Josiah Wedgwood FRS (12 de julio de 1730 - 3 de enero de 1795) fue un alfarero , empresario y abolicionista inglés. Fundó la empresa Wedgwood . Desarrolló cuerpos de cerámica mejorados mediante un largo proceso de experimentación sistemática, y fue el líder en la industrialización de la fabricación de cerámica europea (los chinos lo habían logrado mucho antes ). [1]
Josiah Wedgwood FRS | |
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Nació | Burslem , Staffordshire , Inglaterra | 12 de julio de 1730
Fallecido | 3 de enero de 1795 Etruria , Staffordshire, Inglaterra | (64 años)
Lugar de descanso | Stoke Minster |
Ocupación | Potter, emprendedor |
Los renovados entusiasmos clásicos de finales de la década de 1760 y principios de la de 1770 fueron de gran importancia para su promoción de ventas. [2] Sus productos caros tenían mucha demanda de las clases altas, mientras que utilizaba los efectos de emulación para comercializar conjuntos más baratos para el resto de la sociedad. [3] Todos los inventos nuevos que produjo Wedgwood (esmalte verde, cremas , basalto negro y jasperos ) se copiaron rápidamente. [4] Habiendo alcanzado una vez la eficiencia en la producción, obtuvo eficiencias en ventas y distribución. [5] Sus salas de exposición en Londres le dieron al público la oportunidad de ver su gama completa de vajillas . [6]
La compañía de Wedgwood nunca fabricó porcelana durante su vida, sino que se especializó en loza fina y loza de piedra que tenían muchas de las mismas cualidades, pero eran considerablemente más baratas. Hizo grandes esfuerzos para mantener los diseños de sus artículos a tono con la moda actual. Fue uno de los primeros en adoptar la impresión por transferencia, que dio efectos similares a la pintura a mano por un costo mucho menor. Cumpliendo con las demandas de la revolución del consumidor y el crecimiento de la riqueza de las clases medias que ayudaron a impulsar la Revolución Industrial en Gran Bretaña, a Wedgwood se le atribuye a veces el crédito como el inventor del marketing moderno . [7] Fue pionero en el correo directo , las garantías de devolución de dinero , el autoservicio , la entrega gratuita, compre uno y llévese otro gratis y catálogos ilustrados. [8]
Un prominente abolicionista que lucha contra la esclavitud, Wedgwood también es recordado por su libro ¿No soy un hombre y un hermano? medallón anti-esclavitud. Era miembro de la familia Darwin-Wedgwood y era el abuelo de Charles y Emma Darwin .
Biografía
Vida temprana
Nacido en Burslem , Staffordshire , el undécimo y último hijo del alfarero Thomas Wedgwood (muerto en 1739) y Mary Wedgwood (de soltera Stringer; muerto en 1766), Josiah se crió en el seno de una familia de disidentes ingleses ; era nieto de un ministro unitario y era un unitario activo. A la edad de nueve años, estaba demostrando ser un hábil alfarero. Sobrevivió a un ataque de viruela en la infancia para servir como aprendiz de alfarero con su hermano mayor Thomas Wedgwood IV . [9] La viruela dejó a Josiah con una rodilla permanentemente debilitada, lo que le impidió accionar el pedal de un torno de alfarero . Como resultado, se concentró desde una edad temprana en diseñar cerámica y luego en hacerla con la participación de otros alfareros. La cerámica creada en el negocio de su padre y su hermano era barata y de baja calidad, negra y moteada. [9]
Cuando tenía poco más de veinte años, Wedgwood comenzó a trabajar con el alfarero inglés más renombrado de su época, Thomas Whieldon , quien finalmente se convirtió en su socio comercial en 1754. Wedgwood también comenzó a estudiar la nueva ciencia de la química , buscando comprender la ciencia de los materiales de fuego, arcilla y minerales y para desarrollar mejores arcillas y vidriados para la alfarería. Después de un accidente en 1762, Wedgwood conoció a Joseph Priestley , otro disidente y químico que le dio consejos a Wedgwood sobre química. [9] La experimentación de Wedgwood con una amplia variedad de técnicas coincidió con el florecimiento de la cercana ciudad industrial de Manchester . Inspirado, Wedgwood alquiló Ivy Works en la ciudad de Burslem. De 1768 a 1780 se asoció con Thomas Bentley , un hombre de negocios de una familia terrateniente que era socialmente sofisticado y tenía un gusto astuto. [10] En el transcurso de la siguiente década, su experimentación (y una considerable inyección de capital de su matrimonio con un primo lejano rico en dotes) transformó las soñolientas obras del artesano en la primera verdadera fábrica de cerámica .
Matrimonio e hijos
En enero de 1764 Wedgwood se casó con Sarah Wedgwood (1734-1815), su prima tercera. Tuvieron ocho hijos:
- Susannah Wedgwood (3 de enero de 1765 - 1817) se casó con Robert Darwin y se convirtió en la madre del naturalista inglés Charles Darwin . Charles se casó con Emma Wedgwood , su prima. La herencia familiar duplicada de la riqueza de Wedgwood creada por su abuelo le dio a Charles Darwin el tiempo libre para formular su teoría de la evolución . [ cita requerida ]
- John Wedgwood (1766–1844), se unió al negocio de mala gana, principalmente interesado en la horticultura.
- Richard Wedgwood (1767-1768) (murió cuando era niño)
- Josiah Wedgwood II (1769-1843) (padre de Emma Darwin , primo y esposa de Charles Darwin)
- Thomas Wedgwood (1771–1805) (sin hijos), mejor conocido como fotógrafo pionero
- Catherine Wedgwood (1774-1823) (sin hijos)
- Sarah Wedgwood (1776-1856) (sin hijos, muy activa en el movimiento de abolición y miembro fundador de la Sociedad de Damas de Birmingham para el Alivio de los Esclavos Negros , la primera sociedad contra la esclavitud para mujeres) [11]
- Mary Anne Wedgwood (1778-1786) (murió cuando era niña)
Trabaja
Wedgwood estaba profundamente interesado en los avances científicos de su época y fue este interés el que sostuvo su adopción de su enfoque y métodos para revolucionar la calidad de su cerámica. Sus esmaltes únicos comenzaron a distinguir sus productos de cualquier otra cosa en el mercado.
En 1763, estaba recibiendo órdenes de las personas de más alto rango, incluida la reina Charlotte . Wedgwood la convenció para que le dejara nombrar la línea de cerámica que había comprado " Queen's Ware ", y pregonó la asociación real en su papeleo y papelería. Todo lo que Wedgwood hizo para la Reina se exhibió automáticamente antes de ser entregado. [12] En 1764, recibió su primer pedido del extranjero. Wedgwood comercializaba su Queen's Ware a precios asequibles, en todas partes del mundo navegaban barcos comerciales británicos. En 1767 escribió: "La demanda de este sd. Creamcolour, Alias, Queen Ware, Alias, Ivory, sigue aumentando. Es asombroso lo rápido que se ha extendido su uso por todo el mundo". [10]
Abrió por primera vez un almacén en Charles Street, Mayfair en Londres ya en 1765 y pronto se convirtió en una parte integral de su organización de ventas. En dos años, su oficio había superado sus habitaciones en Grosvenor Square . [13] En 1767, Wedgwood y Bentley redactaron un acuerdo para dividir los artículos decorativos entre ellos, vendiendo los artículos domésticos en nombre de Wedgwood. [14] Se construyó una sala de exhibición especial para seducir a la empresa de moda. Wedgwood's, de hecho, se había convertido en uno de los lugares de reunión más de moda de Londres. Sus trabajadores tenían que trabajar día y noche para satisfacer la demanda, y la multitud de visitantes no mostraba signos de disminuir. [15] La decoración proliferante, los colores exuberantes y el dorado universal del rococó fueron desterrados, los esplendores del barroco se volvieron desagradables; las complejidades de la chinoiserie perdieron su favor. La demanda era pureza, sencillez y antigüedad. [16] Para alentar esta expansión de la moda y acelerar su camino, Wedgwood instaló almacenes y salas de exposición en Bath, Liverpool y Dublín, además de sus salas de exposición en Etruria y Westminster . [17] Se tuvo mucho cuidado en sincronizar las aperturas y se retuvieron los nuevos productos para aumentar su efecto. [12]
El más importante de los primeros logros de Wedgwood en la producción de jarrones fue la perfección del cuerpo de gres negro, al que llamó "basalto". Este cuerpo podía imitar el color y las formas de las vasijas etruscas o griegas que se estaban excavando en Italia. En 1769, "los jarrones eran todo el grito" en Londres; abrió una nueva fábrica llamada Etruria , al norte de Stoke. Wedgwood se convirtió en lo que deseaba ser: "General fabricante de jarrones para el universo". [18] Alrededor de 1771, comenzó a experimentar con Jasperware , pero no anunció este nuevo producto durante un par de años.
A Sir George Strickland, sexto baronet, se le pidió consejo sobre cómo conseguir modelos de Roma. [19] El dorado iba a resultar impopular, y alrededor de 1772, Wedgwood redujo la cantidad de "dorado ofensivo" en respuesta a las sugerencias de Sir William Hamilton . [20] Cuando la sociedad inglesa encontró la figura absolutamente desnuda de los clásicos "demasiado cálida" para su gusto, y el ardor de los dioses griegos demasiado evidente, Wedgwood se apresuró a disimular su inmodestia pagana: vestidos para las niñas y hojas de higuera para los dioses solían ser suficientes. [21] Del mismo modo que sentía que sus macetas se venderían más si se llamaran "macetas de los duques de Devonshire", su cristalería más si se llamara Queensware, anhelaba que Brown, James Wyatt y los hermanos Adam dirigieran el arquitecto en el uso de sus piezas de chimenea y que George Stubbs lidere el camino en el uso de placas de Wedgwood.
Wedgwood esperaba monopolizar el mercado aristocrático y así ganar para sus productos un prestigio social especial que se filtraría a todas las clases de la sociedad. Wedgwood se dio cuenta del valor de tal plomo y lo aprovechó al máximo al darle a su cerámica el nombre de su patrón: Queensware, Royal Pattern, Russian Pattern, jarrones Bedford , Oxford y Chetwynd, por ejemplo. A los clientes de Wedgwood les importaba poco si poseían el original o simplemente poseían una copia de Wedgwood. [22] En 1773 publicaron el primer Catálogo ornamental , un catálogo ilustrado de formas. [14] Una placa, en el estilo de cerámica azul de Wedgwood, que marca el sitio de sus salas de exhibición de Londres entre 1774 y 1795 en Wedgwood Mews, se encuentra en 12, Greek Street , Londres, W1 . [23]
En 1773, la emperatriz Catalina la Grande ordenó el Servicio de la rana (verde) de Wedgwood, que consta de 952 piezas y más de mil pinturas originales, para el Palacio Kekerekeksinen ( palacio en un pantano de ranas (en finlandés) ), más tarde conocido como Palacio Chesme . La mayor parte de la pintura se realizó en el estudio de decoración de Wedgwood en Chelsea. [24] Su exhibición, pensó Wedgwood, 'traería un inmenso (sic) número de Gente de la Moda a nuestras Salas. Durante más de un mes el mundo de la moda abarrotó las habitaciones y bloqueó las calles con sus carruajes. [25] (Catharine pagó 2.700 libras esterlinas. Todavía se puede ver en el Museo del Hermitage . [26] ) Estrictamente antieconómicas en sí mismas, estas producciones ofrecían un enorme valor publicitario. [27]
Como industrial líder, Wedgwood fue uno de los principales patrocinadores del canal de Trent y Mersey excavado entre el río Trent y el río Mersey , tiempo durante el cual se hizo amigo de Erasmus Darwin . Más tarde esa década, su floreciente negocio hizo que se mudara de Ivy Works más pequeña a la recién construida Etruria Works , que funcionaría durante 180 años. La fábrica lleva el nombre del distrito de Etruria en Italia, donde se excavaba porcelana negra que data de la época etrusca . Wedgwood encontró esta porcelana inspiradora, y su primer gran éxito comercial fue su duplicación con lo que llamó "Black Basalt". Combinó experimentos en su arte y en la técnica de producción en masa con un interés en la mejora de carreteras, canales, escuelas y condiciones de vida. En Etruria, incluso construyó una aldea para sus trabajadores. El lema, Sic fortis Etruria crevit, estaba inscrito en la entrada principal de las obras. [28]
No mucho después de que se abrieran las nuevas obras, los continuos problemas con su rodilla afectada por la viruela hicieron necesaria la amputación de su pierna derecha. En 1780, murió su socio comercial de mucho tiempo, Thomas Bentley , y Wedgwood se dirigió a Darwin en busca de ayuda para administrar el negocio. Como resultado de la estrecha asociación que surgió entre las familias Wedgwood y Darwin, la hija mayor de Josiah se casaría más tarde con el hijo de Erasmo.
Para afianzarse como líder de la nueva moda, buscó el famoso jarrón Barberini como prueba final de su habilidad técnica. [16] La obsesión de Wedgwood era reproducir el jarrón Portland , un jarrón de cristal azul y blanco que data del siglo I a. C. Trabajó en el proyecto durante tres años, y finalmente produjo lo que consideró una copia satisfactoria en 1789.
En 1784, Wedgwood exportaba casi el 80% de su producción total. En 1790, había vendido sus productos en todas las ciudades de Europa. [29] Para dar a sus clientes una mayor sensación de la rareza de sus productos, limitó estrictamente el número de jaspes en exhibición en sus habitaciones en un momento dado.
Muerte
Después de transmitir su compañía a sus hijos, Wedgwood murió en su casa, probablemente de cáncer de mandíbula , en 1795. Fue enterrado tres días después en la iglesia parroquial de Stoke-on-Trent . [30] Siete años después, se instaló allí una placa conmemorativa de mármol encargada por sus hijos. [31]
Legado e influencia
- Sir Howard Stringer , presidente de Sony Corporation , 2012. [32]
Wedgwood, uno de los empresarios más ricos del siglo XVIII, creó bienes para satisfacer las demandas de la revolución del consumidor y el crecimiento de la riqueza de las clases medias que ayudaron a impulsar la Revolución Industrial en Gran Bretaña. [7] Se le acredita como el inventor del marketing moderno , específicamente el correo directo , garantías de devolución de dinero , vendedores ambulantes , cajas con patrones para exhibir, autoservicio , entrega gratuita, compre uno y llévese otro gratis y catálogos ilustrados. [8] Wedgwood también es conocido como uno de los primeros en adoptar / fundador de los principios de contabilidad gerencial en "Arqueología de sistemas contables" de Anthony Hopwood.
Era amigo y rival comercial del alfarero John Turner el mayor ; sus obras a veces se han atribuido erróneamente. [33] [34] Para mayor comodidad de sus compradores extranjeros, empleó empleados de habla francesa, alemana, italiana y holandesa y respondió a sus cartas en su lengua materna. [35]
Wedgwood pertenecía a la quinta generación de una familia de alfareros cuya ocupación tradicional continuó durante otras cinco generaciones. La compañía de Wedgwood sigue siendo un nombre famoso en la cerámica de hoy (como parte de Waterford Wedgwood; ver Waterford Crystal ), y "Wedgwood China" se usa a veces como un término para su Jasperware , el gres coloreado con decoración en relieve aplicada (generalmente blanca), todavía común en todo el mundo.
Abolicionismo
Wedgwood fue un prominente abolicionista de la esclavitud . Su amistad con Thomas Clarkson , activista abolicionista y primer historiador del movimiento abolicionista británico, despertó su interés por la esclavitud. Los camafeos de Wedgwood produjeron en masa que representaban el sello de la Sociedad para Efectuar la Abolición del Comercio de Esclavos y los distribuyeron ampliamente, lo que se convirtió en una imagen popular y celebrada. El medallón de Wedgwood fue la imagen más famosa de una persona negra en todo el arte del siglo XVIII. [36] El diseño real del camafeo probablemente fue realizado por William Hackwood o Henry Webber, quienes fueron modeladores en su fábrica de Stoke-on-Trent . [37]
Desde 1787 hasta su muerte en 1795, Josiah Wedgwood participó activamente en la causa de la abolición de la esclavitud. Su medallón de esclavos llamó la atención del público sobre la abolición. [38] Wedgwood reprodujo el diseño en un cameo con la figura negra sobre un fondo blanco y donó cientos a la sociedad para su distribución. Thomas Clarkson escribió: "las señoras los usaban en brazaletes, y otros los arreglaban de manera ornamental como alfileres para el cabello. Al final, el gusto por usarlos se generalizó, y así la moda, que generalmente se limita a cosas sin valor, fue visto por una vez en el honorable oficio de promover la causa de la justicia, la humanidad y la libertad ". [39]
El diseño del medallón se hizo popular y se utilizó en otros lugares: se pintaron copias a gran escala para colgar en las paredes [40] y se utilizó en pipas de arcilla. [41]
Inventos
Fue elegido miembro de la Royal Society en 1783 para el desarrollo de un pirómetro , un dispositivo para medir las temperaturas extremadamente altas que se encuentran en los hornos durante la cocción de la cerámica. [42]
Fue un miembro activo de la Sociedad Lunar de Birmingham que a menudo se celebra en Erasmus Darwin House y es recordado en las Moonstones de Birmingham.
Otro
- Casa Erasmus Darwin, Casa Museo Erasmus Darwin y jardines
- Una locomotora llamada "Josiah Wedgwood" corrió en el Cheddleton Railway Center en 1977. Regresó en mayo de 2016 después de diez años de ausencia. [43]
- Para conmemorar el desembarco de la Primera Flota en Sydney Cove en enero de 1788, Wedgwood hizo el Medallón de Sydney Cove, utilizando una muestra de arcilla de la cala de Sir Joseph Banks , quien la había recibido del gobernador Arthur Phillip . Wedgwood hizo el medallón conmemorativo que muestra un grupo alegórico descrito como "Esperanza animando al arte y al trabajo, bajo la influencia de la paz, a perseguir los empleos necesarios para dar seguridad y felicidad a un asentamiento infantil". [44]
Notas
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- ^ McKendrick 1982, p. 113
- ^ McKendrick 1982, p. 105.
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- ^ McKendrick 1982, p. 108.
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El medallón de Wedgwood fue la imagen más famosa de una persona negra en todo el arte del siglo XVIII.
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- ^ ¿Sabías? - Josiah WEDGWOOD fue un entusiasta defensor del movimiento de abolición de la esclavitud . Thepotteries.org. Consultado el 2 de enero de 2011.
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Thomas Clarkson escribió; las señoras los llevaban en brazaletes y otros los arreglaban de manera ornamental como alfileres para el pelo. Finalmente, el gusto por llevarlos se generalizó, y así la moda, que generalmente se limita a cosas sin valor, se vio por una vez en el honorable oficio de promover la causa de la justicia, la humanidad y la libertad.
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Referencias
- Dolan, Brian (2004). Wedgwood: el primer magnate . Adulto vikingo. ISBN 0-670-03346-4
- McKendrick, Neil. "Josiah Wedgwood y la comercialización de las alfarerías", en: McKendrick, Neil; Brewer, John & Plumb, JH (1982), El nacimiento de una sociedad de consumidores: la comercialización de la Inglaterra del siglo XVIII
Otras lecturas
- Burton, Anthony. Josiah Wedgwood: una nueva biografía (2020)
- Koehn, Nancy F. Nuevo: cómo los empresarios se ganaron la confianza de los consumidores de Wedgwood a Dell (2001) págs. 11–42.
- Langton, John. "La teoría ecológica de la burocracia: el caso de Josiah Wedgwood y la industria cerámica británica". Administration Science Quarterly (1984): 330–354.
- McKendrick, Neil. "Josiah Wedgwood y la disciplina de fábrica". Historical Journal 4.1 (1961): 30–55. en línea
- McKendrick, Neil. "Josiah Wedgwood y la contabilidad de costos en la Revolución Industrial". Economic History Review 23.1 (1970): 45–67. en línea
- McKendrick, Neil. "Josiah Wedgwood: un emprendedor del siglo XVIII en ventas y técnicas de marketing". Economic History Review 12.3 (1960): 408–433. en línea
- Meteyard, Eliza. Vida y obras de Wedgwood (2 vol. 1865) vol. 1 en línea ; también vol 2 online
- Reilly, Robin, Josiah Wedgwood 1730-1795 (1992), biografía académica
- Wedgwood, Julia y Charles Harold Herford. La vida personal de Josiah Wedgwood, el alfarero (1915) en línea
enlaces externos
- Sitio web de Wedgwood
- Vaizey, Marina , "Science into Art, Art into Science" , The Tretyakov Gallery Magazine , No 2, 2016 (51) (buen resumen en línea)
- Colección Wedgwood en la galería de arte Lady Lever
- Museo Wedgwood
- The Great Crash de Jenny Uglow , The Guardian , 7 de febrero de 2009
- Museo Nacional de Australia The Sydney Cove Medallion (Se requiere flash para ver de cerca).
- La historia de Wedgwood
- Correspondencia de Josiah Wedgwood (transcripciones) , Biblioteca John Rylands, Manchester.