La promoción es una actividad de un individuo o grupo que tiene como objetivo influir en las decisiones dentro de las instituciones políticas, económicas y sociales. La promoción incluye actividades y publicaciones para influir en las políticas públicas, las leyes y los presupuestos mediante el uso de hechos, sus relaciones, los medios de comunicación y los mensajes para educar a los funcionarios gubernamentales y al público. La promoción puede incluir muchas actividades que realiza una persona u organización, incluidas campañas en los medios , hablar en público , encargar y publicar investigaciones. El cabildeo (a menudo por grupos de presión ) es una forma de promoción en la que se hace un acercamiento directo a los legisladores.sobre un tema específico o una legislación específica. [1] Investigación [ ¿de quién? ] ha comenzado a abordar cómo los grupos de defensa en los Estados Unidos [2] y Canadá [3] están utilizando las redes sociales para facilitar el compromiso cívico y la acción colectiva.
Un defensor es alguien que brinda apoyo de defensa a las personas que lo necesitan. [ cita requerida ]
Formularios
Hay varias formas de promoción, cada una de las cuales representa un enfoque diferente para iniciar cambios en la sociedad. Una de las formas más populares es la defensa de la justicia social . [ según quién? ]
La definición inicial no abarca las nociones de relaciones de poder, participación de las personas y una visión de una sociedad justa como la promueven los defensores de la justicia social. Para ellos, la incidencia representa la serie de acciones que se realizan y los temas resaltados para transformar el “lo que es” en un “lo que debería ser”, considerando que este “lo que debería ser” es una sociedad más digna y más justa (ib., 2001 .) [ se necesita cita completa ] Esas acciones, que varían con el entorno político, económico y social en el que se llevan a cabo, tienen varios puntos en común (ib., 2001.) [ se necesita cita completa ] Ellos:
- Cuestionar la forma en que se administra la política
- Participar en el establecimiento de la agenda a medida que plantean problemas importantes.
- Apuntar a los sistemas políticos "porque esos sistemas no responden a las necesidades de la gente"
- Son inclusivos y atractivos
- Proponer soluciones de política
- Abrir espacio para la argumentación pública
Otras formas de promoción incluyen:
- Promoción del presupuesto: otro aspecto de la promoción que garantiza la participación proactiva de las organizaciones de la sociedad civil con el presupuesto del gobierno para que el gobierno sea más responsable ante la gente y promueva la transparencia. La promoción del presupuesto también permite a los ciudadanos y los grupos de acción social obligar al gobierno a estar más alerta a las necesidades y aspiraciones de la gente en general y de los sectores desfavorecidos de la comunidad.
- Defensa burocrática: las personas consideradas "expertos" tienen más posibilidades de presentar sus problemas a los responsables de la toma de decisiones. Utilizan la defensa burocrática para influir en la agenda, aunque a un ritmo más lento.
- Incidencia expresa versus incidencia : estos dos tipos de incidencia cuando se agrupan generalmente se refieren a un debate en los Estados Unidos sobre si un grupo está expresando su deseo de que los votantes emitan sus votos de una manera particular, o si un grupo tiene una participación a largo plazo. tema que no es específico de la campaña y la temporada electoral.
- Defensa de la salud : apoya y promueve los derechos de atención de la salud de los pacientes y mejora las iniciativas de políticas y salud de la comunidad que se centran en la disponibilidad, seguridad y calidad de la atención.
- Incidencia ideológica: en este enfoque, los grupos luchan, a veces durante las protestas, para promover sus ideas en los círculos de toma de decisiones.
- Incidencia de grupos de interés: el cabildeo es la principal herramienta utilizada por los grupos de interés que realizan incidencia masiva. Es una forma de acción que no siempre logra influir en los tomadores de decisiones políticas, ya que requiere recursos y organización para ser eficaz.
- Defensa legislativa: la "dependencia del proceso legislativo estatal o federal" como parte de una estrategia para generar cambios. [4]
- Incidencia masiva: cualquier tipo de acción realizada por grandes grupos (peticiones, manifestaciones, etc.)
- Defensa de los medios: "el uso estratégico de los medios de comunicación como recurso para promover una iniciativa de política pública o social" (Jernigan y Wright, 1996). En Canadá, por ejemplo, las campañas de seguros públicos de Manitoba ilustran cómo se utilizó la defensa de los medios de comunicación para combatir los problemas de salud relacionados con el alcohol y el tabaco. También podemos considerar el papel de la defensa de la salud y los medios de comunicación en "la promulgación de los estatutos municipales sobre el tabaquismo en Canadá entre 1970 y 1995". [5]
- Defensa de la educación especial: defensa con un "enfoque específico en los derechos educativos de los estudiantes con discapacidades".
Diferentes contextos en los que se utiliza la incidencia:
- En un contexto legal / legal: Un " defensor " es el título de una persona específica que está autorizada / designada de alguna manera para hablar en nombre de una persona en un proceso legal.
