Un meme de Internet , más comúnmente conocido simplemente como un meme ( / m iː m / MEEM ), es un tipo de idea, comportamiento o estilo ( meme ) que se difunde a través de Internet , a menudo a través de plataformas de redes sociales y especialmente con fines humorísticos. . Lo que se considera un meme puede variar en las diferentes comunidades de Internet y está sujeto a cambios con el tiempo: tradicionalmente, los memes consistían en una combinación de macros de imágenes y un concepto o eslogan, pero desde entonces el concepto se ha vuelto más amplio y multifacético. evolucionando para incluir estructuras más elaboradas como desafíos,GIF , videos y sensaciones virales . [1] Los memes de Internet se consideran parte de la cultura de Internet . [2]
Los memes pueden transmitirse de persona a persona a través de redes sociales , blogs , correo electrónico directo o fuentes de noticias. Un sello distintivo de los memes de Internet es la apropiación de una parte de la cultura más amplia, por ejemplo, dando palabras y frases con errores ortográficos intencionales (como lolcats ) o usando gramática incorrecta (como doge ). En particular, muchos memes utilizan la cultura popular (especialmente en macros de imágenes de otros medios), lo que a veces puede generar problemas con los derechos de autor .
Los memes de Internet describen un artefacto cómico de la cultura de Internet y se propaga a través de espacios en línea a través de un medio visual. [3] La comunicación instantánea en Internet facilita la transmisión de boca en boca , lo que genera modas y sensaciones que tienden a crecer rápidamente. Un ejemplo de tal moda es el de hacer tablas (tumbarse en lugares públicos); publicar una foto de alguien haciendo tablas en línea llama la atención sobre la moda y permite que llegue a muchas personas en poco tiempo. Internet también facilita la rápida evolución de los memes. Los memes “Dank” han surgido como una nueva forma de macros de imágenes, y muchos memes modernos adoptan la inclusión de temas surrealistas , sin sentido y sin sequitur.
La primera semejanza de los memes de Internet proviene de los emoticonos. [4] En 1982, Scott E. Fahlman presentó la carita sonriente formada por signos de puntuación. [5] La intención de Fahlman era crear emociones y expresiones con el uso de imágenes digitales. [6] Coloquialmente, los términos meme y meme de Internet pueden referirse a piezas de medios que están diseñadas en el formato de verdaderos memes de Internet, pero que no tienen la intención de difundirse o evolucionar, y recientemente se han convertido en términos generales que se refieren a cualquier pieza de contenido cómico o con el que se pueda identificar rápidamente. Lo que se considera un meme puede variar en las diferentes comunidades de Internet y está sujeto a cambios con el tiempo: tradicionalmente, los memes consistían en una combinación de macros de imágenes y un concepto o eslogan, pero desde entonces el concepto se ha vuelto más amplio y multifacético. evolucionando para incluir estructuras más elaboradas como desafíos, GIF , videos y sensaciones virales .
Caracteristicas
Hay dos atributos centrales de los memes de Internet: reproducción creativa de materiales e intertextualidad . La reproducción creativa se refiere a "parodias, remixes o mashups" e incluye ejemplos notables como " Hitler's Downfall Parodias", [7] y " Nyan Cat ", entre otros. La intertextualidad se puede demostrar a través de memes que combinan diferentes culturas; por ejemplo, un meme puede combinar la afirmación del político estadounidense Mitt Romney de la frase " carpetas llenas de mujeres " de un debate presidencial estadounidense de 2012 con la canción pop coreana " estilo Gangnam " superponiendo la cita del político en un fotograma de Psy ' s video musical donde el papel sopla a su alrededor. La intertextualidad en el ejemplo da un nuevo significado al papel que sopla alrededor de Psy; el meme indexa las prácticas intertextuales en los discursos políticos y culturales de dos naciones. [7]
Se ha descrito que la difusión de memes en Internet se produce a través de dos mecanismos: mimetismo y remezcla . La remezcla ocurre cuando el meme original se altera de alguna manera, mientras que la mímica ocurre cuando el meme se recrea de una manera diferente al original. [8] [9] Los resultados del estudio de los memes en línea, las afinidades y la producción cultural muestran que Internet agrega directamente algo de longevidad a la vida útil de un meme. [10]
No existe un formato único que los memes deban seguir. Las fotografías de personas o animales, especialmente las fotos de archivo, se pueden convertir en memes superponiendo texto, como en Overly Attached Girlfriend . Los cómics de rabia son una subcategoría de memes que representan una serie de emociones humanas y concluyen con un remate satírico; [11] las fuentes de estos memes a menudo provienen de webcomics . Otros memes son sensaciones puramente virales como en Keyboard Cat .
