Martin Block
Martin Block (3 de febrero de 1903-18 de septiembre de 1967) fue un disc jockey estadounidense . Se dice que Walter Winchell inventó el término "disc jockey" como una forma de describir el trabajo de radio de Block. [4]
Originario de Los Ángeles , Block comenzó a trabajar en radio en Tijuana , México; antes de eso, vendió pequeños artículos para el hogar y electrodomésticos. [1] A la edad de sólo 13 años, se convirtió en un empleado de oficina en General Electric . Cuando su carrera se estancó en Los Ángeles, Block trasladó a su familia a Nueva York; solo estuvo allí una semana antes de conseguir un trabajo como anunciador. [5] A Block se le ocurrieron dos famosos lemas publicitarios para sus patrocinadores: "ABC-Siempre compre Chesterfield" para Liggett & Myers y "LSMFT" -Lucky Strike Means Fine Tobacco "para Lucky Strike . [1] También era un ávido aficionado radiooperador con una gran estación en su casa en Englewood, Nueva Jersey . [6]
En 1934, Block comenzó a trabajar para WNEW con un salario de $ 20 por semana. [7] En 1935, mientras los oyentes del WNEW de Nueva York en Nueva York (ahora el medio de información WBBR ) esperaban los desarrollos del secuestro de Lindbergh , Block construyó su audiencia reproduciendo registros entre los boletines de noticias de Lindbergh. Esto lo llevó a su Make Believe Ballroom , que comenzó el 3 de febrero de 1935 con Block tomando prestado el concepto y el título del disc jockey de la costa oeste Al Jarvis , creando la ilusión de que estaba transmitiendo desde un salón de baile con las mejores bandas de baile del país tocando en vivo. . Compró algunos discos en una tienda de música local para el programa, ya que la estación de radio no tenía ninguno. [1] Block compró cinco discos de Clyde McCoy, seleccionando su "Sugar Blues" para el tema principal del programa de radio. [1]
Debido a que el personal de ventas de la estación le dijo a Block que nadie patrocinaría un programa de radio con música, tuvo que buscar un patrocinador. Block alineó a un productor de píldoras reductoras llamado "Retardo". Una semana después de patrocinar el programa, la compañía tuvo más de 3,000 respuestas a los anuncios en el programa de radio de Block. [1]
El estilo de anuncio de Block era considerablemente diferente a la forma habitual de entrega en ese momento. En lugar de hablar con una voz lo suficientemente fuerte como para ser escuchado en un teatro, Block habló con una voz normal, como si estuviera teniendo una conversación cara a cara con un oyente. Cuando uno de los patrocinadores de Block ofreció una venta de refrigeradores durante una tormenta de nieve en Nueva York, 109 personas desafiaron los elementos para la oferta que Block anunció; en 1941, los patrocinadores potenciales de su programa tuvieron que ser puestos en una lista de espera por disponibilidad. [8]
En 1936, Block y su "Ballroom" acudieron inadvertidamente en ayuda de un joven acusado de carterista. Su coartada fue que estaba en casa en ese momento, escuchando el programa y describiendo cómo Guy Lombardo , que iba a aparecer en Make Believe Ballroom , no pudo mantener el compromiso y envió un telegrama, que se leyó al aire. Su historia fue verificada y se retiraron todos los cargos. [9] Dos años más tarde, los acontecimientos actuales entraron involuntariamente en el mundo de "Make Believe" con las interpretaciones del cantante de Louis Armstrong Midge Williams de dos canciones populares estadounidenses en japonés . NBC recibió muchas llamadas telefónicas y telegramas protestando por su actuación de los oyentes que estaban furiosos por la reciente invasión japonesa de China .[10]
