McCann , anteriormente McCann Erickson , es una red de agencias de publicidad global estadounidense , con oficinas en 120 países. McCann es parte de McCann Worldgroup , junto con varias otras agencias, incluida la agencia de marketing digital directo MRM // McCann , la agencia de marketing experiencial Momentum Worldwide, el grupo de marketing sanitario McCann Health, la firma de branding FutureBrand y la agencia de relaciones públicas y comunicaciones estratégicas Weber Shandwick . [1]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Publicidad , marketing |
Fundado | 1902 (Erickson) 1912 (HK McCann) 1930 (fusión) |
Sede | |
Padre | Grupo interpúblico |
Sitio web | McCann.com |
McCann Worldgroup, junto con las redes de agencias MullenLowe y FCB , conforman The Interpublic Group of Companies (IPG), una de las cuatro grandes sociedades de cartera de la industria publicitaria . [2]
Campañas notables
En 1964, McCann Erickson desarrolló la campaña "Ponga un tigre en su tanque" para Esso . Las ventas se dispararon y la publicidad se convirtió en la comidilla de adlandi; La revista Time declaró 1964 como "El año del tigre" a lo largo de Madison Avenue.
McCann Erickson creó el eslogan y la campaña publicitaria "It's The Real Thing" de Coca-Cola , incluido el anuncio "Hilltop" de 1971, que incluía el jingle "Me gustaría comprar una Coca-Cola al mundo". [3] La canción para el comercial fue grabada por The New Seekers y se emitió por primera vez como un anuncio de radio antes de convertirse en un comercial de televisión. [3] La canción se volvió a grabar para su lanzamiento comercial como " Me gustaría enseñar al mundo a cantar (en perfecta armonía) ". El comercial apareció en el episodio final de la serie de televisión Mad Men . McCann Erickson también desarrolló la campaña "Army Strong" para el Ejército de los Estados Unidos . La empresa también desarrolló el anuncio de MasterCard que decía "Hay algunas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, hay MasterCard", [4] así como el jingle de Rice-a-Roni (basado en una canción de 1923, " Barney Google "). [5] McCann Erickson también desarrolló los anuncios de pareja Gold Blend para Nescafé , que se emitieron de 1987 a 1993. McCann trabajó en el cambio de marca de Russia Today en 2008 y creó su eslogan, "Question More". [6]
Otras campañas de McCann han incluido "¡Rápido, Henry the Flit!" de los anuncios de 1928 creados por Theodor ( Dr. Seuss ) Geisel; [7] "Puede estar seguro ... si es Westinghouse" de 1954, que incluía a la actriz y defensora del consumidor Betty Furness en los comerciales; "¿No preferirías realmente tener un Buick", de 1965; [8] y "It's Better in the Bahamas", de 1976. [9]
La agencia también introdujo la línea, "Si tienes tiempo, tenemos la cerveza" para Miller High Life en 1971, y luego "Todo lo que siempre has querido en una cerveza". Y menos." en la introducción de la cerveza Miller Lite en 1973 . Durante el Super Bowl XIV en 1980, la agencia publicó un comercial de Coca-Cola protagonizado por el tackle defensivo de los Pittsburgh Steelers "Mean" Joe Greene que la encuesta de lectores de Ad Meter de USA Today clasificó en 2016 como el comercial número uno del Super Bowl de todos los tiempos.
En 1973, McCann New York lanzó la campaña para los productos para teñir el cabello de L'Oréal con la línea "Porque lo valgo". Presentaba a tres personalidades femeninas comenzando con Joanne Dusseau, Meredith Baxter Birney y Cybill Shepherd, explicando por qué estaban dispuestas a gastar más por su cabello.
En 2012, McCann Melbourne lanzó la campaña publicitaria animada " Dumb Ways to Die " para Metro Trains en Melbourne, Australia, que promovía la seguridad a través de una animación oscuramente divertida y una canción pegadiza que rápidamente se volvió viral con 200 millones de descargas.
Para ayudar a lanzar una de las iniciativas STEM de Lockheed Martin, que se lanzó en 2016, Generation Beyond , McCann transformó un autobús escolar amarillo en la primera " Experiencia grupal de realidad virtual " del mundo. Los estudiantes pensaron que iban a realizar una excursión normal. Pero cuando las ventanas se transformaron para revelar el paisaje marciano, se sorprendieron con un viaje de campo como ningún otro. [10] La campaña "Field Trip to Mars" ganó muchos premios de la industria en la temporada 2016-2017, incluida la más premiada en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2016. [11]
En la víspera del Día Internacional de la Mujer en marzo de 2017, State Street Global Advisors y McCann New York presentaron Fearless Girl en el área de Wall Street, una estatua de una niña que posa con valentía con las manos en las caderas, que representa el empoderamiento femenino y la igualdad de género. La instalación se convirtió en una sensación viral mundial. En febrero de 2018, la ciudad de Nueva York anunció que la estatua de Fearless Girl se instalaría permanentemente en el centro de Manhattan. [12]
Para MGM Resorts en 2018, lanzó "Universal Love" en el que se volvieron a grabar seis canciones de boda icónicas para incluir más las relaciones LGBTQ . Cuando el músico Prince murió el 21 de abril de 2016, Commonwealth // McCann, la agencia que maneja la cuenta global de Chevrolet de General Motors , publicó un anuncio de homenaje de página completa en seis periódicos estadounidenses, mostrando solo la parte trasera de un Chevrolet Corvette rojo de 1963 , y sin nombrar ni a GM ni a Chevrolet. La copia decía: "Bebé, eso fue demasiado rápido, 1958-2016", una referencia a la letra de la canción de Prince de 1982 "Little Red Corvette". [13] La agencia, que introdujo a George Clooney en la publicidad estadounidense de Nespresso en 2015, creó el comercial de efectos especiales de 2017 en el que se muestra al actor haciendo autostop en escenas reales de películas famosas como Psycho y Easy Rider mientras viaja por el café. [14]
McCann Worldgroup
McCann Worldgroup (MW) se formó en 1997 como la empresa matriz de McCann y varias otras agencias, incluidas MRM // McCann y Weber Shandwick .
