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Beats Electronics LLC (también conocido como Beats by Dr. Dre , o simplemente Beats by Dre ) es un fabricante estadounidense de productos de audio para el consumidor con sede en Culver City, California . [2] [3] La compañía fue fundada por el productor musical Dr. Dre y el ejecutivo de la compañía discográfica Jimmy Iovine . Desde 2014, es una subsidiaria de Apple .

La línea de productos de la subsidiaria se centra principalmente en auriculares y altavoces . La línea de productos original de la empresa se fabricó en asociación con la empresa de equipos AV Monster Cable Products . Tras la finalización de su contrato con la empresa, Beats llevó a cabo un mayor desarrollo de sus productos internamente. En 2014, la compañía se expandió al mercado de la música en línea con el lanzamiento de un servicio de transmisión por suscripción, Beats Music .

En 2011, NPD Group informó que la participación de mercado de Beats era del 64% en los EE. UU. Para auriculares con un precio superior a $ 100, y la marca estaba valorada en $ 1 mil millones en septiembre de 2013. [4] [5]

Durante un período, la empresa fue propiedad mayoritaria del fabricante taiwanés de teléfonos inteligentes HTC . La compañía redujo su participación al 25% en 2012 y vendió su participación restante a la compañía en 2013. Al mismo tiempo, Carlyle Group reemplazó a HTC como accionista minoritario, junto con Dr. Dre y Iovine a fines de 2013. El 1 de agosto de 2014, Apple adquirió Beats por $ 3 mil millones en efectivo y acciones, la adquisición más grande en la historia de Apple.

Historia [ editar ]

Formación [ editar ]

Dr. Dre (visto en 2012), cofundador de la empresa
Jimmy Iovine y David Guetta

Beats fue fundada en 2006 por el productor musical Dr. Dre y el ejecutivo de la compañía discográfica Jimmy Iovine . [6] Iovine percibió dos problemas clave en la industria de la música: el impacto de la piratería en las ventas de música y la calidad de audio deficiente proporcionada por los auriculares de plástico de Apple . Iovine recordó que Dre le dijo: "Hombre, una cosa es que la gente robe mi música. Otra cosa es destruir el sentimiento de lo que he trabajado". Iovine buscó las opiniones de músicos con "buen gusto", como MIA , Pharrell Williams , will.i.am y Gwen Stefani durante la etapa inicial del desarrollo. [7]Beats se asoció inicialmente con Monster Cable , un fabricante de componentes de audio y video con sede en Brisbane, California , para fabricar y desarrollar los primeros productos de la marca Beats, y presentó su primer producto, los auriculares Beats by Dr. Dre Studio , el 25 de julio de 2008.

Para promocionar sus productos, Beats se basó principalmente en el respaldo de artistas de música pop y hip-hop , incluida la colocación de productos en videos musicales y la asociación con músicos y otras celebridades para desarrollar productos de marca compartida . [7] [8] [9] [10] El uso que Beats hizo de los apoyos de los músicos ayudó a la empresa a apuntar agresivamente a la demografía de los adultos jóvenes . [11]

Compra de HTC y no renovación del contrato de Monster [ editar ]

En agosto de 2010, el fabricante de teléfonos móviles HTC adquirió una participación mayoritaria del 50,1% en Beats por 309 millones de dólares. La compra tenía la intención de permitir a HTC competir con otros fabricantes de teléfonos móviles al asociarse con la marca Beats, [12] ya que la compra también otorgó a HTC los derechos exclusivos para fabricar teléfonos inteligentes con sistemas de audio de la marca Beats. [13] A pesar de su adquisición mayoritaria, HTC permitió a Beats operar como una empresa autónoma. [13] Luke Wood , presidente de Beats en mayo de 2014, se incorporó a la empresa en enero de 2010, cuando la empresa era un "negocio de licencias". Wood había trabajado anteriormente con Iovine en Interscope Records . [14]

El 19 de enero de 2012, BusinessWeek informó que Beats y Monster no renovarían su contrato de producción y que su asociación cesó a finales de 2012. Posteriormente, Dre y Iovine decidieron supervisar todo el funcionamiento de la empresa, desde la fabricación hasta la I + D, [14] y tenía como objetivo duplicar su plantilla a unos 300 empleados. Monster finalmente comenzaría a comercializar su propia línea competitiva de auriculares premium dirigidos a un grupo demográfico de mayor edad. [8] En ese momento, ni Dre, Iovine ni Wood tenían experiencia en la operación de una empresa a un nivel tan grande, pero Wood explicó en 2014:

No tenía experiencia en la fabricación, pero tenía la experiencia de construir algo desde cero ... Cada vez que lanzamos un álbum, era básicamente como construir un nuevo negocio: un elenco único de personajes, desafíos y oportunidades únicos, y tratar de descubra un camino único hacia el mercado. [14]

En octubre de 2012, Beats presentó sus dos primeros productos de desarrollo propio, los auriculares "Beats Executive" y los parlantes inalámbricos " Beats Pill ". Iovine creía que la empresa ahora tendría que "controlar [su] propio destino" para continuar su crecimiento. . Iovine también comentó cómo otros fabricantes de audífonos habían intentado emular el modelo de negocio de patrocinio de celebridades de Beats (incluidos los propios Monster, que presentaron los audífonos con el tema Earth, Wind and Fire y Miles Davis en el Consumer Electronics Show de 2012 ), [8] afirmando que " algunos de nuestros competidores son ingenieros baratos que nunca han estado en un estudio de grabación. No se puede simplemente pegar el nombre de alguien en un auricular que noNo sé nada de sonido ".[8] [15] [16] Tras la decisión de transformar Beats en una entidad autónoma, los ingresos de la empresa alcanzaron la marca de mil millones de dólares, según Iovine. [14]

Venta de HTC y Beats Music [ editar ]

El logo de Beats Music.

En julio de 2012, HTC vendió la mitad de su participación en Beats por 150 millones de dólares, permaneciendo como el mayor accionista con el 25,1 por ciento. [17] La venta estaba destinada a proporcionar "flexibilidad para la expansión global al tiempo que se mantiene la principal participación de HTC y la exclusividad comercial en el sector móvil". [12] En agosto de 2013, surgieron informes de que los fundadores de Beats planeaban recomprar la participación minoritaria restante de HTC en la empresa y buscar un socio nuevo no especificado para una inversión futura. [18] [19]

El 27 de septiembre de 2013, HTC confirmó que vendería su participación restante del 24,84% en Beats a la empresa por 265 millones de dólares. Al mismo tiempo, Beats anunció que Carlyle Group haría una inversión minoritaria de 500 millones de dólares en la empresa. [20] [21] El acuerdo general valoró Beats Electronics en $ 1 mil millones [4] y ayudó a HTC a obtener una ganancia neta de $ 10,3 millones para el cuarto trimestre de 2013, luego de la primera pérdida trimestral de HTC en la historia de la compañía. [22]

El nombramiento de un nuevo director de operaciones (COO), una función que anteriormente ocupaba Wood, [14] se anunció a principios de noviembre de 2013. Matthew Costello, anteriormente de IKEA y HTC, fue nombrado formalmente para el cargo en mayo de 2014 [23]. ] [24]

El 21 de enero de 2014, la compañía lanzó Beats Music, un servicio de transmisión de música en línea por suscripción. [25] Antes del lanzamiento del servicio, Beats declaró que tiene la intención de proporcionar un tipo de experiencia de transmisión diferente a la que estaba disponible en el mercado en ese momento. Además, el servicio solo estaría disponible para los consumidores en los EE. UU. Al inicio. [26] El director ejecutivo de Beats en ese momento, Ian Rogers, dijo:

Queríamos crear un servicio de música que combinara la libertad de un servicio de suscripción a pedido (transmisión y descargas ilimitadas e ininterrumpidas de decenas de millones de canciones), pero superponiendo funciones que le brindarían esa sensación que solo la música que se mueve puede brindar . La canción adecuada en el momento adecuado te dará escalofríos. Te hace acercar a alguien. Asiente con la cabeza. Canta en el espejo. Baja la ventanilla del coche y sube el volumen hacia la derecha. [26]

Subsidiaria de Apple Inc. (2014-presente) [ editar ]

