Meredith Kopit Levien (nacida en 1971) es una ejecutiva de medios estadounidense que se desempeña como directora ejecutiva de The New York Times Company .
Meredith Kopit Levien | |
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Nació | Meredith Kopit 1971 (49 a 50 años de edad) |
Educación | Universidad de Virginia ( BA ) |
Ocupación | Ejecutivo de medios |
Conocido por | Director ejecutivo de The New York Times |
Niños | 1 |
Temprana edad y educación
Levien nació como Meredith Kopit y se crió en el área metropolitana de Richmond, Virginia , [1] hija de Carole y Marvin Kopit. [2] Tiene una hermana, Barbara. [2] Se graduó de la Universidad de Virginia [3], donde se especializó en retórica y trabajó en el periódico de la universidad, The Cavalier Daily . [4]
Carrera profesional
Después de la escuela, trabajó en The Advisory Board Company , un grupo de expertos fundado por David G. Bradley y luego para la agencia digital i33 / AppNet. Después de que Bradley comprara Atlantic Media (editor de la revista The Atlantic ), la reclutó en 2003 como directora de publicidad. En 2006, Levien se convirtió en el primer editor de la revista 02138 de Atlantic Media . [4]
En abril de 2008, se unió a Forbes Media, donde dirigió la revista Forbes Life . Levien se centró en el lado digital de la revista, lo que ayudó a contener las pérdidas. En 2010, el CEO Tim Forbes nombró a la editorial de su grupo. Implementó la compra programática (donde la compra de anuncios se realiza a través de medios online) y Brandvoice, que permite a los anunciantes crear su propio contenido bajo el logo de Forbes. Este nuevo método de publicidad, denominado publicidad nativa , ha sido criticado por difuminar la línea entre editorial y publicidad. En 2012, fue nombrada directora de ingresos de Forbes Media. [4] [5]
En julio de 2013, fue nombrada directora de publicidad en The New York Times Company por el director ejecutivo Mark Thompson . [6] [7] Se contrató a Levien para ayudar a frenar la disminución de los ingresos publicitarios (que habían disminuido de un máximo de $ 1.3 mil millones en 2000 a $ 667 millones en 2013). Reorientó The New York Times hacia el contenido digital y las ventas, contrató a 80 nuevos empleados con habilidades en Internet y ofreció paquetes de indemnización a 40 empleados con muchos años de servicio. Introdujo la publicidad nativa con el nombre de "Publicaciones pagadas" para aumentar los ingresos por publicidad; los clientes incluyen Netflix , Chevron , Dell , MetLife . [1]
En abril de 2015, fue ascendida a directora de ingresos de The New York Times, responsable de todos los ingresos por publicidad y suscripción. [8] [9] Contrató al ex ejecutivo de Pinterest , David Rubin, para que fuera el jefe de marca de The Times. [10] Levien supervisó el desarrollo del primer marketing de marca del Times desde 2010, que comenzó con la campaña "La verdad es difícil". [11] Levien cambió la estrategia de ventas de anuncios de la compañía de anuncios gráficos a asociaciones publicitarias no tradicionales a más largo plazo. [7] [12] En junio de 2017, fue ascendida a directora de operaciones del New York Times. [13] En esta función, Levien dirigió "los equipos responsables del producto digital, el diseño, la audiencia y la marca, y los ingresos del consumidor y la publicidad". [14] Bajo su dirección, el Times reportó un crecimiento récord de suscripciones. [15] Ella describió el modelo comercial de la compañía como "hacer algo por lo que valga la pena pagar", y cambió el modelo a un negocio directo al consumidor. Levien ha dicho que los productos digitales de la compañía deben ser "tan adictivos e incomparables como el periodismo en sí", y se ha pronunciado en defensa de las noticias locales, diciendo que "el periodismo de calidad, original e independiente a nivel local es ... fundamental para la comunidad, a la sociedad y, en última instancia, a la democracia ". [16] En julio de 2020, Levien fue nombrada presidenta y directora ejecutiva de The New York Times Company, [17] a partir del 8 de septiembre de 2020. También se unirá a la junta de New York Times Company. [18] [19]
Levien fue Henry Crown Fellow en el Aspen Institute en 2016. [20] En 2017, Business Insider la nombró una de las "50 CMO más innovadoras del mundo" . [21] Levien fue incluida en la lista de Adweek de 2018 de "50 jugadores indispensables de medios, marketing y tecnología" y en la "Lista de publicaciones calientes" de 2019, en la que fue nombrada Ejecutiva del Año. [22] [23]
Vida personal
Está casada con Jason Levien , un ejecutivo deportivo estadounidense, y la pareja tiene un hijo [24].
