Un nicho de mercado [nota 1] es el subconjunto del mercado en el que se centra un producto específico . El nicho de mercado define las características del producto destinadas a satisfacer las necesidades específicas del mercado, así como el rango de precios , la calidad de la producción y la demografía a la que se destina. También es un segmento de mercado pequeño . A veces, un producto o servicio puede diseñarse por completo para satisfacer un nicho de mercado . [1]
No todos los productos pueden definirse por su nicho de mercado. El nicho de mercado es altamente especializado y tiene como objetivo sobrevivir entre la competencia de numerosas súper empresas. Incluso las empresas establecidas crean productos para diferentes nichos; Hewlett-Packard tiene máquinas todo en uno para imprimir, escanear y enviar faxes dirigidas al nicho de la oficina en casa, mientras que al mismo tiempo tiene máquinas separadas con una de estas funciones para las grandes empresas. [2]
En la práctica, los proveedores de productos y las empresas comerciales se conocen comúnmente como proveedores convencionales o proveedores de nicho de mercado de demografía limitada (coloquialmente abreviado a solo proveedores de nicho de mercado ). Los proveedores de capital pequeño suelen optar por un nicho de mercado con una demografía estrecha como medida para aumentar sus márgenes de ganancia financiera .
La calidad del producto final (baja o alta) no depende de la elasticidad precio de la demanda, sino de las necesidades específicas que el producto pretende satisfacer y, en algunos casos, de los aspectos del reconocimiento de la marca (por ejemplo, prestigio, viabilidad, ahorro de dinero, costos , conciencia ambiental o estatus social). Cuando existen necesidades o deseos con características específicas e incluso complejas, el nicho de mercado requiere proveedores especializados que sean capaces de satisfacer tales expectativas.
Audiencia de nicho
A diferencia de las audiencias masivas, que representan una gran cantidad de personas, una audiencia de nicho es una audiencia influyente más pequeña. [3] En la televisión, la tecnología y muchas prácticas industriales cambiaron con la era posterior a las redes , y las audiencias de nicho ahora tienen un control mucho mayor de lo que ven. En este contexto de mayor control de los espectadores, las cadenas de televisión y las productoras están tratando de descubrir formas de obtener ganancias a través de nuevas programaciones, nuevos programas y confiando en la sindicación . [ cita requerida ] Esta práctica de "difusión restringida" también permite a los anunciantes tener una audiencia más directa para sus mensajes. [4]
Con pocas excepciones, como American Idol , el Super Bowl y los Juegos Olímpicos , no es común que una gran audiencia vea un programa a la vez. Aún así, las redes apuntan a datos demográficos particulares. Lifetime se dirige a las mujeres y MTV a los jóvenes. Los canales deportivos, por ejemplo, STAR Sports , ESPN , STAR Cricket y Fox Sports , se dirigen al nicho de mercado de los entusiastas de los deportes. [ cita requerida ]
Ver también
Notas
- ^ La pronunciación de "nicho" es más comúnmente \ nich \ (rima con tono) o \ neesh \ - ver entrada en Merriam Webster Online.
Referencias
- ^ Thivierge (20 de marzo de 2021). "Marketing de nicho digital: definición" . Digital HEC Montreal . Consultado el 27 de marzo de 2021 .
- ^ "3 reglas para el marketing de nicho" . Emprendedor . Consultado el 9 de julio de 2012 .
- ^ Chandler, Daniel; Munday, Rod (2011). Diccionario de medios y comunicación (1ª ed.). Nueva York: Oxford University Press . págs. 290, 295, 421. ISBN 978-0-19-956875-8.
- ^ Lotz, A. (2007), La televisión se revolucionará , pág. 180