La piratería de marca es el acto de nombrar un producto de una manera que puede resultar en confusión con otras marcas más conocidas . Según el autor Robert Tönnis, el término piratería de marca es el uso no autorizado de marcas, etiquetas, diseños o descripciones comerciales protegidas . [1] Annika Kristin afirma que "se considera piratería de marca el uso premeditado de una marca registrada, su nombre, su nombre comercial o el empaque y presentación de sus productos". [2] Es una pérdida importante para las empresas multinacionales de todo el mundo, ya que provoca una pérdida de ingresos e imagen de la marca. [3]
Tönnis describe la consecuencia de la piratería de marcas como el consumo de productos falsificados, no probados y de mala calidad por parte de los consumidores. [1] Esto puede dañar la reputación de las marcas e incluso dañar la salud de las personas. [2] En 2012, la CBP prometió proteger la economía, la gente de los Estados Unidos y su seguridad nacional "contra el daño de los productos falsificados y pirateados". [4]
Ejemplos de
Ya en 1912 se han observado ejemplos de imitación y falsificación de productos de marca [5].
- Louis Vuitton tuvo que luchar por su imagen de marca después de que los consumidores (por error) perdieran interés en ellos debido a la disponibilidad de falsificaciones baratas. [1]
- Los relojes Rolex forjados se pueden comprar por una fracción del precio original en muchos lugares del mundo. [3]
- En México Cartier ha tenido que luchar contra la piratería de su propia marca. [6]
- Benetton , Levi Strauss & Co. y Lacoste han sido víctimas de falsificaciones en las que se ha alterado la etiqueta de un producto obviamente inferior. [7]
- Ejemplos de Coalgate (en comparación con Colgate ), Del Mundo (en lugar de Del Monte ), así como marcadores Sharpie de imitación marcados con nombres falsos como "Sharpei", "Sherpie", "Shoupie" o "Skerple", todos caen en el categoría de piratería en la que el producto es diferente pero la marca tiene el mismo aspecto. [7]
- La industria de la música afirma que la piratería de marcas provoca una pérdida de 4,6 mil millones de dólares en participación de mercado solamente. También establece que 7 de cada 10 CD vendidos en todo el mundo son pirateados. [7]
Consecuencias
- Pérdida de ingresos de miles de millones de dólares para los fabricantes originales. [3]
- Daño a la reputación de los productos auténticos y sus fabricantes. [8]
- Actúa como una barrera para la entrada de propietarios de marcas comerciales a aquellos mercados donde sus marcas son pirateadas. [2]
- Cierra la competencia ya que los competidores primero se sienten atraídos por el alto margen de precios del que disfruta el original y luego tienen que librar una guerra de precios contra los falsificadores de bajo precio. [9]
Durante la última década, el fenómeno de la falsificación y la piratería se ha elevado a dimensiones muy peligrosas y se ha convertido en uno de los problemas más devastadores a los que se enfrentan las empresas mundiales .
- Comisión Europea - Página web oficial [10]
Estrategias para manejar la piratería de marcas
Mientras que algunos expertos sugieren que la empresa llegue al extremo de castigar al falsificador, [9] otros también sugieren acuerdos de adquisición o franquicia con ellos. [9] Algunos otros autores sugieren rastreadores web basados en la web que pueden identificar y eliminar cualquier material promocional que infrinja el producto de la empresa. [11] Algunos autores sugieren recurrir a acciones legales y un estudio de las protecciones legales disponibles en aquellos mercados donde prevalece la piratería. [12] Desde 1977, el plagio evidente en lo que respecta al diseño establecido también se expone en público al otorgar el premio negativo Plagiarius . [13] [14] [15] [16]
Otras lecturas
- "Piratería de marca", The Concise Blackwell Encyclopedia of Management, Cary Lynn Cooper y Chris Argyris, p. 48
Referencias
- ↑ a b c Robert Tönnis (julio de 2007). Marca internacional: un enfoque de internacionalización a nivel de marketing . GRIN Verlag. págs. 14–. ISBN 978-3-638-68096-7. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ a b c Annika Kristin Baiker (octubre de 2007). Lucha contra la falsificación de marcas en el comercio electrónico: Nike como ejemplo . GRIN Verlag. págs. 35–. ISBN 978-3-638-81102-6. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ a b c Cary L. Cooper; Chris Argyris (1998). La concisa enciclopedia de gestión de Blackwell . Wiley-Blackwell. págs. 48–. ISBN 978-0-631-20911-9. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ "Los hombres y mujeres de CBP protegen la economía de nuestra nación, la seguridad de su gente y nuestra seguridad nacional contra el daño de los productos falsificados y pirateados" . Archivado desde el original el 17 de marzo de 2013 . Consultado el 7 de mayo de 2012 .
- ^ El molinero del noroeste . Miller Pub. Co. 1912 . Consultado el 19 de febrero de 2012 .
- ^ David E. Gumpert (abril de 1985). El renacimiento del marketing . Wiley. pag. 117. ISBN 978-0-471-81352-1. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ a b c Isobel Doole; Robin Lowe (2008). Estrategia de marketing internacional: análisis, desarrollo e implementación . Cengage Learning EMEA. pag. 289. ISBN 978-1-84480-763-5. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ "La piratería de marca es un delito grave y adquiere proporciones cada vez más amenazantes. Daña la reputación de la marca y de las empresas" . Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
- ^ a b c Hollensen (1 de septiembre de 2009). Global Marketing, 4 / E . Educación Pearson. págs. 472–. ISBN 978-81-317-2814-7. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ "ec.europa.eu/internal_market/iprenforcement/index_en.htm". Comisión Europea: Observancia de los derechos de propiedad intelectual . Falta o vacío
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( ayuda ) - ^ Philip Kotler (1972). Marketing - Gestión . Educación Pearson. págs. 1–. ISBN 978-81-317-1683-0. Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ John O'Connell (1 de febrero de 1999). El diccionario enciclopédico de gestión internacional de Blackwell . Wiley-Blackwell. págs. 30–. ISBN 978-0-631-21081-8. Consultado el 19 de febrero de 2012 .
- ^ Iniciado ya en 1977 por el profesor Rido Busse, el premio negativo "Plagiarius" sirve para informar al público sobre el problema de las falsificaciones y plagios y los impactos negativos que tienen " . Archivado desde el original el 6 de marzo de 2013 . Consultado el 27 de febrero de 2013 .
- ^ "Los premios anuales Plagiarius llaman la atención sobre las imitaciones de productos más flagrantes y sensibilizan sobre los peligros de la piratería" . Consultado el 8 de febrero de 2008 .
- ^ "Plagiarius 2011: premio negativo a la copia china del mezclador Hansgrohe Focus S" . Archivado desde el original el 13 de mayo de 2011 . Consultado el 16 de febrero de 2011 .
- ^ "Contrarrestar el robo de ideas: el falsificador de la rueda AC Schnitzer Tipo V gana el premio" Plagiarius "negativo" . Consultado el 10 de febrero de 2012 .
enlaces externos
- China tiene RedBerry, por Geoffrey York y Simon Avery, The Globe and Mail, 11 de abril de 2006.
- Casos recientes de protección de marcas sobre "piratería" de marcas, octubre de 2004.
- Asociación de autenticación internacional
- Asociación Internacional de Fabricantes de Hologramas