Guess (¿con el estilo GUESS o Guess? ) Es una marca y minorista de ropa estadounidense . Además de ropa para hombres y mujeres, Guess comercializa otros accesorios de moda como relojes , joyas , perfumes, bolsos y zapatos.
Tipo | Público |
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Negociado como | NYSE : Componente GES S&P 600 |
Industria | Moda |
Fundado | 1981 |
Fundadores | Georges Marciano, Maurice Marciano, Paul Marciano, Armand Marciano [1] [2] [3] [4] [5] [6] |
Sede | Los Ángeles, California , EE. UU. |
Numero de locaciones | 484 (abril de 2011) [7] |
Gente clave | Georges Marciano, fundador original (posteriormente vendió todas sus acciones a sus hermanos), Carlos Alberini, CEO, Paul Marciano , Presidente Ejecutivo del Directorio y Director Creativo Maurice Marciano, Director y Presidente Emérito |
Productos | Complementos de vestir |
Ingresos | 2.400 millones de dólares EE.UU. (2018) [8] |
Lngresos netos | US $ 22,7 millones (2016) |
Número de empleados | 14,701 (2020) |
Sitio web | www |
Historia
Guess comenzó en 1981 como un libro de estilos de Georges Marciano. Maurice, el hermano de Georges, fue buscado por primera vez por Georges para que lo ayudara con el desarrollo de productos. Armand y Paul, también hermanos de Georges, estaban a cargo de la distribución y publicidad, respectivamente. Armand dirigió la distribución. y Paul creó la publicidad, todo internamente. Georges diseñó la ropa, puliendo el estilo característico de Guess: mezclilla lavada a la piedra, de color más claro, más suave y más ajustada que la competencia. [9] [10]
Georges había querido vender productos Guess solo en las tiendas más exclusivas, como Bloomingdales ; mientras que los otros hermanos decidieron que querían una estrategia de distribución más amplia, que incluía tiendas de descuento. Georges continuó oponiéndose a la idea de comercializar los productos Guess más allá de las tiendas minoristas de lujo, y se formaron diferentes alianzas dentro de la empresa. Georges vendió abruptamente su participación en la empresa a sus hermanos en septiembre de 1993 por 214,2 millones de dólares. Para financiar la compra, los tres hermanos restantes tuvieron que pedir prestados 210 millones de dólares y tres años después todavía quedaban 105 millones pendientes. Para recaudar dinero, los hermanos decidieron hacer público Guess. [11]
El hermano Armand dejó la empresa en silencio más tarde, después de una licencia médica. En 2015, Maurice se retiró de la empresa, dejando a Paul como el único hermano que quedaba en el directorio de Guess. [4] [12]
Cuando Georges Marciano y sus hermanos eran mucho más jóvenes, abrieron una serie de tiendas en Francia bajo el nombre de MGA antes de lanzar Guess en Estados Unidos en 1981, después de que Georges Marciano llegara por primera vez a Estados Unidos en 1977. Su producto más vendido: jeans unisex. Georges Marciano y sus hermanos se mudaron a Los Ángeles para ver si podían lograr una hazaña similar, tomando prestado un lavado moteado que Georges había notado en los jeans en una lavandería italiana de la que había tomado nota (en ese momento, los estilos de jeans solo se vendían en índigo azul o blanqueado).
El fundador, Georges Marciano, y sus hermanos se mudaron a Los Ángeles en 1981 y abrieron la primera tienda en el exclusivo área de Beverly Hills . Armand y Paul se unieron a Georges y su hermano en California. A Georges se le ocurrió el nombre de la empresa después de pasar junto a una valla publicitaria de McDonald's pidiendo a los conductores que "adivinen" qué restaurante tenía la hamburguesa con queso más grande. Maurice Marciano dijo: "Georges llegó a casa y dijo:" Creo que encontré nuestro nombre. Adivina ". "
Maurice Marciano arrojó ideas hasta exasperarse, y finalmente su hermano, Georges, se aclaró. Nació el nombre Guess. [5]
Guess, con su parche de triángulo rojo, mezclilla lavada a la piedra y una cremallera característica que se desliza hasta cada tobillo, se lanzó oficialmente a fines de 1981. En solo un año, las ventas a través de Bloomingdale's y Guess's Beverly Hills alcanzaron los $ 6 millones. [ cita requerida ] Guess pronto comenzó a hacer publicidad y, en 1985, introdujo algunos anuncios en blanco y negro. [13] Los anuncios han ganado numerosos premios Clio . Sus modelos de moda han incluido varias supermodelos , muchas de las cuales, como Claudia Schiffer , Anna Nicole Smith , Eva Herzigova , Valeria Mazza , Kate Upton , Julia Lescova y Laetitia Casta , [14] alcanzaron prominencia por primera vez a través de estas campañas publicitarias.
