Un logotipo (abreviatura del logotipo , [4] del griego : λόγος , romanizado : logotipos , literalmente 'palabra' y griego: τύπος , romanizado: errores tipográficos , literalmente 'imprenta') es una marca gráfica , emblema o símbolo utilizado para ayudar y promover la identificación y el reconocimiento públicos. Puede tener un diseño abstracto o figurativo o incluir el texto del nombre que representa como en una marca denominativa .
En los días de la composición tipográfica de metal caliente , un logotipo era una palabra moldeada como una sola pieza de tipo (por ejemplo, "The" en ATF Garamond ), en contraposición a una ligadura , que consiste en dos o más letras unidas, pero que no forman una palabra. [5] Por extensión, el término también se usó para un tipo de letra o colofón establecido y arreglado de manera única . En el nivel de la comunicación masiva y en el uso común, el logotipo de una empresa es hoy a menudo sinónimo de su marca registrada o marca . [6]
Historia
Numerosos inventos y técnicas han contribuido al logotipo contemporáneo, incluidos los sellos cilíndricos (c. 2300 a. C.), monedas (c. 600 a. C.), [7] [8] difusión transcultural de lenguajes logográficos , escudos de armas , [9] marcas de agua , [10] sellos de plata y el desarrollo de la tecnología de impresión .
A medida que la revolución industrial convirtió las sociedades occidentales de agrarias a industriales en los siglos XVIII y XIX, la fotografía y la litografía contribuyeron al auge de una industria publicitaria que integraba tipografía e imágenes en la página. [11] Al mismo tiempo, la tipografía en sí estaba experimentando una revolución de la forma y la expresión que se expandió más allá de los tipos de letra serif modestos utilizados en los libros, a tipos de letra ornamentales en negrita utilizados en carteles de gran formato . [12]
Las artes se estaban expandiendo en propósito, desde la expresión y decoración de naturaleza artística y narrativa, hasta una diferenciación de marcas y productos que consumían las clases medias en crecimiento. Las consultorías y los grupos de oficios en las artes comerciales crecían y se organizaban; en 1890, Estados Unidos tenía 700 empresas de impresión litográfica que empleaban a más de 8.000 personas. [13] El crédito artístico tendía a asignarse a la empresa litográfica, a diferencia de los artistas individuales que normalmente realizaban trabajos menos importantes.
Innovadores en las artes visuales y el proceso litográfico, como la imprenta francesa Rouchon en la década de 1840, Joseph Morse de Nueva York en la década de 1850, Frederick Walker de Inglaterra en la década de 1870 y Jules Chéret de Francia en la de 1870, desarrollaron un estilo ilustrativo fue más allá del arte representativo tonal a la imaginería figurativa con secciones de colores brillantes y planos. [13] Los divertidos libros para niños, los periódicos autorizados y las publicaciones periódicas conversacionales desarrollaron sus propios estilos visuales y editoriales para audiencias únicas y en expansión. A medida que disminuyeron los costos de impresión, aumentaron las tasas de alfabetización y cambiaron los estilos visuales, las artes decorativas victorianas llevaron a una expansión de los estilos tipográficos y los métodos de representación de las empresas. [14]
El movimiento de artes y oficios de finales del siglo XIX, en parte en respuesta a los excesos de la tipografía victoriana, tenía como objetivo restaurar un sentido honesto de la artesanía en los productos producidos en masa de la época. [15] Un renovado interés por la artesanía y la calidad también proporcionó a los artistas y empresas un mayor interés en el crédito, lo que llevó a la creación de logotipos y marcas únicos.
En la década de 1950, el modernismo había derramado sus raíces como movimiento artístico de vanguardia en Europa para convertirse en un movimiento comercializado internacional con seguidores en los Estados Unidos y en otros lugares. La simplicidad visual y la claridad conceptual que fueron las características distintivas del Modernismo como movimiento artístico formaron un poderoso conjunto de herramientas para una nueva generación de diseñadores gráficos cuyos logotipos encarnaban la máxima de Ludwig Mies van der Rohe , "Menos es más". Los logotipos de inspiración modernista tuvieron éxito en la era de la comunicación visual masiva introducida por la televisión, las mejoras en la tecnología de impresión y las innovaciones digitales.
