El Advertising Council , comúnmente conocido como Ad Council , es una organización estadounidense sin fines de lucro que produce, distribuye y promueve anuncios de servicio público en nombre de varios patrocinadores, incluidas organizaciones sin fines de lucro, organizaciones no gubernamentales y agencias del gobierno de los Estados Unidos . [5]
Fundado | 26 de febrero de 1942 [1] (como The Advertising Council, Inc.) |
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Número de identificación fiscal | 13-0417693 [2] |
Estatus legal | 501 (c) (3) organización sin fines de lucro |
Sede | 815 Second Avenue Nueva York , Nueva York , EE . UU. 10017 [2] |
Coordenadas | 40 ° 45′04 ″ N 73 ° 58′19 ″ O / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° WCoordenadas : 40 ° 45′04 ″ N 73 ° 58′19 ″ O / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W |
Área de servicio | Estados Unidos |
Productos | Anuncios de servicio público [2] |
Presidente | Linda Boff [3] |
Presidente , director ejecutivo | Lisa Sherman [4] |
Ingresos (2014) | $ 44,571,027 [2] |
Gastos (2013) | $ 42,528,600 [2] |
Empleados (2013) | 153 [2] |
Voluntarios (2013) | 0 [2] |
Sitio web | www |
Anteriormente llamado | El War Advertising Council, Inc. |
El Ad Council se asocia con agencias de publicidad que trabajan gratuitamente para crear anuncios de servicio público en nombre de sus campañas. La organización acepta solicitudes de instituciones patrocinadoras para campañas publicitarias que se centran en problemas sociales particulares. Para calificar, un tema debe ser no partidista (aunque no necesariamente imparcial) y tener relevancia nacional.
El Ad Council distribuye los anuncios a una red de 33.000 [6] medios de comunicación —incluyendo transmisiones, impresos, exteriores (es decir, vallas publicitarias, paradas de autobús) e Internet— que publican los anuncios en tiempo y espacio donados. Los medios de comunicación donan aproximadamente $ 1.8 mil millones a las campañas del Ad Council anualmente. [7] Si se paga, esta cantidad convertiría al Ad Council en uno de los anunciantes más grandes del país. [8]
Historia
La organización fue concebida en 1941, y se incorporó como The Advertising Council, Inc., el 26 de febrero de 1942, [1] El 25 de junio de 1943, pasó a llamarse The War Advertising Council, Inc. [1] con este propósito. de movilizar la industria publicitaria en apoyo del esfuerzo bélico para la Segunda Guerra Mundial en curso . Las primeras campañas alentaron el alistamiento en el ejército, la compra de bonos de guerra y la conservación de materiales de guerra. [9] [10]
Antes de la conclusión de la Segunda Guerra Mundial , el presidente Franklin D. Roosevelt solicitó que el Ad Council continuara su trabajo durante tiempos de paz. [11] El 5 de febrero de 1946, The War Advertising Council cambió oficialmente su nombre de nuevo a The Advertising Council, Inc., [1] y cambió su enfoque a cuestiones como las armas atómicas, el comercio mundial y la tolerancia religiosa. [12] En 1945, el Ad Council comenzó a trabajar con el National Safety Council . [9]
Desde Roosevelt, todos los presidentes de EE. UU. Han apoyado el trabajo del Ad Council. [13] En la década de 1950, la Primera Dama Eleanor Roosevelt y el General Dwight D. Eisenhower aparecieron en los anuncios anticomunistas del Ad Council. [14] En la década de 1980, la Primera Dama Nancy Reagan colaboró con el Ad Council en la campaña antidrogas “ Simplemente di no ”. [15]
El primer presidente del Ad Council, Theodore Repplier, asumió el liderazgo de la organización en 1947. Robert Keim sucedió a Repplier como presidente del Ad Council de 1966 a 1987, Ruth Wooden sucedió a Keim de 1987 a 1999, y Peggy Conlon sucedió a Wooden de 1999 a 2014, cuando la actual presidenta, Lisa Sherman, comenzó su mandato. [12]
El Ad Council celebró su 70 aniversario en 2012. [16] El Ad Council publicó una infografía que demostró su impacto a lo largo de los años en temas como cinturones de seguridad, autismo, reducción de basura, delitos y prevención de incendios forestales. [17]
Desde 1986, el archivo del Ad Council se encuentra en la Universidad de Illinois en Urbana-Champaign . [18]
Campañas famosas
- El capitalismo estadounidense se popularizó a mediados de la década de 1950 como un nombre para el sistema económico estadounidense. Fue respaldado por el presidente Dwight David Eisenhower para uso mundial por la Agencia de Información de los Estados Unidos , para resaltar los aspectos exitosos de la economía estadounidense en todo el mundo durante la Guerra Fría . Representaba a los Estados Unidos como una sociedad de ciudadanos prósperos versus sociedades de "esclavos" en la Unión Soviética y China .
