La exhibición de publicidad digital es gráfica publicitaria en Internet sitios web, aplicaciones o las redes sociales a través de banners u otros formatos de publicidad hechas de texto, imágenes, flash, video y audio. [1] El objetivo principal de la publicidad gráfica es ofrecer anuncios generales y mensajes de marca a los visitantes del sitio. [2]
Según eMarketer , Facebook y Twitter estaban configurados para tomar el 33 por ciento de la cuota de mercado de inversión publicitaria de display para 2017. [3] Las campañas de display de Google llegan al 80 por ciento de los usuarios globales de Internet. [4] La publicidad de display para ordenadores eclipsó la compra de anuncios de búsqueda en 2014, y la inversión en publicidad para móviles superó a la de display en 2015. [5]
Descripción general
La publicidad de pantalla digital es una forma de publicidad en línea en la que los mensajes promocionales de la empresa aparecen en sitios de terceros o páginas de resultados de motores de búsqueda, como editores o redes sociales. Existe evidencia que muestra que esta publicidad puede aumentar el número de visitas a la página del sitio web de una empresa de la mayoría de los tipos de clientes, excepto de los visitantes no autenticados que visitaron el sitio web anteriormente. [6] El objetivo principal de la publicidad gráfica es apoyar el conocimiento de la marca (Robinson et al., 2007) [7] y también ayuda a aumentar la intención de compra de los consumidores.
Muchas organizaciones utilizan las redes sociales . Un ejemplo es que, en 2014, ASOS y Nike colaboraron con Google Hangouts para crear el primer chat web de video que se puede comprar [8] en Google+ . El video es un ejemplo de publicidad gráfica utilizada para conmemorar los 27 años de las zapatillas Air Max de Nike. La publicidad en video tenía como objetivo crear conciencia de marca entre los usuarios y convencerlos de que vean el Hangout y compren productos de la propia publicidad gráfica. Los consumidores pudieron comprar haciendo clic en la publicidad gráfica. Según un comunicado de ASOS, la publicidad gráfica ha contribuido a un aumento en el número de usuarios que visitan su sitio web y las descargas de la aplicación ASOS en un 28 por ciento, y los usuarios han visitado el sitio web ocho veces al mes, en promedio. [9]
Historia
Desde el comienzo de la tecnología, Internet ha cambiado por completo la forma en que las personas se relacionan con los anuncios. A medida que disminuyeron los precios de las computadoras, el contenido en línea se volvió accesible para una gran parte de la población mundial. [10] Este cambio ha modificado la forma en que las personas están expuestas a los medios y la publicidad y ha llevado a la creación de canales en línea a través de los cuales los anuncios pueden llegar a los usuarios. [11]
El primer tipo de relación entre un sitio web y un anunciante fue una asociación directa y sencilla. Este modelo de asociación implica que el anunciante que promociona un producto o servicio paga directamente al sitio web (también conocido como editor) por una cierta cantidad de impresiones de anuncios. Con el paso del tiempo, los editores comenzaron a crear miles de sitios web, lo que dio lugar a millones de páginas con espacio publicitario sin vender. Esto dio lugar a un nuevo conjunto de empresas llamadas Redes publicitarias . [12] La red publicitaria actuó como un intermediario, comprando espacios publicitarios no vendidos de varios editores y los empaquetó en audiencias para venderlos a los anunciantes. Esta segunda ola de relaciones entre anunciantes y editores ganó popularidad rápidamente, ya que era conveniente y útil para los compradores que a menudo se encontraban pagando un precio más bajo pero recibiendo capacidades de segmentación mejoradas a través de las redes publicitarias.
El tercer y más reciente desarrollo importante que dio forma al ecosistema de anunciantes y editores comenzó a ocurrir a fines de la década de 2000, cuando tuvo lugar la adopción generalizada de la tecnología RTB (licitación en tiempo real) . También conocidas como ofertas programáticas, las RTB permitían a las empresas que representaban a compradores y vendedores ofertar por el precio para mostrar un anuncio a un usuario cada vez que se cargaba un anuncio de banner. Cuando una página se carga durante la visita de un usuario, se producen miles de ofertas de los anunciantes para mostrar un anuncio a ese usuario, según los algoritmos individuales de cada empresa. Con este cambio más reciente en la industria, cada vez se venden más anuncios por impresión única, en lugar de compras al por mayor.
