El consumo ético (llamado también el consumo ético , compra ética , la compra moral , abastecimiento ético , o de compras éticas y también asociada a un consumo sostenible y verde ) es un tipo de activismo de los consumidores basado en el concepto de votación en dólares . [1] Se practica mediante la compra de productos hechos éticamente que apoyan a los pequeños fabricantes o artesanos locales y protegen a los animales y el medio ambiente mientras boicotean los productos que explotan a los niños como trabajadores, se prueban en animales o dañan el medio ambiente. [2]
El término "consumidor ético", ahora utilizado genéricamente, fue popularizado por primera vez por la revista del Reino Unido Ethical Consumer , publicada por primera vez en 1989. [3] La innovación clave de la revista Ethical Consumer fue producir "tablas de calificaciones", inspiradas en el enfoque basado en criterios de el entonces emergente movimiento de inversión ética . Las tablas de calificación de Ethical Consumer otorgaron a las empresas calificaciones negativas (y calificaciones generales a partir de 2005) en una variedad de categorías éticas y ambientales, como "derechos de los animales", "derechos humanos" y "contaminación y tóxicos", lo que les permite a los consumidores hacer de manera ética opciones de consumo informadas y proporcionar a los activistas información fiable sobre el comportamiento empresarial. Estas calificaciones éticas y ambientales basadas en criterios se han convertido posteriormente en un lugar común tanto en el suministro de información al consumidor como en las calificaciones de sostenibilidad y responsabilidad social corporativa de empresa a empresa , como las proporcionadas por Innovest, Calvert Foundation , Domini, IRRC, TIAA – CREF y KLD. Analítica. En la actualidad, Bloomberg y Reuters proporcionan calificaciones "medioambientales, sociales y de gobernanza" directamente a las pantallas de datos financieros de cientos de miles de operadores del mercado de valores. [4] La Asociación de Investigación del Consumidor Ético sin fines de lucro continúa publicando Consumidor Ético y su sitio web asociado, que proporciona acceso gratuito a tablas de calificación ética.
Aunque las guías de consumismo ético de fuente única como Ethical Consumer , Shop Ethical, [5] y Good Shopping Guide [6] han demostrado ser populares, adolecen del inconveniente de una cobertura incompleta. Es más probable que las revisiones éticas generadas por los usuarios , a largo plazo, proporcionen una cobertura democrática y en profundidad de una gama más amplia de productos y negocios. [7] El Green Stars Project [8] promueve la idea de incluir calificaciones éticas (en una escala de 1 a 5 estrellas verdes) junto con las calificaciones convencionales en sitios minoristas como Amazon o sitios de reseñas como Yelp .
El término "consumismo político", utilizado por primera vez en un estudio titulado "La brecha de género invertida: el consumismo político como una forma de compromiso cívico y político favorable a las mujeres" de los autores Dietlind Stolle y Michele Micheletti, es idéntico a la idea de consumismo ético; sin embargo, en este estudio, los autores encontraron que el consumismo político es una forma de participación social que a menudo se pasa por alto al momento de escribir este artículo y debe tenerse en cuenta en futuros estudios sobre participación social. [9]
Grupos de consumidores
A finales del siglo XIX y principios del XX, la gente comenzó a tener movimientos formales de consumidores para asegurarse de que la gente obtenga valor por su dinero por las cosas que compró en los países industrializados. Este tipo de movimientos se centraron en las prácticas laborales injustas de las empresas, los requisitos de etiquetado de alimentos, cosméticos, medicamentos, etc. Ejemplos de movimientos de consumidores fueron Consumer League que se estableció en Nueva York, EE. UU. En 1891, National Consumers League creada en EE. UU. en 1898, el Consejo de Consumidores que se estableció durante la Primera Guerra Mundial en Gran Bretaña. Durante este tiempo, los trabajadores no estaban bien remunerados ni tenían un empleo seguro con beneficio de protección social; de manera similar, las condiciones de trabajo eran decentes y el movimiento sindical irlandés centró la política de la OIT de hacer campaña por el trabajo decente dondequiera que hubiera una oportunidad para mejorar o crear empleos. [10]
Base
Moralidad global
En Unequal Freedoms: The Global Market As An Ethical System (1998), John McMurtry sostiene que no existe una decisión de compra que no implique en sí misma alguna elección moral, y que no hay compra que no sea, en última instancia, de naturaleza moral. Esto refleja los argumentos más antiguos, especialmente de los anabautistas , por ejemplo, menonitas , amish , de que uno debe aceptar toda responsabilidad moral y espiritual personal de todos los daños causados a cualquier distancia en el espacio o el tiempo a cualquier persona por sus propias decisiones. A menudo se sugiere que las escrituras judeocristianas dirigen aún más a los seguidores hacia la práctica de una buena administración de la Tierra, bajo una obligación con un Dios que se cree que creó el planeta para que lo compartamos con otras criaturas. Un argumento similar presentado desde un punto de vista humanista secular es que es simplemente mejor que los seres humanos reconozcan que el planeta sustenta la vida solo debido a un delicado equilibrio de muchos factores diferentes.
