 | Los ejemplos y la perspectiva de este artículo se refieren principalmente a América del Norte y no representan una visión mundial del tema . ( Octubre de 2011 ) ( Obtenga información sobre cómo y cuándo eliminar este mensaje de plantilla ) |
Un mercado de medios , mercado de transmisión , región de medios , área de mercado designada (DMA) , área de mercado de televisión o simplemente mercado es una región donde la población puede recibir las mismas (o similares) ofertas de estaciones de radio y televisión , y también puede incluir otros tipos de medios como periódicos y contenido de Internet . Pueden coincidir o superponerse con una o más áreas metropolitanas, aunque las regiones rurales con pocos centros de población importantes también pueden designarse como mercados. Por el contrario, las áreas metropolitanas muy grandes a veces se pueden subdividir en múltiples segmentos. Las regiones del mercado pueden superponerse, lo que significa que las personas que residen en el borde de un mercado de medios pueden recibir contenido de otros mercados cercanos. Se utilizan ampliamente en las mediciones de audiencia , que se compilan en los Estados Unidos por Nielsen Media Research . Nielsen mide las audiencias de radio y televisión desde su adquisición de Arbitron , que se completó en septiembre de 2013. [1]
Los mercados se identifican por la ciudad más grande, que generalmente se encuentra en el centro de la región del mercado. Sin embargo, la geografía y el hecho de que algunas áreas metropolitanas tengan grandes ciudades separadas por cierta distancia pueden hacer que los mercados tengan formas inusuales y resultar en el uso de dos, tres o más nombres para identificar una sola región (como Wichita - Hutchinson, Kansas ; Chico - Redding, California ; Albany - Schenectady - Troy, Nueva York ; y Harrisburg - Líbano - Lancaster - York, Pensilvania ).
En los Estados Unidos , los mercados de radio son generalmente un poco más pequeños que sus contrapartes de televisión, ya que las restricciones de potencia de transmisión son más estrictas para la radio que para la televisión, y la televisión llega más lejos a través del cable. Las clasificaciones de radio de la banda AM y de la banda FM a veces están separadas, al igual que la transmisión y la televisión por cable . Los investigadores de mercado también subdividen las calificaciones demográficamente entre diferentes grupos de edad , géneros y orígenes étnicos ; así como psicográficamente entre los niveles de ingresos y otros factores no físicos. Esta información es utilizada poranunciantes para determinar cómo llegar a una audiencia específica . En países como Estados Unidos, las regiones de medios están definidas por una institución privada, sin estatus gubernamental; en países como el Reino Unido , las estaciones de televisión administradas por el gobierno mapean sus propias regiones. [2]
Estados Unidos [ editar ]
Televisión [ editar ]
Un área de mercado de televisión ( TMA ) es un grupo de condados de los Estados Unidos cubiertos por un grupo específico de estaciones de televisión . El término es utilizado por la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) del gobierno de los EE. UU . Para regular las transmisiones de radiodifusión, cable y satélite, de acuerdo con el Código de Regulaciones Federales , en 47 CFR § 76.51 y FCC.gov. Los TMA no solo tienen control total sobre las transmisiones locales, sino que también delimitan qué canales serán recibidos por los suscriptores de satélite o cable ( reglas de " transmisión obligatoria" ). Estas áreas de mercado también se pueden utilizar para definir restricciones a la retransmisiónde las señales de transmisión de televisión. En términos generales, solo se pueden retransmitir emisoras dentro de la misma zona de mercado. La única excepción a esta regla es la lista de " visualizaciones significativas ". [3] Prácticamente todo Estados Unidos se encuentra dentro de los límites de exactamente una TMA.