Ofertas programáticas en tiempo real (OTR)
La publicidad de display programática, o la oferta en tiempo real (RTB) , transformó la forma en que se compra y gestiona la publicidad de display digital en los últimos años. En lugar de realizar una reserva para publicidad directamente con un sitio web, los anunciantes gestionarán su actividad a través de una ( plataforma del lado de la demanda ) y pujarán para anunciar a las personas en tiempo real, en varios sitios web, según los criterios de segmentación. Este método de publicidad ganó popularidad rápidamente, ya que permite un mayor control para el anunciante (o agencia), incluido el público objetivo individual, en lugar de solo el sitio web. Se ha convertido en una amenaza para los operadores de sitios web y, en general, el costo pagado por la publicidad de esta manera es menor que el método anterior, por lo que se reduce el potencial de ganancias para ellos. [ cita requerida ]
La programática no está exenta de inconvenientes, ya que sin la gestión adecuada, los anuncios pueden aparecer contra contenido desagradable o temas de noticias inapropiados. Este problema se convirtió en noticia de primera plana en febrero de 2017, [13] cuando se encontró que los anunciantes en YouTube aparecían en sitios web de grupos terroristas y sitios de noticias falsos. Como resultado, varios de los principales anunciantes detuvieron toda su publicidad en línea hasta que pudieron implementar las medidas adecuadas para evitar que esto vuelva a ocurrir. [ cita requerida ]
Primer anuncio online
El cumpleaños de la primera exhibición de pancartas en la World Wide Web fue el 27 de octubre de 1994. Apareció en HotWired , la primera revista web comercial. [14]
El servicio en línea COCONET tenía anuncios gráficos en línea a partir de 1988 en San Diego, California.
El servicio PRODIGY, lanzado también en 1988, también tenía anuncios publicitarios.
Operaciones
Departamento de cuentas
El departamento de cuentas se reúne con el cliente para definir los objetivos de la campaña y traducir esos objetivos en un informe creativo que se enviará al departamento creativo.
Departamento creativo
El papel del equipo creativo es conceptualizar y crear el anuncio. Tienen que desarrollar una ejecución creativa que sea lo suficientemente convincente como para impulsar a un cliente a comprar un producto o un servicio. El equipo a menudo consta de una combinación de redactores y diseñadores gráficos que utilizan sus respectivos conjuntos de habilidades para comunicarse a través de textos y elementos visuales. [15]
Planificador de medios
La gente tiene que probar de qué manera el usuario experimenta toda la información de una visualización de datos. Por esta razón, deben estudiar la respuesta de los usuarios a los sonidos, la imagen y el movimiento. Tienen que estar al tanto de todo lo que se consume digitalmente, conocer las últimas tecnologías y soluciones de medios, y ayudar al resto de departamentos a encontrar la mejor forma de llegar a la campaña del objeto.
Operaciones publicitarias
Las operaciones publicitarias, o 'operaciones publicitarias', son las personas que se aseguran de que el anuncio se entregue físicamente en el sitio web correcto en el momento correcto. Para ello, cargan el anuncio en el servidor de anuncios del anunciante para que pueda enviarse al sitio web y mostrarse al usuario final que lo verá.
Servidor de anuncios
Los servidores de anuncios ayudan a administrar los anuncios de pantallas digitales. Es una herramienta de tecnología publicitaria (ad tech) que, a través de una plataforma, administra los anuncios y su distribución. Básicamente es un servicio o tecnología para una empresa que se encarga de todos los programas de campañas publicitarias y al recibir los archivos publicitarios es capaz de ubicarlos en diferentes sitios web. [16] El servidor de anuncios es responsable de cosas como las fechas en las que la campaña debe ejecutarse en un sitio web; la rapidez con la que se difundirá un anuncio y dónde (segmentación por ubicación geográfica, segmentación por idioma ...); controlar que un anuncio no sea supervisado por un usuario limitando el número de visualizaciones; proponer un anuncio sobre la segmentación por comportamiento pasado.
Existen diferentes tipos de servidores de anuncios. Hay un servidor de anuncios para los editores que les ayuda a lanzar un nuevo anuncio en un sitio web enumerando el precio más alto de los anuncios en él y a seguir el crecimiento del anuncio registrando cuántos usuarios ha llegado. Hay un servidor de anuncios para los anunciantes que les ayuda enviando los anuncios en forma de códigos HTML a cada editor. De esta forma, es posible abrir el anuncio en todo momento y realizar cambios de frecuencia por ejemplo, en todo momento. Por último, existe un servidor de anuncios para redes publicitarias que proporciona información sobre en qué red el editor está registrando un ingreso y cuál es el ingreso diario.