Gastar como moralidad
Algunos criterios de confianza, por ejemplo, solvencia crediticia o garantía implícita , se consideran parte de cualquier decisión de compra o abastecimiento. Sin embargo, estos términos se refieren a sistemas de orientación más amplios que, idealmente, causarían que cualquier decisión de compra descalifique los productos o servicios ofrecidos basándose en criterios distintos de los precios que afectan las responsabilidades morales más que funcionales de todo el proceso de producción. Paul Hawken , un defensor del capitalismo natural , se refiere a los "resultados integrales" de los servicios de producción en contraposición a los "resultados culminativos" de utilizar el producto de tales servicios. [ cita requerida ] A menudo, los criterios morales son parte de un cambio mucho más amplio de los mercados de productos básicos hacia una economía de servicios más profunda en la que todas las actividades, desde el cultivo hasta la cosecha, el procesamiento y la entrega, se consideran parte de la cadena de valor y para las cuales los consumidores son " responsable".
Andrew Wilson, director del Ashridge Center for Business and Society del Reino Unido, sostiene que "ir de compras es más importante que votar", y que la disposición del dinero es el papel más básico que desempeñamos en cualquier sistema económico . [11] Algunos teóricos creen que es la forma más clara en que expresamos nuestras elecciones morales reales, es decir, si decimos que nos preocupamos por algo pero continuamos comprando a partes que tienen una alta probabilidad de riesgo de daño o destrucción de esa cosa, realmente no nos importa, estamos practicando una forma de simple hipocresía .
En un esfuerzo de las iglesias por defender el consumismo moral y ético, muchas se han involucrado en el movimiento Comercio Justo :
- Diez mil aldeas está afiliada al Comité Central Menonita [12]
- SERRV International [13] está asociado con Catholic Relief Services [14] y Lutheran World Relief [15]
- Village Markets of Africa vende regalos de Comercio Justo de la Iglesia Luterana en Kenia [16] [17]
- Catholic Relief Services tiene su propia misión de Comercio Justo en CRS Fair Trade [18]
Normas y etiquetas
Se han introducido una serie de normas, etiquetas y marcas para consumidores éticos, como las siguientes:
- Corporación B
- Marca cooperativa
- Seguro para los delfines
- EKOenergía para acuerdos eléctricos
- Igualdad de intercambio
- Etiqueta de Best Buy para consumidores éticos
- Comercio justo
- Aves de corral al aire libre
- Madera de origen sostenible con certificación FSC
- Carne de vacuno alimentado a hierba
- Sello de aprobación de Green America
- Halal (estándar religioso)
- Kosher (estándar religioso)
- Comida local
- Productos del mar de origen sostenible certificados por el MSC
- Sin cerdo sin manteca (estándar semirreligioso)
- Alimentos orgánicos
- Asociación de Comercio Orgánico
- Producto rojo
- Certificado por Rainforest Alliance
- Reciclado / reciclable
- Respeta tu libertad
- Café de sombra
- Responsabilidad social 8000
- Hecho en unión
- Vegano
Junto con la divulgación de los ingredientes, en todas las naciones desarrolladas se requiere cierto etiquetado obligatorio del origen de la ropa o los alimentos . Esta práctica se ha extendido en algunas naciones en desarrollo , por ejemplo, donde cada artículo lleva el nombre, número de teléfono y número de fax de la fábrica donde se fabricó para que el comprador pueda inspeccionar sus condiciones. Y, lo que es más importante, demostrar que el artículo no se fabricó mediante " trabajo penitenciario ", cuyo uso para producir bienes de exportación está prohibido en la mayoría de los países desarrollados. Estas etiquetas también se han utilizado para boicots, como cuando se introdujo la marca comercial Made in Germany en 1887.
Estas etiquetas sirven como señales de algún proceso de validación confiable, algo de capital de instrucción , [19] al igual que una marca o la bandera de una nación. También señalan cierto capital social , o confianza, en alguna comunidad de auditores que deben seguir esas instrucciones para validar esas etiquetas.
Algunas empresas en los Estados Unidos, aunque actualmente no están obligadas a reducir su huella de carbono , lo están haciendo voluntariamente cambiando sus prácticas de uso de energía, así como financiando directamente (a través de compensaciones de carbono ), negocios que ya son sostenibles, o están desarrollando o mejorar las tecnologías verdes para el futuro.
