La glocalización (un acrónimo de globalización y localización ) es la "ocurrencia simultánea de tendencias universalizantes y particularizantes en los sistemas sociales, políticos y económicos contemporáneos". [1] La noción de glocalización "representa un desafío a las concepciones simplistas de los procesos de globalización como expansiones lineales de escalas territoriales. La glocalización indica que la creciente importancia de los niveles continental y global está ocurriendo junto con la creciente prominencia de los niveles locales y regionales". [1]
Glocal , un adjetivo, por definición, "refleja o se caracteriza por consideraciones tanto locales como globales". [2] El término "gestión glocal" en el sentido de "pensar globalmente, actuar localmente" se utiliza en las estrategias comerciales de las empresas, en particular, las empresas japonesas que se están expandiendo en el extranjero. [3]
Variedad de usos
- Individuos, hogares y organizaciones que mantienen redes sociales interpersonales que combinan amplias interacciones locales y de larga distancia. [4]
- La declaración de una localidad determinada - pueblo, ciudad o estado - como territorio mundial, con responsabilidades y derechos a escala mundial: un proceso que se inició en Francia en 1950 y que originalmente se denominó mundialización .
Historia del concepto
El concepto proviene de la palabra japonesa dochakuka, que significa localización global. Se había referido a la adaptación de las técnicas agrícolas a las condiciones locales. Se convirtió en una palabra de moda cuando las empresas japonesas la adoptaron en la década de 1980. [5] El tema de Manfred Lange, [6] titular de la Secretaría de Cambio Global Nacional Alemán, [7] , que utiliza "glocal", en referencia a Heiner Benking 's exhibición de la caja negra Naturaleza: Cubo de Rubik de Ecología en una ciencia internacional y conferencia de política. [8] [9]
"Glocalización" apareció por primera vez en una publicación de finales de la década de 1980 de Harvard Business Review . [10] En una conferencia de 1997 sobre "Globalización y cultura indígena", el sociólogo Roland Robertson afirmó que la glocalización "significa la simultaneidad - la copresencia - de tendencias tanto universalizantes como particularizantes". [11]
El término entró en uso en el mundo de habla inglesa a través de Robertson en la década de 1990, los sociólogos canadienses Keith Hampton y Barry Wellman a fines de la década de 1990 [12] y Zygmunt Bauman . [13] Erik Swyngedouw fue otro de los primeros en adoptar. [14]
Desde la década de 1990, la glocalización ha sido teorizada productivamente por varios sociólogos y otros científicos sociales, [15] y puede entenderse como un proceso que combina las preocupaciones del localismo [16] con las fuerzas de la globalización, o una adaptación local e interpretación de la globalización. efectivo. Como marco teórico, es compatible con muchas de las preocupaciones de la teoría poscolonial , [17] y su impacto es particularmente reconocible en la digitalización de la música [18] y otras formas de patrimonio cultural. [19] Desde entonces, el concepto se ha utilizado en los campos de la geografía, la sociología y la antropología. [20] También es un concepto destacado en los estudios empresariales, especialmente en el ámbito de la comercialización de bienes y servicios para un conjunto heterogéneo de consumidores. [20]
Sociología
El concepto de glocalización está incluido en el discurso sobre teoría social. Esto se demuestra primero en la forma en que desafía la noción de que la globalización anula la localidad al describir cómo se dice que el concepto de local se construye sobre una base translocal o superlocal o se promueve desde el exterior. [21] También existe la posición de que la asociación de dimensiones temporales y espaciales a la vida humana, que surgen en la globalización, ejercen poco impacto. [21] También se dice que la glocalización captura el surgimiento de nuevas realidades indígenas únicas que resultan en la interpenetración de las esferas global y local. [22] El término 'glocalización', que combina el concepto glocal con una pistola Glock , se acuñó en 2018 para indicar formas de glocalización que se perciben como desequilibradas y destructivas para el patrimonio cultural local . [23]
Negocio
Desafíos
La glocalización funciona mejor para empresas que tienen autoridad descentralizada. [24] El costo para las empresas aumenta ya que no pueden estandarizar productos y proyectos, diferentes culturas tienen diferentes necesidades y deseos, lo que se destaca en este desafío. Un ejemplo de una empresa que tiene éxito en la creación de nuevos productos para su mercado emergente son las nuevas comidas de arroz de McDonald's en India y China . [25] Esto muestra que McDonald's ha investigado y comprende los requisitos de su nuevo mercado para una comida para llevar exitosa. Sin embargo, esto puede resultar muy costoso y llevar mucho tiempo. [25]
Un ejemplo de una empresa global que ha enfrentado desafíos debido a la localización de sus productos se puede presentar a través del cierre de un Starbucks en la Ciudad Prohibida de China en 2007. El intento de Starbucks de ubicarse en la cultura de China acomodando su menú a la elementos como servir frappuccinos de té verde y ampliar sus tiendas prevalecían en la mayoría de las áreas de China, pero cuando Starbucks se expandió a la Ciudad Prohibida, surgió un problema en torno a la identidad cultural. Los factores que rodean las "influencias occidentales" relacionadas con Starbucks fueron vistos como una amenaza por una campaña basada en la web que tuvo éxito en iniciar el cierre de Starbucks en la Ciudad Prohibida. El líder de esta campaña, Rui, declaró: "Todo lo que quiero es que Starbucks se mude de la Ciudad Prohibida de manera pacífica y silenciosa, y seguiremos disfrutando del café Starbucks en otras partes de la ciudad". [26]
Aunque existen muchos desafíos para la globalización, cuando se hace correctamente tiene muchos beneficios; permitir que las empresas lleguen a un mercado objetivo más amplio es solo uno de ellos. La sociedad también se beneficia cuando se produce la globalización, ya que un aumento en la competencia del mercado generalmente empuja hacia abajo el precio de los productos, lo que significa que los consumidores se benefician al obtener un precio más bajo. [27] Esto disminuye la brecha de desigualdad, ya que las personas que antes no podían comprar productos cuando el mercado estaba controlado por monopolios locales pueden comprar el producto a un precio más bajo.