Evolución y propagación

Un meme de Internet puede permanecer igual o puede evolucionar con el tiempo, por casualidad o mediante comentarios, imitaciones, parodias o incorporando relatos de noticias sobre sí mismo. Los memes de Internet se difunden en línea a través de influencias como la cultura popular . [12] Además, los memes pueden estar sujetos a bromas internas dentro de comunidades en línea como Twitter, Tumblr, Facebook, YouTube, Reddit y 4chan. [13] [14] Esto se refiere a la pertenencia a grupos de memes, ya que comunica un conocimiento cultural exclusivo desconocido para los usuarios en general. [15] En los memes comunes de Internet, hay una base para la relevancia cultural en ciertos textos e imágenes asociados con los memes. [16] [17] [18] En el nivel macro, los memes de Internet deben codificarse y decodificarse. [19] A través del proceso de difusión, los memes invoca la memetrics de studium y punctum. [20] Punctum es la afiliación estética a una pieza de imágenes, lo que invoca una reacción. [21] Es el efecto de la imagen. [22] Al utilizar el afecto como una lengua vernácula visual, los memes de Internet crean una cultura de importancia referencial tácita. [23] [24] Al utilizar el conocimiento cultural explícito, los memes de Internet proporcionan afecto como la comunicación emergente. [25] [26] Studium es el aspecto entretenido de los memes de Internet. [27] Con la combinación de studium y punctum memetrics, los individuos perciben y difunden memes desde su significado cultural a tipos de memes. [28] [29]
En consecuencia, un meme de Internet también puede volverse rápidamente "pasado de moda", perdiendo sus cualidades humorísticas para ciertas audiencias, a menudo incluso más predominantemente por su (s) creador (es). Los memes de Internet generalmente se forman a partir de alguna interacción social, referencias a la cultura pop o situaciones en las que las personas se encuentran a menudo. Su rápido crecimiento e impacto ha llamado la atención tanto de los investigadores como de la industria. [30] Académicamente, los investigadores modelan cómo evolucionan y predicen qué memes sobrevivirán y se difundirán por la Web . [31] El fenómeno de los memes virales es una experiencia de usuario a usuario que representa la cultura participativa en las plataformas en línea. [32]
Un enfoque empírico estudió las características y el comportamiento de los memes independientemente de las redes en las que se propagaban y llegó a un conjunto de conclusiones sobre la propagación exitosa de los memes. [33] Por ejemplo, el estudio afirmó que los memes de Internet no solo compiten por la atención del espectador, lo que generalmente resulta en una vida más corta, sino que también, a través de la creatividad del usuario, los memes pueden colaborar entre sí y lograr una mayor supervivencia. [33] Además, paradójicamente, un meme individual que experimenta un pico de popularidad significativamente más alto que su popularidad promedio generalmente no se espera que sobreviva a menos que sea único, mientras que un meme sin ese pico de popularidad se sigue usando junto con otros memes y por lo tanto tiene mayor capacidad de supervivencia. [33]
Múltiples estudios contrapuestos sobre psicología y comunicación de los medios han tenido como objetivo caracterizar y analizar el concepto y las representaciones para hacerlo accesible a la investigación académica. [34] [35] Por tanto, los memes de Internet pueden considerarse como una unidad de información que se replica a través de Internet. Esta unidad puede replicarse o mutar. Esta mutación en lugar de ser generacional [36] sigue un patrón más viral, [37] dando a los memes de Internet generalmente una vida corta. Otros problemas teóricos de los memes de Internet son su comportamiento, su tipo de cambio y su teleología. [34]
Los memes de Internet han sido examinados por Dancygier y Vandelanotte en 2017 en busca de aspectos de gramática cognitiva, lingüística y de construcción. Los autores analizaron algunas macros de imágenes populares selectivas como, Dijo que nadie nunca, Uno no simplemente, Pero eso no es asunto mío, y Good Girl Gina para llamar la atención sobre la construcción, la multimodalidad, el punto de vista y la intersubjetividad de estos memes. Además, argumentaron que con la combinación de texto e imágenes, los memes de Internet pueden sumarse al marco funcional de la construcción lingüística, así como crear nuevas construcciones lingüísticas. [38]
Escribiendo para The Washington Post en 2013, Dominic Basulto afirmó que con el crecimiento de Internet y las prácticas de las industrias del marketing y la publicidad, los memes han llegado a transmitir menos fragmentos de la cultura humana que podrían sobrevivir durante siglos como lo imaginó originalmente Dawkins, y en cambio, transmiten banalidad a expensas de grandes ideas. [39]
Historia
Orígenes y primeros memes

La palabra meme fue acuñada por Richard Dawkins en su libro de 1976 The Selfish Gene como un intento de explicar cómo las ideas se replican, mutan y evolucionan ( memética ). [36] El concepto de meme de Internet fue propuesto por primera vez por Mike Godwin en la edición de junio de 1993 de Wired . En 2013, Dawkins caracterizó un meme de Internet como un meme alterado deliberadamente por la creatividad humana, que se distingue de los genes biológicos y su propio concepto anterior a Internet de un meme, que implicaba la mutación por cambio aleatorio y la propagación a través de una replicación precisa como en la selección darwiniana. [40] Dawkins explicó que los memes de Internet son, por tanto, un "secuestro de la idea original", la idea misma de un meme que ha mutado y evolucionado en esta nueva dirección. [41] Además, los memes de Internet tienen una propiedad adicional que los memes ordinarios no tienen: los memes de Internet dejan una huella en los medios a través de los cuales se propagan (por ejemplo, las redes sociales) que los hace rastreables y analizables. [33]
