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Este artículo trata sobre la empresa de indumentaria y ropa deportiva. Para otros usos, consulte Nike (desambiguación) .

Nike, Inc.
Logotipo NIKE.svg
Nikeworldheadquarters.jpg
Sede cerca de Beaverton, Oregon
AntesBlue Ribbon Sports, Inc.
(1964–1971)
TipoPúblico
Negociado como
Industria
Fundado25 de enero de 1964 ; Hace 57 años ( 25/01/1964 )
Fundadores
SedeBeaverton, Oregón , Estados Unidos
Área de servicioMundial
Gente clave
Productos
IngresosDisminución US $ 37.40 mil millones (2020)
Ingresos de explotaciónDisminución US $ 3.120 millones (2020)
Lngresos netosDisminución US $ 2.540 millones (2020)
Los activos totalesIncrementar US $ 31,34 mil millones (2020)
Equidad totalDisminución US $ 8.06 mil millones (2020)
Número de empleados75.400 (2020)
Sitio webnike .com
Notas al pie / referencias
[1]

Nike, Inc. ( / n aɪ k i / o / n aɪ k / ) [nota 1] es un americano corporación multinacional que se dedica al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización y venta de todo el mundo del calzado , prendas de vestir , equipos, accesorios y servicios. La compañía tiene su sede cerca de Beaverton , Oregon , en el área metropolitana de Portland . Es el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva [3].y un importante fabricante de equipos deportivos , con ingresos superiores a los 37.400 millones de dólares estadounidenses en su año fiscal 2020 (que finaliza el 31 de mayo de 2020). En 2020, empleaba a 76,700 personas en todo el mundo. [4] En 2020, la marca por sí sola fue valorada en más de $ 32 mil millones, lo que la convierte en la marca más valiosa entre las empresas deportivas. [5] Anteriormente, en 2017, la marca Nike estaba valorada en $ 29.6 mil millones. [6] Nike ocupó el puesto 89 en la lista Fortune 500 de 2018 de las corporaciones más grandes de Estados Unidos por ingresos totales. [7]

La empresa fue fundada el 25 de enero de 1964, como "Blue Ribbon Sports", por Bill Bowerman y Phil Knight , y se convirtió oficialmente en Nike, Inc. el 30 de mayo de 1971. La empresa toma su nombre de Nike , la diosa griega de la victoria. . [8] Nike comercializa sus productos con su propia marca, así como Nike Golf, Nike Pro, Nike + , Air Jordan , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk, Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7, [9] y subsidiarias que incluyen Jordan Brand y Converse. Nike también fue propietaria de Bauer Hockey (más tarde rebautizada como Nike Bauer ) de 1995 a 2008, y anteriormente fue propietaria de Cole Haan , Umbro y Hurley International . [10] Además de fabricar ropa y equipos deportivos, la empresa opera tiendas minoristas con el nombre Niketown. Nike patrocina a muchos atletas y equipos deportivos de alto nivel en todo el mundo, con las marcas comerciales altamente reconocidas de " Just Do It " y el logotipo de Swoosh .

Orígenes e historia

Tienda Nike Factory en Wisconsin
Una tienda Nike en Harajuku , Tokio, Japón
Nike Kicks Lounge en Harbour City , Hong Kong

Nike, originalmente conocida como Blue Ribbon Sports (BRS), fue fundada por el atleta de pista de la Universidad de Oregon Phil Knight y su entrenador, Bill Bowerman , el 25 de enero de 1964. [11] La compañía inicialmente operaba en Eugene , Oregon como distribuidor de El fabricante de calzado japonés Onitsuka Tiger , que realiza la mayoría de las ventas en las competiciones de pista con el automóvil de Knight. [12]