Logotipos contemporáneos
La era actual del diseño de logotipos comenzó en la década de 1870 [ cita requerida ] con el primer logotipo abstracto, el triángulo rojo de Bass. A partir de 2014 [update], muchas empresas, productos, marcas, servicios, agencias y otras entidades utilizan un ideograma (signo, icono) o un emblema (símbolo) o una combinación de signo y emblema como logotipo. Como resultado, solo unos pocos de los miles de ideogramas en circulación son reconocibles sin un nombre. Un logotipo eficaz puede consistir en un ideograma y el nombre de la empresa (logotipo) para enfatizar el nombre sobre el gráfico y emplear un diseño único mediante el uso de letras, colores y elementos gráficos adicionales.
Los ideogramas y símbolos pueden ser más efectivos que los nombres escritos (logotipos), especialmente para logotipos traducidos a muchos alfabetos en mercados cada vez más globalizados. Por ejemplo, un nombre escrito en árabe puede tener poca resonancia en la mayoría de los mercados europeos. Por el contrario, los ideogramas mantienen la naturaleza de propiedad general de un producto en ambos mercados. En áreas sin fines de lucro, la Cruz Roja (variada como la Media Luna Roja en los países musulmanes y como la Estrella Roja de Daviden Israel) ejemplifica un emblema bien conocido que no necesita un nombre que lo acompañe. La cruz roja y la media luna roja se encuentran entre los símbolos más reconocidos del mundo. Las Sociedades Nacionales de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja y su Federación, así como el Comité Internacional de la Cruz Roja, incluyen estos símbolos en sus logotipos.
La marca puede tener como objetivo facilitar el marketing en varios idiomas. [16] Los consumidores y los consumidores potenciales pueden identificar el nombre de Coca-Cola escrito en diferentes alfabetos debido al color estándar y al diseño de "onda de cinta" de su logotipo. El texto estaba escrito en Spencerian Script , que era un estilo de escritura popular cuando se estaba diseñando el logotipo de Coca-Cola . [17]
Diseño de logo
Dado que un logotipo es la entidad visual que significa una organización, el diseño del logotipo es un área importante del diseño gráfico.. Un logotipo es el elemento central de un sistema de identificación complejo que debe extenderse funcionalmente a todas las comunicaciones de una organización. Por tanto, el diseño de logotipos y su incorporación en un sistema de identidad visual es una de las áreas más difíciles e importantes del diseño gráfico. Los logotipos se dividen en tres clasificaciones (que se pueden combinar). Los ideogramas, como Chase Bank, son formas completamente abstractas; los pictogramas son diseños representativos icónicos; Los logotipos (o marcas denominativas) representan el nombre o las iniciales de la empresa. Debido a que los logotipos están destinados a representar las marcas o identidades corporativas de las empresas y fomentar el reconocimiento inmediato de sus clientes, es contraproducente rediseñar los logotipos con frecuencia.
