En las publicaciones, el arte y la comunicación, el contenido es la información y las experiencias que se dirigen a un usuario final o audiencia . [1] El contenido es "algo que debe expresarse a través de algún medio, como el habla, la escritura o cualquiera de las diversas artes". [2] El contenido se puede entregar a través de muchos medios diferentes, incluidos Internet , cine, televisión, radio, teléfonos inteligentes, CD de audio, libros, libros electrónicos, revistas y eventos en vivo, como discursos, conferencias y representaciones teatrales.
Valor de contenido
El contenido en sí es de lo que el usuario obtiene valor. Por lo tanto, "contenido" puede referirse a la información proporcionada a través del medio, la forma en que se presentó la información, así como las características agregadas incluidas en el medio en el que se entregó esa información. Sin embargo, el medio proporciona poco o ningún valor al usuario final sin la información y las experiencias que componen el contenido. Marshall McLuhan, filósofo de la teoría de la comunicación , acuñó la frase: " El medio es el mensaje ". [3] En el caso del contenido, el canal a través del cual se entrega la información, el "medio", afecta cómo el usuario final percibe el contenido, el "mensaje".
Otra cosa importante sobre el contenido, especialmente cuando se trata de redacción de contenido profesional, es el valor que ofrece. A menos que su contenido sea útil para los lectores, no será útil para usted ni para su marca.
El autor, productor o editor de una fuente original de información o experiencias puede o no ser directamente responsable del valor total que obtienen como contenido en un contexto específico. Por ejemplo, parte de un artículo original (como un titular de una noticia) se puede representar en otra página web que muestra los resultados de la consulta del motor de búsqueda de un usuario agrupados con titulares de otras publicaciones de noticias y anuncios relacionados. El valor que tiene el titular original en este grupo de resultados de consulta del motor de búsqueda como medio puede ser muy diferente del valor que tenía como contenido de mensaje en su artículo original.
El contenido también lleva a influir en otras personas en la creación de su propio contenido, a veces de una manera que el autor original no pudo o no pudo planear o imaginar. Esta característica, que agrega la opción de innovación del usuario en un medio, significa que los usuarios pueden desarrollar su propio contenido a partir del contenido existente. Gran parte del contenido de las redes sociales se deriva de esta manera, reciclando efectivamente el contenido en un formato ligeramente diferente.
Efectos tecnológicos sobre el contenido
Tradicionalmente, el contenido se editaba y adaptaba al público a través de editores de noticias, autores y otros tipos de creadores de contenido. Sin embargo, no todo el contenido de la información requiere creación o edición creativa. A través de desarrollos tecnológicos recientes, la verdad se encuentra en la idea del filósofo Marshall McLuhan de una aldea global ; las nuevas tecnologías permiten el movimiento instantáneo de información de todos los rincones a todos los puntos al mismo tiempo [4], lo que hace que el globo se convierta en una aldea mediante tecnología eléctrica, [5] como teléfonos inteligentes y sensores automatizados. Estas nuevas tecnologías pueden grabar eventos en cualquier lugar para su publicación y conversión con el fin de llegar potencialmente a una audiencia global a través de varios canales de Internet como YouTube . Dicha información y elementos visuales grabados o transmitidos pueden denominarse contenido. El contenido ya no es producto de fuentes confiables; la nueva tecnología ha hecho que las fuentes primarias de contenido estén más disponibles para todos. Por ejemplo, un video de un político dando un discurso en comparación con un artículo escrito por un reportero que presenció el discurso.
La tecnología de producción y distribución de medios puede mejorar potencialmente el valor del contenido al formatear, filtrar y combinar fuentes originales de contenido para nuevas audiencias con nuevos contextos. El mayor valor de una determinada fuente de contenido para una audiencia específica a menudo se encuentra a través de la reelaboración electrónica de contenido tan dinámica y en tiempo real como las tendencias que alimentan su interés. Un menor énfasis en el valor del contenido almacenado para su posible uso en su forma original, y un mayor énfasis en la rápida reutilización, reutilización y redistribución ha llevado a muchos editores y productores de medios a ver su función principal menos como originadores y más como transformadores de contenido. Así, se descubre que las instituciones, que solían centrarse en la publicación de materiales impresos, ahora están publicando tanto bases de datos como software para combinar contenido de diversas fuentes para una variedad más amplia de audiencias.
Crítica
Si bien el mundo del marketing y los medios de comunicación ha aceptado ampliamente el término "contenido", algunos escritores se quejan de su vulnerabilidad inherente a las malas interpretaciones. [6] Otros afirman que el término devalúa el trabajo de los autores o establece una falsa analogía de la información como objetos materiales que sesga cualquier discusión que utilice la palabra, [7] [8]
Ver también
- Publicidad
- Autoría
- Adaptación de contenido
- Diseñador de contenido
- Granja de contenido
- Formato de contenido
- Gestión de contenido
- Sistema de gestión de contenidos
- Servicios de redacción de contenido
- Gestión de contenido empresarial
- Contenido libre
- Geo localización
- Transparencia de los medios
- Contenido abierto
- Contenido generado por el usuario
- Sistema de gestión de contenido web
- Publicidad digital
Referencias
- ^ Odden, Lee (2013), "¿Qué es el contenido? Aprenda de más de 40 definiciones" Archivado el 25 de febrero de 2014 en Wayback Machine , Blog de marketing en línea de TopRank , obtenido el 20 de febrero de 2014
- ^ "la definición de contenido" . Dictionary.com . Archivado desde el original el 8 de marzo de 2016 . Consultado el 3 de mayo de 2018 .
- ^ McLuhan, Comprensión de los medios: las extensiones del hombre ( MIT Press , 1964, 1994) p. 7.
- ^ McLuhan, Marshall. Cartas de Marshall McLuhan . (Oxford University Press, 1987) p254.
- ^ McLuhan, Marshall. Comprensión de los medios . (Gingko Press, 1964, 2003) p6.
- ^ Bowie, Adam (22 de noviembre de 2009). "Ya ves, por eso odio la palabra" contenido " " . adambowie.com. Archivado desde el original el 9 de mayo de 2013 . Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ "Palabras para evitar (o usar con cuidado) porque están cargadas o son confusas - Proyecto GNU - Free Software Foundation (FSF)" . Gnu.org. 2012-01-31. Archivado desde el original el 3 de junio de 2013 . Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ "Dim Bulb de Jonathan Salem Baskin: Odio la palabra" Contenido " " . Dimbulb.net. 2010-05-10. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2011 . Consultado el 18 de febrero de 2012 .