Empresas de propiedad de negros

Los negocios de propiedad de negros (o negocios negros ), también conocidos como negocios afroamericanos , se originaron en los días de la esclavitud antes de 1865. La emancipación y los derechos civiles permitieron a los empresarios operar dentro de la estructura legal estadounidense a partir de la Era de la Reconstrucción (1863-1877) y después. En la década de 1890, se habían abierto miles de operaciones de pequeñas empresas en áreas urbanas. El crecimiento más rápido se produjo a principios del siglo XX, cuando el sistema de segregación Jim Crow, cada vez más rígido, trasladó a los negros urbanos a una comunidad lo suficientemente grande como para sostener un establecimiento comercial. La Liga Nacional de Negocios Negros —que Booker T. Washington, presidente de la universidad, ascendido: abrió más de 600 capítulos. Llegó a todas las ciudades con una población negra significativa.

Los afroamericanos han operado prácticamente todo tipo de empresas, pero algunas de las empresas de propiedad de negros más prominentes han sido compañías de seguros , bancos, sellos discográficos , funerarias, peluquerías, salones de belleza, restaurantes, restaurantes de soul food , tiendas de discos y librerías. .

Early Achievers

Una litografía del conocido abolicionista y autobiógrafo Lunsford Lane (1803-ca. 1863) reproducida en la biografía de William George Hawkins sobre él.

Retrato de Elizabeth Keckley, abolicionista, costurera de la Primera Dama Lincoln y autobiógrafa, fecha desconocida.

Retrato del empresario, autobiógrafo y político Mifflin Wistar Gibbs en 1902.

El magnate inmobiliario Robert Reed Church , el primer millonario negro del Sur, en una fotografía para el periódico con sede en Washington DC "The Colored American", en 1903.

En 1920, había decenas de miles de empresas negras, la gran mayoría de ellas bastante pequeñas. Las más importantes fueron las compañías de seguros. La Liga había crecido tanto que apoyaba a numerosas filiales, al servicio de banqueros, editores, abogados, directores de funerarias, minoristas y agentes de seguros. La Gran Depresión de 1929-39 fue un duro golpe, ya que los ingresos en efectivo cayeron en la comunidad negra debido al alto nivel de desempleo y muchas empresas más pequeñas cerraron. Durante la Segunda Guerra Mundial, muchos empleados y propietarios cambiaron a trabajos bien remunerados en fábricas de municiones. Los hombres de negocios negros generalmente eran elementos más conservadores de su comunidad, pero por lo general apoyaban al Movimiento por los Derechos Civiles . En la década de 1970, los programas federales para promover la actividad empresarial de las minorías proporcionaron nuevos fondos, aunque el mundo abierto de la administración convencional en las grandes corporaciones atrajo una gran cantidad de talento. Los empresarios negros originalmente basados ​​en la música y los deportes se diversificaron para construir nombres de "marca" que tuvieron éxito en el mundo de la publicidad y los medios.

Antes de la emancipación (hasta 1865)

El espíritu empresarial de los negros se remonta a la primera vez que los africanos fueron llevados por la fuerza a América del Norte en el siglo XVI. Muchos afroamericanos que obtuvieron su propia libertad de la esclavitud abrieron sus propios negocios, e incluso algunos afroamericanos esclavizados pudieron operar sus propios negocios, ya sea como comerciantes de habilidades o como comerciantes y vendedores ambulantes menores. Los afroamericanos esclavizados operaban negocios con y sin el permiso de sus dueños. ^{[ cita requerida ]}

Los negros libres que se enfrentaban a un entorno generalmente hostil operaban ocasionalmente pequeñas empresas. ^[1] Las empresas con fines de lucro fueron creadas por más afroamericanos libres y esclavizados de lo que uno podría imaginar a partir de la encuesta habitual de Estados Unidos antes de la guerra. Cuando se presentó la oportunidad, estos hombres y mujeres la aprovecharon, a veces con timidez, a veces con todo el corazón y, a menudo, con el respaldo de los amos de los esclavizados. Las empresas a menudo evolucionaron a partir de habilidades o especialidades que el propietario de la empresa o el proveedor de servicios ya conocía. Ejemplos incluyen:

• Estanco - Como un hombre joven esclava , Lunsford carril r eCall venden una cesta de melocotones de dinero que podía mantener y muy pronto, dice, "los planes para hacer dinero tomó la posesión principal de mis pensamientos." En seis a ocho años había acumulado mil dólares, suficientes para comprar su libertad, como leemos en The Narrative of Lunsford Lane (1842).
• Zapatero : William J. Brown nació en una familia negra libre en Rhode Island y, cuando era joven, se enfrentó a la discriminación y, a menudo, un trato poco ético por parte de los blancos mientras luchaba por seguir un oficio y una carrera. En su selección de su Vida de William J. Brown de Providence, RI (1883) leemos sus frustrantes experiencias como empleado de tienda y aprendiz de zapatero.
• Velero - James Forten , Sr., un hombre libre y abuelo de Charlotte Forten (ver # 3: Nacidos libres), aprendió el oficio de fabricación de velas después de la Revolución, compró el negocio de su empleador y luego se convirtió en el hombre negro más rico de Filadelfia. En este artículo de 1835 de la revista blanca The Anti-Slavery Record, un reportero blanco describe una visita al negocio de fabricación de velas de Forten.
• Barbero - Después de ser emancipado por su esclavizador en 1820, William Johnson se convirtió en un exitoso hombre de negocios negro en Natchez, Mississippi, operando una peluquería, prestando dinero y adquiriendo bienes raíces. ^[2]
• Comerciante: nacido libre en Filadelfia, Mifflin Gibbs se convirtió en empresario, abogado, político y abolicionista. Durante varios años operó una tienda de ropa en San Francisco, de lo que nos enteramos de su autobiografía Shadow and Light (1902).
• Modista: después de comprar su libertad en St. Louis, Elizabeth Keckley se mudó a Washington, DC y se convirtió en la modista de Mary Todd Lincoln, produciendo elegantes vestidos para las mujeres de élite de la capital. Su autobiografía de 1868 Behind the Scenes muestra su ardor e iniciativa en la creación de su negocio y su vida. ^[3]

Reconstrucción (1865-1900)

La emancipación y los derechos civiles permitieron a los empresarios operar dentro de la estructura legal estadounidense a partir de la Era de la Reconstrucción (1863-1877) y posteriormente. En la década de 1890, se habían abierto miles de operaciones de pequeñas empresas en áreas urbanas.

Desde finales de la década de 1880 se produjo un notable desarrollo de los negocios negros: bancos y compañías de seguros, empresas de pompas fúnebres y tiendas minoristas ... Ocurrió en un momento en que los barberos, sastres, empresas de catering, entrenadores, herreros y otros artesanos negros estaban perdiendo su color blanco. clientes. Dependiendo del mercado negro, los promotores de las nuevas empresas mantuvieron naturalmente el espíritu de autoayuda y solidaridad racial. ^{[4] [5]}

Memphis Tennessee fue la base de la iglesia Robert Reed (1839-1912), un liberto que se convirtió en el primer millonario negro del Sur. ^[6] Hizo su riqueza de la especulación en bienes raíces de la ciudad, gran parte de ella después de que Memphis se despoblara después de las epidemias de fiebre amarilla. Fundó el primer banco propiedad de negros de la ciudad, Solvent Savings Bank and Trust , asegurando que la comunidad negra pudiera obtener préstamos para establecer negocios. Estuvo profundamente involucrado en la política republicana local y nacional y dirigió el patrocinio a la comunidad negra. Su hijo Robert Reed Church, Jr. , se convirtió en un importante político en Memphis. Fue líder de la sociedad negra y benefactor de numerosas causas.

Indudablemente, las comunidades negras se vieron afectadas negativamente por la aplicación de la segregación racial en las ciudades y áreas urbanas donde los negros estaban limitados en las áreas residenciales que podían ocupar. Ya sea en el Sur o en el Norte, la segregación limitó el progreso social, educativo y económico de las diversas comunidades negras forzadas a esta práctica social racista. Sin embargo, una nueva investigación económica, antropológica y censal llevada a cabo establece cómo las comunidades negras del Norte a fines del siglo XIX lucharon contra la segregación racial adoptando nuevas actitudes hacia el comercio y el espíritu empresarial. La segregación racial en el norte a fines del siglo XIX vio un aumento considerable en el espíritu empresarial negro y en las pequeñas empresas de propiedad de negros dentro de sus respectivas comunidades. Estos propietarios de pequeñas empresas pudieron aprovechar las limitaciones impuestas a las comunidades afroamericanas y explotar un mercado de consumidores negros sin explotar a los que en ese momento no se les permitía una gran cantidad de poder adquisitivo en los mercados económicos blancos. Este aumento en los "mercados negros", como lo enmarcaron St. Clair Drake y Horace R. Clayton en Black Metropolis, ocurrió en el lado sur de ciudades como Chicago, donde los afroamericanos establecieron una región propia donde el número de negocios de propiedad negra alcanzó los 2.500 por ciento. 1937 en el South Side de Chicago. ^{[7] [8] [9]}

La Edad de Oro (1900-1930)

Booker T. Washington (segundo sentado desde la izquierda) fundó la National Negro Business League en Boston en 1900 para promover los intereses comerciales afroamericanos. En 1905 tenía 320 capítulos. En 1915, tenía más de 600 capítulos en 34 estados. En 1966, pasó a llamarse National Business League y se trasladó a Washington DC, donde permanece activo.

El punto más bajo de las relaciones raciales se alcanzó a principios del siglo XX, en términos de derechos políticos y legales. Los negros estaban cada vez más segregados. Sin embargo, cuanto más se aislaron de la comunidad blanca más grande, más empresarios negros lograron establecer negocios florecientes que atendían a una clientela negra.

El crecimiento más rápido se produjo a principios del siglo XX cuando el sistema de segregación Jim Crow, cada vez más rígido, trasladó a los negros urbanos a una comunidad lo suficientemente grande como para sostener un establecimiento comercial. La Liga Nacional de Negocios Negros , promovida por el presidente de la universidad Booker T. Washington , abrió más de 600 capítulos, llegando a todas las ciudades con una población negra significativa.