Según Otis Davis , un estudiante atleta de la Universidad de Oregon entrenado por Bowerman y medallista de oro olímpico en los Juegos Olímpicos de Verano de 1960 , su entrenador le hizo el primer par de zapatos Nike, lo que contradice la afirmación de que fueron hechos para Phil Knight. Según Davis, "le dije a Tom Brokaw que yo era el primero. No me importa lo que digan todos los multimillonarios. Bill Bowerman me hizo el primer par de zapatos. La gente no me cree. De hecho, no Me gustó la forma en que se sentían en mis pies. No había soporte y estaban demasiado apretados. Pero vi que Bowerman los hizo con la plancha para gofres , y eran míos ". [13]

En su primer año en el negocio, BRS vendió 1.300 pares de zapatillas para correr japonesas con un total de $ 8.000. [ cita requerida ] En 1965, las ventas habían alcanzado los 20.000 dólares. En 1966, BRS abrió su primera tienda minorista en 3107 Pico Boulevard en Santa Mónica, California . En 1967, debido al aumento de las ventas, BRS expandió las operaciones minoristas y de distribución en la costa este, en Wellesley, Massachusetts . [14]

En 1971, la relación entre BRS y Onitsuka Tiger llegó a su fin. BRS se preparó para lanzar su propia línea de calzado, que fue rebautizada como Nike, y llevaría el Swoosh recientemente diseñado por Carolyn Davidson . [15] [16] Nike utilizó por primera vez el Swoosh el 18 de junio de 1971 y se registró en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos el 22 de enero de 1974. [17] [se necesita una mejor fuente ]

En 1976, la empresa contrató a John Brown and Partners, con sede en Seattle, como su primera agencia de publicidad. [18] Al año siguiente, la agencia creó el primer "anuncio de marca" para Nike, llamado "No hay línea de meta", en el que no se mostró ningún producto de Nike. [18] Para 1980, Nike había alcanzado una cuota de mercado del 50% en el mercado de calzado deportivo de EE. UU. Y la empresa se hizo pública en diciembre de ese año. [19]

Wieden + Kennedy , la principal agencia de publicidad de Nike, ha trabajado con Nike para crear muchos anuncios impresos y televisivos, y Wieden + Kennedy sigue siendo la principal agencia de publicidad de Nike. [ cita requerida ] Fue el cofundador de la agencia, Dan Wieden, quien acuñó el ahora famoso eslogan " Just Do It " para una campaña publicitaria de Nike de 1988, [20] que fue elegido por Advertising Age como uno de los cinco eslóganes publicitarios más importantes de la Siglo XX y consagrado en la Institución Smithsonian . [21] Walt Stack apareció en el primer anuncio de Nike "Just Do It", que debutó el 1 de julio de 1988. [22]Wieden atribuye la inspiración del eslogan a "Hagámoslo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [23]

A lo largo de la década de 1980, Nike expandió su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo. [24] En 1990, Nike se mudó a su campus de la Sede Mundial de ocho edificios en Beaverton, Oregon. [25] La primera tienda minorista de Nike, denominada Niketown, abrió en el centro de Portland en noviembre de ese año. [26]

Phil Knight anunció a mediados de 2015 que dejaría el cargo de presidente de Nike en 2016. [27] [28] Renunció oficialmente a todos los deberes de la empresa el 30 de junio de 2016. [29]

En un anuncio público de la compañía el 15 de marzo de 2018, el director ejecutivo de Nike, Mark Parker, dijo que Trevor Edwards, un alto ejecutivo de Nike que era visto como un posible sucesor del director ejecutivo, renunciaba a su puesto como presidente de marca de Nike y se retiraría en agosto. [30]

En octubre de 2019, John Donahoe fue anunciado como el próximo CEO y sucedió a Parker el 13 de enero de 2020. [31] En noviembre de 2019, la compañía dejó de vender directamente a través de Amazon , centrándose más en las relaciones directas con los clientes. [32]