Importancia de los formatos de los anuncios gráficos
Dos estudiantes de la "Escuela de Investigación en Comunicación de Ámsterdam ASCor" han realizado estudios sobre las reacciones de la audiencia a diferentes formatos de publicidad gráfica. En particular, tomaron en consideración dos tipos diferentes de formato (contenido patrocinado y publicidad en banner) para demostrar que las personas reaccionan y perciben los formatos de diferentes formas, positivas y negativas. [17] Por esta razón, es importante elegir el formato correcto porque ayudará a aprovechar al máximo el medio. También es posible agregar:
- Video;
- Anuncios de Rich Media (expandibles): archivos flash que pueden expandirse cuando el usuario interactúa al pasar el mouse (de forma educada) o iniciados automáticamente (de forma no educada);
- Superposiciones: anuncios que aparecen encima del contenido y que se pueden eliminar haciendo clic en un botón de cierre;
- Intersticiales : anuncios que se muestran en páginas web antes del contenido esperado (antes de que la página de destino se muestre en la pantalla del usuario);
- Patrocinio: incluir un logo o agregar una marca al diseño de un sitio web. Esto también puede incluirse en la publicidad nativa , que es un anuncio que puede parecer editorial o "In-Feed", pero que realmente ha sido pagado por el anunciante [18].
Para ayudar a seleccionar mejor el formato correcto para el tipo de anuncio, Interactive Advertising Bureau ha realizado una cartera de bloques de anuncios de display estándar que funciona como una guía que pueden seguir los creativos. Los tamaños de anuncios de IAB a partir de 2007 son: [19]
- Rectángulos y ventanas emergentes [a]
- Banners y botones
Full banner: 468 x 60
Half banner: 234 x 60
- Micro barra: 88 x 31
Button 1: 120 x 90
- Botón 2: 120 x 60
Vertical banner: 120 x 240
Square button: 125 x 125
- Tabla de clasificación: 728 x 90 [c]
- Rascacielos [a]
- Rascacielos ancho: 160 x 600
Skyscraper: 120 x 600
- Media página: 300 x 600 [d]
Los tamaños que aparecen en negrita arriba son parte del Paquete de anuncios universales. [24]Grayed
entradas se eliminaron de la lista después de la actualización en 2011. [25] Los tamaños de los anuncios de banner estándar están en constante evolución debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera de los banners. Las empresas publicitarias prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su directriz dos veces al año.
En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para pantallas y dispositivos móviles, considerando HTML5. [26]
En 2017, la IAB también introdujo las nuevas pautas, con formatos de anuncios ajustables, así como las pautas para nuevas experiencias de contenido digital, como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, video móvil, mensajería de anuncios emoji y 360. -Anuncios de video de grado. [27] [28] [29]
La especificación de anuncio de tamaño fijo es: [30]
Nombre del bloque de anuncios | Tamaño fijo (px) |
---|---|
Cartelera | 970 x 250 |
Banner de teléfono inteligente | 300 x 50、320 x 50 |
Tabla de clasificación | 728 x 90 |
Súper tabla de clasificación / Pushdown | 970 x 90 |
Retrato | 300 x 1050 |
Rascacielos | 160 x 600 |
Rectángulo mediano | 300 x 250 |
120 x 160 | 120 x 160 |
Intersticial de teléfono móvil | 640 x 1136、750 x 1334、1080 x 1920 |
Banner pequeño para teléfono con funciones | 120 x 20 |
Banner mediano para teléfono con funciones | 168 x 28 |
Banner grande para teléfono con funciones | 216 x 36 |
Ver también
- Banner web
- mercadeo por Internet
- Publicidad online
- La publicidad móvil
- Publicidad nativa
- Anuncio pop-up
- Página web intersticial
- Medios interactivos
- Anuncio flotante
- La comercialización del afiliado
- Pago por clic
- Retargeting del sitio
Notas
- ^ a b Este grupo se agregó a principios de 2000.
- ^ a b Agregado en la actualización de 2007. [20]
- ^ Agregado en la actualización de 2003. [21] [22]
- ^ Agregado en la actualización de 2004. [22] [23]
Referencias
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