El pequeño cuero Library Corporation era un americano editorial fundada en la ciudad de Nueva York por Charles y Albert Boni , Harry Scherman , y Max Sackheim. De 1916 a 1923 (?), La Little Leather Library Corporation publicó 101 clásicos literarios en ediciones en miniatura [1] y vendió más de 25 millones de pequeños libros a través de grandes almacenes, librerías, farmacias y por correo. [ cita requerida ]
En algún momento de la década de 1920, Robert K. Haas adquirió una participación mayoritaria y cambió el nombre de la empresa a Robert K. Haas, Inc., en algún momento antes de que dejara de publicar nuevos títulos en 1925.
Scherman, Sackheim y Haas crearon el Club del Libro del Mes en 1926.
Historia
La Little Leather Library Corporation fue concebida por los hermanos editores Charles y Albert Boni alrededor de 1914. Inspirándose en el ejemplo de una compañía de cigarrillos que regalaba copias en miniatura gratuitas de obras de William Shakespeare con cada compra de tabaco, los hermanos crearon un prototipo: un copia en miniatura de Romeo y Julieta . [2] [3] En 1916 mostraron su prototipo a los publicistas Harry Scherman y Maxwell Sackheim, que trabajaban en J. Walter Thompson Company .
Scherman sugirió acercarse al fabricante de un producto cuyo alto costo podría justificar la inclusión de una prima . Al crecer en Filadelfia , Scherman estaba familiarizado con la Whitman's Candy Company de Filadelfia y en 1916 propuso a Whitman el concepto del "Paquete de biblioteca", una caja que incluiría una copia de un clásico literario adjunto a los chocolates de Whitman. [4] Whitman's Co. ordenó un total de 15.000 copias de quince de las obras de Shakespeare . [5] El equipo se apresuró a recolectar el capital inicial de $ 5,000 necesarios para imprimir los libros, que adquirieron con la ayuda de AL Pelton.
La empresa prosperó. Scherman renunció a J. Walter Thompson para convertirse en presidente de Little Leather Library Corporation y supervisar la producción. [6] Después de la orden de Whitman vinieron títulos adicionales, vendidos por Woolworth's a diez centavos cada uno. [7] En 1917, se estima que Woolworth ordenó más de 1 millón de copias. [8] The Little Leather Library Corp. publicó más tarde un conjunto de "Treinta obras maestras más grandes del mundo", aprovechando el clamor por el acceso a la cultura liberal y proporcionando a los consumidores un "hermoso estante de libros de caoba o roble en cuartos ... lo suficientemente atractivo como para adornar cualquier mesa de biblioteca ”Para que los compradores muestren su refinamiento. [9] En el primer año, se publicaron sesenta títulos, todos de dominio público , y se vendió un millón en poco más de un año. [9]
Primera Guerra Mundial
La Primera Guerra Mundial afectó la producción y distribución de los títulos de Little Leather Library. A medida que los precios del cuero subieron, principalmente debido a la demanda de cuero durante la Primera Guerra Mundial , los editores cambiaron a encuadernaciones sintéticas que, al parecer, olían mal cuando hacía calor. A pesar de ese revés, en 1920 la Little Leather Library había comercializado más de veinticinco millones de volúmenes, muchos de ellos por correo. [10]
Durante la Primera Guerra Mundial, Little Leather Library Corporation comercializó sus volúmenes como obsequios para enviar a soldados y marineros en el extranjero como "Algo que hará que sus mentes sean normales y las mantenga normales". Se ofreció una caja, lista para enviar a los soldados en el extranjero, con la compra de diez libros. [11]
Whitman modificó su paquete de biblioteca y lo renombró "Chocolates de servicio: dulces con un libro", una "edición de clásicos de bolsillo", empaquetada con los chocolates de la compañía, que se podían comprar y enviar al extranjero a las tropas estadounidenses. [12]
Mercados de pedidos por correo
![](http://wikiimg.tojsiabtv.com/wikipedia/commons/thumb/1/1a/LittleLeatherLibraryCorporationJudge1921.png/220px-LittleLeatherLibraryCorporationJudge1921.png)
En 1920, Scherman y Sackheim comenzaron a comercializar los libros directamente por correo. El esquema de pedidos por correo se basaba en una combinación de publicidad en publicaciones y circulación directa para llegar a quienes compraban solo por correo, así como a personas que tal vez nunca pusieran un pie en las librerías tradicionales. [13] Un juego de 30 volúmenes se comercializó a $ 2,98.