Adquisiciones

Una tienda Nike Factory en Vaughan Mills

Nike ha adquirido y vendido varias empresas de ropa y calzado a lo largo de su historia. Su primera adquisición fue la empresa de calzado de lujo Cole Haan en 1988, [33] seguida de la compra de Bauer Hockey en 1994. [34] En 2002, Nike compró la empresa de ropa de surf Hurley International al fundador Bob Hurley . [35] En 2003, Nike pagó 309 millones de dólares para adquirir la empresa de zapatillas Converse . [36] La empresa adquirió Starter en 2004 [37] y el fabricante de uniformes de fútbol Umbro en 2007. [38]

Para reenfocar sus líneas de negocio, Nike comenzó a desinvertir en algunas de sus subsidiarias en la década de 2000. [39] Vendió Starter en 2007 [37] y Bauer Hockey en 2008. [34] La empresa vendió Umbro en 2012 [40] y Cole Haan en 2013. [41] A partir de 2020, Nike solo posee una subsidiaria: Converse Inc .

En febrero de 2021, Nike adquirió Datalogue, una empresa con sede en Nueva York centrada en las ventas digitales y la tecnología de aprendizaje automático. [42]

Finanzas

Nike se convirtió en miembro del Promedio Industrial Dow Jones en 2013, cuando reemplazó a Alcoa . [43]

El 19 de diciembre de 2013, las ganancias trimestrales de Nike aumentaron debido a un aumento del 13 por ciento en los pedidos globales de mercancías desde abril de ese año. Los pedidos futuros de zapatos o ropa para entrega entre diciembre y abril ascendieron a 10.400 millones de dólares. Las acciones de Nike (NKE) subieron un 0,6 por ciento a 78,75 dólares en operaciones extendidas. [44]

En noviembre de 2015, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones de 12.000 millones de dólares, así como una división de acciones de dos por uno, con acciones que comenzarían a cotizar al precio reducido el 24 de diciembre. [45] La división será la séptima en Historia de la Compañía.

En junio de 2018, Nike anunció que iniciaría una recompra de acciones por valor de 15.000 millones de dólares durante cuatro años, que comenzaría en 2019 tras la finalización del programa de recompra anterior. [46]

Para el año fiscal 2018, Nike reportó ganancias de US $ 1.933 mil millones, con un ingreso anual de US $ 36.397 mil millones, un aumento del 6.0% con respecto al ciclo fiscal anterior. Las acciones de Nike cotizaban a más de 72 dólares por acción y su capitalización de mercado estaba valorada en más de 114.500 millones de dólares en octubre de 2018. [47]

En marzo de 2020, Nike informó una caída del 5% en las ventas chinas asociadas con el cierre de las tiendas debido al brote de COVID-19. Fue la primera disminución en seis años. Al mismo tiempo, las ventas en línea de la compañía crecieron un 36% durante el primer trimestre de 2020. Además, las ventas de aplicaciones de entrenamiento personal crecieron un 80% en China. [48]

AñoIngresos
en mil. Dólar estadounidense		Ingresos netos
en mil. Dólar estadounidense		Activos totales
en mil. Dólar estadounidense		Precio por acción
en USD		Empleados
200513,7401.2128.7948,75
200614,9551,3929,8709.01
200716,3261,49210,68812.14
200818,6271,88312,44313.05
200919,1761,48713,25012.14
201019,0141.90714,41916,80
201120,1172,13314.99819,82
201223,3312,21115,46523,39
201325,3132,47217,54530,5048.000
201427,7992.69318,59438,5656,500
201530,6013,27321.59753.1862.600
201632,3763.76021,37954,8070,700
201734,3504.24023,25954,9974.400
201836,3971.93322,53672,6373,100

Evolución del logo

Ver también: Swoosh

  • 1964-1971

  • 1971–78

  • 1978–95 [nota 2 1]

  • 1995-presente

Notas
  1. ^ Este logo todavía se usa en algunos productos retro con recuadros rojos

Productos

Equipo deportivo

Calzado deportivo Nike Zoom Elite 2
Un par de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan I

