Bebida energética Carabao Dang ( tailandés : คารา บา ว แดง ; RTGS : kharabao daeng ) Khārābāw dæng (" búfalo de agua rojo ") es una bebida energética tailandesa lanzada en 2002 por Carabao Tawandang Co Ltd. Ahora es la segunda bebida energética más popular de Tailandia . Es la marca clave de Carabao Tawandang en Tailandia, con una cuota de mercado estimada del 21 por ciento en 2014. [1]
Tipo | Bebidas energizantes |
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País de origen | Tailandia |
Introducido | 2002 |
Sitio web | www |
El nombre "Carabao Dang" proviene de la asociación del Grupo Carabao con la banda Carabao , combinada con el Restaurante Cervecería Alemán Tawandang. Se comercializa con el lema "Carabao Dang: el espíritu de lucha". [2]
El lanzamiento de la bebida estuvo acompañado de una campaña publicitaria televisiva de alto perfil con el fundador de la empresa (junto con Sathien Setthasit ), la estrella de rock Yuenyong Opakul, también conocida como Aed Carabao . [3] Esta campaña fue investigada por la Oficina de la Junta de Protección al Consumidor por ser demasiado violenta. [4] pero ganó una medalla de oro y una medalla de plata en los premios Asian Brand Marketing Effectiveness Awards de la revista Media & Marketing en 2003. [5] Un segundo anuncio, con clips del fallecido actor Denholm Elliott , alterado digitalmente para que bebiera Carabao de un comedero, tuvo menos éxito.
La bebida se introdujo en los Estados Unidos y Europa bajo la marca Carabao, lo que provocó un aumento en las ventas de la marca tailandesa en la costa oeste de los Estados Unidos en 2004. [6] Las exportaciones a China e India comenzaron en 2007. [7] Carabao se introdujo en Australia a principios de 2018. [8]
El mercado de bebidas energéticas en Tailandia se estima en 35 mil millones de baht en 2018. La investigación de Carabao indica que más de ocho millones de tailandeses consumen bebidas energéticas. El 19% vive en Bangkok, el 32% en otras zonas urbanas y el 49% en provincias rurales. Carabao tiene como objetivo aumentar su participación de mercado del 25 por ciento en 2018 al 33 por ciento en 2020, convirtiéndose en el líder en el mercado nacional de bebidas energéticas. [9]
Carabao Group espera que los ingresos de 2018 alcancen los 15.000 millones de baht, frente a los 13.000 millones de baht de 2017. [9]
Producción
Carabao completó el trabajo en un nuevo sitio de producción en el distrito de Bang Pakong de la provincia de Chachoengsao a mediados de 2018. La instalación de 8.700 millones de baht y 180 rai incluye una planta de botellas de vidrio, una planta de latas de aluminio y una planta embotelladora. La producción de botellas aumentará a 1,6 mil millones de botellas por año, en comparación con mil millones, y la producción de latas aumentará de 800 millones por año a 1,5 mil millones. Los planes futuros incluyen una cuarta fábrica en el sitio. [9]
Patrocinio deportivo
En junio de 2015, Carabao Dang se convirtió en los principales patrocinadores del Inglés Liga de Fútbol Campeonato lado Reading FC , [10] la renovación de su contrato como patrocinador principal de lectura a partir de junio de 2016 para el verano de 2019. [11] Además, Carabao Dang se convirtió en el kit de entrenamiento primario patrocinadores de los campeones de fútbol ingleses, el club Chelsea FC de la Premier League en el verano de 2016.
En noviembre de 2016, Carabao Dang anunció un contrato de tres años con la Liga de fútbol inglesa para convertirse en el patrocinador oficial de la Copa EFL , pasando a ser conocida como Copa Carabao desde 2017 a 2018 hasta la temporada 2019-2020. [12]
En diciembre de 2016, Carabao Dang anunció un contrato de seis años para convertirse en patrocinador del Campeonato Brasileiro Série A club Flamengo hasta enero de 2017. En 2018, la compañía será el patrocinador principal del equipo. [13]
El 28 de marzo de 2019, Carabao Dang anunció un acuerdo de patrocinio con el equipo FK Khujand de la Liga de Tayikistán . [14]
Referencias
- ^ "Carabao tiene como objetivo dinamizar el mercado tailandés de OPI" . FinanceAsia . 4 de noviembre de 2014 . Consultado el 27 de junio de 2015 .
- ^ "Antecedentes y principales novedades" . Grupo Carabao . Consultado el 5 de noviembre de 2017 .
- ^ "Red Bull ahora persigue a los fanáticos de la música country" . La Nación . 3 de octubre de 2002 . Consultado el 28 de abril de 2008 .
- ^ "BEBIDAS CON RESISTENCIA: El gobierno ve rojo sobre los anuncios" . La Nación . 2 de noviembre de 2002. Archivado desde el original el 7 de noviembre de 2017 . Consultado el 28 de abril de 2008 .
- ^ "Premio de oro para Carabao Daeng" . La Nación . 3 de septiembre de 2003 . Consultado el 28 de abril de 2008 .
- ^ Amnatcharoenrit, Bamrung (2 de junio de 2004). "La empresa Carabao Dang apunta a los mercados de bebidas europeos y estadounidenses" . Bangkok Post . Consultado el 28 de abril de 2008 .
- ^ Carabao planea expansión tanto en China como en India ” . Noticias de negocios de Knight-Ridder Tribune . 1 de junio de 2007 . Consultado el 28 de abril de 2008 .
- ^ "Historia" . Carabao Australia .[ verificación fallida ]
- ^ a b c Sritama, Suchat (17 de agosto de 2018). "Carabao aspira a convertirse en la bebida top de Tailandia" . Bangkok Post . Consultado el 19 de agosto de 2018 .
- ^ "Royals da la bienvenida a nuevo patrocinador, Carabao" . Reading FC 23 de junio de 2015 . Consultado el 23 de junio de 2015 .
- ^ "Reading FC ficha a Carabao como socio principal hasta 2019" . Reading FC 17 de junio de 2016 . Consultado el 17 de junio de 2016 .
- ^ "Carabao 'tráelo' y conviértete en nuevo patrocinador de la EFL Cup" . Liga inglesa de fútbol . 4 de noviembre de 2016 . Consultado el 4 de noviembre de 2016 .
- ^ "Fla fecha patrocínio que renderá cerca de R $ 200 milhões ao clube em 6 anos (en portugués)" . Globoesporte . 30 de diciembre de 2016 . Consultado el 30 de diciembre de 2016 .
- ^ "BEBIDA ENERGÉTICA DE CARABAO - НОВЫЙ ТИТУЛЬНЫЙ СПОНСОР ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА ХУДЖАНД" . fc-khujand.tj (en ruso). FK Khujand. 28 de marzo de 2019 . Consultado el 29 de marzo de 2019 .