En 2009, Atlanta 's Virginia-Highland barrio se convirtió en la primera Zona de carbono-neutral en los Estados Unidos. Diecisiete comerciantes de Virginia-Highland permitieron que se auditara su huella de carbono. Ahora, están asociados con el Proyecto de Secuestro de Carbono de Valley Wood, miles de acres de bosque en la zona rural de Georgia, a través del Chicago Climate Exchange (CCX). [20] [21] Las empresas involucradas en la asociación exhiben el sello Verus Carbon Neutral en el frente de cada tienda y colocan un letrero que declara de manera prominente el estado Carbono Neutral del área. (CCX dejó de comerciar con créditos de carbono a finales de 2010 debido a la inactividad en los mercados de carbono de los Estados Unidos, [22] aunque se pretendía seguir facilitando los intercambios de carbono). [23] [24]
Con el tiempo, algunos [ ¿quién? Los teóricos sugieren que la cantidad de capital social o confianza invertida en los estados-nación (o "banderas") seguirá disminuyendo, y la que se coloque en corporaciones (o "marcas") aumentará. Esto sólo puede compensarse con la reducción de la soberanía nacional para reforzar los estándares nacionales compartidos en las leyes tributarias, comerciales y arancelarias , y poniendo la confianza en la sociedad civil en tales "etiquetas morales". Estos argumentos han sido un foco importante del movimiento antiglobalización , que incluye muchos argumentos más amplios contra la naturaleza amoral de los mercados como tales. Sin embargo, la escuela económica de la teoría de la elección pública promovida por James M. Buchanan ha ofrecido contraargumentos basados en una demostración económica a esta teoría de los "mercados amorales" frente a los "gobiernos morales".
Áreas de preocupación
Ethical Consumer Research Association , una organización alternativa de consumidores, recopila y clasifica información de más de 30.000 empresas de acuerdo con su desempeño en cinco áreas principales, que componen el Ethiscore:
- Medio ambiente: informes ambientales, energía nuclear , cambio climático , contaminación y tóxicos, hábitats y recursos
- Personas: derechos humanos , derechos de los trabajadores , política de la cadena de suministro, marketing irresponsable, armamento
- Animales: experimentación con animales , granjas industriales , otros derechos de los animales
- Política: actividad política, boicot, ingeniería genética , finanzas antisociales, ética de la empresa
- Sustentabilidad del producto: Orgánico , Comercio Justo , Características Ambientales Positivas, Otra Sustentabilidad. [25]
Investigar
GfK NOP , el grupo de investigación de mercado, ha realizado un estudio de cinco países sobre las creencias de los consumidores sobre la ética de las grandes empresas. El informe fue descrito en un artículo del Financial Times publicado el 20 de febrero de 2007, titulado "El consumo ético deja huella en la marca", [ enlace muerto ] [26] y fue seguido por un debate / discusión en línea organizado por FT.com. [27] Los países encuestados fueron Alemania, Estados Unidos, Gran Bretaña , Francia y España. Más de la mitad de los encuestados en Alemania y EE. UU. Cree que existe un grave deterioro en los estándares de la práctica empresarial. Casi la mitad de los encuestados en Gran Bretaña, Francia y España tenían creencias similares.
Aproximadamente un tercio de los encuestados dijeron a los investigadores que pagarían precios más altos por las marcas éticas, aunque la percepción del estado ético o no ético de varias empresas variaba considerablemente de un país a otro.
Las marcas más éticamente percibidas fueron The Co-op (en el Reino Unido), Coca-Cola (en los EE. UU.), Danone (en Francia), Adidas (en Alemania) y Nestlé (en España). Coca-Cola, Danone, Adidas y Nestlé no figuraban en ninguna parte de la lista de las 15 empresas más éticas del Reino Unido. Nike apareció en las listas de los otros cuatro países pero no en la lista del Reino Unido.
En el Reino Unido, The Co-operative Bank ha elaborado un Informe de consumo ético [28] (anteriormente el Índice de compras éticas) desde 2001. El informe mide el tamaño del mercado y el crecimiento de una cesta de productos y servicios "éticos", y valora el Reino Unido consumismo ético en GBP 36.000 millones (~ USD 54.400 millones) en 2008 y GBP 47.200 millones (USD 72.500 millones) en 2012.