- En un contexto político: Un " grupo de defensa " es una colección organizada de personas que buscan influir en las decisiones y políticas políticas, sin buscar ser elegidas para un cargo público.
- En un contexto de atención social: Ambos términos (y otros más específicos como "defensa independiente") se utilizan en el Reino Unido en el contexto de una red de organizaciones y proyectos interconectados que buscan beneficiar a las personas que se encuentran en dificultades (principalmente en el contexto de discapacidad y salud mental).
- En el contexto de la inclusión: Las organizaciones (o programas) de Defensa Ciudadana buscan generar beneficios al reconectar a las personas que se han aislado. Su práctica se definió en dos documentos clave: CAPE y Learning from Citizen Advocacy Programs.
Táctica
Margaret E. Keck y Kathryn Sikkink han observado cuatro tipos de tácticas de promoción:
- Política de la información: generar de forma rápida y creíble información políticamente utilizable y trasladarla a donde tendrá el mayor impacto.
- Política simbólica: recurrir a símbolos, acciones o historias que dan sentido a una situación para una audiencia que suele estar lejos.
- Aprovechar la política: hacer un llamado a los actores poderosos para que afecten una situación en la que es poco probable que los miembros más débiles de una red tengan influencia.
- Políticas de rendición de cuentas: esfuerzos para mantener a los actores poderosos en sus políticas o principios previamente establecidos. [6]
Estas tácticas también se han observado en organizaciones de defensa fuera de EE. UU. [7]
Objetivos
La promoción en todas sus formas busca asegurar que las personas, particularmente aquellas que son más vulnerables en la sociedad, sean capaces de: [ cita requerida ]
- Que se escuche su voz sobre temas que son importantes para ellos
- Defender y salvaguardar sus derechos
- Tener sus opiniones y deseos genuinamente considerados cuando se toman decisiones sobre sus vidas.
- Liderando un cambio hacia una mayor justicia e igualdad social
La promoción es un proceso de apoyo y habilitación de las personas para: [ cita requerida ]
- Expresar sus puntos de vista e inquietudes
- Acceder a información y servicios
- Defender y promover sus derechos y responsabilidades.
- Explore elecciones y opciones
Uso de Internet
Los grupos involucrados en el trabajo de promoción han estado utilizando Internet para lograr los objetivos de la organización. Se ha argumentado que Internet ayuda a aumentar la velocidad, el alcance y la eficacia de la comunicación relacionada con la promoción, así como los esfuerzos de movilización, lo que sugiere que las redes sociales son beneficiosas para la comunidad de promoción. [3] [8] [9] [2]
Otros ejemplos
Las actividades de promoción pueden incluir la realización de una encuesta a boca de urna o la presentación de un amicus brief .
Temas
La gente aboga por una gran cantidad y variedad de temas. Algunos de estos son problemas sociales claramente definidos que se acepta universalmente como problemáticos y que vale la pena resolver, como la trata de personas . Otros, como el aborto, son mucho más divisivos e inspiran opiniones fuertemente arraigadas en ambos lados. Puede que nunca haya un consenso sobre este último tipo de cuestiones, pero es probable que se mantenga una intensa promoción. En los Estados Unidos , cualquier tema de debate generalizado y opiniones profundamente divididas se puede denominar un tema social. La Biblioteca del Congreso ha reunido una extensa lista de problemas sociales en los Estados Unidos, que van desde los más amplios como el aborto hasta el matrimonio entre personas del mismo sexo y otros más pequeños como la piratería y el engaño académico . [10]
Los temas que parecen implicar el avance de un cierto ideal positivo a menudo se conocen como causas. Una causa particular puede ser de naturaleza muy expansiva, por ejemplo, aumentar la libertad o arreglar un sistema político quebrado. Por ejemplo, en 2008, el candidato presidencial estadounidense Barack Obama utilizó ese significado cuando dijo: "Este fue el momento en que derribamos las barreras que nos han dividido durante demasiado tiempo; cuando reunimos a personas de todos los partidos y edades por una causa común. " [11] Change.org y Causes son dos sitios web populares que permiten a las personas organizarse en torno a una causa común.
Los temas sobre los que existe un acuerdo universal de que deben resolverse incluyen, por ejemplo, la trata de personas , la pobreza , el agua y el saneamiento como derecho humano . [12]
Los "problemas sociales", como se hace referencia en los Estados Unidos, también incluyen temas (también conocidos como "causas") que sus defensores pretenden promover ciertos ideales (como la igualdad ) incluyen: derechos civiles , derechos LGBT , derechos de la mujer , ambientalismo y veganismo. .