En 1920, había decenas de miles de empresas negras, la gran mayoría de ellas bastante pequeñas. Las más importantes fueron las compañías de seguros. La Liga había crecido tanto que apoyaba a numerosas ramas, incluida la Asociación Nacional de Banqueros Negros, la Asociación Nacional de Prensa Negra, la Asociación Nacional de Directores de Funerales Negros, la Asociación Nacional de Abogados Negros, la Asociación Nacional de Seguros Negros, la Asociación Nacional de Negros Asociación de Comerciantes Minoristas, Asociación Nacional de Comerciantes de Bienes Raíces Negros y Corporación Financiera Nacional Negra. ^[10] La Gran Depresión de 1929-39 fue un duro golpe, ya que los ingresos en efectivo cayeron en la comunidad negra debido al desempleo y al cierre de muchas empresas más pequeñas. Durante la Segunda Guerra Mundial, muchos empleados pueden cambiar a los propietarios a trabajos bien remunerados en las fábricas de municiones. Los empresarios negros generalmente eran elementos más conservadores de su comunidad, pero por lo general apoyaban el movimiento de derechos civiles. En la década de 1970, los programas federales para promover la actividad empresarial de las minorías proporcionaron nuevos fondos, aunque el mundo abierto de la gestión convencional atrajo a una gran cantidad de talento.

En las zonas urbanas, norte y sur, el tamaño y los ingresos de la población negra estaban creciendo, lo que proporcionaba oportunidades para una amplia gama de negocios, desde peluquerías ^[11] hasta compañías de seguros. ^{[12] [13] Los} empresarios de pompas fúnebres tenían un nicho especial y, a menudo, desempeñaban un papel político. ^[14]

El número de empresas propiedad de negros se duplicó de 20.000 en 1900 a 40.000 en 1914. Había 450 empresas de pompas fúnebres en 1900, pero en 1914 se habían duplicado a 1000. El número de farmacias aumentó de 250 a 695. El número de comerciantes minoristas, la mayoría de ellos bastante pequeños - saltó de 10,000 a 25,000.

- La Liga Nacional de Negocios Negros

La historiadora Juliet Walker llama a 1900-1930 la "edad de oro de los negocios negros". ^[15] Según la Liga Nacional de Negocios Negros, el número de negocios propiedad de negros se duplicó de 20.000 en 1900 y 40.000 en 1914. Había 450 empresas de pompas fúnebres en 1900 y, aumentando a 1000. Las farmacias aumentaron de 250 a 695. Comerciantes minoristas locales - la mayoría de ellos bastante pequeños - saltó de 10,000 a 25,000. ^{[16] [17] [18]}

Uno de los principales centros de negocios negros fue Atlanta. Según August Meier y David Lewis, 1900 fue el punto de inflexión cuando los empresarios blancos redujeron sus contactos con los clientes negros, los empresarios negros se apresuraron a llenar el vacío iniciando bancos, compañías de seguros y numerosos minoristas y proveedores de servicios locales. Además, el número de médicos y abogados negros aumentó considerablemente. Todo esto, por supuesto, se sumaba a los negocios tradicionales, como funerarias y barberías, que siempre habían dependido de una clientela negra. ^[19] Durham, Carolina del Norte , una nueva ciudad industrial basada en la fabricación de tabaco y fábricas de algodón, se destacó por el crecimiento de sus negocios negros. Durham carecía de un tradicionalismo basado en la esclavitud de la era de las plantaciones y practicaba un laissez-faire que permitía prosperar a los empresarios negros. ^[20]

El presidente de la universidad, Booker T. Washington (1856-1915), que dirigía la Liga Nacional de Negocios Negros, fue el promotor más destacado de los negocios negros. Se mudó de ciudad en ciudad para inscribir a empresarios locales en su red nacional, la National Negro Business League. ^{[21] [22]}

En 1915, CR Patterson and Sons, bajo el liderazgo de Frederick Patterson , fundó la primera empresa de fabricación de automóviles afroamericana del automóvil Greenfield-Patterson que permaneció activa hasta 1939. ^[23]

En la década de 1920, el gobierno federal había establecido una pequeña unidad para distribuir información a los empresarios negros, pero no recibió ninguna ayuda financiera. ^[24]

La sede de la Compañía de Seguros de Vida Mutual de Carolina del Norte en Durham NC

Con mucho, el empresario negro más destacado del siglo fue Charles Clinton Spaulding (1874-1952), presidente de North Carolina Mutual Life Insurance Company en Durham, Carolina del Norte. ^{[25] [26]} Era la empresa de propiedad de negros más grande del país. Operaba un sistema de seguro industrial, mediante el cual sus vendedores cobraban a sus clientes pequeñas primas de unos 10 centavos cada semana. Eso les proporcionó un seguro para la semana siguiente; si el cliente fallecía, el vendedor acordaba inmediatamente el pago del beneficio por fallecimiento de aproximadamente $ 100. Eso pagó un funeral adecuado, que fue un evento de gran prestigio para la comunidad negra. Los empresarios negros también se beneficiaron y ellos mismos se convirtieron en prominentes hombres de negocios. En 1970, recaudaban más de 120 millones de dólares para 150.000 funerales de carreras cada año. ^[27]