Varias organizaciones proporcionan evaluaciones basadas en la investigación del comportamiento de las empresas en todo el mundo, evaluándolas a lo largo de dimensiones éticas como los derechos humanos , el medio ambiente , el bienestar animal y la política . Green America es una organización de miembros sin fines de lucro fundada en 1982 que proporciona el Sello de aprobación de Green American y produce una guía de "Comprador responsable" para "alertar a los consumidores e inversores sobre los problemas con las empresas en las que pueden comprar o invertir". [29] La Asociación de Investigación del Consumidor Ético es una cooperativa de trabajadores sin fines de lucro fundada en el Reino Unido en 1988 para "proporcionar información sobre las empresas detrás de las marcas y promover el uso ético del poder del consumidor" [30] que proporciona una base de datos de búsqueda en línea con el nombre Corporate Critic [31] o Ethiscore. [32] El Ethiscore es una calificación numérica ponderable diseñada como una guía rápida del estado ético de las empresas o marcas en un área en particular, y está vinculada a una evaluación ética más detallada. "alonovo" es un portal de compras en línea que proporciona calificaciones éticas ponderables similares denominadas "Índice de comportamiento social empresarial". [33]
Conceptos relacionados
Consumo consciente
El consumidor racionaliza el consumo innecesario e incluso no deseado diciendo que "es por una buena causa". [34] Como resultado, el consumidor compra cintas rosas durante el Mes Nacional de Concientización sobre el Cáncer de Mama , productos ecológicos para apoyar el medio ambiente, dulces y palomitas de maíz de los escolares, tarjetas de felicitación y papel de regalo de organizaciones benéficas y muchos otros objetos, a menudo no deseados. El consumidor evita considerar si el precio ofrecido es justo, si una pequeña donación en efectivo sería más efectiva con mucho menos trabajo, o incluso si vender el artículo es consistente con la misión aparente, como cuando los equipos deportivos venden dulces.
Algunos de estos esfuerzos se basan en marcas de concepto : el consumidor está comprando una asociación con la salud de la mujer o las preocupaciones ambientales tanto como él o ella está comprando un producto tangible. [34]
Donaciones alternativas
En respuesta a una creciente demanda de consumismo ético en torno a las ocasiones de obsequio, las organizaciones benéficas han promovido un mercado alternativo de obsequios, en el que se realizan contribuciones caritativas en nombre del "destinatario" del obsequio. El "destinatario" recibe una tarjeta que explica el obsequio seleccionado, mientras que el obsequio real (con frecuencia suministros agrícolas o animales domésticos) se envía a una familia en una comunidad pobre. [35]
Crítica
Los críticos argumentan que la capacidad de influir en el cambio estructural está limitada por el consumismo ético. Algunos citan la preponderancia de los nichos de mercado como el efecto real del consumismo ético, [36] mientras que otros argumentan que la información es limitada con respecto a los resultados de una compra determinada, lo que impide que los consumidores tomen decisiones éticas informadas. [ cita requerida ] Los críticos también han argumentado que la distribución desigual de la riqueza impide que el consumismo, ético o de otro tipo, alcance su potencial democrático. [37]
Un estudio sugiere que "Buying Green" sirve como una licencia para el comportamiento poco ético; en su artículo de 2009, "¿Los productos ecológicos nos hacen mejores personas?", [38] Nina Mazar y Chen-Bo Zhong afirman lo siguiente:
En consonancia con el halo asociado con el consumismo verde, las personas actúan de manera más altruista después de la mera exposición al verde que a los productos convencionales. Sin embargo, las personas actúan de forma menos altruista y es más probable que hagan trampas y roben después de comprar productos ecológicos en lugar de productos convencionales. Juntos, los estudios muestran que el consumo está más estrechamente conectado con nuestros comportamientos sociales y éticos en direcciones y dominios distintos de los que se pensaba anteriormente.
En un artículo de The Guardian de 2010 , el escritor y activista medioambiental británico George Monbiot argumentó que los consumidores ecológicos que no articulan sus valores son parte de "un error catastrófico" sobre la base de que dicho consumismo "fortalece los valores extrínsecos" (aquellos que "se refieren al estatus y autopromoción "), lo que" hace que las campañas futuras tengan menos probabilidades de éxito ". [39]
Ver también
- Anti-consumismo
- Capacidad de carga
- Causa de marketing
- Consumismo
- Consumismo crítico
- Carne cultivada
- Dólar de doble función
- Ecologismo
- Banca ética
- Alimentación ética
- Inversión ética
- Movimiento FUEGO
- Frugalidad
- Marcas ecológicas
- Vida intencional
- Leon Sullivan § Movimiento de patrocinio selectivo
- Cultura de alimentos orgánicos
- Inversión socialmente responsable
- Vida sostenible
- Veganismo
- Vegetarianismo
Referencias
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Otras lecturas
- Speth, James Gustave (2008). El puente del fin del mundo: capitalismo, medio ambiente y paso de la crisis a la sostenibilidad . Libros de caravanas.
- Bartley, Tim y colegas (2015). Mirando detrás de la etiqueta: industrias globales y el consumidor consciente . Prensa de la Universidad de Indiana .