Un término similar utilizado por Nielsen Media Research es el Área de mercado designada (DMA), y controlan la marca registrada en ella. Nielsen Media Research utiliza las DMA para identificar las estaciones de televisión que mejor llegan a un área y atraen a la mayoría de los espectadores. Hay 210 DMA de Nielsen en los Estados Unidos, 70 de las cuales se miden (en otras palabras, la audiencia en estos mercados se estima automáticamente en lugar de a través del arcaico sistema de diario que todavía se usa en los mercados más pequeños). [4] [5]
Los TMA pueden cubrir un área mucho más grande que las estaciones que lo prestan, especialmente desde la transición a la televisión digital . Esto es particularmente cierto en los mercados que tienen un terreno montañoso o montañoso que no es adecuado para la transmisión digital. En estos casos, las áreas periféricas de una TMA solo pueden ser atendidas por cable y satélite, o quizás por pequeños traductores . (Hay algunos casos, como el de Olean, Nueva York , donde operan un número considerable de estaciones independientes, pero ninguna tiene afiliaciones importantes a una red a menos que operen como traductores. Debido a esto, Olean se considera parte de Buffalo, Nueva Yorkmercado a pesar de que ninguna de las señales principales de esa ciudad llegue a la ciudad desde 70 millas de distancia.) Por el contrario, un mercado geográficamente pequeño como Erie, Pensilvania, puede tener estaciones donde su señal se propaga a las TMA vecinas (la mayor parte del condado de Chautauqua, Nueva York está más cerca a Erie que a Buffalo, pero el condado también se encuentra dentro de la DMA de Buffalo).
Arbitron (ahora Nielsen Audio) también mantuvo áreas similares para las calificaciones de televisión, cada una llamada "área de influencia dominante" (ADI), que se crearon por primera vez en 1966. [6] Para la temporada de televisión 1993-1994, hubo 209 ADI en los Estados Unidos continentales. [7] Arbitron dejó de ofrecer un servicio de clasificación de televisión a finales de 1993. [8]
Radio [ editar ]
Nielsen Audio (anteriormente Arbitron) mantiene áreas más pequeñas para estaciones de radio ; cada uno se llama Arbitron Radio Metro . Mientras que un TMA típico puede cubrir diez condados, un mercado de Arbitron generalmente cubre de dos a cuatro, y un TMA puede contener de dos a cuatro Radio Metros separados. Hay 302 Radio Metros en los Estados Unidos, pero no todas las áreas del país están cubiertas.
En 2009, Nielsen comenzó a ofrecer calificaciones de radio en competencia con Arbitron, comenzando en esos mercados clasificados en el puesto 101 y más pequeños. [9]
Ver también [ editar ]
- Estaciones de televisión fuera del mercado visualizadas de manera significativa en los Estados Unidos
Referencias [ editar ]
- ^ "Nielsen adquiere Arbitron" . nielsen.com . Consultado el 3 de marzo de 2018 .
- ^ Medhurst, Jamie. "Las Naciones" . Consultado el 12 de febrero de 2021 .
- ^ FCC.gov
- ^ Consulte el PDF en "Medición de televisión" . nielsen.com . Wayback Machine . Archivado desde el original el 9 de diciembre de 2012 . Consultado el 11 de enero de 2013 .
- ^ Consulte el mapa de 2017 de áreas de mercado designadas por Nielsen en "Mapa de Nielsen 2017" (PDF) . Consultado el 7 de julio de 2019 .
- ^ "ARB para ser objetivo" (PDF) . Radiodifusión . 6 de junio de 1966. p. 65 . Consultado el 11 de febrero de 2021 .
- ^ "Atlas de mercado de Arbitron ADI" (PDF) . Anuario de radiodifusión y cable . 1994. p. C-123 . Consultado el 8 de febrero de 2021 , a través de World Radio History.
- ^ "El monopolio de Nielsen amenazado en el campo de los ratings de televisión" . UPI . 4 de febrero de 1994 . Consultado el 8 de febrero de 2021 .
- ^ "Medición de radio | Audiencia de radio" . Nielsen. Archivado desde el original el 13 de agosto de 2012 . Consultado el 25 de junio de 2013 .
Enlaces externos [ editar ]
- Mapas de cobertura de FCC DTV por ubicación
- Mapa de los mercados de radio de EE. UU.