Los afroamericanos eran empresarios turísticos en ciertas áreas turísticas, como Oak Bluffs, Massachusetts , y se desarrollaron a mayor escala, Idlewild, Michigan . ^{[28] [29]}

Periódicos y revistas

Póster de la Oficina de Información de Guerra de EE. UU., 1943

Los periódicos afroamericanos florecieron en las principales ciudades, y los editores desempeñaron un papel importante en la política y los asuntos comerciales. Los líderes representativos incluyeron a Robert Sengstacke Abbott (1870-1940), editor del Chicago Defender ; John Mitchell, Jr. (1863-1929), editor del Richmond Planet y presidente de la Asociación Nacional de Prensa Afroamericana; Anthony Overton (1865-1946), editor del Chicago Bee , y Robert Lee Vann (1879-1940), editor y editor del Pittsburgh Courier . ^[30] Leon H. Washington Jr. fundó Los Angeles Sentinel en 1933. ^{[31] [32]}

John H. Johnson (1918-2005) fue el fundador de Johnson Publishing Company en 1942. Pasó de la pobreza a millonario cuando tenía treinta y un años. En 1982, se convirtió en el primer afroamericano en aparecer en Forbes 400. Las revistas Ebony y Jet de Johnson se encontraban entre los medios afroamericanos más influyentes en 1950. ^[33]

Emprendedores de belleza

La mayoría de los afroamericanos en los negocios eran hombres, sin embargo, las mujeres desempeñaban un papel importante, especialmente en el área de la belleza. Los estándares de belleza eran diferentes para blancos y negros, y la comunidad negra desarrolló sus propios estándares, con énfasis en el cuidado del cabello. Los esteticistas podían trabajar desde sus propios hogares y no necesitaban escaparates. Como resultado, las esteticistas negras eran numerosas en el sur rural, a pesar de la ausencia de ciudades y pueblos. Fueron pioneras en el uso de cosméticos, en un momento en que las mujeres blancas rurales del sur los evitaban. Como ha demostrado Blain Roberts, los esteticistas ofrecían a sus clientes un espacio para sentirse mimados y hermosos en el contexto de su propia comunidad porque, "Dentro de los salones de belleza negros, los rituales de embellecimiento convergen con los rituales de socialización". Los concursos de belleza surgieron en la década de 1920 y en la comunidad blanca estaban vinculados a las ferias agrícolas del condado. Por el contrario, en la comunidad negra, los concursos de belleza se desarrollaron a partir de las ceremonias de bienvenida en sus escuelas secundarias y universidades. ^{[34] [35]}

Madame CJ Walker, la primera mujer millonaria que se hizo a sí misma en los Estados Unidos, fotografiada entre 1905 y 1914.

Una foto de la planta de fabricación de Walker en Indianapolos, Indiana, 1911.

El empresario más famoso fue Madame CJ Walker (1867-1919); Ella creó un negocio de franquicia nacional llamado Madame CJ Walker Manufacturing Company basado en su invención del primer proceso exitoso de alisado del cabello. ^[36] Marjorie Joyner (1896-1994) fue la primera graduada negra de una escuela de belleza en Chicago, donde conoció a Madame Walker y se convirtió en su agente. En 1919 Joyner era el supervisor nacional de las 200 escuelas de belleza de Walker. Un papel importante fue enviar a sus peluqueros de puerta en puerta, vestidos con faldas negras y blusas blancas con carteras negras que contenían una gama de productos de belleza que se aplicaban en la casa del cliente. Joyner enseñó a unos 15.000 estilistas durante sus cincuenta años de carrera. También fue líder en el desarrollo de nuevos productos, como su máquina de onda permanente. Ayudó a redactar las primeras leyes de cosmetología para el estado de Illinois y fundó una hermandad de mujeres y una asociación nacional de esteticistas negras. Joyner era amiga de Eleanor Roosevelt y ayudó a fundar el Consejo Nacional de Mujeres Negras . Fue asesora del Comité Nacional Demócrata en la década de 1940 y asesoró a varias agencias del New Deal que intentaban llegar a las mujeres negras. Joyner fue muy visible en la comunidad negra de Chicago, como jefe de la red Chicago Defender Charity y recaudador de fondos para varias escuelas. En 1987, la Institución Smithsonian en Washington abrió una exhibición con la máquina de ondas permanentes de Joyner y una réplica de su salón original. ^[37]

El principal salón de belleza para mujeres negras en Washington fue operado por las hermanas Elizabeth Cardozo Parker (1900-1981) y Margaret Cardozo Holmes (1898-1991) de 1929 a 1971. Las peluquerías de las hermanas Cardozo se expandieron a cinco escaparates que se extendían por una manzana entera. cerca del campus de la Universidad de Howard, con 25 empleados que atienden hasta 200 clientes al día. Tenían voz en la comunidad de esteticistas nacionales y exigían el fin de las prácticas discriminatorias. ^[38]