- Bono de ahorro (1942-1980) La primera campaña del entonces Consejo de Publicidad de Guerra alentó a los estadounidenses a apoyar el esfuerzo bélico comprando bonos de guerra. [19]
- La seguridad de la información de guerra: los labios sueltos se hunden en los barcos (1942-1945) Los anuncios de servicio público "Loose Lips Sink Ships" y "Keep It Under Your Stetson" del War Advertising Council recordaban a los estadounidenses que debían ser discretos en sus comunicaciones para evitar que se filtrara información a el enemigo durante la Segunda Guerra Mundial. [19]
- Prevención de incendios forestales (1944-presente) La campaña de más larga duración del Ad Council, Smokey Bear y su lema, "Solo usted puede prevenir incendios forestales (ahora salvajes a partir de 2001)", se creó en 1944 [9] para educar a los estadounidenses sobre los daños causados por los incendios forestales. podría causar el esfuerzo bélico y el peligro de que los japoneses provoquen deliberadamente incendios forestales bombardeando la costa oeste de los Estados Unidos . Fue en 1947 cuando finalmente se acuñó la icónica frase de Smokey Bear: "Recuerda ... ¡solo TÚ puedes prevenir incendios forestales / forestales!" [20] La campaña de prevención de incendios forestales ha ayudado a reducir la cantidad de acres perdidos anualmente por incendios forestales de 22 millones a 8,4 millones (en 2000). [19]
- Cruz Roja Estadounidense (1945–1996) Los anuncios de servicio público del Ad Council de la Cruz Roja Estadounidense han reclutado donantes de sangre, reclutado voluntarios y recaudado fondos para la Cruz Roja durante más de 50 años. [19]
- Polio (1958–1961) Los anuncios de servicio público para la vacuna contra la polio ayudaron a que el 80% de la población en riesgo estuviera completamente inmunizada, erradicando la enfermedad en los Estados Unidos. [19]
- Campaña contra la contaminación de Crying Indian (1971-1983) para Keep America Beautiful . El icónico “El llanto de la India” anuncio, que contó con italoamericano [21] actor de Iron Eyes Cody , emitió por primera vez el Día de la Tierra en 1971. [19] La campaña ayudó a reducir la basura hasta en un 88 por ciento en 1983 [5] y ganó dos premios Clio . [22]
- Los anuncios de servicio público del Cuerpo de Paz (1961–1991) con el lema "El trabajo más duro que jamás amarás" ayudaron a reclutar a miles de voluntarios para el programa. En 1991, se había llegado al 30 por ciento de los voluntarios del Cuerpo de Paz a través de la campaña de reclutamiento del Ad Council. [23]
- La campaña United Negro College Fund (1972-presente), con su lema " Una mente es algo terrible para desperdiciar ", ha ayudado a recaudar más de $ 2.2 mil millones y ha ayudado a graduar a más de 400.000 estudiantes de minorías de la universidad o más allá. [9]
- Campaña de McGruff (1979-presente), con su lema "Dé un bocado al crimen" para el Consejo Nacional de Prevención del Delito (en conjunto con el Departamento de Justicia de los Estados Unidos ). Fue creado en 1978. [9]
- Prevención de conducción en estado de ebriedad (1983-presente) Con el objetivo de reducir la cantidad de accidentes por DUI y muertes relacionadas con el alcohol, esta campaña con el Departamento de Transporte de EE. UU. Ha presentado los lemas: "Beber y conducir pueden matar una amistad", "Los amigos no Deje que sus amigos conduzcan ebrios "y" Conducir con zumbido es conducir ebrio ". [24]
- Vince and Larry, the Crash Test Dummies (1985-presente) [9] una campaña sobre cinturones de seguridad. Desde la introducción de esta campaña, el uso del cinturón de seguridad ha aumentado del 14% al 79%, lo que ha salvado un estimado de 85.000 vidas y $ 3.2 mil millones en costos para la sociedad. [19]
- Prevención del SIDA (1988–1990) Esta campaña publicitaria del Ad Council fue la primera en utilizar la palabra "condón" en Estados Unidos. Los anuncios de servicio público informaron a los estadounidenses sobre los peligros del VIH y los alentaron a "Ayudar a detener el SIDA. Usar condón". [19]
- Violencia doméstica (1994-presente) Los anuncios de servicio público alientan a las personas a participar en los esfuerzos para prevenir la violencia doméstica y a intervenir si conocen a alguien en una relación abusiva. En el primer año de la campaña, se realizaron más de 34.000 llamadas a la línea directa de Prevención de la Violencia Familiar. [25]
- Soy un estadounidense (2001-presente) una campaña lanzada a raíz de losataques terroristas del 11 de septiembre de 2001 queenfatiza la diversidad de Estados Unidos. El anuncio muestra a personas de muchas etnias mirando a la cámara y simplemente diciendo "Soy estadounidense". Una versión ligeramente actualizada del anuncio se mostró en 2011, durante el décimo aniversario de los ataques.
