció el lanzamiento de su primera colección de pinturas, The Spruce Best Home, en asociación con KILZ y se vende exclusivamente en Amazon . [45] El 1 de octubre, Dotdash anunció la adquisición de Liquor.com. [46]

El 4 de febrero de 2020, Dotdash anunció la adquisición de TreeHugger y Mother Nature Network. [47] En junio, Dotdash fue nombrado editor del año de Digiday en los premios Digiday's Media Awards 2020. [48] The Spruce ganó como Mejor Experiencia de Usuario y el CEO Neil Vogel ganó como Ejecutivo del Año. [49] El 22 de septiembre, Dotdash anunció que adquirió Simply Recipes y Serious Eats de Fexy Media. [50]

Referencias

  1. ^ "Equipo - Dotdash" . Dotdash.com .
  2. ^ "Dotdash" . www.dotdash.com . Consultado el 27 de agosto de 2018 .
  3. ^ "Nuestras marcas | Dotdash" . www.dotdash.com . Consultado el 20 de agosto de 2020 .
  4. ^ Dreyfuss, Emily (3 de mayo de 2017). "RIP About.com: una mirada a la tumultuosa vida de una leyenda web" . CON CABLE . Consultado el 21 de febrero de 2018 .
  5. ^ "Dotdash" . www.dotdash.com . Consultado el 30 de diciembre de 2020 .
  6. ^ Kushner, David (21 de abril de 1997). "Se inicia la perforación en The Mining Company" . Cableado . Archivado desde el original el 10 de septiembre de 2004.
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  8. ^ Fleming, Eric (17 de mayo de 1999). "Miningco.com cambia de nombre a About.com" . ZDnet .
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enlaces externos

  • Página web oficial


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