Rose Meta Morgan (1912-2008) fundó el salón House of Beauty para promover los estándares de belleza afroamericanos, en oposición a los estándares "blancos" que buscaban un cabello lacio y sedoso y una piel clara. Nacida en la zona rural de Mississippi, se mudó a Chicago cuando era niña y mostró habilidades empresariales cuando era adolescente. Se mudó a la ciudad de Nueva York en 1938, donde su pequeño salón de belleza se convirtió en el salón de belleza afroamericano más grande del mundo. Organizó desfiles de moda en Harlem y vendió su marca de cosméticos diseñados "para glorificar a una mujer de color". Estuvo brevemente casada con el famoso campeón de boxeo de peso pesado Joe Louis de 1955 a 1958. En 1965 fundó el único banco comercial negro de la ciudad de Nueva York, Freedom National Bank; en 1972 estableció una operación de franquicia para esteticistas. ^[39] Vera Moore (n. 1950) comercializó sus marcas exclusivas de Vera Moore Cosmetics, incluidos algunos productos desarrollados por su esposo. Abrió tiendas y centros comerciales exclusivos y tenía superestrellas como clientes. ^[40]

Pequeños negocios

Además de las empresas más destacadas enumeradas anteriormente, los afroamericanos tienen una fuerte tradición de poseer y operar pequeñas empresas como restaurantes, farmacias, quioscos, tiendas de barrio, tiendas de dulces, licorerías, abarrotes, bares y gasolineras.

Los afroamericanos también tienen un largo historial de propiedad en negocios relacionados con la música, incluidas tiendas de discos, clubes nocturnos y sellos discográficos. ^[41] Las librerías afroamericanas estaban estrechamente vinculadas a movimientos políticos radicales, incluido el poder negro , el nacionalismo negro , el panafricanismo y el marxismo . Las funerarias de propiedad de afroamericanos también desempeñaron un papel importante durante el movimiento de derechos civiles. Estos espacios permitieron que la violencia cometida por los ciudadanos blancos se hiciera más pública a través de la fotografía y la televisión. ^[42]

"Dólares de doble servicio"

Un retrato del activista político Marcus Garvey en 1924, quien instó a los afroamericanos a redirigir sus dólares a aquellos con prácticas comerciales inclusivas.

El término "dólar de doble servicio" se usó en los Estados Unidos desde principios de 1900 hasta principios de 1960, para expresar la noción de que los dólares gastados en empresas que contratan a negros compran simultáneamente una mercancía y hacen avanzar la carrera. Donde se aplicó ese concepto, los minoristas que excluyeron a los afroamericanos como empleados los excluyeron efectivamente también como patrocinadores. ^{[43] [44]}

El ministro bautista , líder de derechos civiles , activista social y ganador de la Medalla de la Libertad presidencial Leon Sullivan, fotografiado en 1968, instó a los afroamericanos a practicar el "patrocinio selectivo".

Líderes religiosos y activistas sociales como Booker T. Washington y Marcus Garvey instaron a sus comunidades a redirigir sus dólares de proveedores que excluían a los afroamericanos a proveedores con prácticas más inclusivas. ^[45] En las décadas de 1940 y 1950, Leon Sullivan aplicó la frase más amplia patrocinio selectivo para señalar la elección de proveedores por parte de los consumidores como una herramienta a) para influir en los proveedores hacia interacciones más justas y justas con los afroamericanos, yb) para generar demanda de proveedores africanos. Proveedores estadounidenses. ^{[44] [46]} En retrospectiva, el movimiento tuvo poco impacto. ^[47]

La agenda nacional

El espíritu empresarial de las minorías entró en la agenda nacional en 1927 cuando el secretario de Comercio Herbert Hoover estableció una División de Asuntos Negros para brindar asesoramiento y difundir información a los hombres de negocios blancos y negros sobre cómo llegar al consumidor negro. El espíritu empresarial no estaba en la agenda del New Deal después de 1933. Sin embargo, cuando Washington se dedicó a la preparación para la guerra en 1940, la División de Asuntos Negros trató de ayudar a las empresas negras a asegurar contratos de defensa. Las empresas negras no estaban orientadas a la manufactura en primer lugar y, en general, eran demasiado pequeñas para asegurar contratos importantes. El presidente Eisenhower disolvió la agencia en 1953. Con el movimiento de derechos civiles a todo trapo, Lyndon Johnson unió el espíritu empresarial negro con su guerra contra la pobreza, estableciendo un programa especial en la Administración de Pequeñas Empresas, la Oficina de Oportunidades Económicas y otras agencias. ^[48] Esta vez hubo dinero para préstamos diseñados para impulsar la propiedad de empresas minoritarias. Richard Nixon expandió enormemente el programa, estableciendo la Oficina de Empresas Comerciales de Minorías (OMBE) con la expectativa de que los empresarios negros ayudarían a calmar las tensiones raciales y posiblemente apoyarían su reelección. ^[49]

El mercado nacional

La mayoría de las corporaciones nacionales antes de la década de 1960 ignoraron el mercado negro y prestaron poca atención a trabajar con comerciantes negros o contratar negros para puestos de responsabilidad. Pepsi-Cola fue una gran excepción, ya que la marca número dos luchó por la paridad con Coca-Cola. La nueva marca de refrescos contrató a Edward F. Boyd (1914-2007), un anunciante negro pionero. Boyd contrató a promotores negros locales que penetraron en los mercados negros del sur y el norte urbano. La periodista Stephanie Capparell entrevistó a seis hombres que formaban parte del equipo a fines de la década de 1940:

Anuncio de periódico de Quaker Oats de 1909 dirigido a consumidores blancos.