- Adopción del cuidado de crianza (2004-presente) Esta campaña transmite el mensaje de que "No es necesario ser perfecto para ser un padre perfecto". Desde el comienzo de la campaña, más de 14,000 familias se han registrado para adoptar niños a través del sitio web de la campaña AdoptUSKids.org .
- Concienciación sobre el autismo (2006-presente) Los anuncios de servicio público alientan a los padres a visitar autismspeaks.org/signs para conocer los signos del autismo y obtener información sobre la intervención temprana. La campaña ganó un premio Effie por efectividad publicitaria en 2008, un Silver Telly en 2009, un Silver Addy y Gold Ogilvy en 2011. [26]
- Prevención del acoso de gays y lesbianas (2008-presente) GLSEN y Ad Council lanzaron la primera campaña para abordar el lenguaje anti-gay entre los adolescentes. Los anuncios de servicio público presentan a celebridades como Wanda Sykes , Grant Hill y Hilary Duff y les piden a los niños que dejen de usar un lenguaje homofóbico como "Eso es tan gay". [27]
- Love Has No Labels (2015-presente) se centró en la diversidad y la inclusión, el video de la campaña estuvo entre los 10 videos más vistos en YouTube en 2015. [28] El comercial de la campaña ganó el premio al Mejor Comercial durante los Premios Emmy 2016 . [29]
- Los anuncios de servicio público sobre la participación de la paternidad (2008-presente) con el lema "Tómate el tiempo para ser papá hoy" alientan a los padres a desempeñar un papel activo en la vida de sus hijos. El anuncio de servicio público "Cheerleader" de la campaña es uno de los anuncios de servicio público más populares del Ad Council y ha ganado $ 9,7 millones en medios donados desde 2008. [30]
- Campaña FWD con USAID (2011-presente) En septiembre de 2011, Ad Council y la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID) lanzaron la campaña FWD para difundir la conciencia sobre la hambruna, la guerra y la sequía en el Cuerno de África. La iniciativa contó con la participación de celebridades como Uma Thurman , Geena Davis , Josh Hartnett , Chanel Iman y Anthony Bourdain, quienes protagonizaron Anuncios de Servicio Público que pedían al público "adelantar los hechos" sobre la crisis. [31]
El Ad Council afirmó que el cartel de 1943 " We Can Do It! " (Asociado con Rosie the Riveter después de 1982) fue desarrollado por el WAC como parte de su campaña "Mujeres en trabajos de guerra". [9] [32] En febrero de 2012, durante la celebración del 70 aniversario del Ad Council, una aplicación interactiva diseñada por la agencia digital HelpsGood de Animax se vinculó a la página de Facebook del Ad Council . La aplicación de Facebook se llamaba "Rosify Yourself" y permitía a los espectadores subir imágenes de sus rostros para incorporarlas al programa "We Can Do It!" póster, luego se guarda para compartir con amigos. La presidenta y directora ejecutiva del Ad Council, Peggy Conlon, publicó su propia cara "Rosificada" en The Huffington Post en un artículo sobre los últimos 70 años de servicio público del Ad Council. [33] El personal del programa de televisión Today publicó dos imágenes "Rosificadas" en su sitio web, utilizando las caras de los presentadores de noticias Matt Lauer y Ann Curry . [34] Sin embargo, el ahora famoso cartel fue producido por un programa corporativo interno de Westinghouse Electric Corporation como parte de una serie de carteles mostrados a los empleados de Westinghouse durante dos semanas y luego desechados. No fue elaborado por el Ad Council ni se utilizó para contratar trabajadoras. [35]
Organizaciones con campañas realizadas por el Ad Council
- AARP
- Agencia de Investigación y Calidad Sanitaria
- Sociedad Americana del Cáncer
- Fundación Americana para la Investigación del SIDA
- Asociación Americana del Corazón
- Cruz Roja Americana
- AmeriCorps VISTA
- El autismo habla
- Alianza después de la escuela