La profesión de diseño de logotipos ha aumentado sustancialmente en número a lo largo de los años desde el surgimiento del movimiento modernista en los Estados Unidos en la década de 1950. [18] Tres diseñadores son ampliamente [19] considerados los pioneros de ese movimiento y del diseño de logotipos e identidad corporativa : el primero es Chermayeff & Geismar , [20] que es la firma responsable de muchos logotipos icónicos, como Chase Bank (1964). ), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic(2003) y otros. Debido a la simplicidad y audacia de sus diseños, muchos de sus logotipos anteriores todavía se utilizan hoy. La firma diseñó recientemente logotipos para la Biblioteca del Congreso y la marca de moda Armani Exchange . Otro pionero del diseño de identidad corporativa es Paul Rand , [21] quien fue uno de los creadores del estilo suizo de diseño gráfico . Diseñó muchos carteles e identidades corporativas, incluidos los famosos logotipos de IBM , UPS y ABC . El tercer pionero del diseño de identidad corporativa es Saul Bass . [22]Bass fue responsable de varios logotipos reconocibles en América del Norte, incluido el logotipo de Bell Telephone (1969) y el mundo sucesor de AT&T Corporation (1983). Otros diseños conocidos fueron Continental Airlines (1968), Dixie (1969) y United Way (1972). Más tarde, también produciría logotipos para varias empresas japonesas. Un avance importante en la documentación del diseño de logotipos es el estudio de las marcas registradas francesas por la historiadora Edith Amiot y el filósofo Jean Louis Azizollah. [23]
Color del logo
El color es un elemento clave en el diseño de logotipos y juega un papel importante en la diferenciación de la marca. Los colores pueden tener enormes consecuencias en nuestro estado de ánimo. Son notablemente dominantes hasta el punto de que pueden manipular perspectivas, emociones y reacciones. [24]La importancia del color en este contexto se debe a la mecánica de la percepción visual humana en la que el color y el contraste juegan un papel fundamental en la detección de detalles visuales. Además, tendemos a adquirir diversas connotaciones y asociaciones de colores a través del condicionamiento social y cultural, y estos juegan un papel en cómo desciframos y evaluamos el color del logotipo. Si bien el color se considera importante para el reconocimiento de la marca y el diseño del logotipo, no debe entrar en conflicto con la funcionalidad del logotipo, y debe recordarse que las connotaciones y asociaciones de color no son consistentes en todos los grupos sociales y culturales. Por ejemplo, en los Estados Unidos, el rojo, el blanco y el azul se usan a menudo en logotipos para empresas que desean proyectar sentimientos patrióticos, pero otros países tendrán diferentes conjuntos de colores que evocan el orgullo nacional.
La elección del color del logotipo de una organización es una decisión importante debido a sus implicaciones a largo plazo y su papel en la creación de diferenciación entre los logotipos de la competencia. Una metodología para identificar posibles colores de logotipos dentro de un sector industrial es el mapeo de colores, mediante el cual los colores de logotipos existentes se identifican, mapean y evalúan sistemáticamente (O'Connor, 2011). [25]
Proceso de diseño de logotipos
Diseñar un buen logotipo a menudo requiere la participación de un equipo de marketing que forma equipo con el estudio de diseño gráfico. Antes de diseñar un logotipo, debe haber una definición clara del concepto y los valores de la marca, así como la comprensión del consumidor o grupo objetivo. Los pasos generales en el proceso de diseño del logotipo incluyen la investigación, la conceptualización, la investigación de candidatos alternativos, el refinamiento de un diseño elegido, las pruebas en todos los productos y, finalmente, la adopción y producción de la marca elegida.
Logotipos dinámicos
En 1898, el fabricante francés de neumáticos Michelin presentó el Hombre Michelin , una figura de dibujos animados presentada en muchos contextos diferentes, como comer, beber y practicar deportes. A principios del siglo XXI, grandes corporaciones como MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt y Saks Fifth Avenue habían adoptado logotipos dinámicos que cambian con el tiempo de un escenario a otro. [26]
Logotipos compatibles con Internet
Una empresa que utiliza logotipos (marcas denominativas) puede desear un logotipo que coincida con la dirección de Internet de la empresa. Para los logotipos cortos que constan de dos o tres caracteres, se encuentra que varias empresas emplean las mismas letras. Un logotipo "CA", por ejemplo, es utilizado por el banco francés Credit Agricole , el minorista de ropa holandés C&A y la corporación de software estadounidense CA Technologies , pero solo uno puede tener el nombre de dominio de Internet CA.com.
En el mundo adaptativo de la interfaz digital actual, un logotipo se formateará y se volverá a formatear desde monitores grandes a pequeños dispositivos portátiles. Con el cambio de tamaño constante y el nuevo formato, los diseñadores de logotipos están cambiando a un enfoque más audaz y simple, con líneas y formas gruesas y colores sólidos. Esto reduce la confusión cuando se mezcla con otros logotipos en espacios reducidos y cuando se escala entre medios. Las redes sociales como Twitter , Facebook , LinkedIn y Google+ usan tales logotipos.