Los miembros del equipo tenían un horario agotador, trabajando siete días a la semana, mañana y noche, durante semanas. Visitaron embotelladores, iglesias, "grupos de mujeres", escuelas, campus universitarios, YMCA, centros comunitarios, convenciones de seguros, conferencias de maestros y médicos y varias organizaciones cívicas. Pidieron a jazzistas famosos como Duke Ellington y Lionel Hampton que saludaran a Pepsi desde el escenario. Ningún grupo era demasiado pequeño o demasiado grande para apuntar a una promoción. ^[50]

Los anuncios de Pepsi evitaban las imágenes estereotipadas comunes en los principales medios de comunicación que mostraban a la tía Jemimas y al tío Bens unidimensionales, cuyo papel era hacer sonreír a los clientes blancos. En cambio, retrató a los clientes negros como ciudadanos seguros de sí mismos de clase media que mostraban muy buen gusto en sus refrescos. También eran económicos, ya que las botellas de Pepsi tenían el doble de tamaño. ^[51]

En 1968, la primera franquicia de McDonald's propiedad de negros se abrió en Chicago . ^[52]

El siglo 21

En 2002, las empresas de propiedad de afroamericanos representaban 1,2 millones de las 23 millones de empresas de EE. UU. ^[53] A partir de 2011^[actualizar]Las empresas de propiedad de afroamericanos representan aproximadamente 2 millones de empresas estadounidenses . ^[54] Las empresas de propiedad de negros experimentaron el mayor crecimiento en el número de empresas entre las minorías de 2002 a 2011. ^[54] La Ley de Reforma y Protección del Consumidor de Dodd-Frank Wall Street de 2010 tenía como objetivo ayudar a las empresas de propiedad de negros a obtener más contratos federales. Exigió que las agencias federales abrieran una Oficina de Inclusión de Mujeres y Minorías (OMWI) para rastrear sus esfuerzos de diversidad en la contratación y adquisición de fuerza laboral. ^[55]

Además, los empresarios afroamericanos se hicieron más visibles, incluido el fundador multimillonario de BET , Robert L. Johnson, y el gerente de capital privado, Robert F. Smith . ^[56]

En 2012 había 2,6 millones de empresas de propiedad de negros o afroamericanos a nivel nacional, frente a 1,9 millones o el 34,5 por ciento de 2007. Han surgido muchas aplicaciones y directorios en línea, como The Nile List o Official Black Wallstreet, que ofrecen una base de datos de propietarios de afroamericanos. empresas que los consumidores pueden apoyar.

- El censo de EE. UU.

En 2015, el censo de EE. UU. Informó que había 2,6 millones de empresas de propiedad de negros o afroamericanos a nivel nacional en 2012, frente a 1,9 millones o 34,5 por ciento desde 2007. ^[57] Muchas aplicaciones y directorios en línea, como The Nile List o Official Black Wallstreet , han surgido ofreciendo una base de datos de empresas propiedad de afroamericanos que los consumidores pueden respaldar.

Los empresarios negros originalmente basados ​​en la música y los deportes se diversificaron para construir nombres de "marca" que tuvieron éxito en el mundo de la publicidad y los medios. Los ejemplos más destacados incluyen a la magnate de los medios Oprah Winfrey, que se involucró en numerosas empresas, como un club de lectura, que cambió la forma de leer en Estados Unidos. ^{[58] La} superestrella del baloncesto Magic Johnson fue nombrada por la revista Ebony como uno de los hombres de negocios negros más influyentes de Estados Unidos en 2009, Johnson tiene numerosos intereses comerciales y fue copropietario de los Lakers durante varios años. Johnson también es parte de un grupo de inversionistas que compraron Los Angeles Dodgers en 2012 y Los Angeles Sparks en 2014. ^[59]

Durante el siglo XXI, ha habido múltiples medios para que las empresas de propiedad de afroamericanos se hallen en el ojo público. Shark Tank ha proporcionado un medio para que muchas empresas de propiedad negra adquieran inversores, promuevan sus negocios y compartan su historia con el mundo. Uno de los más grandes recibidos en Shark Tank fue una empresa llamada U-Lace. U-Lace era un cordón de zapatos sin ataduras propiedad de Tim Talley de Rochester, NY. Mark Cuban adquirió una participación del 35% en la empresa por una inversión de 200k. Esta inversión aumentó los ingresos a más de $ 3 millones. Otra empresa exitosa que salió del tanque de tiburones fue una empresa llamada Simply Panache Products. Esta empresa elabora conservas de mango y no recibió ninguna inversión de los Sharks. Esto no desanimó ni inhibió su futuro porque ahora han desarrollado hoteles, spas y restaurantes sobre el tema del mango, demostrando que no solo no necesitaban la ayuda de una inversión, sino demostrando su resiliencia y dedicación a su negocio. ^[60]

