En la publicidad de autobuses , los autobuses y su infraestructura relacionada es un medio comúnmente utilizado por los anunciantes para llegar al público con su mensaje. Por lo general, esto toma la forma de promoción de marcas comerciales , pero también se puede utilizar para mensajes de campañas públicas. Los autobuses también se pueden utilizar como parte de una campaña política o promocional, o como una herramienta en una empresa comercial.
Historia
La publicidad en autobuses proviene de métodos similares utilizados en tranvías a principios del siglo XX. [ cita requerida ]
Infraestructura
Los anuncios se colocan en las paradas de autobús . Estos pueden ser carteles estáticos, pantallas retroiluminadas o pantallas móviles que permiten muchos mensajes en un refugio. La tecnología también se ha utilizado para crear anuncios interactivos .
Los anuncios también se pueden instalar en el mobiliario urbano asociado, como los respaldos de los bancos en las paradas. Con un tamaño aproximado de 2.5 por 6.5 pies, los anuncios de banco de autobús tienden a ser más baratos por unidad que otras formas de publicidad masiva al aire libre. [1]
Entradas
A menudo, el billete de autobús de papel se utiliza como espacio publicitario. Los rollos de boletos para las máquinas expendedoras de boletos están preimpresos en la parte posterior con el anuncio de una empresa en particular.
Interiores de autobuses
Un lugar común para los anuncios es dentro del autobús. Los anuncios se colocan en las esquinas entre las paredes y el techo para llamar la atención de los pasajeros, de la misma manera que se utilizan en los sistemas de tránsito rápido .
Cada vez más, las empresas utilizan sistemas de televisión interior para hacer publicidad. La tecnología más común son los sistemas LCD-TFT en diferentes resoluciones: 18.5 "(también paneles side-by-side 18,5" + 18,5 "), 21,5" y monitores alargados en 29,4 ".
Los LCD-TFT se instalaron originalmente para mostrar información de la ruta a los pasajeros (siguiente parada, ruta, mapas, intersección con otras rutas, etc.), luego información pública adicional (mensajes de la compañía de autobuses, la Administración Pública, etc.) y entretenimiento. que se conoce con el neologismo infoentretenimiento . Es común utilizar este espacio tanto para información pública como publicitaria, proporcionando tanto un servicio público como un ingreso regular para los diferentes actores involucrados en el transporte público.
Exteriores de autobuses
Paneles
Los anuncios a menudo se colocan como motivos rectangulares básicos en el costado o en el frente de un autobús. Estos se pueden aplicar directamente al autobús. Además, los anuncios pueden imprimirse en carteles conocidos como tableros, que se colocan en accesorios de guía especiales adheridos al costado del autobús.
Anuncios parciales y completos
De vez en cuando, toda la superficie de un autobús se convierte en un anuncio. Esto puede ser un lado o la parte trasera de un autobús, o un esquema aplicado a todo el exterior, conocido como un autobús de "anuncio completo".
Hay una variedad de formatos disponibles para los especialistas en marketing, aunque los formatos de medios más utilizados son:
- Lados en T
- Supersides
- Streetliners
- Traseras y Mega Traseras (Traseras de bus)
- Envoltorios completos
Hay diferentes opciones disponibles para estos formatos en Londres debido al icónico autobús de dos pisos de la ciudad .
Los anunciantes que buscan promocionar un mensaje también pueden hacer uso de estos formatos, que incluyen:
- London Gold Frame
- Maestro de ruta
Según el tamaño del autobús y su ubicación, otras creatividades pueden consistir en:
- Paneles de moldura y cabezales a granel
- Super cuadrados
- Traseras superiores del bus
Tecnologias
Algunos paneles y anuncios de todo el lado y por toda la superficie se pintaban tradicionalmente si la duración de la aplicación lo justificaba. Esto requeriría una longevidad razonable y una implicación de costos para los anunciantes, debido al requisito de sacar los autobuses de servicio para aplicar y eliminar esquemas de pintura. Los anuncios de paneles que se cambian con frecuencia utilizarían tableros reemplazables.
Con el advenimiento de las tecnologías de vinilo adhesivo, esto permitió que los anuncios se aplicaran y quitaran rápidamente sobre la parte superior de la pintura exterior de los autobuses como calcomanías , reduciendo el costo y el tiempo.
La invención de los gráficos transparentes , más comúnmente aplicados como una película autoadhesiva perforada para ventanas, permitió la creación de diseños más elaborados que podrían aplicarse sobre las ventanas (aunque por razones de seguridad no la ventana frontal), alejándose de la plaza tradicional. enfoque de diseño de caja para anuncios. [ cita requerida ]
Con el advenimiento de las técnicas de cobertura de ventanas parcialmente transparentes, todos los anuncios se han aplicado como ventanas de envoltura de publicidad de vehículos completos y todo. La transición de la serigrafía a la impresión digital ha visto un aumento en la gama de colores y la complejidad de los diseños de anuncios.
La última campaña publicitaria de autobuses de Adidas para la Copa del Mundo de Brasil 2014 utilizó técnicas de cobertura total y ventanilla. [2] Transport for London lanzó los nuevos formatos como parte de las celebraciones del 'año del autobús', que conmemora el 60 aniversario del autobús Routemaster y el 100 aniversario del primer autobús a motor producido en serie. [3]
Autobuses de campaña y promoción
Además de los autobuses de transporte público, los autobuses de publicidad general a menudo se alquilan de forma privada específicamente para un uso promocional especial, como una campaña política o promociones de productos específicos. Estos a menudo utilizarán autobuses con techo descubierto para permitir la interacción de los activistas / promotores con el público.
Asuntos legales
En Noruega , las autoridades viales prohibieron el uso de publicidad envolvente en los autobuses. La razón detrás de la prohibición fue que, en caso de emergencia, las ventanas podrían necesitar servir como una salida de emergencia , y que la publicidad haría que la ventana fuera más difícil de romper con el martillo de emergencia . Gaia Trafikk argumentó en contra de la prohibición, señalando que sus pruebas mostraron que la envoltura delgada no tuvo impacto en la rotura de la ventana, pero sí eliminó la publicidad que cubría las ventanas. [4]
Ver también
- Medios impulsados
- Medios de flota
- Cartelera móvil
- Publicidad exterior
- Publicidad de autobuses escolares
- Anuncio de camión
- Envuelva la publicidad
Referencias
- ^ "Descripción general de los anuncios de banco de autobuses" . busbenchads.com . Consultado el 26 de mayo de 2017 .
- ^ Rápido, James. "Adidas se hace cargo de los autobuses de Londres para la campaña de la Copa del Mundo" . Revista Campaña . Consultado el 26 de mayo de 2017 .
- ^ Macleod, Ishbel. "Adidas toma las calles de Londres con 32 autobuses pintados por Exterion Media" . El tambor . Consultado el 26 de mayo de 2017 .
- ^ Livsfarlig reklame ("Publicidad que amenaza la vida") Dagbladet , 5 de julio de 2001, consultado el 17 de abril de 2007