La recaudación de fondos de base es un método común de recaudación de fondos utilizado por los candidatos políticos, que ha ganado popularidad con la aparición de Internet y su uso por parte de candidatos presidenciales estadounidenses como Howard Dean , Barack Obama , Ron Paul y más recientemente Bernie Sanders . La recaudación de fondos de base es una forma de financiar sus campañas para candidatos que no tienen una exposición significativa a los medios de comunicación como candidatos favoritos, o que quizás se oponen a los poderosos grupos de presión que influyen en el proceso de nominación de partidos políticos. A menudo implica movilizar a las basesapoyo para cumplir con un objetivo específico de recaudación de fondos o establece un día específico para que los partidarios de base puedan donar a la campaña. La recaudación de fondos de base también puede ser un método para que las organizaciones obtengan la mayor cantidad de personas posible para donar y lograr que las personas se involucren estratégicamente. Este método abarca los esfuerzos para llegar a la comunidad a la que se sirve y obtener conexiones y recursos para la propia campaña. [1]
Estrategias de recaudación de fondos de base
Existen varios métodos para emprender la recaudación de fondos de base, que incluyen:
Llegar a los donantes
El crecimiento de la recaudación de fondos entre pares ha sido promovido por el mayor uso de afiliaciones y redes de donantes. Un grupo de compañeros más jóvenes puede ver a los compañeros de edad como modelos a seguir en los que se puede confiar para obtener consejos. Las redes de pares han continuado expandiéndose de muchas maneras, extendiéndose hacia el tradicional puerta a puerta o solicitación en los lugares de trabajo. Las bases en la era moderna implican un uso extensivo de la comunicación por correo electrónico, sitios web de Internet y redes sociales para obtener apoyo monetario.
Contribuciones recurrentes
Los donantes sin fines de lucro se benefician efectivamente de un sistema que contribuye mensualmente. Aceptar pequeñas cantidades puede reducir la carga económica absoluta y la ansiedad que experimenta un donante, pero que asciende a grandes cantidades con el tiempo.
Mezcla de promoción y recaudación de fondos de base
La mayoría de las personas prefieren brindar apoyo de diferentes maneras, por lo que esta estrategia les brinda múltiples llamados a la acción en las comunicaciones de la campaña. Por ejemplo, se realizó una campaña desde el Comité de Rescate internacional para llegar a sus partidarios como respuesta a la prohibición de refugiados del expresidente Donald Trump. Estos partidarios pueden participar en uno de los siguientes:
- Incidencia: decirle al presidente que ponga fin a la prohibición de los refugiados.
- Recaudación de fondos: Done para ayudar a financiar las tarifas de reubicación de familias de refugiados.
Campañas oportunas
Estos aspectos van de la mano con la actualidad y el ciclo de noticias. Las investigaciones han demostrado que el contenido es más viral cuando el mensaje enoja a la gente. [2] El llamado a la acción y la campaña deben ser:
- Específico
- Inspirador
- Oportuno
- Urgente
Datos de fácil comprensión con alcance segmentado
Comprender qué inspira a los seguidores es clave para interactuar de manera efectiva con ellos. La información está dirigida a aquellos a quienes podría inspirar a la acción mediante el uso de los métodos de comunicación que prefieren. Estos métodos pueden basarse en el género o el sexo. Los datos se guardan para determinar la eficiencia de estos y otros datos demográficos menos comprendidos. Esta estrategia permite una mayor comprensión de lo que quieren los seguidores. No todos los mensajes de la campaña deben enviarse a todos los grupos de apoyo. Los datos de la organización se pueden utilizar para segmentar [3] a los seguidores en grupos sensibles.
Centrándose en una sola campaña
Dado que hay más de 1,5 millones de acciones legislativas cada año, es necesario ser selectivo en el enfoque.