La pandemia ha sido un factor en las empresas de propiedad de negros y en cómo se están desempeñando durante este período de tiempo. Un estudio de investigación realizado por la Reserva Federal ha encontrado que las empresas propiedad de negros se han visto más afectadas por la pandemia que otras debido a su geografía, alcance limitado a programas clave de ayuda federal y vínculos más débiles con los bancos. Descubrieron que los condados con altas concentraciones de empresas de propiedad de negros tenían una gran cantidad de casos de Covid-19, mientras que los condados con una mayor participación de empresas de propiedad de blancos tenían una menor incidencia de casos de Covid-19. El resultado de esto son los cambios directos (cierre forzado más prolongado, síntomas de Covid-19 ) e indirectos ( distanciamiento social , menos clientes) en las empresas de propiedad negra. El Programa de Protección de Cheques de Pago , que tiene $ 670 mil millones en préstamos para ayudar a las pequeñas empresas, vio un menor volumen de sus préstamos pasar por el programa a áreas altamente concentradas de negocios de propiedad negra. La Reserva Federal descubrió en su estudio que en "30 condados de EE. UU. Que contienen el 40% de los ingresos de empresas propiedad de negros, entre el 15% y el 20% de las empresas recibieron préstamos del Programa de Protección de Cheques de Pago", ^[61] una tasa en línea con la promedio. Sin embargo, encontraron que existe una variación significativa en los 30 países con volúmenes más bajos en áreas como el Bronx, Nueva York, el condado de Wayne, MI y Detroit, MI. Concluyeron que una razón masiva de esto es su geografía y la situación actual que cada una de esas áreas enfrentaba en el momento de la pandemia. Otra parte del estudio encontró que el Programa de Protección de Cheques de Pago puede haber otorgado menos préstamos a empresas de propiedad negra debido a sus débiles vínculos con las instituciones financieras . Al comienzo de la pandemia, muchos grandes bancos dieron prioridad a los clientes con los que tenían relaciones existentes en un esfuerzo por gestionar la abrumadora demanda de préstamos y apoyo. La última parte del estudio encontró que las empresas propiedad de negros tienen menos probabilidades de tener una relación de préstamo reciente con un banco. La Reserva Federal concluyó su estudio con la declaración de: "Para tener el mayor impacto, la próxima ronda de alivio de Covid-19 debe estar más focalizada geográficamente para enfocarse en las áreas y comunidades más afectadas que carecen de infraestructura crítica (hospitales, bancos) para mejorar las lagunas ". ^[61]

Durante los disturbios raciales en Estados Unidos de 2020-21 , impulsados ​​por mensajes en las redes sociales, los consumidores estadounidenses buscaron apoyo a empresas de propiedad de negros. En junio, se registró un récord de búsquedas en Google de "negocios de negros cerca de mí" y las aplicaciones de descubrimiento de restaurantes para teléfonos inteligentes agregaron funciones para descubrir restaurantes de negros. Las empresas en las listas de redes sociales experimentaron un aumento significativo en las ventas. Las librerías de propietarios negros, en particular, tenían dificultades para satisfacer la demanda. ^{[62] [63] [64] [65]} El banco digital Greenwood, propiedad de Black, abrió sus puertas en 2020 para proporcionar servicios financieros específicamente para estadounidenses de color y fomentar la competencia de los bancos más grandes. ^[66]

En el verano de 2020, ha habido muchas protestas por la muerte de George Floyd. Algunas de las protestas se convirtieron en disturbios y saqueos, esto afectó a muchas minorías que debían negocios. Muchas pequeñas empresas han sufrido a manos de alborotadores y saqueadores. Hay publicaciones de GoFundMe para ayudar a respaldar y reconstruir una serie de negocios, pero todavía hay muchos que todavía están luchando. ^[67]

Ahora hay una gran selección de recursos públicos disponibles que permiten que las empresas de propiedad de negros reciban ayuda. Estos recursos ayudan a las empresas, además, ya que las empresas de propiedad negra se han visto muy afectadas durante las interrupciones del COVID-19. ^[68] Recursos que permitan a estas empresas salir adelante y dar orientación. La Black Business Association , con sede en Los Ángeles, es una organización sin fines de lucro que ayuda a establecer contactos y ofrece capacitación. Los fundadores negros son un grupo que se especializa en emprendimiento tecnológico. Mientras que Black Property Everything tiene el enfoque de permitir que las empresas negras difundan sus anuncios en forma de imágenes. Esta empresa utiliza la popular aplicación de redes sociales Instagram para difundir su información.

Empresas públicas de propiedad negra

Muchas empresas se mantienen privadas para evitar los problemas y el escrutinio que conllevan las empresas de propiedad privada. En un total de 3.671 empresas que se hicieron públicas en abril de 2017, solo 8 de ellas eran empresas de propiedad negra. Existe una amplia variedad de empresas públicas de propiedad negra y el número crece a diario. Estas empresas llegan a muchas industrias, como las de finanzas, tecnología, radiodifusión y atención médica.

