El marketing de artículos es una rama del marketing de contenidos . Es un tipo de publicidad en la que las empresas escriben y distribuyen artículos cortos a una variedad de medios, como bancos de artículos, foros y editores de boletines. Su objetivo principal es ganar una gran cantidad de audiencias en línea y aumentar la cantidad de oportunidades de venta de productos o servicios en sitios web. Otro objetivo principal de este tipo de marketing es crear vínculos de retroceso. Este tipo de estrategia de marketing puede ayudar a los especialistas en marketing a adquirir nuevos visitantes y aumentar las ventas en sus sitios web. La comercialización del artículo es también una de las formas menos costosas de comercializar una empresa. [1]
Ventajas y desventajas del marketing de artículos
Hay muchas ventajas de utilizar el marketing de artículos, tales como:
- Aumentar el conocimiento de la marca: una empresa puede utilizar esta estrategia de marketing para establecer una buena relación con sus lectores, que pueden convertir en consumidores si los artículos de la empresa son lo suficientemente útiles para sus lectores.
- Aumento de la clasificación de la página y el SEO: una ventaja del marketing de artículos es que si los artículos son lo suficientemente buenos, sus resultados de búsqueda obtendrán rangos más altos. Esto da como resultado que todo el sitio web de la empresa obtenga una clasificación más alta, ya que esos artículos tienen vínculos de retroceso al sitio web.
- Marketing económico: el marketing de artículos es una de las formas menos costosas que utilizan los especialistas en marketing para comercializar su producto o servicio. Una vez que se publica su artículo, permanece allí mientras el sitio web esté en funcionamiento, también se indexa en los motores de búsqueda y, por lo tanto, con el tiempo y el esfuerzo nominal que gana para lograr una herramienta de publicidad gratuita.
- Los artículos pueden volverse virales: si una empresa escribe un gran artículo, puede volverse viral y obtendrían muchos lectores y el tráfico de su sitio también aumentaría. Un artículo que se vuelve viral puede generar muchas ventajas para la empresa a largo plazo.
Si bien el uso del marketing de artículos tiene muchas ventajas, también existen algunas desventajas:
- Contenido robado: si una empresa utiliza la comercialización de artículos, publican su artículo en otro sitio web. Algunos editores pueden omitir el cuadro de recursos de la empresa, lo que hace que el marketing del artículo completo sea inútil para la empresa. Es posible que la empresa no obtenga el crédito y el tráfico del sitio que se merecen.
- Puede ser costoso: una empresa puede necesitar un escritor fantasma que le ayude a escribir un gran artículo que lleve a los clientes a su sitio web. Contratar a un profesional independiente puede costarle algo de dinero a la empresa, especialmente si quieren contratar a uno realmente bueno.
- Consume mucho tiempo: el proceso de presentación de artículos a los distribuidores puede llevar mucho tiempo. La empresa debe planificar la presentación de nuevos artículos con regularidad y tomarse el tiempo para escribir y enviar esos artículos a tiempo.
Comercialización de artículos tradicionales
La comercialización del artículo ha sido utilizada por profesionales durante casi tanto tiempo como la impresión masiva ha estado disponible. La empresa proporciona el contenido de un periódico, posiblemente sobre un tema oportuno, como un artículo sobre auditorías fiscales durante la temporada de impuestos, y el periódico puede utilizar el artículo e incluir el nombre y la información de contacto de la empresa. Los periódicos y otros medios tradicionales tienen presupuestos limitados para recopilar contenido y estos artículos pueden usarse en la sección comercial del periódico.
El marketing de artículos tradicional consiste en publicitar el artículo de una empresa mediante el uso de revistas, periódicos y cualquier medio impreso. (Daniels, 2013). Esta forma de marketing ha estado funcionando durante mucho tiempo, pero todavía es muy útil y sigue de moda hasta el día de hoy. Todavía produce resultados en establecimientos fuera de línea.
El método de hacer la comercialización del artículo tradicional es muy sencillo. La empresa elegirá una empresa de medios impresos con la que desee trabajar y analizará las condiciones del artículo que desea producir. Una vez que se ha escrito el artículo, los medios impresos lo imprimirán y publicarán. Ambas empresas se beneficiarán de este proyecto. La empresa de medios impresos tendrá contenido para imprimir y la empresa obtendrá visibilidad para sus productos y / o servicios. (Ekanem, 2015).
Marketing de artículos en Internet
La comercialización de artículos en Internet se utiliza para promover la experiencia de los autores en su mercado, productos o servicios en línea a través de directorios de artículos . Los directorios de artículos con buenos rangos de páginas web reciben muchos visitantes del sitio y pueden ser considerados sitios de autoridad por los motores de búsqueda, lo que genera un alto tráfico. Estos directorios luego dan PageRank al sitio web del autor y además envían tráfico de los lectores. Los artículos y los directorios de artículos atraen a los motores de búsqueda debido a su rico contenido. Esta práctica puede haber sido efectiva en el pasado, sin embargo, los cambios en los algoritmos de Google a lo largo de los años han anulado los beneficios que uno habría recibido de esta práctica. Tanto las Directrices para webmasters de Google como los comentarios del Director de spam web de Google, Matt Cutts , desaconsejaron, si no prohibieron rotundamente, la estrategia de utilizar el marketing de directorios de artículos como un medio para crear vínculos de retroceso. [2] [3]
Los dueños de negocios, comercializadores y emprendedores intentan maximizar los resultados de una campaña publicitaria de artículos enviando sus artículos a varios directorios de artículos. Sin embargo, la mayoría de los principales motores de búsqueda filtran el contenido duplicado para evitar que el contenido idéntico se devuelva varias veces en la página de resultados de un motor de búsqueda . Algunos especialistas en marketing intentan eludir este filtro creando una serie de variaciones de un artículo, lo que se conoce como giro de artículos . Al hacer esto, un artículo teóricamente puede adquirir visitantes del sitio de varios directorios de artículos.