Aunque la globalización tiene beneficios para el consumidor, no siempre beneficia al productor, ya que las empresas más nuevas y más pequeñas luchan por mantenerse al día con los bajos costos de producción de los competidores multinacionales. Esto da como resultado un precio más alto y una pérdida de consumidores, o un margen de beneficio más bajo , lo que a su vez da como resultado una menor competencia dentro del mercado. [28]
Educación
Se ha propuesto la glocalización de la educación en áreas específicas de política, economía, cultura, enseñanza, información, organización, moralidad, espiritualidad, religión y alfabetización "temporal" . [se necesita aclaración ] El enfoque recomendado es que los educadores locales consulten recursos globales para materiales y técnicas y luego los adapten para uso local. Por ejemplo, en información, implica avanzar en la comprensión de las computadoras y los medios para permitir que los estudiantes y educadores miren más allá de su contexto local. [28]
Medios de comunicación
Thomas Friedman en The World Is Flat habla sobre cómo Internet fomenta la glocalización, como alentar a las personas a crear sitios web en sus idiomas nativos .
Televisión
Además del uso de Internet , la televisión y los comerciales se han convertido en estrategias útiles que las empresas globales han utilizado para ayudar a localizar sus productos. Empresas, como McDonald's, se han basado en la televisión y los comerciales no solo en el hemisferio occidental, sino también en otras partes del mundo para atraer a una variedad de audiencias de acuerdo con la demografía del área local. Por ejemplo, han utilizado mascotas que van desde un payaso masculino en el hemisferio occidental para atraer a un público más joven hasta una payasa "atractiva" en Japón para atraer a un público mayor. [29]
Organización de la comunidad
La glocalización, o glocalismo, en la organización comunitaria se refiere a la organización comunitaria que ve los problemas sociales como ni locales ni globales, [30] pero interdependientes e interconectados (glocal), [31] necesitando prácticas organizativas que aborden simultáneamente problemas locales y globales. [32] Las técnicas de organización glocal se asocian comúnmente con The New Community Organizing y se distinguen de otros métodos al enfatizar "el juego, la creatividad, la alegría, la educación popular basada en pares , el activismo cultural y una dosis saludable de experimentación". [33]
Uno de los modelos glocales de práctica más comunes, la organización comunitaria funcional , busca organizar comunidades (comunidades funcionales ) en torno a una función (es decir, una necesidad, interés o problema común que afecta globalmente a las personas). [34] La organización comunitaria funcional enfatiza una comprensión profunda de los problemas (por ejemplo, poder, empoderamiento e intereses de la comunidad), estrategias para el cambio (por ejemplo, educación popular, acción directa y colaboración) y estrategias de comunicación que promueven "redes inclusivas". [35] Los objetivos de la organización comunitaria funcional son organizar las comunidades a través de la acción directa para satisfacer las necesidades inmediatas de la comunidad mientras se abordan problemas glocalizados. Al hacerlo, las comunidades funcionales actúan como sus propias formas únicas de protesta, vehículos para el empoderamiento de la comunidad y alternativas a los sistemas de bienestar social institucionalizados. Los ejemplos populares de comunidades funcionales incluyen proyectos comunitarios como jardines comunitarios , centros de tecnología comunitaria , mercados de economía de regalos , intercambio de alimentos y otras formas de activismo de franquicia y ayuda mutua .
Ver también
- Americanización
- Homogeneización cultural
- Internacionalización y localización
- McDonaldización
- Privatización móvil
- Fratelli Tutti
Notas
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- ^ [2] Archivado el 13 de septiembre de 2011 en la Wayback Machine.
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Otras lecturas
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- Sarroub, LK (2009). "Glocalismo en la alfabetización y el matrimonio en la vida transnacional". Indagación crítica en estudios de idiomas (Tema especial: Inmigración, idioma y educación) 6 (1-2), 63–80.
- Hollensen, S. (2016). Marketing global , Pearson.
enlaces externos
- Los estudios glocales y globales, glocalizaciones 2015, Victor Roudometof (2015), Taylor & Francis 2015, doi : 10.1080 / 14747731.2015.1016293
- Exposición Global Change (mayo de 1990), y el cartel sobre cambio local y global [3] que un año después fue el título de la exposición "Local and Global Change" (1991) [4]
- La glocalización vincula mercados geográficamente dispersos y culturalmente distintos.
- www.glocalmatters.org