El Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística [3] ( IBOPE basado en el idioma portugués nombre, me nstituto la B rasileiro de O pinião P ública e E Statistica) hace estudios de mercado para proporcionar información con respecto a Brasil y América Latina los mercados. IBOPE proporciona datos sobre los medios de comunicación, la opinión pública , la intención de voto , el consumo, el comportamiento, el marketing , la marca y otros temas que requieran los clientes.
Tipo | Empresa de capital privado |
---|---|
Industria | Mercado de medios (investigación) |
Fundado | 1942 |
Sede | São Paulo , São Paulo , Brasil |
Gente clave | Carlos Augusto Montenegro (CEO) |
Productos | Investigación de mercados Medición de audiencia Investigación publicitaria |
Ingresos | U $ 216 millones (2007) [1] |
Número de empleados | 3500 [2] |
Sitio web | Kantar Ibope Media |
Establecido en 1942, figura en la clasificación de las 25 principales organizaciones de investigación global de Honomichl . El nombre IBOPE figura en el diccionario brasileño como sinónimo de investigación de índices de audiencia . [4] [5]
Historia
IBOPE fue creado en 1942 por el locutor de radio Auricélio Penteado , propietario de Radio Kosmos en São Paulo . En ese año, decidió aplicar las metodologías de investigación que había aprendido mientras estudiaba en los Estados Unidos con George Gallup , el fundador del Instituto Americano de Opinión Pública , con el fin de cuantificar el tamaño de la audiencia de su transmisión en Brasil.
Cuando midió la audiencia de radio en São Paulo, Auricélio demostró que Radio Kosmos no estaba entre las estaciones más escuchadas. Por tanto, se dedicaría exclusivamente a la investigación. En 1950, Penteado deja la presidencia de la empresa a cargo de un grupo de directores.
En 1977, Paulo de Tarso Montenegro se convirtió en presidente de la empresa. Un año después, invitó a sus hijos, Carlos Augusto Montenegro y Luís Paulo Montenegro, a unirse a la empresa. IBOPE realizó las primeras encuestas de intención de voto, anticipando con extrema precisión el resultado de las contiendas electorales a fines de la década de 1970.
En la década de 1990, IBOPE se asocia con emprendedores en México , Colombia , Venezuela , Ecuador , Perú , Chile y Argentina . A partir de estas alianzas, la empresa comienza a suministrar datos consolidados para televisión por cable en América Latina . Actualmente, además de Brasil, la empresa tiene oficinas en 14 países.
En 2014, la división IBOPE Media (medición de audiencia de medios e inversión publicitaria) fue vendida al Grupo Kantar , que cambió su nombre a Kantar Ibope Media.
Medición
IBOPE fue la primera empresa a nivel mundial en ofrecer el servicio de medición de audiencia televisiva en tiempo real desde São Paulo en 1988.
En cada ciudad donde se mide la audiencia, IBOPE elige un grupo de hogares al azar para representar a la población. Con la autorización de los miembros de la familia, cada televisor está equipado con un dispositivo llamado peoplemeter, que identifica y registra qué canales se están viendo.
El dispositivo envía, por sistema de telefonía celular, la información de todos los cambios realizados por el canal del espectador a una colección central de índices que procesa, analiza y distribuye a los clientes.
El sistema de medición de audiencia televisiva en tiempo real se utiliza en Brasil, Chile y Argentina.
Programas mejor calificados
Esta tabla enumera todos los programas de televisión con la calificación IBOPE de hogares promedio más alta para cada temporada de televisión. [6]
El programa con la calificación promedio más alta de todos los tiempos está en negrita
Los programas deportivos tienen números de calificación en cursiva
Dos o más programas empatan para la calificación IBOPE promedio más alta en la misma temporada
Estación | Programa | La red | Clasificación |
---|---|---|---|
1985-86 | Roque Santeiro | Globo | 67 [7] [8] [9] |
1986-87 | Selva de Pedra | 60 | |
1987-88 | O Outro | 57 | |
1988-1989 | Vale Tudo | 56 [10] | |
1989-1990 | Tieta | 63 [11] | |
1990-91 | Rainha da Sucata | 59 [12] | |
1991-1992 | O Dono do Mundo | 47 [13] | |
1992-93 | Pedra sobre Pedra | 57,0 | |
1993-1994 | Renascer | 61 [14] [15] | |
1994-1995 | Pátria Minha | 45,0 | |
1995-96 | Una Próxima Vítima Explotar Coração | 47 | |
1996-1997 | O Rei do Gado | 52,0 | |
1997-1998 | Una Indomada | 48,0 [16] | |
1998-99 | Torre de Babel | 44,0 [17] | |
1999-00 | Terra Nostra | 44,0 [18] | |
2000-01 | Laços de Família | 45,0 [19] | |
2001-02 | O Clon | 47,0 [19] | |
2002-03 | Copa Mundial de la FIFA 2002 | 45,0 [20] | |
2003-04 | Mulheres Apaixonadas | 46,6 [21] [22] | |
2004-05 | Senhora do Destino | 50,4 [23] | |
2005-06 | America | 49,4 [19] | |
2006-07 | Páginas da Vida | 46,8 [24] | |
2007-08 | Paraíso Tropical | 43,8 [24] | |
2008-09 | Una favorita | 39,5 [25] | |
2009-10 | Caminho das Índias | 38,8 [25] | |
2010-11 | Copa Mundial de la FIFA 2010 | 38,0 [26] | |
2011-12 | Fina Estampa | 39,0 [25] [27] | |
2012-13 | Avenida Brasil | ||
2013-14 | Amor à Vida | 36,0 [28] | |
2014-15 | Império | 32,6 [29] |
Divisiones
IBOPE Group está compuesto por cuatro negocios principales: IBOPE Media, IBOPE Inteligência, IBOPE Educação e IBOPE Ambiental. Además, IBOPE Group trabaja junto con socios a través de alianzas estratégicas. IBOPE Media es responsable de la investigación de medios, la inversión publicitaria y los hábitos de consumo y ofrece una amplia línea de productos que satisface las necesidades de los medios, agencias de publicidad y anunciantes en 14 países de América Latina.