Cronología
- 1902: Alfred Erickson forma su propia agencia de publicidad en la ciudad de Nueva York. [15]
- 1912: Harrison McCann , junto con cuatro socios, lanza HK McCann Co e introduce el credo "Truth Well Told".
- 1915: HK McCann Co., establece una oficina canadiense en Toronto en 1915. Se abre una oficina en Montreal en 1918. [16]
- 1920: "Truth Well Told" de McCann se convierte en el primer emblema de una empresa de servicios en recibir protección de propiedad intelectual a través de la Oficina de Copyright de EE. UU. La Oficina de Patentes de los Estados Unidos, que hasta entonces había concedido protección de marca sólo a los fabricantes, concedió formalmente el registro de marca de lema / logotipo en enero de 1921. [17]
- 1927: McCann abre oficinas en París, Berlín y Londres.
- 1930: McCann y Erickson fusionan empresas.
- 1935: Apertura de oficinas latinoamericanas en Buenos Aires y Río de Janeiro.
- 1943: McCann New York contrata a los investigadores de psicología vieneses Dra. Herta Herzog y Dr. Hans Zeisel , convirtiéndose en "la primera [agencia] en contratar personal de investigación psicológica" [18]
- 1947: El "Swift Home Service Club" producido por McCann, con Tex McCrary y su esposa Jinx Falkenburg, se convirtió en el primer programa de televisión patrocinado regularmente programado el 7 de noviembre de 1947, transmitido por cuatro estaciones de la cadena NBC. [19]
- 1948: Marion Harper, Jr., a los 32 años, es nombrada sucesora de Harrison K. McCann como presidenta de la agencia. [20]
- 1949: McCann nombra a cuatro mujeres como vicepresidentes: las jefas de grupo de copia Alberta Hays y Margot Sherman, la ejecutiva de cuentas Florence Richards y la productora ejecutiva del departamento de radio y televisión Dorothy Barstow McCann. [21]
- 1955: Coca-Cola cede su cuenta publicitaria estadounidense a McCann como plan para consolidar e integrar la publicidad estadounidense e internacional. [22]
- 1956: McCann comienza su expansión fuera de la publicidad al formar Communications Counselors, Inc. (CCI), una empresa internacional de relaciones públicas, y Marketing Planning Corp. (Marplan), una organización de investigación.
- 1957: McCann se convirtió en la primera agencia de publicidad estadounidense en facturar $ 100 millones en ventas de radio y televisión.
- 1958: McCann renuncia a una cuenta más grande de Chrysler para enfrentarse a Buick y alinearse con General Motors en todo el mundo. [23]
- 1959: Se abre la oficina en Australia, así como oficinas europeas en Italia, Holanda y Suiza.
- 1960: La empresa se organiza en cuatro unidades operativas independientes que dependen de McCann Erickson, Inc. (que más tarde se convertiría en Interpublic Group en 1961). Apertura de oficina en Japón.
- 1964: El gobierno español de Francisco Franco contrata la agencia para mejorar su imagen en Estados Unidos. [24]
- 1973: McCann International y McCann US se reúnen en la agencia única McCann Erickson Worldwide.
- 1992: McCann perdió a su mayor cliente, Coca-Cola .
- 1995: Adquirió MacLaren Advertising en Canadá de Lintas Worldwide , fusionándola con su subsidiaria canadiense existente para convertirse en MacLaren McCann. Pasaría a llamarse McCann Canadá en 2016. [16]
- 1997: Se formó McCann Worldgroup, que incluye: McCann Erickson Worldwide y lo que se convertiría en MRM // McCann, Momentum Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick y FutureBrand.
- 1998, 1999 y 2000: McCann Erickson fue nombrada "Agencia Global del Año" por Adweek . [25]
- 1998, McCann Erickson adquiere Fitzgerald is & Company en Atlanta y conserva el apodo de Fitzgerald & Company [26]
- 2000: Coca-Cola regresa como cliente con un nuevo "contrato innovador, que convierte a McCann en socio de marketing". [27]
- 2012: Harris Diamond, anteriormente director ejecutivo de Weber Shandwick y director ejecutivo de Constituency Management Group de Interpublic Groups, se une a McCann Worldgroup como su nuevo presidente y director ejecutivo. [28]
- 2013: la cuenta mundial de Chevrolet de General Motors se consolida con la agencia en Commonwealth // McCann.