Incidencia transnacional
Los defensores y los grupos de defensa representan una amplia gama de categorías y apoyan varios temas que se enumeran en worldadvocacy.com. [13] El Advocacy Institute, [14] una organización global con sede en Estados Unidos, se dedica a fortalecer la capacidad de los defensores de la justicia política, social y económica para influir y cambiar las políticas públicas. [15]
El fenómeno de la globalización atrae una atención especial a la promoción más allá de las fronteras de los países. La existencia central de redes como World Advocacy o el Advocacy Institute demuestra la creciente importancia de la promoción transnacional y la promoción internacional. Es más probable que surjan redes de defensa transnacionales en torno a cuestiones en las que se necesita influencia externa para facilitar la comunicación entre los grupos internos y su propio gobierno. Los grupos de defensores dispuestos a promover su misión también tienden a promover redes y a reunirse con sus contrapartes internas para intercambiar ideas. [6]
La promoción transnacional juega cada vez más un papel en la defensa de los derechos de los migrantes , y las organizaciones de defensa de los migrantes han llamado estratégicamente a los gobiernos y las organizaciones internacionales para obtener influencia. [7]
Los activistas transnacionales pasan tiempo con los grupos de interés locales para comprender mejor sus opiniones y deseos. [ cita requerida ]
Ver también
- Grupo de defensores
- Abogado de causa
Referencias
- ^ "Cabildeo versus defensa: definiciones legales" . Acción NP. Archivado desde el original el 2 de abril de 2010 . Consultado el 2 de marzo de 2010 .
- ^ a b Obar, JA; Zube, P .; Lampe, C. (2012). "Incidencia 2.0: un análisis de cómo los grupos de incidencia en los Estados Unidos perciben y utilizan las redes sociales como herramientas para facilitar el compromiso cívico y la acción colectiva". Revista de Política de Información . 2 : 1–25. doi : 10.2139 / ssrn.1956352 . S2CID 145712218 . SSRN 1956352 .
- ^ a b Obar, Jonathan (4 de diciembre de 2014). "Canadian Advocacy 2.0: un estudio del uso de las redes sociales por grupos de movimientos sociales y activistas en Canadá" . Revista Canadiense de Comunicación . doi : 10.22230 / cjc.2014v39n2a2678 . SSRN 2254742 .
- ^ Loue, S .; Lloyd, LS; O'Shea, DJ (2003). "Promoción de la salud comunitaria" . Revista de epidemiología y salud comunitaria . Nueva York: Kluwer Academic / Plenum Publishers. 60 (6): [ página necesaria ] . doi : 10.1136 / jech.2004.023044 . PMC 2563937 . PMID 16698972 .
- ^ Asbridge, M. (2004). "Restricciones de lugares públicos sobre fumar en Canadá: evaluación del papel del estado, los medios de comunicación, la ciencia y la defensa de la salud pública". Ciencias sociales y medicina . 58 (1): 13-24. doi : 10.1016 / s0277-9536 (03) 00154-0 . PMID 14572918 .
- ^ a b Keck, Margaret E .; Sikkink, Kathryn (1998). Activistas más allá de las redes de defensa de las fronteras en la política internacional . Prensa de la Universidad de Cornell. pag. 16. ISBN 978-0-8014-7129-2.
- ^ a b Kremers, Daniel (2014). "Defensa de los migrantes transnacionales desde Japón: inclinando la balanza en el proceso de formulación de políticas" . Asuntos del Pacífico . 87 (4): 733. doi : 10.5509 / 2014874715 . Consultado el 5 de noviembre de 2019 .
- ^ Ope, JAM (1999). "De las calles a Internet: la ciberdifusión de la contienda". Anales de la Academia Estadounidense de Ciencias Políticas y Sociales . 566 : 132-143. doi : 10.1177 / 0002716299566001011 .
- ^ Eaton, M. (2010). "Comunidad de fabricación en una organización de actividades en línea: la retórica de los correos electrónicos de MoveOn.org". Información, comunicación y sociedad . 13 (2): 174-192. doi : 10.1080 / 13691180902890125 . S2CID 141971731 .
- ^ "Tabla de contenido para temas sociales en América" . loc.gov .
- ^ "Discurso del Caucus de Barack Obama" . The New York Times . 3 de enero de 2008.
- ^ UNICEF (2010). Kit de herramientas de promoción: una guía para influir en las decisiones que mejoran la vida de los niños (PDF) . UNICEF. pag. 144 . Consultado el 11 de febrero de 2016 .
- ^ "World Advocacy - La principal fuente mundial de grupos de defensa" . worldadvocacy.com .
- ^ "The Advocacy Institute" . advocacyinstitute.org .
- ^ Cohen, D .; de la Vega, R .; Watson, G. (2001). Abogacía por la justicia social . Bloomfield, CT: Kumarian Press . [ página necesaria ] .
enlaces externos
- Centro de políticas y defensa de College Board
- Public Affairs World - sitio de noticias e información sobre el tema del cabildeo