En la película de 1985 de Robert Zemeckis , Regreso al futuro , Marty McFly ( Michael J. Fox ) vestía ropa de mezclilla distintiva de Guess, [15] que, según los informes, fue diseñada específicamente para la película. [13]
Durante la década de 1980, Guess fue una de las marcas más populares de jeans de mezclilla. La compañía fue una de las primeras en crear jeans de diseñador . Mientras que los primeros jeans eran para mujeres, una línea para hombres debutó en 1983. En 1984, Guess presentó su nueva línea de relojes conocida como "Guess", "Guess Steel" y la "Colección Guess". La línea de relojes todavía existe hoy (aunque bajo diferentes líneas de productos) y se ha unido a una serie de otras líneas de accesorios. En 1984, también introdujeron una línea de ropa para bebés, llamada "Baby Guess". La línea ahora está incorporada con ropa para niños pequeños y niños llamada GUESS kids . [13] [16]
Marca Guess Home
En la década de 1990, Milica, Aleksia y Milos [17] tenían una división llamada Guess Home, que presentaba colecciones de ropa de cama juveniles y exclusivas (Guess fue la primera empresa en empaquetar cada par de sábanas, edredones y fundas de almohada en empaques hechos realmente con material de lona, para mostrar cómo se veía realmente el patrón), así como una serie de colecciones de toallas. A finales de la década, las ventas cayeron y Guess descontinuó su división de viviendas. [18]
Ventas mejoradas
En la década de 2000, la controversia que rodeó a la empresa durante el día 21 (ver más abajo) fue en gran parte olvidada. Recientemente, la empresa de ropa y complementos se ha rediseñado, ofreciendo varios aspectos nuevos. [19]
Hoy
El 26 de enero de 2001, Guess Inc. reformuló los resultados anteriores del año fiscal 2000 después de decidir amortizar el inventario deteriorado. [20] En 2004, Guess celebró el vigésimo aniversario de su colección de relojes, lanzando un reloj Guess de edición especial. El departamento de accesorios también se amplió considerablemente y se rediseñaron varias tiendas en los Estados Unidos. Guess también creó una colección de menor precio que se vende exclusivamente a través de sus tiendas. Guess también presentó su primera extensión de marca, la línea femenina de lujo de ropa y accesorios, llamada Marciano. [21]
En 2005, Guess comenzó a comercializar perfumes . La empresa presentó Guess for Women en la primavera de 2005. Guess presentó la línea Guess for Men en la primavera de 2006. Guess también ha continuado con su línea de ropa Guess Kids en la década de 2000, y en 2006, Guess comenzó a promocionar la línea de ropa para niñas. y muchachos a través de las tiendas minoristas de su fábrica. Guess continuó guiándose por los hermanos Marciano, como copresidentes y codirectores ejecutivos . Maurice Marciano ha supervisado el diseño y el crecimiento de sus ventas, mientras que Paul gestiona la imagen y la publicidad. La compañía opera en muchos países alrededor del mundo con la mayoría de sus tiendas ubicadas en los Estados Unidos y Canadá . Guess tiene licenciatarios y distribuidores en América del Sur , Europa , Asia , África , Australia , América Latina y Oriente Medio . [ cita requerida ]
En 2012, 23 años después de posar por primera vez para la marca, la supermodelo Claudia Schiffer volvió a posar para los anuncios en blanco y negro de Guess que marcaban el 30 aniversario de la marca. [22]
En 2015 se anunció que el fundador Paul Marciano dejará su cargo como CEO con Victor Herrero como su reemplazo cuidadosamente seleccionado, en agosto de ese mismo año. [23]
En 2017, Camila Cabello fue anunciada como la nueva cara de Guess. [24]
A partir de 2018, Jennifer Lopez es la nueva cara de Guess. [25]
En 2019 se anunció que Víctor Herrero dejará su cargo como director general con Carlos Alberini seleccionado como su reemplazo, en febrero de 2019 [26].
