Cortar (publicidad)


Cut es una campaña publicitaria británica lanzada en 2009 por la organización benéfica Women's Aid para promover la concienciación sobre la violencia doméstica . La campaña fue creada por la agencia de publicidad Gray London y se centra en un comercial de 120 segundos protagonizado por Keira Knightley . El comercial fue apoyado por carteles y componentes en línea. Cut fue dirigido por Joe Wright y producido por Dominic Delaney. El trabajo de posproducción estuvo a cargo de Big Buoy y Prime Focus. La campaña atrajo una cantidad significativa de atención de los medios, especialmente después de que el organismo de aprobación de publicidad Clearcast prohibió que el cortometraje apareciera incluso en la televisión posterior a la crisis , debido a varias escenas particularmente violentas. El título de la pieza se refiere a la práctica cinematográfica del corte .

Cut comienza con una joven actriz, interpretada por Keira Knightley , que abandona el set después de un día de trabajo. La actriz conduce a su casa, limpiándose el maquillaje en el auto. Cuando llega a su apartamento, llama a su novio antes de encontrar un espejo roto y un rastro de sangre por el suelo hasta la cocina. Cuando se da la vuelta, ve que los nudillos de su novio están ensangrentados y le ofrece una toalla. Él se lo quita de la mano. Luego pregunta sobre las escenas con el protagonista y si sus escenas con él "se sintieron reales". Él corta su respuesta arrojándole la toalla en la cara y, cuando ella intenta protestar, la golpea al suelo y procede a tirar de su cabello y patearla varias veces en el pecho. La cámara se alejapara revelar que la habitación es un conjunto vacío. El lema "¿No es hora de que alguien se llame Cut ?" Aparece, seguida de la estadística de que dos mujeres mueren como resultado de abuso doméstico cada semana, y una solicitud de una donación de £ 2 al mes.

Desde el nombramiento de la agencia de publicidad Gray London para manejar el marketing de Women's Aid en 2005, [3] habían trabajado en una serie de campañas publicitarias para la organización benéfica feminista . En 2006, su campaña de San Valentín , con un presupuesto de sólo £ 500, llegó a aproximadamente el 52% de los adultos en el Reino Unido [4] y generó una cobertura editorial por un valor estimado de 613.000. [5] La campaña, que consta de anuncios impresos , carteles y radio , recibió una gran aclamación de la crítica, incluido un Premio Aéreo, [6]un premio Euro Effie, [5] y un premio a la eficacia de la API. [4] El año siguiente marcó el lanzamiento de ¿Qué se va a necesitar? Campaña. ¿Qué va a hacer falta? centrada en una serie de imágenes tomadas por el fotógrafo británico Rankin , de varias celebridades británicas, incluidas Anna Friel y Honor Blackman . Se aplicaron cosméticos a las celebridades para darles la apariencia de haber sido golpeadas . [7] Noel Bussey de la revista Campaign dijo sobre la serie:"Muchas agencias hacen su mejor trabajo cuando se trata de obras de caridad, pero rara vez es tan eficaz, tan bien filmado o tan cerca del encargo". [8] Women's Aid ganó el premio al Equipo de Campaña del Año 2007 en la Gala de Premios Charity Times en Londres por el trabajo en torno a ¿Qué se va a necesitar? Campaña. [9]

Keira Knightley había trabajado con el director Joe Wright en varios proyectos antes de Cut , incluidos los largometrajes Pride & Prejudice y Atonement , [10] y un comercial de televisión de 2008 para el perfume Chanel . [1] La pareja ofreció voluntariamente su tiempo para Cut sin cargo, y convenció a un equipo de alrededor de cincuenta personas para que también lo hicieran. [11] El equipo reunido incluido BAFTA nominado artista de maquillaje Ivana Primorac [12] y el director de fotografía Seamus McGarvey , cuyo trabajo con Wright en la Expiaciónle valió una nominación al Oscar. [13] El rodaje tuvo lugar en enero de 2009, y se esperaba que la pieza comenzara a emitirse el 2 de abril. [14]


Keira Knightley