Clickbait es un enlace de texto o miniatura que está diseñado para atraer la atención y atraer a los usuarios a seguir ese enlace y leer, ver o escuchar la pieza vinculada de contenido en línea , con una característica definitoria de ser engañoso, típicamente sensacionalista o engañoso . [2] [3] Un " teaser " tiene como objetivo explotar la "brecha de la curiosidad", proporcionando la información suficiente para hacer que los lectores de sitios web de noticias sientan curiosidad , pero no lo suficiente para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido vinculado. Titulares de cebo de clicsagregue un elemento de deshonestidad, utilizando incentivos que no reflejen con precisión el contenido que se entrega. [4] [5] [6] La parte "-bait" del término hace una analogía con la pesca, donde un anzuelo se disfraza con un señuelo ( cebo ), presentando al pez la impresión de que es deseable tragarlo. .
Mucho antes de Internet , una práctica de marketing sin escrúpulos conocida como cebo y cambio utilizaba métodos deshonestos similares para enganchar a los clientes. Al igual que el cebo y el cambio, el cebo de clics es una forma de fraude . (El fraude de clics , sin embargo, es una forma separada de tergiversación en línea que utiliza una desconexión más extrema entre lo que se presenta en la parte frontal del enlace y lo que está en el lado del enlace para hacer clic, que también abarca el código malicioso ). El término clickbait no abarca todos los casos en los que el usuario llega a un destino que no se anticipa a partir del enlace en el que se hace clic. Cuando la manipulación se hace con fines de humor, como con el rickrolling , y no hay ningún elemento de explotación, entonces ese engaño no califica como clickbait. [ cita requerida ] El término también se puede usar incorrectamente cuando los espectadores se quejan de una miniatura o título atractivo, como con una imagen sexualmente provocativa. Pero si la imagen o el título refleja con precisión el contenido entregado al hacer clic, entonces este es un ejemplo de atractivo simple. Sin el elemento de engaño, no califica como clickbait. Los casos límite ocurren cuando un creador de contenido inserta un segmento muy corto para que sirva de justificación para una miniatura provocativa, cuando la gran mayoría del contenido no tiene nada que ver con este segmento corto o miniatura. Aquí, cualquier usuario puede presentar un caso sólido a favor de clickbait, ya que la característica primordial es el engaño con el propósito de explotar al usuario. [ cita requerida ]
Definición
Una característica definitoria de clickbait es la tergiversación en la tentación que se le presenta al usuario para manipularlo y hacer clic en un enlace. Si bien no existe una definición universalmente acordada de clickbait, Merriam-Webster define clickbait como "algo diseñado para hacer que los lectores quieran hacer clic en un hipervínculo, especialmente cuando el enlace conduce a contenido de dudoso valor o interés". [7] Dictionary.com afirma que clickbait es "un título sensacionalista o un fragmento de texto en Internet diseñado para atraer a las personas a seguir un enlace a un artículo en otra página web". [8]
El editor de BuzzFeed , Ben Smith, afirma que su publicación no hace clickbait, utilizando una definición estricta de clickbait como titular que es deshonesto sobre el contenido del artículo. Smith señala que los titulares de Buzzfeed como "Una niña de 5 años recaudó suficiente dinero para llevar a su padre que tiene cáncer terminal a Disney World" entregan exactamente lo que promete el titular. El hecho de que el título esté escrito para llamar la atención es irrelevante en opinión de Smith, ya que el título describe con precisión el artículo. [9]
Facebook, al tratar de reducir la cantidad de clickbait que se muestra a los usuarios, definió el término como un titular que anima a los usuarios a hacer clic, pero no les dice lo que verán. Sin embargo, esta definición excluye una gran cantidad de contenido que generalmente se considera clickbait. [3]
Una definición más comúnmente utilizada es un titular que intencionalmente promete demasiado y no cumple. [10] Los artículos asociados con tales titulares a menudo no son originales y simplemente reafirman el titular o copian el contenido de una fuente de noticias más genuina.