Historia en los Estados Unidos
En las elecciones de 2000, el 66,1% de las contribuciones de campaña de $ 200 o menos provinieron de hogares estadounidenses que ganaban menos de $ 100,000, que representan el 86,6% de la población en general, pero solo el 14,3% de las contribuciones superiores a $ 200 provienen de estos hogares. [4]
2004 primarias presidenciales demócratas
En 2004, el candidato presidencial Howard Dean desarrolló su campaña en torno a la recaudación de fondos de base. [5] En una entrevista con Jeff Howe, Dean describió un almuerzo de recaudación de fondos de $ 2,000 por plato organizado por el vicepresidente Dick Cheney para la reelección de George W. Bush . En respuesta, Dean desafió a sus seguidores a ir a sus computadoras con él "para almorzar". Dean pudo igualar la cantidad recaudada por la recaudación de fondos de Cheney. Sobre su uso de Internet para recaudar fondos para su campaña, comentó: "Internet no es magia, es solo una herramienta que se puede utilizar para hacer las cosas de manera diferente". [6]
Primarias presidenciales de 2008
Según Spencer A. Overton, profesor de la Universidad George Washington , la campaña presidencial de Obama recibió la mayor recaudación de fondos de base de los candidatos presidenciales en el primer trimestre de 2007 en base a contribuciones de menos de 200 dólares con 5,77 millones de dólares, más del doble que el candidato más cercano, John McCain. , que recibió $ 2.54 millones. Del total de recaudación de fondos del trimestre de Obama, el 22% provino de contribuciones de menos de $ 200 con McCain nuevamente en segundo lugar con el 19%. Sin embargo, los candidatos fuera del nivel superior recibieron porciones más grandes de sus fondos en contribuciones de menos de $ 200 con Tancredo al 78%, Brownback al 61%, Paul al 39% y Kucinich al 68%. [4]
En las primarias republicanas de 2008 , el candidato presidencial Ron Paul hizo un uso significativo de Internet para organizar esfuerzos de recaudación de fondos de base. Su campaña es única al ver que muchos eventos de recaudación de fondos de base comienzan completamente independientes de la campaña. [7] El más notable de ellos fue la " bomba de dinero " del 5 de noviembre de 2007 , que se difundió de forma viral a través de foros como YouTube y Myspace . Logró ganarle a Paul $ 4.2 millones en un día, rompiendo el récord de recaudación de fondos en línea y recaudando más que cualquier otro candidato republicano en las elecciones. Ed Rollins , el gerente de la campaña presidencial de Ross Perot en 1992, dijo sobre el apoyo de base de Paul: "Lo que ha hecho, lo que han hecho sus partidarios, es asombroso. No se puede descartar su voto contra la guerra. No se puede descartar el poder. de un hombre que se pone de pie con un mensaje poderoso. Les diré, he estado en política durante 40 años, y en estos días todo lo que he aprendido sobre política es totalmente irrelevante porque existe algo incontrolable como Internet. Información privilegiada de Washington no sé qué hacer con eso ". [8]
Ver también
Referencias
- ^ Moral. "la revolución no se financiará" (PDF) .
- ^ Shaer, Matthew. "¿Qué emoción se vuelve viral más rápido?" . Smithsonian . Consultado el 3 de mayo de 2018 .
- ^ "Increíbles conocimientos de segmentación de una campaña de promoción" . REQ . 2017-03-07 . Consultado el 3 de mayo de 2018 .
- ^ a b Spencer Overton (17 de abril de 2007). "Obama lidera la recaudación de fondos de base" . blackprof.com. Archivado desde el original el 2 de noviembre de 2013 . Consultado el 19 de diciembre de 2007 .
- ^ "Howard Dean termina su campaña para presidente" . PBS . 2004-02-18 . Consultado el 9 de diciembre de 2007 .
- ^ Jeff Howe (septiembre de 2003). "El candidato - Howard Dean" . Entrevista . Cableado . Consultado el 7 de diciembre de 2007 .
- ^ Byron Wolf Z. (6 de noviembre de 2007). "¿Quiénes son los donantes de Ron Paul?" . ABC News . Consultado el 9 de diciembre de 2007 .
- ^ Vargas, Jose Antonio (6 de noviembre de 2007). "Lanzadores de bombas de dinero de Paul" . Blog político "The Trail" del Washington Post . Archivado desde el original el 19 de julio de 2008 . Consultado el 30 de noviembre de 2007 .
enlaces externos
- Mountain View, Recaudación de fondos para grupos comunitarios: lecciones aprendidas en Gather Together 2003
- La crónica de la filantropía, un gurú de la recaudación de fondos de base adquiere un nuevo papel
- [1]