Referencias
- ↑ a b Pompeo, Joe (29 de septiembre de 2014). "Haciéndose nativo en el Times" . Capital Nueva York . Archivado desde el original el 1 de marzo de 2015.
- ^ a b Washington Post: "Marvin Kopit" 2 de enero de 2013
- ^ New York Times: "Meredith Kopit Levien - Executive Vice President" obtenido el 19 de enero de 2015
- ^ a b c Sternberg, Josh (9 de julio de 2013). "De vuelta en negro: Campeón de la innovación de Forbes" . Digiday . Consultado el 17 de junio de 2020 .
- ^ Sebastian, Michael (2 de diciembre de 2013). "¿Necesita una estrella de rock de anuncios nativos? Encuentre un ex ejecutivo de Forbes" . Adagio.
- ^ McGeveran, Tom (17 de abril de 2015). "Meredith Kopit Levien elevada a jefa de ingresos en New York Times" . Politico . Consultado el 17 de junio de 2020 .
- ^ a b Smith, Gerry (21 de febrero de 2020). "New York Times a punto de nombrar a Meredith Levien como próxima directora ejecutiva" . Noticias de Bloomberg . Consultado el 17 de junio de 2020 .
- ^ Wall Street Journal: "New York Times promueve a la jefa de anuncios Meredith Kopit Levien a directora de ingresos" por Nathalie Tadena 17 de abril de 2015
- ^ New York Times: "New York Times Co. eleva a Meredith Kopit Levien a directora de ingresos" por RAVI SOMAIYA 17 de abril de 2015
- ^ Steigrad, Alexandra (28 de abril de 2016). "The New York Times contrata al ex ejecutivo de Pinterest, David Rubin, como jefe de marca" . Día Mundial del Agua . Consultado el 9 de septiembre de 2020 .
- ^ "La campaña 'Truth' del New York Times impulsa las suscripciones digitales" . Medio . 2018-09-20 . Consultado el 9 de septiembre de 2020 .
- ^ Bruell, Alexandra (15 de agosto de 2018). "La mujer detrás de la estrategia empresarial de alto riesgo y alta recompensa del New York Times" . El Wall Street Journal . Consultado el 9 de septiembre de 2020 .
A través del acuerdo de Samsung y otros con empresas como General Electric Co. y BMW AG, el ejecutivo de 47 años está cambiando la estrategia de ventas publicitarias centenaria del Times, alejándose de la colocación de anuncios únicos de la baja seis. variedad de figuras, a favor de acuerdos más elaborados y lucrativos que se asemejan a asociaciones corporativas.
- ^ Wall Street Journal: "New York Times promueve a Meredith Kopit Levien a director de operaciones" por Lukas I. Alpert 7 de junio de 2017
- ^ "El ejecutivo del NYT habla: 'No somos la oposición a la actual administración ' " . ABC News . Consultado el 10 de septiembre de 2020 .
- ^ "Meredith Levien del New York Times: las noticias son un negocio de relaciones" . Digiday . 2018-12-24 . Consultado el 10 de septiembre de 2020 .
- ^ "Los aranceles de Trump están perjudicando a la industria de los periódicos que ya está en apuros" . CBS News . El 1 de agosto de 2018 . Consultado el 10 de septiembre de 2020 .
- ^ Lee, Edmund (22 de julio de 2020). "The New York Times Co. nombra a Meredith Kopit Levien como directora ejecutiva" . The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 22 de julio de 2020 .
- ^ "NYT promueve a Kopit Levien al puesto de CEO" . Puesto financiero . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
- ^ Spangler, Todd (22 de julio de 2020). "New York Times nombra a Meredith Kopit Levien CEO, el jefe ejecutivo más joven de la empresa" . Variedad . Consultado el 8 de septiembre de 2020 .
- ^ "Meredith Kopit Levien" . AGLN - Red de liderazgo global de Aspen . Consultado el 11 de septiembre de 2020 .
- ^ "Los 50 CMO más innovadores del mundo 2017 - The Rebels" . Business Insider . Consultado el 11 de septiembre de 2020 .
- ^ "50 jugadores indispensables de los medios, el marketing y la tecnología y los movimientos audaces que hicieron para las marcas" . Consultado el 11 de septiembre de 2020 .
- ^ "The 2019 Publishing Hot List: las marcas de medios impresos y digitales allanando el camino hacia la rentabilidad" . Consultado el 11 de septiembre de 2020 .
- ^ Perlberg, Steven (19 de agosto de 2020). " ' Innovador imparable': el meteórico ascenso de Meredith Kopit Levien, el próximo CEO del New York Times" . digiday . Consultado el 5 de junio de 2021 .
enlaces externos
"Meredith Kopit Levien y Sebastian Tomich, The New York Times Company: The 2020 Media Company" . IAB. 27 de septiembre de 2016.