Los memes de Internet crecieron como concepto a mediados de la década de 1990. En ese momento, los memes eran solo clips cortos que se compartían entre personas en foros de Usenet . [ cita requerida ] A medida que Internet evolucionó, también lo hicieron los memes. Cuando se lanzó YouTube en 2005, los memes de video se hicieron populares. Alrededor de este tiempo, el rickrolling se hizo popular y el enlace a este video se envió por correo electrónico u otros sitios de mensajería. El intercambio de videos también creó memes como " Turn Down for What " y " Harlem Shake ". A medida que comenzaron a aparecer sitios web de redes sociales como Twitter y Facebook , ahora era fácil compartir GIF y macros de imágenes con una gran audiencia. Los sitios web de generación de memes se crearon para permitir a los usuarios crear sus propios memes a partir de plantillas existentes. Los memes durante este tiempo podrían seguir siendo populares durante mucho tiempo, desde unos pocos meses hasta una década, lo que contrasta con la rápida vida útil de los memes modernos. [42] A lo largo de los años, muchos memes se han originado en el sitio web de 4chan , que se ha descrito como "la cuna de los memes, el trolling y la altercultura "; Los principales memes popularizados por ese sitio incluyen lolcats y pedobear . [43] : 74
Al principio de la historia de Internet, los memes se difundieron principalmente a través del correo electrónico o las comunidades de discusión de Usenet . Los tableros de mensajes y los grupos de noticias también fueron populares porque permitieron un método simple para que las personas compartieran información o memes con una población diversa de usuarios de Internet en un período corto. Fomentan la comunicación entre personas y, por lo tanto, entre conjuntos de memes que normalmente no entran en contacto. Además, promueven activamente el intercambio de memes dentro del tablero de mensajes o la población de grupos de noticias pidiendo retroalimentación, comentarios, opiniones, etc. Este formato es el que dio lugar a los primeros memes de Internet, como el Hampster Dance . [44] Otro factor en el aumento de la transmisión de memes observado a través de Internet es su naturaleza interactiva. La prensa escrita, la radio y la televisión son todas experiencias esencialmente pasivas que requieren que el lector, el oyente o el espectador realicen todos los procesos cognitivos necesarios; por el contrario, la naturaleza social de Internet permite que los fenómenos se propaguen más fácilmente. Muchos fenómenos también se propagan a través de motores de búsqueda web , foros de Internet , servicios de redes sociales , noticias sociales los sitios y servicios de alojamiento de vídeo . Gran parte de la capacidad de Internet para difundir información se basa en los resultados encontrados a través de los motores de búsqueda, que pueden permitir a los usuarios encontrar memes incluso con información poco clara. [45] [46]
Las formas anteriores de memes basados en imágenes incluyen desmotivador, macro de imagen, imagen con Photoshop , LOLCats, animal de consejo y cómic. [47] La imagen del Demotivator incluye un fondo negro con texto blanco en mayúsculas, a menudo en Times New Roman . El objetivo de utilizar este formato era parodiar carteles inspiradores y motivadores, de donde se deriva el nombre "desmotivador". [47] La macro de imagen consiste en una imagen con fuente Impact blanca dentro de un borde negro. El texto / contexto del meme está en la parte superior e inferior de la imagen. [47] La imagen con Photoshop está estrechamente relacionada con la imagen macro, pero a menudo se crea sin el uso de texto, en su mayoría editado con otra imagen. [47] Los animales de consejo contienen una imagen retocada de la cabeza de un animal sobre un fondo de arco iris / rueda de colores. Incluye la macro de imagen del texto superior e inferior con fuente Impact. [47] Los LOLCats incorporan el diseño de macro de imágenes y animales de consejo, pero en lugar de solo la cabeza del gato, es la imagen completa sin editar con texto superior e inferior, a menudo con el uso de jerga de Internet. [47] Los cómics siguen un formato típico de tira cómica de periódico; Hay una variedad de formas diferentes de crear uno, ya que se pueden usar múltiples imágenes y textos para crear el meme general. Los cómics de rabia como Trollface se usaban a menudo para crear memes cómicos. [48] [49]
Memes modernos
Los memes modernos generalmente se pueden describir como más visualmente (en lugar de contextualmente) humorísticos, absurdos, de nicho, diversos y autorreferenciales que las formas anteriores. Como resultado, son menos intuitivos y es menos probable que un público más amplio los comprenda por completo. A mediados de la década de 2010, comenzaron a surgir primero en forma de memes "húmedos", [50] un subgénero de memes que generalmente involucra formatos de memes de una manera diferente a las macros de imágenes que se usaban mucho antes. El término " húmedo ", que significa "un lugar frío y húmedo", fue posteriormente adaptado por los fumadores de marihuana para referirse a la marihuana de alta calidad, y luego se convirtió en un término irónico para un tipo de meme, convirtiéndose también en sinónimo de " genial ". [51] Este término originalmente significaba un meme que era significativamente diferente de la norma, pero ahora se usa principalmente para diferenciar estos tipos modernos de memes de otros tipos más antiguos, como las macros de imágenes. [ cita requerida ] Los memes Dank también pueden referirse a aquellos que son "excepcionalmente únicos o extraños". [52] Se han descrito como "bromas internas de Internet" que están "tan gastadas que vuelven a ser graciosas" o son "tan absurdas que son divertidísimas". [53]
Los formatos suelen ser de programas de televisión, películas o videojuegos populares y los usuarios añaden texto e imágenes divertidas sobre ellos. [ cita requerida ] La cultura que rodea a los memes, especialmente los memes húmedos, creció hasta el punto de la creación de muchas subculturas que los rodean. Por ejemplo, en septiembre de 2016 se creó un "mercado de memes", que satirizaba el tipo de conversaciones y acciones que se encuentran normalmente en Wall Street. Originalmente comenzó en Reddit como r / MemeEconomy, la gente solo en broma "compraba" o "vendía" acciones. en un meme para indicar qué tan popular se pensaba que era un meme. El mercado se ve como una forma de mostrar cómo las personas asignan valor a cosas comunes y sin valor, como los memes. [54]
Un ejemplo de un meme húmedo es " Quién mató a Hannibal ", que está formado por dos fotogramas de un episodio de 2013 de The Eric Andre Show . El meme muestra al anfitrión Andre disparando a su coanfitrión Buress en el primer cuadro y luego lamentando que su coanfitrión haya recibido un disparo en el siguiente, y Andre a menudo se representa culpando a otra persona por el disparo. Esto luego se adaptó a otras situaciones, como los baby boomers que culpan a los millennials por los problemas que supuestamente causaron. [55]
Los memes húmedos también surgen de interesantes imágenes de la vida real que se comparten o remezclan muchas veces. Los llamados memes "polilla" (a menudo estilizados como "möth") surgieron después de que un usuario de Reddit publicara una imagen de cerca de una polilla que habían encontrado fuera de su ventana en el subreddit r / espeluznante . [56] La imagen se hizo popular y comenzó a usarse en memes; Según Chris Grinter, un lepidopterista de la Academia de Ciencias de California , los memes de las polillas ganaron reconocimiento debido a la inexplicabilidad que rodea a la atracción de las polillas por las lámparas. [57]
Ironía y absurdo
Muchos memes modernos surgen de frases sin sentido o sin relación alguna que se repiten y se colocan en otros formatos. Un ejemplo de esto es "hicieron una cirugía en una uva", de un video de un sistema quirúrgico da Vinci realizando una cirugía de prueba en una uva. [58] Las personas que compartían la publicación tendían a agregarle la misma leyenda ("hicieron una cirugía en una uva") y, finalmente, crearon una imagen satírica con varias capas de leyendas. Los memes como este continúan propagándose a medida que las personas comienzan a incluir la frase en memes diferentes, que de otro modo no estarían relacionados. [59] [60] [61]
La creciente tendencia hacia la ironía en la cultura de los memes ha dado lugar a memes absurdos no muy diferentes al arte posmoderno . Muchos memes de Internet tienen varias capas de significado construidas a partir de otros memes, y no son comprensibles a menos que el espectador haya visto todos los memes anteriores. Los memes "fritos", memes que han sido distorsionados y pasan por varios filtros, a menudo son extraños para alguien que no está familiarizado con ellos. [62] Un ejemplo de estos memes es el meme "E", una imagen de Markiplier retocada en Lord Farquaad de la película Shrek , retocada en una escena de la audiencia de Mark Zuckerberg en el Congreso. [63] Los memes "surrealistas" se basan en la idea de aumentar las capas de ironía para que no sean comprensibles para la cultura popular o las corporaciones. [64] Esta extraña ironía fue discutida en el artículo del Washington Post "¿Por qué el humor millennial es tan extraño?" para mostrar la desconexión de cómo los millennials y otras generaciones conciben el humor; [65] el artículo en sí también se convirtió en un meme donde la gente hizo photoshop de ejemplos de memes fritos y surrealistas en el artículo para burlarse del punto del artículo y la abstracción de la cultura de los memes. [66]
Video de formato corto
Tras el éxito de la aplicación Vine, surgió un formato de memes en forma de videos cortos y sketches con guión. [67] Vine, a pesar de su cierre a principios de 2017, todavía ha conservado su relevancia a través de la carga de vines virales en compilaciones en otros sitios de redes sociales para compartir, como Twitter y YouTube . [68] Desde el cierre de Vine, el servicio TikTok ha sido descrito como una mejor versión de Vine y se han hecho muchas comparaciones entre las dos plataformas; [69] también basado en la carga de videos de formato corto, TikTok, sin embargo, permite videos y memes de hasta un minuto de duración en lugar de seis segundos. [70]
Los videos de formato corto creados en sitios como Vine y TikTok encontraron uso al ser publicados en otros sitios de redes sociales, como Twitter, como una forma de reaccionar y responder a otras publicaciones. Estos videos se reproducen en otros contextos y, a menudo, se convierten en parte de la cultura de Internet . Un ejemplo de un meme de TikTok es el cosplay de Nyannyancosplay yuxtapuesto a la pista musical " Mia Khalifa " de iLoveFriday. Este meme se conoció como Hit o Miss. [71] Se ha hecho referencia a Hit o Miss en varias ocasiones, incluido el Rewind 2018 de PewDiePie como uno de los memes más influyentes del año junto con muchos otros memes influyentes del año. [72] El video de rebobinado de 2018 de PewDiePie se ha visto más de 70 millones de veces y tiene 8,9 millones de me gusta al 28 de abril de 2020. Hit or Miss también ha sido remezclado, incluso por otras personas influyentes de las redes sociales como Belle Delphine . El YouTube de SirKibbs ha subido un video de la comparación lado a lado de Belle Delphine y Kat (Nyannyancosplay) y ha obtenido 2.7 millones de visitas hasta el 28 de abril de 2020. [73]
Márketing
Los profesionales de las relaciones públicas, la publicidad y el marketing han adoptado los memes de Internet como una forma de marketing viral y marketing de guerrilla para crear " rumores " de marketing para su producto o servicio. La práctica de utilizar memes para comercializar productos o servicios se conoce como marketing memético . [74] Los memes de Internet se consideran rentables y, debido a que son una moda pasajera (a veces autoconsciente) , se utilizan como una forma de crear una imagen de conciencia o tendencia. Con este fin, las empresas han intentado dos métodos de usar memes para aumentar la publicidad y las ventas de su empresa; ya sea creando un meme o intentando adaptar o perpetuar uno existente. [75] Ejemplos de marketing memético incluyen la campaña publicitaria de canto FreeCreditReport.com , [76] el meme "No, Chuck Testa" de un anuncio del taxidermista Chuck Testa , Wilford Brimley diciendo "Diabeetus" de Liberty Medical [ cita requerida ] y el Campaña publicitaria de anuncios públicos Dumb Ways to Die de Metro Trains Melbourne .
Los especialistas en marketing, por ejemplo, utilizan los memes de Internet para crear interés en películas que, de otro modo, no generarían publicidad positiva entre los críticos. La película Snakes on a Plane de 2006 generó mucha publicidad a través de este método. [77] Utilizado en el contexto de las relaciones públicas, el término sería más una palabra de moda publicitaria que un meme de Internet adecuado, aunque todavía hay una implicación de que el interés en el contenido es para propósitos de trivia, efímeras o frivolidades en lugar de publicidad y noticias sencillas.
El uso de memes por parte de las marcas tiene desventajas cuando se considera la percepción que tienen las personas de una marca. Si bien el uso efectivo de un meme puede generar un aumento de las ventas y la atención, el uso aparentemente forzado, poco original o poco divertido de los memes puede afectar negativamente a la marca en su conjunto. [78] Por ejemplo, la empresa de comida rápida Wendy's comenzó un enfoque de redes sociales en 2017 que presentaba memes en gran medida y que inicialmente tuvo éxito, lo que resultó en un crecimiento de ganancias de casi el 50% ese año; [79] sin embargo, la estrategia también ha fracasado cuando se comparten memes que son controvertidos o que los consumidores perciben negativamente. [80] [81]
Por contexto
Política
Los memes de Internet son un medio para comunicar imágenes o frases cómicas para audiencias masivas en línea. [82] A medida que los memes de Internet se convierten en un medio común de expresión en línea, quienes buscan expresar opiniones políticas o hacer campañas activas a favor o en contra de una entidad política los utilizan rápidamente. [83] De alguna manera, pueden verse como una forma moderna de caricatura política , que ofrece una forma de democratizar el comentario político. [84]
Elecciones
Los primeros ejemplos de memes políticos se pueden ver en los resultantes del Dean Scream . Otro ejemplo se puede ver en MyDavidCameron.com, un sitio web que permitió a los usuarios cambiar el texto de un cartel de campaña electoral conservadora británica con David Cameron de las elecciones generales de 2010 . Este sitio web se usaba a menudo para producir memes que reemplazaban el eslogan original con una serie de afirmaciones exageradas o promesas de campaña falsas sarcásticas junto con la burla de la apariencia retocada de David Cameron.
Dentro de cada elección posterior, y la creciente importancia de las comunicaciones visuales debido a Internet y las redes sociales, los memes se han convertido en un elemento más importante dentro de las campañas políticas, ya que las comunidades marginales han dado forma a un discurso más amplio mediante el uso de memes de Internet. [85] Por ejemplo, la candidatura presidencial republicana de Ted Cruz en 2016 fue dañada por memes de Internet que especulaban que él era el Asesino del Zodíaco . [86]
Otro meme de Internet se creó a partir del debate presidencial estadounidense de 2012 en torno al uso que hizo el político estadounidense Mitt Romney de la frase " carpetas llenas de mujeres ". Los creadores de memes de Internet crearon rápidamente "Mis carpetas llenas de mujeres explotadas", haciendo referencia a la canción pop coreana " estilo Gangnam " superponiendo la cita del político en un fotograma del video musical de Psy donde el papel sopla a su alrededor. Este meme de Internet indexa específicamente el atributo central de la intertextualidad al combinar la cultura pop con la política. [8]
Además, se han realizado investigaciones académicas que proporcionan evidencia de que el uso de memes durante las elecciones tiene un papel que desempeñar en la información al público. En un estudio de 378 memes de Internet publicados en Facebook durante las elecciones generales de 2017 , McLoughlin y Southern descubrieron que los memes eran un conducto ampliamente compartido de información política básica para audiencias que a menudo no la buscaban. [87] De hecho, una quinta parte de todos los memes políticos publicados durante las elecciones hacían referencia a una política política que era parte del mandato de un partido político, mientras que los mensajes que promovían el voto de las personas se compartieron más de 160.000 veces, lo que sugiere que los memes tienen un pequeño papel que desempeñar en aumentar la participación de votantes . [87] Los memes satíricos que expresan opiniones políticas son efectivos no solo para informar a otros, sino también para impulsar el debate político y el compromiso con la política al ofrecer una manera fácil e incluso divertida de hablar sobre temas importantes. [88]
Algunas campañas políticas han comenzado a aprovechar explícitamente la creciente influencia de los memes; Como parte de la campaña presidencial estadounidense de 2020 , Michael Bloomberg patrocinó varias cuentas de Instagram con más de 60 millones de seguidores colectivos para publicar memes relacionados con la campaña de Bloomberg. [89] Al igual que las críticas contra las empresas que utilizan el marketing de memes, la campaña fue criticada por tratar la cultura de los memes como un anuncio o algo que se puede comprar. [90]
La Campaña Presidencial 2020 de Kanye West se convirtió rápidamente en un meme, luego de su anuncio en Twitter , con numerosas celebridades e influencers respaldando al rapero por ironía . Otras personalidades comenzaron a anunciar sus propias campañas presidenciales satíricas, parodiando a West.
Movimientos sociales
Los memes de Internet proporcionan contribuciones significativas a los problemas sociales. [91] Las estructuras memétricas han permitido que los movimientos sociales se conviertan en piezas de información difundibles. [92]
Durante el movimiento "It Get's Better" de 2010 para el empoderamiento LGTBQ +, los memes se utilizaron continuamente para promover y animar a los jóvenes LGTBQ +. [93] El símbolo de igualdad de derechos de la Campaña de Derechos Humanos se convirtió en un meme de Internet para defender la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo. [94]
El Ice Bucket Challenge se convirtió en un meme viral para promover y recaudar fondos y concienciar sobre la esclerosis lateral amiotrófica. [95]
El movimiento de protesta Occupy Wall Street (OWS) vio un aumento en los memes de Internet después de llamar la atención en las redes sociales. Todos los memes de Internet que se crearon y compartieron durante el movimiento fueron muy importantes en las discusiones mediadas en torno a la OWS. Frases típicas como " Somos el 99 %" y "Así es como se ve la democracia", se mezclaron en memes y posteriormente se publicaron en el panel de discusión de OWS en sitios de redes sociales populares como Reddit , Tumblr y 4chan . Aquellos que participaron activamente en el movimiento conversaron a través de estas imágenes. [96]
Cultura
Género
La base de los memes de Internet y su humor consiste en ideologías y estereotipos heteronormativos. [97] Los memes de Internet se interpretan a través de diferentes lentes culturales que influyen en la probabilidad de que un usuario encuentre cómico un texto multimedia en particular. [98] [99] Los memes virales se asocian comúnmente con el humor que refleja las normas y percepciones sociales. [100] Por lo tanto, el género en los memes son arquetipos formateados que se centran en referencias estereotipadas al género. [101] Los memes de Internet describen a las mujeres como inconscientes tecnológicas o sexuales. [102] La cruda yuxtaposición se muestra a través de los memes, ya que los hombres son los conocedores de los esfuerzos tanto tecnológicos como sexuales. [103] Otro tipo de meme específico de género es la novia celosa. [104] En los memes de relaciones heteronormativas, la mujer es vista como la novia irracional y loca, mientras que los hombres son serenos e imperturbables. [104]
Las mujeres crean sectores de memes humorísticos y continúan la cultura participativa de los memes. [105] La memeficación de "una carpeta llena de mujeres" creó un contenido irónico que redirigió la narrativa hacia un contenido posfeminista a través del comentario político. [106]
Los memes de Internet se han utilizado en el contexto del género y las cuestiones LGBT en ambos lados del problema. [107] [108] Por ejemplo, la frase "Me identifico sexualmente como un helicóptero de ataque" es un meme utilizado para burlarse del concepto de géneros no binarios. [109] En contraste, también existen memes que apoyan a la comunidad LGBT. Los memes sobre la comunidad incel tratan temas de feminismo y masculinidad tóxica; [110] De esta manera, a menudo sirven como formas de marginar o llamar la atención sobre los problemas sociales dependiendo del remate.
Religión
Los memes de Internet también se han utilizado en el contexto de la religión. [111] [112]
Derechos de autor
La elegibilidad de cualquier memes para obtener protección de derechos de autor depende de la ley de derechos de autor del país en el que se solicita dicha protección. Algunos de los formatos más populares de memes incluyen imágenes fijas cinematográficas, fotografías personales o de archivo, cómics de rabia e ilustraciones destinadas a ser un meme, [113] y las implicaciones de los derechos de autor difieren para cada uno de estos diferentes formatos. Existe un precedente tanto de que los memes violen los derechos de autor como de que otros memes tengan derechos de autor propios.
Si se descubre que el meme ha hecho uso de un trabajo protegido por derechos de autor, como la imagen fija de la película o la fotografía sin el debido permiso del propietario original, equivaldría a una infracción de los derechos de autor . Los cómics y memes de Rage creados con el único propósito de convertirse en memes normalmente serían trabajos originales del creador y, por lo tanto, no surge la cuestión de infringir otros trabajos con derechos de autor. [114] En un fotograma cinematográfico, parte de todo el producto final se saca de contexto y se presenta únicamente por su valor nominal. El alambique suele ir acompañado de un texto superpuesto que transmite una idea o comentario distintivo, como el meme de Boromir [115] o el "Plan de Gru". [116] Esto no significa que todos los memes creados a partir de imágenes fijas de películas o fotografías infrinjan los derechos de autor. Existen defensas disponibles para tal uso en varias jurisdicciones que podrían eximir al meme de incurrir en responsabilidad por la infracción.
Estados Unidos
Según la ley de derechos de autor de los Estados Unidos, una creación recibe protección de derechos de autor si cumple cuatro condiciones según 17 USC § 102. [117] Para que un meme obtenga protección de derechos de autor , debería cumplir cuatro condiciones:
- Se incluye en una de las categorías de trabajo protegidas por la ley.
- Es una "expresión"
- Tiene una modesta cantidad de creatividad.
- Está arreglado". [118]
Los memes pueden considerarse pictóricos, gráficos o cinematográficos y, por lo tanto, están sujetos a la ley de derechos de autor [117]. Como tales, los memes están protegidos por derechos de autor en las mismas condiciones que estos medios, incluidos conceptos como el umbral bajo de originalidad para lo que constituye la creatividad. (como lo demuestra Feist Publications, Inc., contra Rural Telephone Service Co ). [119] Dado que un meme es esencialmente un comentario, sátira, burla o expresión de una emoción, constituye la expresión de una idea. Los memes están contenidos en el medio de Internet y, por lo tanto, son expresiones fijas por 17 USC § 101. [120]
Uso justo
El uso justo es una defensa bajo la ley de derechos de autor de los EE. UU. Que protege el trabajo que se ha realizado utilizando otras obras con derechos de autor. [121] La sección establece que si una obra protegida por derechos de autor se reproduce "con fines tales como críticas, comentarios, informes de noticias, enseñanza [...], becas o investigación", no constituiría una infracción. En particular, para los memes, el uso del término "como" en la sección denota que la lista no es exhaustiva sino meramente ilustrativa. Además, los factores mencionados en la sección son de naturaleza subjetiva y el peso de cada factor varía de un caso a otro. [122]
Los cuatro factores son:
- El propósito o carácter de uso,
- La naturaleza del trabajo protegido por derechos de autor,
- La cantidad y sustancialidad de la porción utilizada, y
- Efecto en el mercado.
Muchos memes son de naturaleza transformadora ya que no tienen relación con la obra original y el motivo detrás de la comunicación del meme es personal, en términos de difundir el humor al público; tales memes, al ser transformadores, estarían cubiertos por el uso legítimo. [122] Sin embargo, copiar memes que se crean con el único propósito de ser memes no gozaría de esta protección ya que no hay transformación; la copia tiene el mismo propósito que el meme original, que es comunicar anécdotas humorísticas o entretenidas. [123] La finalidad y el carácter de uso pesan en contra de los memes que se han utilizado con fines comerciales porque, en esos casos, la obra no ha sido creada para la comunicación del humor sino para el lucro económico. Por ejemplo, Grumpy Cat ganó $ 710,001 en una demanda por derechos de autor contra la compañía de bebidas Grenade que usó la imagen de Grumpy Cat en su línea de café tostado y camisetas. [124]
La naturaleza del trabajo con derechos de autor pregunta cuáles son las diferencias entre el meme y el otro material. Este factor se aplica a muchos tipos de memes porque el trabajo original es una creación artística que ha sido publicada y, por lo tanto, este último goza de la protección de los derechos de autor que los memes están violando. Sin embargo, como los memes son transformadores, este factor no tiene mucho peso. [114]
La cantidad y sustancialidad de la porción utilizada prueba no solo la cantidad del trabajo copiado sino también la calidad que se copia. [125] Los memes copian solo una pequeña parte de una película completa, mientras que para los cómics de rabia y las fotografías personales, la parte completa se ha utilizado para crear el meme. A pesar de esto, todas las categorías de memes podrían incluirse en el uso legítimo porque el texto que se agrega a esas imágenes agrega valor, sin el cual serían solo imágenes. [122] Además, el corazón de la obra no se ve afectado porque la imagen estática se saca de contexto y retrata algo completamente diferente de lo que la imagen quería representar originalmente. [126]
Por último, el efecto en el mercado ofrece un análisis judicial sobre si el meme causaría daño al mercado real de la obra original con derechos de autor y también el daño que podría causar al mercado potencial. [127] El público objetivo de la obra original y el meme es completamente diferente, ya que este último se saca del contexto del original y se crea para su uso y difusión en las redes sociales. [114] Los cómics y memes de Rage creados con el propósito de ser memes son una excepción a esto porque el público objetivo de ambos es el mismo y el trabajo copiado podría infringir el mercado potencial del original. Warner Brothers fue demandado por infringir el meme de Nyan Cat al usarlo en su juego Scribblenauts. [128]
NFT
Algunos sujetos de memes ganaron dinero con ellos a través de acuerdos de licencia. En 2021, en una nueva versión de este concepto, varios sujetos de memes vendieron NFT a través de subastas . [129] Ben Lashes, quien manejó numerosos memes, dijo que las ventas de estos como NFTs habían ganado $ 2 millones y establecieron los memes como un arte serio. [130] Un ejemplo de cómo funciona esta idea es el caso de "Disaster Girl", basado en una foto de Zoe Roth a los 4 años tomada en Mebane, Carolina del Norte en enero de 2005. [130] La familia Roth vivía cerca de una estación de bomberos. y mientras veían cómo se quemaba una casa para entrenar, el padre de Zoe le tomó una foto mientras ella sonreía de una manera que sugería que había iniciado el fuego y estaba feliz por ello. La foto se hizo famosa en 2008 cuando ganó un concurso Emotion Capture en la revista JPG . [131] Zoe había dado permiso para usar la imagen en material educativo, pero la foto se había usado cientos de veces para varios propósitos sin que los Roth tuvieran el control. Después de recibir un correo electrónico en febrero de 2021 sugiriendo que vendiera el meme como NFT por hasta "seis cifras", Roth decidió vender la copia original. [131] El 17 de abril de 2021, Roth vendió la foto, ahora un NFT, por el equivalente a US $ 486,716 a un coleccionista identificado solo como @ 3FMusic. [132] Esto permitió a la familia controlar la distribución de la imagen [131] y les otorgó derechos de autor [130] y el 10 por ciento de las ganancias cuando se vendió la NFT. [131]
India
En virtud del artículo 2 (c) [133] de la Ley de derechos de autor de la India de 1957, un meme podría clasificarse como una "obra artística" que establece que una obra artística incluye pintura, escultura, dibujo (incluido un diagrama, mapa, gráfico o plano). ), un grabado o una fotografía, independientemente de que dicha obra posea o no calidad artística. [118] La sección utiliza la frase "tengan o no calidad artística" , los memes que son cómics furiosos o los como Keyboard Cat gozarían de protección ya que son creaciones originales en forma de pintura, dibujo, fotografía o videoclip corto. , a pesar de no tener calidad artística. [134] Los memes hechos a partir de imágenes fijas cinematográficas o fotografías, la imagen original en el fondo del meme también se protegerían, ya que la imagen o la imagen fija de la serie / película es un "trabajo artístico". [113] Estos memes son una modificación de esa obra artística ya existente con un poco de creatividad y, por lo tanto, también gozarían de protección de derechos de autor.
Acuerdo justo
La India sigue un enfoque de trato justo como excepción a la infracción del derecho de autor en virtud del artículo 52 (1) (a) para fines de uso privado o personal, crítica o revisión. [135] El análisis requiere tres pasos: el monto y la sustancialidad de la negociación, el propósito de la copia y el efecto en los mercados potenciales.
La cantidad de sostenibilidad del trato pregunta sobre cuánto del trabajo original se usa en el meme, o cómo el meme transforma el contenido original. Un meme hace uso de un trabajo de derechos de autor existente, ya sea un cinematógrafo, un cómic de rabia, una fotografía personal o un meme creado con el propósito de ser un meme. Sin embargo, dado que un meme se hace con fines cómicos, fuera de contexto del trabajo original, están transformando el trabajo y creando un nuevo trabajo. [118]
El propósito de copiar factores en el propósito del meme en comparación con el propósito del trabajo original. Bajo la Sección 52 (1) (a), el propósito está restringido a la crítica o revisión. [135] Un meme, siempre que sea una parodia o una crítica de la obra original, estaría protegido por la excepción, pero una vez que entra en juego un elemento de comercialización, ya no estaría exento y porque el propósito ya no se incluye en los mencionados en la sección. [134] Cuando el grupo de comedia indio All India Bakchod (AIB) parodió Game of Thrones a través de una serie de memes, el propósito principal era publicitar productos de compañías que respaldaban al grupo y, por lo tanto, no eran un trato justo. [123]
Los memes generalmente no tienen ningún efecto sobre el mercado potencial de una obra. El infractor no debe tener la intención de competir con el propietario original de la obra y obtener beneficios de ella. [136] Dado que los memes generalmente tienen un valor cómico y no tienen la intención de suplantar el mercado del creador original, caen dentro del ámbito de esta sección. [134]
Ver también
- Cliché
- Lista de fenómenos de Internet
- Pepe el sapo
- Cultura de remezclas
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Necesitamos un nombre para el nuevo replicador, un sustantivo que transmita la idea de una unidad de transmisión cultural o una unidad de imitación . 'Mimeme' proviene de una raíz griega adecuada, pero quiero un monosílabo que suene un poco como 'gen'. Espero que mis amigos clasicistas me perdonen si abrevo mimeme a meme . Si le sirve de consuelo, alternativamente podría pensarse que está relacionado con la "memoria" o con la palabra francesa même . Debe pronunciarse para que rime con "crema".
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enlaces externos
Medios relacionados con los memes de Internet en Wikimedia Commons
- Gary Marshall, Internet y memética : artículo académico sobre Internet y memes.