La mayoría de las formas de optimización de motores de búsqueda y marketing en Internet requieren un dominio , un plan de alojamiento de Internet y un presupuesto de promoción. Sin embargo, la comercialización de artículos hace uso de directorios de artículos como un host gratuito y recibe tráfico a través de búsquedas orgánicas debido a la autoridad del motor de búsqueda de la lista.
El objetivo principal detrás del marketing de artículos es atraer tráfico de motores de búsqueda al artículo para que el autor pueda fortalecer su autoridad e influencia dentro de su campo, al mismo tiempo que aprovecha ese tráfico para su (s) propio (s) sitio (s). La clave del marketing de artículos es que el autor debe proporcionar valor con sus artículos, no solo promocionar su sitio, productos o servicios.
Evolución
El marketing de artículos ha cambiado a medida que las empresas han pasado de apuntar a directorios de artículos como Ezinearticles.com o eHow.com, a microordenar audiencias pequeñas mediante Facebook y Twitter. [4] El marketing de artículos solía tener un público objetivo mucho más amplio, pero las empresas han cambiado a grupos más finitos de consumidores. [5] El cambio se produjo porque las empresas descubrieron que mejorar la calidad de los artículos y dirigirse a una mejor audiencia era mucho más eficaz. [6] Parte de esto se debe al hecho de que, a marzo de 2017, Internet tiene más de 3,74 mil millones de usuarios. Tener un mercado tan masivo hace que sea difícil encontrar los clientes adecuados, lo que provocó que las empresas que utilizan el marketing de artículos reduzcan su alcance y busquen audiencias más pequeñas.
Significado
La comercialización del artículo se utiliza para publicitar de forma económica. Es común que los motores de búsqueda seleccionen artículos, lo que permite una atención adicional al sitio web de una empresa. [5] La comercialización del artículo también es muy fácil de realizar y es un gran primer paso para una nueva empresa, lo que la hace muy popular entre las pequeñas empresas. [5] El marketing de artículos se ha vuelto tan popular que muchos sitios web ahora tienen artículos que enseñan pasos sencillos sobre cómo escribir su propio artículo de marketing para obtener opiniones del público. [5] Obtener visitas y atención a un sitio web es importante porque los sitios web que obtienen más tráfico tienen una mayor probabilidad de obtener compras en el sitio web según las estadísticas. Incluso si un sitio web no vende tantos productos en el sitio web, el tráfico que gana una empresa hará que el sitio web sea más valioso. Esto dará lugar a que otras empresas busquen pagar por el uso del espacio del sitio web para anuncios debido a la mayor cantidad de tráfico que recibe el sitio web.
Aplicaciones
El marketing de artículos también se ha trasladado a aplicaciones para teléfonos y tabletas, también conocidas como aplicaciones. La publicidad en aplicaciones es una forma muy eficaz de publicidad. Milton Brown realizó un estudio que mostró que las personas tenían el doble de probabilidades de comprar en su teléfono móvil cuando veían un anuncio de Snapchat (una aplicación de teléfono prominente). [7] También encontró que el 92% de las campañas obtuvieron resultados claros después de anunciarse en Snapchat. [7] Debido a esta creciente popularidad de la publicidad barata / gratuita en aplicaciones, las empresas han reaccionado contra el marketing de artículos, ya que está inundando las aplicaciones. [8] Facebook comenzó a prohibir la comercialización de artículos y otros tipos de anuncios gratuitos en 2018 al aumentar sus precios y obligar a detener las evaluaciones gratuitas de artículos. [8]
Ver también
Referencias
- ^ Fleischner, Michael H. (10 de agosto de 2015). Comercialización de artículos simplificada . SEO simplificado. ISBN 9781619791411.
- ^ https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=es
- ^ ¿Debo crear enlaces usando directorios de artículos? . 2014-01-29. El evento ocurre a las [ hora necesaria ] . Consultado el 17 de junio de 2020 .
- ^ "¿Qué es la comercialización del artículo? - Definición, estrategia y consejos | Study.com" . Study.com . Consultado el 1 de marzo de 2018 .
- ^ a b c d "Cómo la comercialización del artículo puede hacer crecer su negocio" . El equilibrio . Consultado el 1 de marzo de 2018 .
- ^ "4 razones por las que su tráfico está aumentando, pero no sus conversiones" . El huevo diario . 2018-02-22 . Consultado el 1 de marzo de 2018 .
- ^ a b Shaoolian, Gabriel. "¿Es Snapchat la plataforma de marketing de redes sociales adecuada para su marca?" . Forbes . Consultado el 2 de marzo de 2018 .
- ^ a b O'Reilly, Lara; Vranica, Suzanne (12 de enero de 2018). "Los especialistas en marketing dicen que la actualización del feed de noticias de Facebook será 'un clavo en el ataúd' para las publicaciones orgánicas" . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Consultado el 2 de marzo de 2018 .