El término clickbait se usa a veces para cualquier artículo que no sea halagador para una persona. En tales casos, el artículo no es un cebo de clics según ninguna definición legítima del término. [11]
Fondo
Desde una perspectiva histórica, las técnicas empleadas por los autores de clickbait pueden considerarse derivadas del periodismo amarillo , que presentaba pocas o ninguna noticia legítima y bien investigada y, en cambio, utilizaba titulares llamativos que incluían exageraciones de eventos noticiosos, escándalos o sensacionalismo . [12] [13] Una de las causas de tales historias sensacionales es la controvertida práctica llamada periodismo de chequera , donde los reporteros de noticias pagan a las fuentes por su información sin verificar su veracidad. En los EE. UU. Generalmente se considera una práctica poco ética, ya que a menudo convierte a celebridades y políticos en objetivos lucrativos de acusaciones no probadas. [14] Según el escritor del Washington Post Howard Kurtz , "esta cultura próspera de la prensa sensacionalista ha borrado las viejas definiciones de noticias al incluir historias de mal gusto y sensacionales sobre celebridades con el fin de obtener ganancias". [14]
Usar
Clickbait se utiliza principalmente para generar visitas a páginas en sitios web, [15] ya sea para sus propios fines o para aumentar los ingresos por publicidad en línea . [16] También se puede utilizar para ataques de phishing con el fin de difundir archivos maliciosos o robar información del usuario. [17] El ataque ocurre una vez que el usuario abre el enlace proporcionado para obtener más información. El clickbait también se ha utilizado con fines políticos y se le ha culpado del auge de la política posterior a la verdad . Katherine Viner , editora en jefe de The Guardian, escribió que "perseguir clics baratos a expensas de la precisión y la veracidad" socavaba el valor del periodismo y la verdad. [18] Los temas emocionales con titulares severos son ampliamente compartidos y se hace clic en ellos, lo que resultó en lo que Slate describió como una "agregación de indignación" y una proliferación de sitios web en todo el espectro político, incluidos Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall y Gawker. Blogs de medios , que se beneficiaron de la producción de piezas breves que se pueden compartir y que ofrecen juicios morales sencillos sobre cuestiones políticas y culturales. [19]
Las tasas de clics (CTR) en YouTube muestran que los videos con títulos hiperbólicos o engañosos, creados con el propósito de llamar la atención, mostraron cantidades más altas de tasas de clics que los videos que no lo hicieron. Las tácticas de clickbait generalmente conducen a tasas de clics más altas y a mayores ingresos y optimización de la participación general de un creador de contenido . [20]
Existen varias estrategias de clickbait, incluida la composición de titulares de noticias y artículos en línea que generan suspenso y sensación, atrayendo y provocando a los usuarios para que hagan clic. [21] Algunos de los enfoques populares para lograr estos incluyen la presentación de enlaces e imágenes que son interesantes para el usuario, explotando la curiosidad relacionada con la codicia o el interés lascivo. [17] No es raro, por ejemplo, que estos contenidos incluyan una imagen lasciva o un esquema de "ganar dinero rápido". [17]
Clickbait también se usa en abundancia en plataformas de transmisión que prosperan con anuncios dirigidos y personalización . En el International Consumer Electronics Show , Youtube reveló que la mayoría de los videos vistos y el tiempo de reproducción generado no provenían de búsquedas en Google, sino de anuncios personalizados y la página de recomendaciones. [22] Las recomendaciones en YouTube están impulsadas por el historial de reproducciones personales de los espectadores y los videos que obtienen una gran cantidad de clics. Con una plataforma de transmisión como youtube, que tiene más de 30 millones de usuarios activos al día, es muy probable que los videos que se miran sean con clickbait en el título o en la miniatura del video, lo que atrae la atención y, por lo tanto, los clics. [23]
Reacción
En 2014, la ubicuidad del clickbait en la web había comenzado a provocar una reacción violenta contra su uso. [6] [24] El periódico satírico The Onion lanzó un nuevo sitio web, ClickHole , que parodiaba sitios web de clickbait como Upworthy y BuzzFeed , [25] y en agosto de 2014, Facebook anunció que estaba tomando medidas técnicas para reducir el impacto del clickbait en su red social, [26] [27] [28] utilizando, entre otras señales, el tiempo que el usuario dedica a visitar la página enlazada como una forma de distinguir clickbait de otros tipos de contenido. [29] Los bloqueadores de anuncios y una caída general en los clics publicitarios también afectaron el modelo de clickbait, ya que los sitios web se movieron hacia la publicidad patrocinada y la publicidad nativa donde el contenido del artículo era más importante que la tasa de clics. [19]
Clickbait también se ha utilizado en asociación con malware en línea y ciberataques en la red. [30] Con el creciente número de jóvenes que utilizan Internet por diversas razones, especialmente debido a la pandemia COVID-19 y las órdenes de quedarse en casa, muchos niños corren un mayor riesgo de sufrir ataques cibernéticos debido al clickbait. Los adolescentes y niños que se sienten atraídos por los anuncios personalizados se encuentran con redirecciones a sitios maliciosos mediante el uso de clickbait. Esto ha provocado que muchas plataformas, motores de búsqueda y enrutadores detecten clickbait y eviten que realice un ciberataque a alguien que es más vulnerable. [30]
Los navegadores web han incorporado herramientas para detectar y mitigar el problema del clickbait, mientras que las plataformas de redes sociales como Twitter han implementado algoritmos para filtrar el contenido del clickbait. [31] Los grupos de redes sociales, como Stop Clickbait, [32] [33] [34] [35] combaten el clickbait dando un breve resumen del artículo de clickbait, cerrando la "brecha de la curiosidad". La comunidad investigadora también ha desarrollado complementos de navegador de informes de clickbait [36] para informar de los enlaces de clickbait para obtener más avances en el campo basados en algoritmos de aprendizaje supervisado. Los proveedores de software de seguridad ofrecen consejos sobre cómo evitar los clickbait dañinos. [37]
Ver también
- Ley de los titulares de Betteridge - adagio relacionado con el periodismo
- Contenido pegajoso
- Marketing viral : estrategia de marketing que utiliza las redes sociales existentes para promover un producto.
- Periodismo amarillo - noticias sensacionalistas
- Manipulación de los medios : técnicas en las que los partidarios crean una imagen que favorece sus intereses.
- Chumbox - Forma de publicidad online
- Mostrar anuncio
Referencias
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La redacción de titulares se ha considerado durante mucho tiempo una habilidad, pero en la era digital, una nueva palabra se ha convertido en sinónimo de periodismo en línea: clickbait.
En pocas palabras, es un titular que tienta al lector a hacer clic en el enlace a la historia. Pero el nombre se usa de manera peyorativa para describir titulares sensacionalistas, que resultan ser anuncios o simplemente engañosos. - ^ a b O'Donovan, Caroline. "¿Qué es clickbait?" . Fundación Nieman para el Periodismo . Laboratorios Niewman . Consultado el 12 de junio de 2018 .
Clickbait está en el ojo del espectador, pero Facebook lo define como "cuando un editor publica un enlace con un titular que anima a las personas a hacer clic para ver más, sin decirles mucha información sobre lo que verán".
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