- Bedsider
- Big Brothers Big Sisters of America
- Fundación Dollar General de Alfabetización
- Fondo de Prevención de la Violencia Familiar
- Regala a los niños la aldea del mundo
- La Fundación de la Familia Henry J. Kaiser
- Keep America Beautiful
- Oficina de salud maternoinfantil
- Red Nacional de SIDA
- Consejo Nacional de Prevención del Delito
- Iniciativa Nacional de Paternidad
- Centro Nacional de Alfabetización Familiar
- Coalición Urbana Nacional
- Cuerpo de Paz
- Salva a los niños
- Fondo Universitario Unido Negro
- Armada de Estados Unidos
- Departamento de agricultura de los Estados Unidos
- Departamento de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos
- Departamento de Justicia de los Estados Unidos
- Departamento de Transporte de los Estados Unidos
- Servicio Forestal de los Estados Unidos
- Comité Olímpico de Estados Unidos
- Cuerpo de Libertad de Estados Unidos
- WIC (Programa especial de nutrición suplementaria para mujeres, bebés y niños)
Asociaciones con productoras cinematográficas
Varias campañas recientes de anuncios de servicio público del Ad Council han involucrado asociaciones con compañías productoras de películas, incluidas Warner Bros. , Sony Pictures Entertainment y Disney . Los ejemplos incluyen una asociación con Warner Bros. con personajes de Where the Wild Things Are en anuncios de servicio público para contrarrestar la obesidad infantil , [36] anuncios de servicio público para la seguridad de los pasajeros infantiles con clips de Warner Bros. El mago de Oz , [37] una asociación con Sony Pictures Los Pitufos 2 de Entertainment para animar a los niños a explorar la naturaleza. [38]
Crítica
Debido a la estrecha colaboración histórica del Ad Council con el presidente de los Estados Unidos y el gobierno federal, el historiador Robert Griffith lo ha calificado de "poco más que un brazo de propaganda nacional del gobierno federal". [39] [40]
El Ad Council ha sido más criticado por distraer al público al centrarse en los cambios de estilo de vida individuales , en lugar de en la necesidad de solucionar los problemas sociales mediante el cambio de instituciones, como los muchos patrocinadores corporativos del Ad Council , o el gobierno y el ejército, cuyas campañas el Ad Ayuntamiento también ha promovido. [41]
Los espacios del Ad Council se utilizan para llenar el tiempo de emisión no vendido por estaciones y cadenas. Los programas de entrevistas políticos a menudo tienen tiempo de publicidad controlado por la estación local o por la red de sindicación de un programa que no se vende; esto a menudo se completa con promociones para otra programación en una estación, segmentos cortos y anuncios de servicio público, incluso del Ad Council. Los activistas que no están familiarizados con el modelo publicitario de estos programas o el del Ad Council a menudo se quejan ante el Ad Council mismo, junto con las organizaciones que coordinan sus mensajes con el Ad Council, como la AARP , lo que lleva al Ad Council y a las organizaciones a negar su responsabilidad. no comparta las opiniones de los anfitriones donde se emitan sus anuncios y tenga poco o ningún control sobre dónde se programará su emisión. [42]
notas y referencias
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Trabajando en conjunto con la Oficina de Información de Guerra, el Ad Council creó campañas como Buy War Bonds, Plant Victory Gardens, 'Loose Lips Sink Ships' y Rosie the Riveter's 'We Can Do it'.
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- ^ "Sala de Prensa de AARP" . Consultado el 3 de octubre de 2018 .
Ver también
- Ad Council Japan
enlaces externos
- Sitio web oficial del Consejo de Publicidad
- Archivos del Consejo de Publicidad en la Universidad de Illinois
- Guía de colecciones que contienen información sobre el Consejo de Publicidad en la Biblioteca Presidencial de Eisenhower