IBOPE Inteligência proporciona investigación de mercado, comportamiento, marca, opinión pública [3] e Internet, utilizada por los clientes para desarrollar estrategias comerciales en organización, marketing y desarrollo de productos. Además, muchas organizaciones utilizan la investigación para ampliar la innovación. La investigación de IBOPE Inteligência llega a la raíz de los problemas, ofreciendo a los clientes soluciones personalizadas y atractivas para cualquier desafío empresarial. Además de Brasil, la empresa cuenta con oficinas en Argentina, Chile, México, Puerto Rico y Estados Unidos, donde IBOPE adquirió la empresa estadounidense Zogby International , con sede en Utica, Nueva York . IBOPE Zogby se cerró posteriormente a finales de 2012. [30]
IBOPE Educação está en el mercado de la educación ejecutiva, formando profesionales involucrados en la toma de decisiones estratégicas. Integra en su contenido académico información actual y exclusiva del Grupo, maximizando el potencial de aportes para la consecución de resultados.
Y IBOPE Ambiental es una unidad de negocios que actúa en el área ambiental con servicios orientados a la sustentabilidad ambiental, fue lanzada recientemente. La sede de la empresa está en Brasil, pero trabaja en países de América Latina y África.
Además, IBOPE tiene participaciones importantes en dos empresas: IBOPE Nielsen Online y Millward Brown do Brasil. IBOPE Nielsen Online es una empresa conjunta entre IBOPE Media y Nielsen, que detalla el comportamiento de los usuarios de Internet. Millward Brown do Brasil es una sociedad entre IBOPE y Millward Brown, Inc., una empresa del Grupo WPP, líder mundial en publicidad, branding y marketing. La experiencia de Millward Brown do Brasil es investigación bajo demanda para construir y mantener una fuerte identidad de marca.
El Grupo es colaborador del Instituto Paulo Montenegro, creado en 2000 en honor a uno de los fundadores de IBOPE. El Instituto desarrolla y ejecuta proyectos educativos, utilizando el conocimiento recopilado a través de la investigación en los 69 años de historia de IBOPE.
Inestabilidad
En 2009, el IBOPE estaba bajo sospecha de un posible apagón en su sistema el 22 de noviembre de 2009 a las 9:40 de la noche. En ese momento, el dispositivo que mide la audiencia en tiempo real dejó de funcionar, y el Instituto acusó a los operadores móviles de ser los responsables de la supuesta avería del sistema. Pero las empresas TIM y VIVO desmintieron al Instituto de Opinión Pública en un comunicado a Rede Record, que fue la más perjudicada por el hecho ocurrido. [31] Desde entonces, la estación de televisión determinó en su departamento de comunicación no revelar sus números sobre la audiencia de la estación, como dicen metodológicamente en su investigación. [31]
Incluso respetando los derechos del cliente, IBOPE no estuvo de acuerdo con estas críticas, considerando que se trataba de un problema momentáneo. La investigación de la empresa sigue el código de autorregulación y ética de la ESOMAR - Asociación Mundial de Profesionales de la Investigación, y también sigue el código de ética de la Associação Brasileira das Empresas de Pesquisa (ABEP - Asociación Brasileña de Empresas de Investigación)
En Argentina, IBOPE también está bajo sospecha, con respecto a su metodología de investigación. El gobierno de la presidenta Cristina Kirchner prevé poner en marcha un sistema estatal de medición de audiencia televisiva en el país (similar al BARB británico), en un claro desafío a IBOPE, que ahora domina el mercado argentino. Según el gobierno del país, el trabajo de IBOPE no es controlado por nadie.
Sin embargo, el trabajo de IBOPE en el área de investigación de medios es auditado por firmas independientes, contratadas por un comité formado por los clientes de este servicio. En Argentina, la auditoría la realiza la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA).
Ver también
- Kantar Media
- Instituto Brasileño de Geografía y Estadística
Referencias
- Notas
- Principal
- ^ "GIRO IBOPE" . www4.ibope.com.br . Archivado desde el original el 20 de julio de 2013 . Consultado el 3 de junio de 2017 .
- ^ "Dúvidas frequentes - IBOPE" .
- ^ a b Alan Riding (15 de abril de 1984). "Los brasileños recurren a los linchamientos para combatir el aumento de la tasa de criminalidad" . The New York Times .
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- ^ "Relembrando: Média geral de Tieta" . 7 de noviembre de 2010.
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- ^ a b "Operadoras desmentem Ibope sobre falha em medição - Famosos e TV - R7" . entretenimento.r7.com .
enlaces externos
- Kantar Ibope Media