RLJ Lodging Trust es una empresa de inversión inmobiliaria fundada en 2000. Sus ingresos totales fueron de $ 382 millones (a septiembre de 2020)

Urban one es una estación de radio que se fundó en 1987 y se hizo pública en 1999. Sus ingresos totales fueron de $ 262,79 millones (a septiembre de 2020)

Global Blood Therapeutics es una empresa biofarmacéutica fundada en 2011 con ingresos totales de 82,51 millones de dólares (a septiembre de 2020)

Carver Bankcorp es una empresa bancaria fundada en 1948. Sus ingresos totales fueron de $ 9,86 millones

Broadway Financial Corp., que es una sociedad de cartera de Broadway Federal Bank, se fundó en 1946 y sus ingresos totales a septiembre de 2020 son de $ 13,71 millones.

Otra opción que la gente tiene para apoyar a las empresas de propiedad negra es invertir dinero en empresas públicas de propiedad negra mediante la compra de acciones.

Figuras destacadas

Fecha	Nombre	Distinción	Campo
1858-1927	Alonzo Herndon	Fundador de Atlanta Life y el primer millonario negro de Atlanta	Seguro
1867-1919	Señora CJ Walker	La primera mujer negra millonaria y "vendedora de base" [69]	Belleza
1874-1952	Charles Clinton Spaulding	Presidente de North Carolina Mutual Life Insurance Company , la empresa de propiedad negra más grande de Estados Unidos	Seguro
1906-2005	Mary T. Washington	Primera mujer afroamericana en convertirse en contadora pública certificada	Finanzas
1918-2005	John H. Johnson	Fundador de Johnson Publishing Company , una de las empresas de propiedad negra más influyentes de Estados Unidos.	Publicación
1929-	Berry Gordy	Fundador y primer propietario de Motown Records , la empresa de propiedad de negros con mayores ingresos en Estados Unidos durante décadas.	Música
1935-2021	Vernon Jordan	Ex director ejecutivo de la Liga Urbana Nacional , asesor de la administración de Clinton y agente de poder político y corporativo de primer nivel	Derechos civiles, empresas, derecho
1942-1993	Reginald Lewis	El primer hombre negro en construir una empresa de mil millones de dólares, TLC Beatrice International Holdings Inc. El hombre negro más rico en la década de 1980 y incluido entre los 400 estadounidenses más ricos en 1993	Finanzas
1954-	Chris Gardner	Fundador de la firma de corretaje de valores Gardner Rich & Co y Christopher Gardner International Holdings	Finanzas
1954-	Oprah Winfrey	La primera mujer negra multimillonaria en medios y entretenimiento y una poderosa influenciadora.	Medios de comunicación y entretenimiento
1957-	Raymond McGuire	Considerado un pionero de la banca afroamericana, también es notable como coleccionista de arte negro pionero, uno de los principales coleccionistas de arte africanos y afroamericanos del mundo.	Finanzas

Ver también

• Historia empresarial estadounidense
• Conservadurismo negro
• Movimiento de derechos civiles (1896-1954)
• Movimiento de derechos civiles (1865-1896)
• Lista de activistas afroamericanos de derechos civiles del siglo XIX
• Historia afroamericana
• Periódicos afroamericanos
• Dólar de doble función

Notas

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Otras lecturas

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• Conrad Cecilia A. y John Whitehead, eds. Afroamericanos en la economía de EE. UU. (2005) cap. 25-30, 42.
• Davis, Joshua Clark, From Head Shops to Whole Foods: The Rise and Fall of Activist Businesses (Columbia University Press, 2017).
• Davis, Joshua Clark, "Para los registros: cómo los consumidores afroamericanos y los minoristas de música crearon un espacio público comercial en el sur de los sesenta y setenta" , Culturas del sur , invierno de 2011
• Davis, Joshua Clark, "Librerías propiedad de negros: Anclas del movimiento del poder negro " , Perspectivas negras , 28 de enero de 2017.
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Emprendedores y empresas

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• Weare, Walter B. Black Business in the New South: Una historia social de NC Mutual Life Insurance Company (1993)
• Weare, Walter B. "Charles Clinton Spaulding: Middle-Class Leadership in the Age of Segregation", en John Hope Franklin y August Meier, eds., Líderes negros del siglo XX (U of Illinois Press, 1982), 166–90 . Spaulding fue director de NC Mutual Life Insurance Company, 1900-1952.

Fuentes primarias

• Du Bois, ed. WEB. The Negro in Business: Informe de un estudio social realizado bajo la dirección de la Universidad de Atlanta, junto con las actas de la Cuarta Conferencia ... Celebrada en la Universidad de Atlanta, 30-31 de mayo de 1899 (1899) en línea
• Liga Nacional de Negocios Negros, Actas de la Liga Nacional de Negocios Negros: Su Primera Reunión, Celebrada en Boston, Massachusetts, 23 y 24 de agosto de 1900. Boston: JE Hamm, Editorial, 1901.
• Washington, Booker T. El negro en los negocios (1907) pnline free