Jean Kilbourne (nacida el 4 de enero de 1943) es una oradora, escritora, cineasta y activista estadounidense conocida por su trabajo sobre la imagen de la mujer en la publicidad y sus estudios críticos sobre la publicidad del alcohol y el tabaco. [1] También se le atribuye la introducción de la idea de educar sobre la alfabetización mediática como una forma de prevenir problemas que ella consideraba originados por campañas publicitarias en los medios de comunicación . También da conferencias sobre el tema, [2] y sus documentales (como la serie Killing Us Softly ) basados en estas conferencias se ven en todo el mundo. [3]
Jean Kilbourne | |
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Nació | 5 de enero de 1943 |
alma mater | Wellesley College |
Ocupación | Educador de medios |
Sitio web | JeanKilbourne.com |
Se graduó de Wellesley College y tiene un doctorado en educación de la Universidad de Boston , así como un doctorado honorario de Westfield State College , por su "investigación [y] conocimientos [que] nos llevan del consumismo a la conciencia". [2]
Académicos y carrera
A finales de 1960, Jean Kilbourne comenzó su exploración de la conexión entre la publicidad y varios de salud pública cuestiones, [4] incluyendo la violencia contra las mujeres , trastornos de la alimentación , [5] y la adicción , [6] y puesto en marcha un movimiento para promover la alfabetización mediática como una forma de prevenir estos problemas. Una idea radical y original en ese momento, este enfoque ahora es una corriente principal y una parte integral de la mayoría de los programas de prevención. [1] [7]
Kilbourne ha hablado en aproximadamente la mitad de los colegios y universidades de Estados Unidos. Con frecuencia es oradora principal en una amplia variedad de conferencias, [8] incluidas las que se centran en las adicciones y la salud pública , la violencia contra las mujeres y la alfabetización mediática. [2]
En 1993, Jean Kilbourne fue nombrado por el Secretario de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos para el Consejo Asesor Nacional sobre el Abuso del Alcohol y el Alcoholismo. Ha sido entrevistada por muchas fuentes de noticias importantes como Time , Newsweek y The New York Times , y ha aparecido en cientos de programas de radio y televisión, incluidos The Today Show , 20/20 , All Things Considered y The Oprah Winfrey Show. . [2]
En 2005, una banda canadiense de rock compuesta exclusivamente por mujeres rindió homenaje a Kilbourne al nombrar a su banda Kilbourne, [9] el mismo año en que recibió un doctorado honorario de Westfield State College .
En los últimos años, Kilbourne ha sido entrevistada para Feminists Who Changed America 1963-1975 e incluida como tarjeta de intercambio para Media Heroes, que "celebra a los queridos héroes de los medios" como una herramienta de enseñanza con arte dibujado a mano junto con una breve biografía. [10]
Activismo
En 1977, Kilbourne se convirtió en asociada del Instituto de Mujeres para la Libertad de Prensa (WIFP). [11] WIFP es una organización editorial estadounidense sin fines de lucro. La organización trabaja para aumentar la comunicación entre mujeres y conectar al público con formas de medios de comunicación basados en mujeres.
Obras cinematográficas
El trabajo de Kilbourne vincula el poder de las imágenes en los medios con los problemas actuales de salud pública, como los trastornos alimentarios, la violencia y la adicción a las drogas y el alcohol. [12] A través de sus conferencias, películas y artículos, muchas de sus ideas y conceptos originales se han convertido en la corriente principal. Estos incluyen los conceptos de la tiranía del ideal de belleza, la conexión entre la objetivación de la mujer y la violencia, los temas de liberación y control de peso explotados en la publicidad del tabaco dirigida a las mujeres, la focalización de los alcohólicos por parte de la industria del alcohol, la adicción como amor. asunto, y muchos otros.
Kilbourne se ha desempeñado como asesor del Cirujano General y ocupa un puesto honorífico como investigador principal en los Centros Wellesley para Mujeres . [13] También se ha desempeñado como asesora o miembro de la junta de muchas organizaciones, incluida ACME (Action Coalition for Media Education), Media Education Foundation, National Council on Alcoholism and Drug Dependence , NEDA (the National Eating Disorders Association) , y el Centro Nacional de Recursos sobre Violencia Sexual. [13]
Documentales
Filmografía completa: [2] [3] [14]
- Killing Us Softly 4: La imagen de las mujeres en la publicidad (2010)
- Persuasión mortal: publicidad y adicción (2004)
- Gira la botella: sexo, mentiras y alcohol (2004)
- Killing Us Softly 3: La imagen de las mujeres en la publicidad (2000)
- El fin de la educación (con Neil Postman, 1996)
- Slim Hopes: publicidad y la obsesión por la delgadez (1995)
- Acoso sexual: sensibilización en el campus (1995)
- The Killing Screens: Media and the Culture of Violence (con George Gerbner, presentado por Jean Kilbourne) (1994)
- Paquete de mentiras: La publicidad del tabaco (1992)
- Publicidad de alcohol: Calling the Shots (2nd Edition) (1991) (Red Ribbon, American Film and Video Festival)
- Still Killing Us Softly: Advertising's Image of Women (1987) (Festival de Cine del Consejo Nacional de Relaciones Familiares, primer lugar; Festival Nacional de Cine y Video Educativo, Ganador; Festival de Cine Educativo de Chicagoland, Primer Premio, Educación del Consumidor)
- Calling the Shots: Advertising Alcohol (1982)
- Killing Us Softly : Advertising's Image of Women (1979) (Festival de cine de consumo de América del Norte, ganador)
Publicaciones
- Kilbourne, Jean; Levin, Diane E. (2008). Tan sexy tan pronto: la nueva infancia sexualizada y lo que los padres pueden hacer para proteger a sus hijos . Nueva York: Ballantine Books. ISBN 9780345505071.
- Kilbourne, Jean (2000). No puedo comprar mi amor: cómo la publicidad cambia la forma en que pensamos y sentimos . Nueva York: Simon & Schuster. ISBN 9780684866000.
- Publicado originalmente como Deadly Persuasion por Simon & Schuster en 1999, ganó el Premio a la Publicación Distinguida de la Asociación de Mujeres en Psicología . [15] Ha escrito muchos artículos, incluidos editoriales en The New York Times , USA Today y The Journal of the American Medical Women's Association, y ha contribuido con capítulos de muchos libros.
Conferencias
- Tan sexy tan pronto: la nueva infancia sexualizada
- La verdad desnuda: imagen de la mujer en la publicidad
- Persuasión mortal: publicidad y adicción
- Persuasión mortal: publicidad y corrupción de relaciones
- Paquete de mentiras: la publicidad del tabaco
- Has venido por el camino equivocado, bebé: las mujeres y el tabaquismo
- Miseria de marketing: vendiendo adicciones a las mujeres
- Slim Hopes: publicidad y la obsesión por la delgadez
- Enamorarse de la comida: conexión y desconexión en la publicidad alimentaria
- Devorándonos el corazón: publicidad y obesidad
- Bajo la influencia: la publicidad del alcohol
Usos
El trabajo de Kilbourne ha sido citado y muy discutido en el mundo académico, tanto en revistas de investigación como en el aula. En Pumping Irony: The Construction of Masculinity in a Post-Feminist Advertising Campaign [16], de Tyson Smith, se cita a Kilbourne por sus declaraciones sobre la publicidad del alcohol en la sección del artículo que se centra en una campaña para el bourbon Jim Beam, que buscaba atraer a los jóvenes, blancos , varón heterosexual de clase media. Aunque parafraseado, Smith hace referencia a Kilbourne cuando critica la campaña publicitaria, que el consumo de alcohol generalmente conduce a la adicción y que las marcas de alcohol tienen como objetivo crear un vínculo entre el adicto potencial y la propia marca. El razonamiento es que "el adicto es el cliente ideal" porque "el diez por ciento de los bebedores consumen más del 60% de todo el alcohol vendido". Kilbourne es una referencia más en el artículo de Smith, particularmente sobre el vínculo entre beber alcohol y la imagen de la masculinidad. El mismo concepto de consumo de alcohol es "visto como rebelde y peligroso" y como un rito de iniciación para convertirse en "un hombre de verdad". Los anuncios de bebidas alcohólicas "caminan por una delgada línea entre el desenfreno y el comportamiento antisocial", como dijo Kilbourne porque los anuncios suelen representar cambios de personalidad en las personas después del consumo, "normalizando" el cambio y, a menudo, asocian el producto alcohólico y el desafío. La campaña publicitaria en sí, titulada Amigos reales, presentaba al "chico común", como el frecuentador de bares, con un texto como "Si las chicas preguntan, estamos viendo el fútbol" en lugar de utilizar la imagen hipermasculina de los hombres, pero refuerza el estereotipo hipermasculino ya que los hombres de la campaña son "asertivos y desafiantes en la forma de rechazar las demandas de las mujeres".
Siguiendo el mismo tema de la publicidad y su impacto en el género, Kilbourne y algunos de sus trabajos, la serie Killing Us Softly y Deadly Persuasion: Why Women and Girls Must Fight the Addictive Power of Advertising se utilizaron para Reafirmar el ideal: un análisis de grupo de enfoque. de la Campaña por la Belleza Real . [17] Recordando la idea de Kilbourne de que los anunciantes no gastarían los supuestos miles de millones de dólares en campañas publicitarias si los consumidores sintieran que los anuncios no tenían ningún efecto en ellos, que la relación entre anunciantes y consumidores está documentada en su serie Killing Us Softly , particularmente con la imagen corporal de las mujeres. establecido como estándar por los anunciantes. Además, dado que la campaña Dove de Unilever para la belleza real busca abordar los efectos de la publicidad de belleza en la autoestima y la imagen corporal de las niñas de una manera educativa, la serie de Kilbourne puede haber sido una influencia.
Observando que la serie Killing Us Softly de Kilbourne es una fuente educativa disponible con materiales complementarios para cursos de nivel secundario y universitario, y el hecho de que una de las autoras del artículo, Julie-Ann Scott, enseña en una institución donde la serie es parte de la fundación. El programa de Estudios de la Mujer da validez a los esfuerzos de Kilbourne de décadas de exponer las actitudes de la publicidad sobre cómo deben verse las mujeres si quieren ser consideradas "hermosas".
En la cultura pop
Video externo | |
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Charla TEDx de Jean Kilbourne | |
The Naked Truth - Imagen publicitaria de mujeres a través de TEDx Talks en YouTube [18] |
Además de las conferencias y aparecer en sus propios documentales, Kilbourne ha estado en el documental Miss Representation [18] [19] sobre la imagen publicitaria de las mujeres, una experta en kidsinthehouse.com [20] donde tiene una serie de videos sobre consejos para padres. y una invitada en el programa de entrevistas de Katie Couric , Katie, para un episodio sobre tendencias mortales y peligrosas de dietas adolescentes que afectan a todos los géneros y resultan en suicidio, inanición, hospitalizaciones y abuso de sustancias.
En 2020, Jean Kilbourne escribió para Ms Magazine con Jackson Katz críticas a Donald Trump en la era de la masculinidad tóxica.
Crítica
Si bien el trabajo de Kilbourne, específicamente su serie documental Killing Us Softly , a menudo es bien considerado por documentar las formas en que los anuncios y los medios de comunicación dan forma a la percepción del cuerpo de las mujeres y los estándares que deben cumplir, también ha habido reacciones violentas en la forma en que la serie sí mismo se entrega.
En el artículo de 2006 Market Feminism: The Case for a Paradigm Shift [21] de Linda M. Scott, la serie Killing Us Softly fue criticada desde la segunda entrada, Still Killing Us Softly de 1987 era una película casi duplicada del original de 1979, tanto es así que dijo: "[ Killing Us Softly ] fue reeditado casualmente en una forma casi idéntica a Still Killing Us Softly . En ese momento, la tercera y más reciente entrada, Killing Us Softly 3 se llamó una" secuela de la película "para criticar aún más Además, Scott señaló el costo de comprar o alquilar las películas y la cantidad de pegatinas que advierten que el contenido estaba protegido por derechos de autor si se alquilaban, alegando que "parece que hay un motivo de lucro". no es necesario que las películas tengan tales advertencias "si todo lo que Kilbourne quería era promover 'la causa'", escribió Scott. Scott se sintió profundamente ofendido y se sintió personalmente atacado y respondió a Kilbourne porque, en la perspectiva aparente de Scott, "uno podría pensar que estaría en t le interesa al movimiento [feminismo] si estas cintas se copian y circulan de la manera más libre y amplia posible ". Aunque Scott fue tan crítico con el método de distribución de Kilbourne, ella está de acuerdo en que" las corporaciones que incluyen un mensaje feminista en sus anuncios son ' cooptando 'el movimiento para beneficio privado'. Scott también señala que la razón de tales precios en las películas es porque el público objetivo no son los 'consumidores individuales' sino las bibliotecas universitarias, donde los programas de estudios de la mujer son una audiencia definida que consumirá tales medios de comunicación. Después de decirlo, Scott señala que la ironía de las oradoras feministas a las que se paga para hablar con estas audiencias está "ganando dinero con las mujeres, quejándose de que otras personas ganan dinero con las mujeres". Scott parecía estar furioso por su éxito, su declaración era muy ilógica e incoherente, ya que cualquier conferencia y espectáculo en vivo que vende boletos sin importar cuál sea el tema da como resultado ventas.
Una mesa redonda de educadores que discuten sus pensamientos sobre la enseñanza sobre publicidad menciona a Kilbourne y sus documentales. Dado que muchos de los estudiantes de las clases de sociología de Robert Goldman en Lewis and Clark College están familiarizados con la serie de películas de Kilbourne, él ofrece una crítica de las obras de Kilbourne como parte del examen de mitad de período para que los estudiantes piensen críticamente sobre lo que vieron. [22] Jef Richards, profesor de la Universidad de Texas en Austin, señaló que los argumentos anteriores en contra de las obras de Kilbourne se contraatacaron en sus obras entonces recientes (alrededor de 2003), presentando su material como "mejor equilibrado", pero moderador Linda Scott dijo: "Kilbourne se está convirtiendo en el Oldsmobile de tu padre en lo que respecta a la crítica feminista", pensó que al avergonzar su edad en su declaración y sus valores le daría más credibilidad a sí misma que Kilbourne, antes de dar vueltas con enojo y enfurruñado "ella es demasiado comercial ! "
Una crítica más contemporánea de Kilbourne proviene de Beyond Additions and Exceptions: The Category of Transgender and New Pedagogical Approaches for Women's Studies [23], que pide un cambio en los materiales didácticos dentro del curso de Estudios de la Mujer, ya que los libros de texto suelen definir a las mujeres en función de su anatomía. , que excluye a las mujeres trans, "[estabilizando] la normatividad del sexo hegemónico y las encarnaciones de género al naturalizar los cuerpos no transgénero".
Al comentar sobre Killing Us Softly 3, los autores, Toby Beauchamp y Benjamin D'Harlingue, dos hombres, señalan el ejemplo de Kilbourne de un anuncio que apuntaba al tamaño de los senos de las mujeres como negativo y su ejemplo que hizo como un ejemplo de contraparte para los hombres, señalando los defectos en sus penes serían el mismo daño de estima que insultar el tamaño del pecho de una mujer. Aunque dicen que el ejemplo es una buena manera de que Kilbourne demuestre la forma en que la publicidad ve el género, cuestionan la intención de Kilbourne detrás de su broma mientras se preguntan "qué cuerpos (y partes del cuerpo) se consideran" mujeres "y" hombres "en ejemplos que mostrar simbología femenina sexual y masculinidad tóxica y sexualidad masculina cuando se dirige a Kilbourne diciendo con frecuencia que los cuerpos de las mujeres y los hombres se anuncian al mundo de manera diferente. Como los hombres se comercializan como dominantes y las mujeres como superficiales y poco inteligentes, ya sea sobre la apariencia o sobre la vida para la maternidad y Incluso los especialistas en marketing masculinos que crean anuncios durante muchos años utilizan la simbología fálica para representar la dominación masculina y la sexualidad masculina. Su problema con la crítica de Kilbourne, y con la de otros, es que "los análisis feministas también deberían abordar las formas en que el género está tan indiscutiblemente ligado a cuerpos y cómo análisis como el de Kilbourne excluyen la posibilidad de cuerpos y sujetos transgénero y no conformes al género fue n No se considera en el momento de los documentales como tantos presentadores LGBT en los medios de comunicación que a menudo excluyen u olvidan incluir a personas no binarias y transgénero en sus artículos incluso a la bisexualidad. Incluso las grandes celebridades LGBT se olvidan de incluir esto solo siendo inclusivo para su propio binario ". Además, los autores afirman que" al negarse a reconocer o criticar los acoplamientos dominantes de cuerpos y géneros, es capaz de cambiar claramente los términos del binario que ella establece "y que" la ausencia de esta crítica está relacionada con su incapacidad para interrogar las formas en las que la categoría de mujeres se construye en conjunto con una serie de otras categorías de identidad ", continúa diciendo que Kilbourne menciona temas como sexualizar y fetichizar la raza. en marketing para su audiencia de color. Los autores tienden a ver el género y la orientación sexual como lo mismo, mientras que el sexo es biológico (masculino / femenino) y el género es una construcción social. En última instancia, no lograron argumentar el punto contra Kilbourne de que el sexismo nunca existió en marketing, porque no existe el binario. El sexismo está relacionado con la homofobia y también con la transfobia. A pesar de las críticas, hay muchos documentos históricos Entidades que explican la crueldad y los castigos que se basan en el género a lo largo de la historia en todo el mundo.
Premios y honores
Ha recibido dos veces el premio Lecturer of the Year de la National Association for Campus Activities y una vez fue nombrada una de las tres oradoras más populares en los campus por The New York Times Magazine . Apareció en Feminists Who Changed America 1963-1975 y fue una de las veintiún periodistas, activistas de los medios y educadoras incluidas en el paquete de tarjetas coleccionables "Media Heroes" de Reclaim the Media. Recibió un tributo de lo más inusual en 2004 cuando una banda de rock compuesta exclusivamente por mujeres en Canadá se nombró a sí misma Kilbourne en su honor. Al otorgar a Kilbourne el premio WIN (Women's Image Now), la representante de la Federación Estadounidense de Artistas de Televisión y Radio (AFTRA) dijo: “Nadie en el mundo ha hecho más para mejorar la imagen de las mujeres en los medios que Jean Kilbourne. " Mary Pipher , autora de Reviving Ophelia, ha llamado a Kilbourne "nuestra mejor y más compasiva maestra". [24] : 13
- Academy for Eating Disorders, Premio de reconocimiento especial, 2000
- Premio Nacional de Activista de Medios ACME (Action Coalition for Media Education), 2006
- AFTRA (Federación Estadounidense de Artistas de Televisión y Radio), Premio WIN (Women's Image Now), 1995
- Association for Women in Psychology, Premio a la publicación distinguida, 2000 (por No puedo comprar mi amor: cómo la publicidad cambia la forma en que pensamos y sentimos)
- Escuela de Educación de la Universidad de Boston, Premio Ida M. Johnston, 2009
- Common Sense Media, Premio Common Sense Media, 2011
- Educational Foundation of America (Beca para un estudio de estereotipos de género en comerciales de televisión), 1980
- Consejo de Industrias del Entretenimiento, Mención especial, 1990
- Feminists Who Changed America 1963-1975 (Perfilado en el libro)
- Comisión MEdia Saludable para Imágenes Positivas de Mujeres y Niñas, 2010-2012
- Premio Amplificador LAMP (Learning About Multimedia Project), 2012
- Germaine Lawrence, Inc., premio Mujer de excelencia, 2005 Kansas City, Kansas (El alcalde Kay Barnes le dio las llaves de la ciudad), 2004
- MEDA (Asociación de Trastornos de la Alimentación de Servicios Múltiples), Premio Anual, 2007
- Escuela de Miss Hall, Premio Mujer de Distinción, 2007
- Premio Myra Sadker Equity, 2005
- Asociación Nacional de Actividades Universitarias, Premio al Profesor del Año (1988 y 1989)
- National Council on Alcoholism and Drug Dependence, Marty Mann Founder's Award, 1998
- Embajador de la Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación, 2011-presente
- Asociación Nacional de Trastornos de la Alimentación, Premio Profiles in Living, 2010
- Organización Nacional de Mujeres, capítulo de Boston, Mujer del año, 1982
- Organización Nacional de Mujeres, MA, Wonder Woman Award, 2010
- Centro Nacional de Recursos sobre Violencia Sexual (NSVRC), Junta Nacional Honoraria, 2003-presente
- Inducción al Salón Nacional de la Fama de la Mujer , 2015 [25]
- Nueva Agenda, The, Pioneer Mentor, 2011
- Asociación de Derechos de No Fumadores , Canadá, Premio al Mérito, 1993
- PCAR ( Coalición de Pensilvania contra la Violación ) / NSVRC (Centro Nacional de Recursos sobre Violencia Sexual ), Premio del Proyecto Times Square de Lifetime Television, 2003
- Planned Parenthood of Connecticut, Premio al liderazgo Hilda Crosby Standish, 2005
- Reclaim the Media (incluido como uno de los veintiún periodistas, activistas de los medios y educadores en su mazo de cartas coleccionables "Media Heroes"), 2008
- Detener la adicción al tabaco en los adolescentes (STAT), premio anual
- Wellsley Centers for Women, investigadora principal, 2008 hasta el presente; Investigador invitado, 1984-2008
- Westfield State College, doctorado honorario, 2004
- Womanspace, Premio Barbara Boggs Sigmund, 2008
- Women's Action Alliance, Premio al liderazgo en acción, 1995 [2]
Referencias
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- ^ Zeppieri-Caruana, Marisa. "10 mujeres homenajeadas en la inducción al Salón de la Fama" . Demócrata y Crónica . USA Today . Consultado el 4 de octubre de 2015 .
enlaces externos
- Biografía de Jean Kilbourne en su sitio web oficial
- Sitio web de So Sexy So Soon
- Action Coalition for Media Education
- Centros Wellesley para mujeres
- Jean Kilbourne en IMDb
- Revisión de "Killing Us Softly"
- Impactmania "Jean Kilbourne: La tiranía de la imagen de la belleza ideal" por Paksy Plackis-Cheng
- Biografía de los premios Wellesley College Alumnae Achievement Awards