El 8 de mayo de 2014, el Financial Times informó que Apple estaba en negociaciones con Beats para comprar la compañía por $ 3,2 mil millones, la compra más grande en la historia de Apple, antes de su compra de NeXT por $ 429 millones en 1996. [27] El acuerdo inminente fue revelado prematura e indirectamente en una foto y un video de YouTube publicados en Facebook por Tyrese Gibson el 8 de mayo de 2014; el video documentó una celebración en la que Gibson y el Dr. Dre hicieron comentarios de jactancia sobre la adquisición, y Dre se declaró a sí mismo como el "primer multimillonario del hip hop", mientras que Gibson declaró que la " lista de Forbes"había cambiado. Tanto la foto como el video fueron eliminados de Facebook a la mañana siguiente, pero ambos permanecen en el canal de YouTube de Gibson. [14] [28] De hecho, los analistas estimaron que el acuerdo rumoreado convertiría al Dr. Dre en el primer multimillonario en la cadera de la industria de la música en términos de valor neto , asumiendo que él tenía al menos el 15% de propiedad de la compañía antes del acuerdo. Dr. Dre fue incluido con un patrimonio neto de $ 550 millones en la lista de Forbes ' The World's Billionaires 2014. también estimó que Carlyle Group obtendría un beneficio de mil millones de dólares por la venta de su participación minoritaria en la empresa. [20] [29] [30]

El 28 de mayo de 2014, Apple anunció oficialmente su intención de adquirir Beats Electronics por $ 3 mil millones, con $ 400 millones a pagar en acciones de Apple y el resto en efectivo. Algunos informes sugirieron que la reducción en el valor puede haber sido el resultado de un número de suscriptores más bajo de lo esperado para el servicio Beats Music. [14] Iovine sintió que Beats siempre había "pertenecido" a Apple, ya que la compañía se inspiró en la "capacidad incomparable de Apple para casar cultura y tecnología". Con respecto al acuerdo, el CEO de Apple, Tim Cookdeclaró que "La música es una parte tan importante de todas nuestras vidas y ocupa un lugar especial en nuestros corazones en Apple. Es por eso que hemos seguido invirtiendo en música y estamos reuniendo a estos equipos extraordinarios para que podamos seguir creando la música más innovadora productos y servicios en el mundo ". Más allá de almacenar productos Beats en sus puntos de venta , Apple no proporcionó más indicaciones sobre cómo se integraría Beats en su línea de productos en ese momento, y si Beats Music, que competía con el propio servicio iTunes Radio de Apple , continuaría operando después de la adquisición. [31] [32] [33]

La adquisición se cerró el 1 de agosto de 2014. Para eliminar el despido, Apple planeó despedir a 200 trabajadores de la fuerza laboral de Beats (alrededor de 700). [34] [35] Beats Music se suspendió a partir del lanzamiento de Apple Music el 30 de junio de 2015. . [36] [37]

Demanda de Bose [ editar ]

En julio de 2014, Bose Corporation demandó a Beats Electronics, alegando que su línea "Studio" incorporaba tecnología de cancelación de ruido que infringía cinco patentes de la empresa. Bose también ha solicitado una orden judicial que prohibiría que los productos infractores se importen o vendan en los Estados Unidos. [38] [39] La demanda se resolvió fuera de los tribunales. Apple retiró todos los productos Bose de sus puntos de venta, aunque no está claro si fue en respuesta a la demanda, un conflicto de marketing de emboscada que involucró a Beats y la NFL.(que recientemente nombró a Bose como uno de sus patrocinadores oficiales y, por lo tanto, multó a un jugador por mostrar el logotipo de Beats durante una actividad oficial), o como resultado de la adquisición de Beats por parte de Apple. [40] Sin embargo, dos meses después, los productos Bose regresaron a los estantes de las Apple Stores. Las empresas se liquidaron en octubre de 2014: no se revelaron detalles. [41]

Demanda de monstruos [ editar ]

En enero de 2015, Monster Inc. demandó a Beats por fraude , alegando que la compañía había utilizado tácticas ilícitas para obligar a Monster a abandonar la empresa mientras conservaba los derechos sobre las tecnologías y productos que había desarrollado en conjunto, y se comprometió en una colusión para dañar a Monster. negocio de productos de audio. Monster argumentó que la adquisición de Beats por parte de HTC y la posterior recompra de sus fundadores fue una "farsa" para tomar el control de la participación de Monster en la empresa, que podría haber sido valorada en más de $ 100 millones en la compra de Apple, que la empresa había "ocultado "el papel de Monster y su CEO Noel Leeen el diseño y la ingeniería de sus productos, y que "si la asociación hubiera expirado en sus propios términos, no habría habido transferencia de los años de trabajo de Monster [a la empresa]". Monster también alegó que Beats había participado en prácticas anticompetitivas con los minoristas para obligar a los que ofrecen productos Beats a no ofrecer los productos de la competencia de Monster. [42] [43] [44]