En 1917, los hermanos Boni vendieron su participación en la empresa y pasaron a otras empresas, incluida la fundación de la Biblioteca Moderna con Horace Liveright . [14] En 1920, conscientes de que debían estar acercándose a un punto de saturación, Scherman y Sackheim decidieron diversificarse y formaron la firma publicitaria de Sackheim & Scherman. [15] Sus experiencias en Little Leather Library Corporation les enseñaron que, aunque habían aprovechado una fuente rentable de clientes operando puntos de venta minoristas externos, no podían ser rentables a menos que los compradores estuvieran "enganchados" a regresar para continuar con las compras. [16] Se llevaron estas lecciones a su próxima empresa, el Club del Libro del Mes , que fundaron en 1926.
La empresa finalmente fue comprada por Robert K. Haas, quien trabajaba para la subsidiaria de pedidos por correo de J. Walter Thompson. En 1922 compró una participación mayoritaria del setenta y cinco por ciento en Little Leather Library Corporation y cambió el nombre de la compañía según lo publicado por el nuevo Robert K. Haas, Inc. [17] (Little Leather Library cambió a Little Luxart Company, como se encuentra en relieve en la contraportada de los nuevos libros de cuero sintético rojo brillante.) Pero en 1925, la empresa ya no publicaba nuevos volúmenes. La editorial de Funk & Wagnalls contrató a Robert K. Haas, Inc. por 250.000 conjuntos de treinta volúmenes, que ofrecieron enviar gratis a cualquier suscriptor que prometiera llevar The Literary Digest durante un año. [18]
Valor de mercado del siglo XXI
Aunque su apogeo fue breve, las exitosas estrategias de marketing de la empresa hicieron que el mercado se inundara con millones de copias de los volúmenes. Es fácil encontrar copias en el mercado; muchas familias tienen conjuntos completos o incompletos transmitidos de generación en generación. Un conjunto en caja de 30 volúmenes puede venderse entre $ 500 y $ 1000, o entre $ 25 y $ 50 por volumen, según el libro. [19]
Referencias
- ^ https://lccn.loc.gov/no2007104676
- ^ Radway, Janice A. (1997). Un sentimiento por los libros: el club del libro del mes, el gusto literario y los deseos de la clase media . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. pag. 158. ISBN 0-8078-2357-0.
- ^ Tebbel, John Williams (1981). Una historia de la publicación de libros en los Estados Unidos . Nueva York: RR Bowker Co. p. 288. ISBN 978-0-8352-0499-6. OCLC 7786145 .
- ^ Radway, Janice A. (1997). Un sentimiento por los libros: el club del libro del mes, el gusto literario y el deseo de la clase media . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. pag. 158. ISBN 0-8078-2357-0.
- ^ Tebbel, John William (1981). Una historia de la publicación de libros en los Estados Unidos (Vol. 3) . Nueva York: RR Bowker Co. p. 288. ISBN 978-0-8352-0499-6. OCLC 7786145 .
- ^ Radway, Janice A. (1997). Un sentimiento por los libros: el club del libro del mes, el gusto literario y el deseo de la clase media . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. pag. 159. ISBN 0-8078-2357-0.
- ^ Rubin, Joan Shelley (1992). La creación de la cultura de la ceja media . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. págs. 94 . ISBN 0-8078-2010-5.
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- ^ a b Stanley, Robert Jennings (1917). "¿Son los estadounidenses tan cultos como los europeos?". El Outlook : 161.
- ^ Rubin, Joan Shelley (1992). La creación de la cultura de la ceja media . Chapel Hill: Universidad de Carolina del Norte. págs. 95 , 343.
- ^ "¿Quién lo pensó: un soldado?". La revisión ilustrada . Marzo de 1918.
- ^ "Hitos en los caramelos de Whitman" . Consultado el 3 de mayo de 2012 .
- ^ Radway, Janice A. (1997). Un sentimiento por los libros: el club del libro del mes, el gusto literario y el deseo de la clase media . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. pag. 159. ISBN 0-8078-2357-0.
- ^ Tebbel, John Williams (1981). Una historia de la publicación de libros en los Estados Unidos, vol. III . Nueva York: RR Bowker Co. p. 257. ISBN 978-0-8352-0499-6. OCLC 7786145 .
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- ^ Madison, Charles A (1966). Publicación de libros en América . págs. 393 .
- ^ "Un vasto programa de pedidos por correo". The Publisher's Weekly : 1420.17 de octubre de 1925.
- ^ Neavill, Gordon. "La colección de libros en miniatura de Charlotte M. Smith" . Archivado desde el original el 31 de mayo de 2012 . Consultado el 14 de mayo de 2012 .
enlaces externos
- Colección Charlotte M. Smith de libros en miniatura, colecciones especiales y archivos universitarios, Universidad de Iowa
- Colección Mary E. Abshire, Centro de Investigación Dickinson, Museo Nacional del Vaquero y del Patrimonio Occidental, Oklahoma City, Oklahoma
- Guía de la colección Little Leather Library, 1920-1924 , en CalPoly Special Collections (calpoly.edu)
- Little Leather Library Corporation en las Autoridades de la Biblioteca del Congreso , con 1 registro de catálogo