Protección del diseño
Los logotipos y su diseño pueden estar protegidos por derechos de autor, a través de varias organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que ponen a disposición los procedimientos de solicitud para registrar un diseño para protegerlo ante la ley. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad Intelectual (Reino Unido) [27] rige los diseños registrados, las patentes y las marcas comerciales. Por lo general, el registro de la marca comercial no 'reclamará' los colores utilizados, lo que significa que es el diseño visual el que estará protegido, incluso si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.
En algunos países, especialmente países de derecho civil, el umbral de originalidad requerido para la protección de los derechos de autor puede ser bastante alto, por lo que el logotipo que contiene formas geométricas simples o textos puede no ser elegible para la protección de los derechos de autor, aunque puede protegerse como marca registrada.
Deportes
Para muchos equipos, un logotipo o " escudo " es una forma importante de reconocer la historia de un equipo y puede intimidar a los oponentes. Para ciertos equipos, el logotipo y la combinación de colores son sinónimos de los jugadores del equipo. Por ejemplo, el Manchester United , los Toronto Maple Leafs o los New York Yankees tienen un logotipo reconocible que puede ser identificado por cualquier fanático del deporte respectivo.
Ver también
 | Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Logos . |
- Diseño gráfico
- Heráldica
- Icono
- Logograma
- Monograma , un motivo creado superponiendo o combinando dos o más letras u otros grafemas para formar un símbolo
- Sello (emblema)
- Eslogan
- Marca de sonido
Referencias
- ^ Brook, Timothy : Sombrero de Vermeer: el siglo XVII y el amanecer del mundo global . (Nueva York: Bloomsbury Press, 2008), pág. dieciséis
- ^ Zuber, Charles. "VOC: El logo que perduró" . Designonline.org.au . Consultado el 22 de enero de 2017 .
- ^ Lucas, Gavin (2006). 'La arqueología del capitalismo holandés y el comercio colonial'. En Gavin Lucas, una arqueología de la identidad colonial: poder y cultura material en el valle de Dwars, Sudáfrica . (Nueva York: Springer, 2006)
- ^ "logotipo: definición de logotipo en el diccionario de Oxford (inglés británico y mundial)" . Prensa de la Universidad de Oxford . Consultado el 5 de marzo de 2014 .
- ^ Fyffe, Charles. Copyfitting básico , Studio Vista, Londres, 1969, SBN 289797055, p.54.
- ^ Wheeler, Alina. Diseño de identidad de marca © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (página 4) ISBN 978-0-471-74684-3
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- ↑ a b Meggs , 1998 , p. 148-155.
- ^ Meggs 1998 , págs. 159-161.
- ^ Meggs 1998 , págs. 162-167.
- ^ "TICoRD'13: Desarrollo de productos globales" . Springer . Springers . Consultado el 26 de noviembre de 2016 .
- ^ "La historia del logo de Coca-Cola" . Sitio web oficial de Coca-Cola . The Coca-Cola Company . Consultado el 28 de enero de 2016 .
- ^ Meggs 1998 , p. 363.
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- ^ Les Marques Francaises 1824-1974
- ^ https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full
- ^ Zena O'Connor (2011). "Color del logotipo y diferenciación: una nueva aplicación de mapeo de color ambiental". Investigación y aplicación del color . 36 (1): 55–60. doi : 10.1002 / col.20594 .
- ↑ Rawsthorn, Alice (11 de febrero de 2007). "El nuevo logo corporativo: dinámico y cambiante están de moda" . International Herald Tribune . Consultado el 21 de mayo de 2008 .
- ^ "Oficina de propiedad intelectual (Reino Unido)" . Oficina de Patentes del Reino Unido.
Fuentes
- Meggs, Philip B. (1998). A History of Graphic Design (Tercera ed.). John Wiley e hijos. ISBN 978-0-471-29198-5.
enlaces externos
 | Busque el logotipo en Wiktionary, el diccionario gratuito. |
- Sociedad de Preservación del Ejército del Norte : una galería de destacados logotipos corporativos canadienses