En junio de 2015, The Wall Street Journal informó que, en represalia por la demanda, Apple Inc. revocó la membresía de Monster en el Programa MFi el 5 de mayo de 2015, lo que significa que Monster ya no puede fabricar accesorios con licencia para productos de iPhone , iPod y iPad , y debe cesar la venta de productos con licencia existentes que contengan la certificación o la tecnología licenciada a través del programa para septiembre de 2015. [45]

El caso fue desestimado en agosto de 2016, con un fallo de la Corte Suprema de que Beats "tenía derecho a rescindir el acuerdo a partir del 7 de enero de 2013 o cuando hubo una transacción que resultó en un cambio de control de Beats", y que Monster "no no obtener el derecho a aprobar el cambio de control. Tampoco el acuerdo exigía que cualquier cambio de control tuviera que ser objetivamente razonable ". [46]

Productos [ editar ]

Un par de auriculares Beats

La línea de productos original de Beats eran los auriculares Beats by Dre . En los materiales promocionales, Dre describió las ventajas de la línea alegando que los oyentes no podían escuchar "toda" la música con la mayoría de los auriculares, y que Beats permitiría a las personas "escuchar lo que escuchan los artistas y escuchar la música de la manera que debería: la forma en que lo hago ". En comparación con la mayoría de los auriculares, los productos Beats se caracterizaron por un énfasis en la producción de mayores cantidades de graves y están particularmente optimizados para la música hip-hop y pop . [5] [47] [48]En octubre de 2012, Beats presentó sus dos primeros productos de desarrollo propio, los auriculares con cancelación de ruido Beats Executive (para competir con ofertas similares de Bose y Sennheiser ) y el altavoz portátil Beats Pill . [8] [16] En octubre de 2015, Beats lanzó una nueva colección de altavoces, incluido el Beats Pill + Speaker mejorado. [49]

Auriculares [ editar ]

Beats Solo Pro [ editar ]

Este es un auricular de estilo en la oreja. Junto con los auriculares verdaderamente inalámbricos Powerbeats Pro , forman parte de una nueva generación de productos Beats fabricados desde cero con Apple. Son los primeros auriculares supraaurales fabricados por Beats que cuentan con cancelación activa de ruido . Se venden junto con el Solo 3 .

Beats Solo 3 Wireless [ editar ]

Este es un auricular de estilo en la oreja. Puede durar 40 horas con una sola carga o indefinidamente cuando se conecta a través del conector para auriculares.

Beats Studio 3 Wireless [ editar ]

Estos son actualmente los auriculares inalámbricos de gama alta que ofrece Beats. Se conectan por Bluetooth y tienen 40 horas de duración de la batería, con 22 horas de duración de la batería con la cancelación de ruido adaptativa activada. Cuentan con el chip W1 de Apple para una conexión rápida a dispositivos Apple que ejecutan iOS 10 , macOS Sierra o watchOS 4 o posterior. También cuentan con tecnología de cancelación de ruido adaptativa pura, que utiliza micrófonos tanto dentro como fuera de los auriculares para medir los niveles de sonido en función del entorno. Si hay algún accesorio para la cabeza o gafas en la cabeza del usuario, calibra la cancelación de ruido y el nivel de volumen en consecuencia. Los auriculares vienen en una amplia gama de colores y ediciones, que incluyen negro, azul y colecciones especiales como la " Colección NBA ".