Controversia
Acusaciones de explotación laboral
Durante la década de 1980, la imagen de la empresa se dañó cuando surgieron acusaciones de uso de mano de obra en talleres clandestinos en algunas marcas, y Guess fue rápidamente marcado como uno de los principales infractores. En 1992, los contratistas de Guess enfrentaron un litigio del Departamento de Trabajo de los EE . UU . (DOL) debido a que no pagaron a sus empleados el salario mínimo o las horas extras adecuadas. En lugar de enfrentar un caso judicial, se pagaron a los empleados $ 573,000 en salarios atrasados. [27] [28]
Poco después, Guess prometió monitorear a sus contratistas para detectar actividades ilegales, y la compañía se ganó un lugar en la 'Lista de creadores de tendencias' del DOL de EE. UU., Pero este puesto fue suspendido varios años más tarde en 1996 después de que inspectores independientes encontraron violaciones de las regulaciones en siete de los contratistas. En ese mismo año, la empresa fue demandada por el Sindicato de Trabajadores de Agujas, Trabajadores Industriales y Textiles (UNITE), nuevamente por incumplimiento del pago del salario mínimo u horas extras a los trabajadores. El acuerdo, supervisado por el Departamento de Trabajo de los Estados Unidos, vio la reincorporación de 8 trabajadores que habían sido despedidos ilegalmente y otros $ 80,000 en pago retroactivo entregados a los trabajadores. Casi inmediatamente después del asentamiento, Guess anunció que trasladaría su producción de costura a México. La empresa negó que la medida estuviera relacionada con estos casos judiciales, pero su imagen pública siguió deteriorándose. [ cita requerida ]
A lo largo de la década de 1990, UNITE continuó una campaña de relaciones públicas contra Guess, centrándose en las experiencias de ex empleados. Posteriormente, aparecieron vallas publicitarias en Las Vegas , Los Ángeles y la ciudad de Nueva York con una fotografía de Rage Against the Machine con la leyenda "Rage Against Sweatshops: We Don't Wear Guess - A Message from Rage Against The Machine y UNITE. Injustice. Don no lo compre ". [29] Con el tiempo, Guess [30] respondió con una demanda por difamación contra Unite y varios de sus funcionarios, mientras que en 1997 la empresa publicó anuncios de página completa en muchos de los principales periódicos estadounidenses afirmando que sus contratistas estaban "garantizados al 100% sin trabajo de explotación. ". La redacción de estos anuncios se cambió después de que las autoridades federales se quejaron de que los reclamos no habían sido realizados por nadie en el gobierno y no tenían estatus oficial. Guess comenzó a expandirse especialmente en los mercados europeos y japoneses menos competitivos y cada vez más lucrativos .
Camisetas "Ski Colombia: Siempre un montón de polvo fresco"
En 2005, Guess retiró una línea de camisetas del mercado después de que Erika Becker-Medina, [31] una residente del área de DC y empleada del gobierno, encabezó una campaña pidiendo el boicot de la empresa. "Ski Colombia: Siempre mucho polvo fresco" estaba grabado en las camisetas que lanzó la empresa en el segundo trimestre de 2005, aparentemente en referencia al problema del narcotráfico en Colombia . Supongo que distribuyó cartas de disculpa. [32]
Infracción del logo de Gucci
En 2009, la marca de lujo italiana Gucci acusó a Guess de falsificar y violar la marca comercial con el logotipo de Gucci y las G entrelazadas que aparecen en los pares de zapatos Guess. En 2012, Gucci recibió 4,7 millones de dólares por los daños; originalmente, la marca italiana quería $ 221 millones. [33]
Referencias
- ^ Artículo en Encyclopedia.com 2006 Thomson Gale consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ Artículo en PR Newswire 2009 Ashby Jones accedido el 8 de noviembre de 2017
- ^ Artículo en Wall Street Journal 2015 PR Newswire, consultado el 8 de noviembre de 2017
- ^ a b Artículo en Forbes 1 de julio de 2015 consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ a b Artículo en Wall Street Journal el 28 de noviembre de 2016, consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ Artículo en The Economic Times 31 de diciembre de 2014 consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ "GUESS ?, INC. REPORTA RESULTADOS DEL PRIMER TRIMESTRE" . Archivado desde el original el 13 de julio de 2012.
- ^ "Información general de la empresa" . craft.co .
- ^ Artículo en "apparelnews.net" 2 de julio de 2014 consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ Artículo en "fashionista.com" 5 de abril de 2011, consultado el 7 de febrero de 2017.
- ^ Artículo en Los Angeles Times 14 de julio de 2015, consultado el 7 de febrero de 2017
- ^ Artículo en Reuters 14 de julio de 2015 consultado el 7 de febrero de 2017
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- ^ ¡ Conoce a la nueva chica Guess, Alyssa Miller! . Teen Vogue .
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- ^ "Historia de Guess, Inc. - FundingUniverse" . www.fundinguniverse.com .
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- ^ "Adivina? Advierte de pérdida del cuarto trimestre, más débil de lo esperado en 2001". Dow Jones Reuters .
- ^ Sofroina Timmons. "¡ADIVINA! ¿Quién? ¡ADIVINA por Marciano!" .
- ^ Krupnick, Ellie (28 de marzo de 2012). "FOTOS: Claudia Schiffer vuelve a Guess para su 30 aniversario" . Huffington Post .
- ^ "Supongo que el fundador Marciano dejará el cargo de CEO" . LA Biz .
- ^ Nast, Condé. "Camila Cabello acaba de hacer lo que nunca hizo con Fifth Harmony" . Teen Vogue . Consultado el 30 de noviembre de 2018 .
- ^ "Jennifer Lopez anunció el nuevo rostro de la campaña Guess Spring 2018" . Grazia Australia . Consultado el 30 de noviembre de 2018 .
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- ^ "404 - Soubor nebo adresář nebyl nalezen" . www.skmoda.sk . Archivado desde el original el 21 de marzo de 2012.
- ^ "Supongo que las tiendas de ropa dejaron de vender camisetas de drogas" .
- ^ "¿Adivina quién está descontento con el IRS?" . Brown & Company . Consultado el 6 de febrero de 2012 .
- ^ "Gucci y Guess terminan disputa de marca de nueve años" . El negocio de la moda . 2018-04-19 . Consultado el 4 de septiembre de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial