Los estándares de belleza coreanos se han convertido en una característica bien conocida de la cultura coreana . En 2015, una encuesta global realizada por la Sociedad Internacional de Cirujanos Plásticos Estéticos encontró que Corea del Sur era el único país del este de Asia entre los 10 principales países [ aclaración necesaria ] con la tasa más alta de cirugías cosméticas. [1] Los estándares de belleza coreanos dan prioridad a una figura delgada, rostro pequeño, mandíbula en forma de V, piel pálida, cejas rectas, piel impecable y ojos más grandes. Los estándares de belleza para los ojos incluyen aegyo-sal, que es un término usado en Corea para referirse a los pequeños depósitos de grasa debajo de los ojos que se dice que le dan a la persona una apariencia más juvenil. La blefaroplastia de Asia oriental es una cirugía para crear párpados dobles (crea el párpado superior con un pliegue). Aegyo-sal y blefaroplastia hacen que los ojos parezcan más grandes. Los estándares de belleza coreanos han sido influenciados en gran medida por los medios de comunicación, incluidas actrices, personalidades de la televisión y estrellas del K-pop . La apariencia física de los ídolos del K-pop ha tenido un gran impacto en los estándares de belleza en Corea. [2]
Presión cultural
Un estudio de 2020 determinó que el 20 por ciento de las jóvenes coreanas se han sometido a una cirugía estética. Esto está significativamente por encima de la tasa promedio en otros países. [3] Una encuesta más reciente de Gallup Korea en 2015 determinó que aproximadamente un tercio de las mujeres surcoreanas de entre 19 y 29 años afirmaron haberse sometido a una cirugía plástica. [4] Un estudio de 2009 encontró que las mujeres coreanas son muy críticas con su imagen corporal y son más propensas a tener una menor autoestima y autosatisfacción en comparación con las mujeres de los Estados Unidos. [5]
La presión por mantener un estándar de belleza se siente incluso dentro del mercado laboral. Las empresas requieren una foto, la altura y, a veces, los antecedentes familiares de los solicitantes como parte del proceso de contratación. [6] La belleza se ve a menudo como un medio para el éxito socioeconómico en la economía de posguerra rápidamente modernizada de Corea del Sur , que ha experimentado una lenta tasa de crecimiento del empleo después de su auge económico. Esto ha dejado a Corea con una fuerza laboral altamente calificada y educada que compite por una escasez de oportunidades laborales y oportunidades de movilidad social ascendente . Algunos coreanos ven las inversiones en belleza, como productos cosméticos y tratamientos médicos de belleza, como cirugía plástica, dermatología y odontología cosmética, como un medio de capital cultural para obtener una ventaja sobre sus pares en el progreso social y económico. [7]
Además, dado que Corea del Sur ha experimentado un aumento de más de veinte veces en el ingreso real per cápita y actualmente se encuentra entre las veinte principales economías del mundo con un crecimiento continuo, ha habido un aumento paralelo en la visibilidad de los derechos de las mujeres dentro del país. . [8] Sin embargo, con este aumento de la visibilidad y el cambio social para las mujeres, hay una observación interesante de que este cambio "se acompaña inmediatamente de un aumento de la insatisfacción corporal y los trastornos alimentarios". [9] Esto podría explicarse por una teoría sociocultural que afirma:
Cualquier movimiento hacia la igualdad de género que amenace la estabilidad del patriarcado es seguido inevitablemente por un mayor énfasis en estándares de belleza poco realistas y una presión creciente para cumplir con estos estándares. Dicha presión puede aplicarse efectivamente como un medio para oprimir a las mujeres y mantener el control patriarcal, ya que estándares poco realistas como estos socavan la confianza de las mujeres en sí mismas y desvían materialmente su enfoque de sus capacidades individuales a aspectos más generalizados y superficiales de su apariencia física. [10]
Productos de belleza
En 2015, Corea del Sur exportó más de $ 2,64 mil millones en productos cosméticos [11] en comparación con alrededor de $ 1,91 mil millones en 2014. [12] Algunos de los productos más populares utilizados en la belleza coreana son las cremas de bálsamo para imperfecciones (BB) y las cremas de corrección de color (CC). , sueros, esencias, ampollas , mascarillas faciales de algas y exfoliantes. [13] Los productos de belleza coreanos contienen ingredientes que no se encuentran comúnmente en los productos occidentales, como el extracto de caracol. En 2011, la crema BB , que anteriormente solo se encontraba en China, llegó a los estantes en Estados Unidos, y en 2014, el mercado estadounidense de la crema BB era de alrededor de 164 millones de dólares.
Operacion plastica
La cirugía plástica en Corea del Sur es socialmente aceptada. La cirugía de párpados dobles (también conocida como blefaroplastia) crea un pliegue del párpado que hace que el ojo parezca más grande y es el procedimiento cosmético más común que se realiza en Corea del Sur. Debido a las diferencias en la estructura ósea facial de los asiáticos, que tienen una estructura ósea facial más plana que sus contrapartes occidentales, las cirugías de contorno óseo facial son bastante populares. [14] La cirugía de línea en V (reducción de la mandíbula y el mentón) y las cirugías de reducción de pómulos ( cigoma ) se utilizan para cambiar el contorno facial . Muchas celebridades deben someterse a estas cirugías para recortar los pómulos , la mandíbula y la barbilla para crear una cara de forma ovalada.
Corea del Sur también ha visto un aumento en el turismo médico de personas que buscan experiencia de cirujanos en el contorno de los huesos faciales. Los cirujanos coreanos han avanzado el contorno del hueso facial con procedimientos como la técnica de osteotomía [15] [16] y han publicado el primer libro sobre cirugías de contorno del hueso facial. [17] Hubo un aumento del 17 por ciento en las ventas de cirugía estética de 1999 a 2000, alcanzando casi 170 mil millones de libras esterlinas ( won coreanos ) (144 millones de dólares estadounidenses). [18]
Libera el movimiento del corsé
Después del movimiento #MeToo , cuando las mujeres compartieron sus historias de acoso y agresión sexual , las mujeres coreanas comenzaron a cuestionar sus estándares de belleza y crearon el movimiento free the corset. Su nombre proviene de la idea de que la opresión social de las mujeres es como estar atada con un corsé. Las mujeres coreanas han recurrido a las redes sociales en una reacción violenta contra los estándares de belleza poco realistas que les obliga a pasar horas aplicándose maquillaje y realizando extensos regímenes de cuidado de la piel, que a menudo implican diez pasos o más. [19] Algunas mujeres coreanas se han arruinado el maquillaje, se han cortado el pelo y han rechazado las presiones de someterse a una cirugía. [19] [20] El propósito del movimiento es crear un espacio para que las mujeres coreanas se sientan cómodas consigo mismas y que las presiones sociales no limiten su identidad. [21] Los críticos del movimiento piensan que las mujeres pueden tomar sus propias decisiones para usar maquillaje o no. [22]
Estándares de belleza coreanos versus chinos
Los coreanos piensan que la belleza está representada por una piel pálida, un rostro pequeño y una figura delgada. En China, las tendencias de belleza son similares, la piel debe "no solo ser pálida, sino lo más blanca posible", la cara debe ser pequeña y "tener la forma de un huevo de gallina al revés", y el cuerpo debe ser delgado y "con suerte" alto con piernas largas, pies pequeños y un trasero estilo Pippa Middleton ". [23]
Los estándares de belleza coreanos contemporáneos del maquillaje de ojos han cambiado de un ojo de gato sexy tradicional a un ojo de cachorro más lindo e inocente. Según Allure , "la gente piensa que hace que sus ojos se vean más brillantes y juveniles". [24] Asimismo, los ojos grandes y bonitos son populares entre las tendencias de belleza chinas. Sin embargo, dado que "el 50 por ciento de las chicas coreanas tienen párpados únicos, que consideran poco atractivos", [25] las chicas coreanas a menudo se someten a una cirugía ocular o utilizan técnicas de maquillaje para que sus ojos se vean lo más grandes posible. Para el maquillaje de ojos, las mujeres chinas tienden a usar delineadores de ojos más oscuros, como el negro o el marrón oscuro, para exagerar sus ojos, mientras que las chicas coreanas tienden a buscar un maquillaje de ojos más natural usando delineadores de ojos de colores más claros. Las tendencias de belleza chinas también usan ojos de cachorro conocidos como Wo Can (que significa gusano de seda acostado). [26] Es una bocanada de 4 a 7 milímetros que se encuentra debajo de las pestañas y parece un gusano de seda, que está destinada a hacer que las chicas se vean lindas y dulces cuando sonríen. Según la lectura de rostros tradicional china , las personas con Wo Chan nacen para tener una buena vida con fortuna para sus relaciones y negocios.
Tener una figura delgada es uno de los aspectos más importantes de los estándares de belleza tanto coreanos como chinos. Sin embargo, las formas en que las personas de estos dos países se mantienen en forma difieren. La famosa cantante coreana IU es bien conocida por su plan de dieta , donde tiene "una manzana para el desayuno, una batata para el almuerzo y una taza de proteína para la cena". [27] A pesar de que el público ya la conoce por ser delgada y diminuta (solo mide 162 centímetros de alto y pesa alrededor de 45 kilogramos), antes de eventos importantes, bebe 3 litros de agua durante 5 días seguidos para que su rostro se vea pequeño el día 7. día. [28] "Y en el séptimo día, eres básicamente un esqueleto ", enfatizó, y agregó que "de esta manera, puedes pasar de delgado a esqueleto". [28] Para verse delgadas en la televisión, los ídolos coreanos prueban todo tipo de dietas para mantener sus rostros pequeños y piernas delgadas, lo que ha influido en muchas jóvenes coreanas para intentar replicarlas.
Por otro lado, la actriz china Zheng Shuang es conocida por su cuerpo increíblemente delgado, mide 168 centímetros de alto pero solo pesa alrededor de 37 kilogramos. [29] De acuerdo con los estándares de belleza chinos, las mujeres deben ser lo más delgadas posible para que las personas puedan ver sus huesos. Sin embargo, en lugar de comer menos, la mayoría de las actrices chinas optan por no comer en absoluto, o solo comen 7 granos de arroz al día para adelgazar. Una tendencia notable fue el llamado desafío de cintura A4 , o desafío anti cintura, en el que las mujeres sostienen hojas de papel y se toman selfies. Ellos "ganan" si el papel les oculta la cintura por completo, y el tamaño estándar del papel es de sólo 21 centímetros (8,3 pulgadas) de ancho " [30].
Estándares de belleza masculina
Si bien las expectativas de la belleza femenina generalmente superan las expectativas de los hombres, Corea del Sur se destaca por los estándares que se imponen a los hombres. Corea del Sur se ha convertido en una de las capitales de belleza del mundo para la belleza masculina. A diferencia de Occidente, sigue siendo un error pensar que la industria de la belleza de Corea del Sur debería centrarse exclusivamente en las mujeres. Por otro lado, los estándares para la belleza masculina son tan altos y muy similares a los estándares femeninos. El maquillaje, por ejemplo, no se considera un producto de género y la propia Corea del Sur se enorgullece de anunciar muchas marcas y productos que están disponibles para los hombres. Una de las razones de este estándar es la cultura de la música pop coreana o K-Pop. En el hemisferio occidental, la población tiene una comprensión absolutamente diferente cuando se trata del atractivo y la "belleza" de un individuo masculino. La percepción contrastante de la belleza masculina se mostrará después de echar un vistazo a cualquier banda de K-pop.
Es muy común que los hombres coreanos se preocupen por una piel clara, suave y clara. También es habitual teñir y peinar el cabello de forma habitual. [31] Se espera que la forma del cuerpo parezca más andrógina que demasiado musculosa. Los hombres usan trajes de corte elegante y los párpados dobles son muy comunes como resultado de la cirugía estética. Los hombres coreanos a menudo optan por someterse a una cirugía para lograr una nariz más alta junto con rasgos faciales más pequeños y delgados. [32]
"Durante la última década, los hombres surcoreanos se han convertido en los hombres que más gastan en productos de belleza y cuidado de la piel". (The Thaiger, 2019) Entre 2011 y 2017, solo el mercado ha crecido un 44%. Estadísticamente, el 58% de los hombres surcoreanos afirmaron que aprovechan los tratamientos de belleza o aseo personal al menos una vez por semana, lo que es casi el doble que los hombres surcoreanos en general con un 34%. [33] La industria de cosméticos de Corea del Sur gana casi $ 10 mil millones en ventas anuales. La industria está tratando de expandir su atractivo para los hombres jóvenes de veintitantos años. Los equipos de marketing de las empresas de cosméticos también han desarrollado estrategias inteligentes pero efectivas para ganar nuevos clientes para sus líneas de productos siempre cambiantes. Los grandes eventos deportivos, como los juegos de béisbol, son la oportunidad perfecta para difundir publicidad sobre el cuidado de la piel debido a la gran asistencia de clientes potenciales.
En un país donde el servicio militar es obligatorio para todos los hombres, incluso esto se utiliza para atraer a posibles clientes. Una empresa con sede en Corea del Sur ha lanzado una línea de pintura facial para soldados en servicio activo que incluye extracto de hoja de té para calmar y refrescar la piel. [34]
La concepción occidental general de que los hombres usan maquillaje podría confundirse con un acto de rebelión contra la sociedad más que como un estándar de belleza. Otra razón podría ser profesiones en la industria de la moda o el entretenimiento. Sin embargo, la concepción en Occidente está cambiando. No solo por el K-Pop, 'cejas perfectas y piel impecable' (The Thaiger, 2019) son uno de los nuevos estándares de belleza incluso para occidente. Korean Male Beauty establece un alto estándar de estética para la población paterna del mundo. [ cita requerida ]
Referencias
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