Auriculares [ editar ]

El 7 de septiembre de 2016, se lanzaron Powerbeats³ . El 10 de febrero de 2017, se lanzaron los auriculares estilo banda para el cuello BeatsX . [50] Powerbeats Pro se lanzó el 10 de mayo de 2019 en los Estados Unidos y 2 semanas después para el Reino Unido y Europa. [51] La última versión de Powerbeats se lanzó el 18 de marzo de 2020, compartiendo conceptos de diseño similares a los de Powerbeats Pro del año anterior. [52] El 14 de octubre de 2020, se lanzaron los auriculares con banda para el cuello Beats Flex como la evolución de BeatsX. [53]

Beats Audio [ editar ]

La compañía también ha licenciado la marca Beats, bajo el nombre de Beats Audio (prestados latidos de audio ), y la tecnología a otros fabricantes. En 2009, HP comenzó a ofrecer computadoras personales equipadas con sistemas Beats Audio , comenzando con su línea HP Envy . [54] El sistema cuenta con un ecualizador de software con un ajuste preestablecido que HP comercializó como optimizado para una salida de sonido de mayor calidad. [55] Beats Electronics cesó su asociación con HP luego de su compra por parte de Apple Inc .; Posteriormente, HP celebró un acuerdo similar con Bang & Olufsen . [56]

Tras la adquisición de una participación en la empresa, la mayoría de los nuevos teléfonos inteligentes HTC comenzaron a lanzarse con el software Beats Audio, comenzando con el HTC Sensation XE / XL con Beats Audio en septiembre de 2011. [57] El software se iba a incluir en la mayoría de los nuevos Dispositivos HTC, como la serie One . [58] [59] El Sensation XE y Rezound también se incluyeron con los auriculares Beats by Dre, pero HTC abandonó la práctica en dispositivos futuros. Un ejecutivo de productos de HTC afirmó que, a pesar de la prominencia de la marca Beats, "un accesorio como los auriculares no tiene en cuenta cuando alguien compra un teléfono inteligente". [60]

Car audio [ editar ]

En 2011, Beats llegó a un acuerdo con Chrysler LLC para incluir sistemas de audio de la marca Beats en sus vehículos. El primer vehículo bajo la asociación fue su vehículo de lujo Chrysler 300S 2012 , que incluía un sistema de sonido Beats by Dr. Dre de 10 bocinas . [19] [61] Los sistemas de audio Beats también se han incluido en modelos de otras marcas de Fiat Chrysler Automobiles . Las marcas de automóviles que actualmente tienen sistemas de audio Beats disponibles en sus vehículos son Dodge , Chrysler , Jeep , Fiat , Volkswagen y SEAT . [62]

Beats Music [ editar ]

El 2 de julio de 2012, Golpes anunció que había adquirido la música en línea servicio de MOG , en una compra reportó haber sido de entre $ 10 millones y $ 16 millones. Beats declaró que la adquisición era parte del objetivo de la compañía de desarrollar una "experiencia musical verdaderamente de principio a fin". La adquisición no incluyó el blog y la red publicitaria de la empresa, MOG Music Network, [63] [64] que se vendió en una transacción separada a la empresa de radiodifusión Townsquare Media en agosto de 2012. [65]

Si bien MOG indicó que continuaría operando de forma independiente sin cambios inmediatos en el servicio, [64] Beats anunció posteriormente un nuevo servicio de música en línea por suscripción, conocido como Beats Music , que se lanzó en enero de 2014. En comparación con sus competidores, tales como Spotify y Google Play Music , el servicio enfatiza las recomendaciones de los profesionales de la música junto con las recomendaciones algorítmicas. [25] [66] MOG se cerró el 31 de mayo de 2014 y se dirigió a los usuarios existentes a Beats Music. [67] Beats Music fue reemplazado a su vez por Apple Music en junio de 2015; el servicio también incorpora una estación de radio en línea con la marca Beats,Beats 1 . [36] [37]

Recepción crítica [ editar ]

Algunos críticos afirman que los productos Beats enfatizan la apariencia sobre la calidad y la función, argumentando que hay productos más duraderos y con mejor sonido disponibles por el mismo precio o menos. [68] [69] Las pruebas realizadas en un teléfono inteligente HTC con Beats Audio indicaron que la tecnología de audio es una combinación de ecualización de audio que aumenta los extremos bajos (graves) y altos del rango de audio , compresión de audio y amplificación de audio . [70] Sobre las acusaciones de que los productos de Beats eran "pesados ​​en graves", el actual presidente de Beats lo niega, citando que sus productos no son para referencia, sino más bien para reproducción. [71]

Referencias [ editar ]

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