- 2014: United // McCann se establece para administrar la cuenta de Microsoft en todo el mundo. [29]
- 2017: Adweek nombra a McCann "Agencia del año".
- 2018: Global Effie Effectiveness Index nombra a McCann la red de agencias más eficaz, y MRM // McCann es nombrada "Agencia del año 2018 Business-to-Business" de Ad Ages.
En la cultura popular
En la serie de AMC Mad Men , un ejecutivo de McCann Erickson se presenta en la temporada 1 como mostrando un gran interés en sacar a Don Draper de Sterling Cooper. Este intento no tiene éxito en última instancia, pero McCann figuraría como un adversario de fondo de Sterling Cooper durante la mayor parte de la serie. Sterling Cooper y su empresa matriz, Putnam, Powell and Lowe, son adquiridas por McCann, lo que lleva a Don Draper a ayudar a iniciar una nueva agencia en lugar de ser parte de lo que él llama una "fábrica de salchichas". [30] Respondiendo al programa, la compañía publicitaria compró espacio en Adweek , Brandweek y Mediaweek tituló "Bienvenido, Sterling Cooper" y firmó "Tus amigos en McCann Erickson". [31] Más adelante en la serie , [32] Roger Sterling negocia la venta del 51% de Sterling Cooper & Partners a McCann como una subsidiaria independiente, pero McCann posteriormente se traga la empresa y la consolida en su negocio mucho más grande. [33] La serie terminó con el emblemático anuncio de Coca-Cola en Hilltop realizado por McCann Erickson. [34] [35]
Empleados notables
Los ex empleados notables incluyen a Theodor Seuss Geisel, mejor conocido en el mundo como Dr. Seuss , y al hermano del presidente Ronald Reagan , Neil Reagan , quien fue vicepresidente senior de McCann Erickson. El artista homoerótico Tom de Finlandia comenzó su trabajo en la década de 1960 como director de arte en la sucursal finlandesa de la agencia. [36] [37]
Otros han incluido a James Dickey , el novelista ( Deliverance ) y poeta (Poeta Laureado de los Estados Unidos, 1966-1968), quien se unió como redactor de Coca-Cola en 1956, trabajando primero en Nueva York y luego en Atlanta durante algunos años; [38] Edward Lewis Wallant , que trabajó (1957-1961) como director de arte en Nueva York mientras escribía la novela The Pawnbroker (1961), que se convirtió en 1964 en la primera película estadounidense en tratar los horrores del Holocausto desde el punto de vista de un superviviente; [39] Bert Sugar , historiador deportivo y escritor de boxeo, que trabajó en Nueva York en la década de 1960; [40] Bryce Courtenay , uno de los autores más vendidos de Australia ( The Power of One ), que trabajó en Sydney durante más de una década a partir de 1959, incluso como director creativo; [41] Ismail Merchant, quien se unió a Nueva York como ejecutivo de cuentas en 1958 mientras desarrollaba su primera película, The Creation of Woman (1960), y luego formó Merchant Ivory Productions, famosa por películas como A Room with a View. (1985) y Howards End (1992); [42] [43] Grant Tinker , quien fue director de desarrollo de programas en McCann Nueva York (1954-1957), y luego cofundó MTM Enterprises ( The Mary Tyler Moore Show ) y luego se convirtió en CEO de NBC (1981-1986) ; [44] Stan Weston, quien creó la figura de acción de GI Joe y ayudó a desarrollar la serie de dibujos animados ThunderCats ; el actor cómico Dave Thomas , que fue redactor publicitario de Toronto y Nueva York en la agencia de Coca-Cola (1974-1976), conocido por interpretar a Doug McKenzie en los sketches de Bob y Doug McKenzie de SCTV de principios de los 80 con Rick Moranis; [45] y Shonda Rhimes ( Grey's Anatomy ), cuyo primer trabajo fuera de la universidad en 1991 fue como escritora en San Francisco. [46]
El escritor y cineasta Jomí García Ascot , quien fue VP-director creativo de McCann México hasta 1978, formó parte del influyente grupo creativo en México que incluía a Gabriel García Márquez , quien dedicó la primera edición en español de Cien años de soledad. a García Ascot y su esposa. Como lo recuerda el novelista y poeta mexicano Fernando del Paso , la agencia Stanton Publicidad que pasaría a formar parte de McCann México en 1968 reunió a escritores y cineastas que lo incluían a él mismo, García Márquez María Luisa Mendoza, Álvaro Mutis, Jorge Fons y Arturo Ripstein . [47]
Ver también
- Dumb Ways to Die , una campaña de 2012 realizada para Metro Trains en Melbourne, Australia, para promover la seguridad ferroviaria
- Chica intrépida
Referencias
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enlaces externos
- Sitio oficial de McCann Erickson