Nike produce una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron zapatillas para correr en pista. Actualmente también fabrican zapatos, camisetas, pantalones cortos, tacos , camisetas de base , etc. para una amplia gama de deportes, que incluyen atletismo, béisbol, hockey sobre hielo , tenis, fútbol americano (soccer), lacrosse , baloncesto y cricket . Nike Air Max es una línea de zapatos lanzada por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Más tarde se introdujeron líneas de productos adicionales, como Air Huarache, que debutó en 1992. Las adiciones más recientes a su línea son Nike 6.0, Nike NYX y zapatillas Nike SB , diseñadas para patinar. Nike ha presentado recientemente unas zapatillas de cricket llamadas Air Zoom Yorker, diseñadas para ser un 30% más ligeras que las de sus competidores. [49] En 2008, Nike presentó las Air Jordan XX3, unas zapatillas de baloncesto de alto rendimiento diseñadas pensando en el medio ambiente.

Nike vende una variedad de productos, incluidos zapatos y ropa para actividades deportivas como fútbol americano, [50] baloncesto, correr, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf y entrenamiento cruzado para hombres, mujeres y niños. Nike también vende calzado para actividades al aire libre como tenis, golf, patineta , fútbol americano, béisbol, fútbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades acuáticas, carreras de autos y otros usos deportivos y recreativos. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir Nike +producto que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que se conecta al iPod nano . Si bien el producto genera estadísticas útiles, ha sido criticado por investigadores que pudieron identificar los dispositivos RFID de los usuarios desde 60 pies (18 m) de distancia utilizando pequeñas motas de inteligencia ocultables en una red de sensores inalámbricos . [51] [52]

En 2004, Nike lanzó el Programa / División de Capacitación SPARQ . [53] Algunos de los zapatos más nuevos de Nike contienen Flywire y Lunarlite Foam para reducir el peso. [54] La zapatilla para correr Air Zoom Vomero, introducida en 2006 y actualmente en su undécima generación, presentaba una combinación de innovaciones revolucionarias que incluían una suela completa con amortiguación de aire, [55] un contrafuerte externo en el talón, un protector contra impactos en el talón absorción y tecnología Fit Frame para un ajuste estable. [56]

Nike Vaporfly

Nike Vaporfly corta a la mitad para mostrar las diferentes capas que componen la base del zapato. La línea gris oscura muestra la placa de fibra de carbono.
Nike Cleat

Las Nike Vaporfly se lanzaron por primera vez en 2017 y su popularidad, junto con su rendimiento, impulsó una nueva serie de zapatillas para correr. [57] [58] La serie Vaporfly tiene una nueva composición tecnológica que ha revolucionado las carreras de larga distancia ya que los estudios han demostrado que estos zapatos pueden mejorar los tiempos de carrera hasta en un 4.2%. [58] La composición de la suela contiene un material espumoso, Pebax, que Nike ha modificado y ahora lo llama ZoomX (que también se puede encontrar en otros productos Nike). La espuma Pebax también se puede encontrar en el aislamiento de los aviones y es "más blanda, más elástica y más ligera" que las espumas de los zapatos para correr típicos. [58] En el medio de la espuma ZoomX hay una placa de fibra de carbono de longitud completa "diseñada para generar un resorte adicional en cada paso".[58] En el momento de escribir este artículo, Nike acababa de lanzar su producto más nuevo de la línea Vaporfly, el Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, que se comercializó como "el zapato más rápido que hemos fabricado" utilizando las dos tecnologías más innovadoras de Nike, Espuma Nike ZoomX y material VaporWeave ". [59]

Modas de calle

Calcetines Nike Elite invisibles con suela acolchada

La marca Nike, con su distintivo logotipo en forma de V, se convirtió rápidamente en un símbolo de estatus [60] en la moda urbana moderna y la moda hip-hop [61] debido a su asociación con el éxito en el deporte. [62] A partir de la década de 1980, varias prendas de Nike se convirtieron en elementos básicos de la moda juvenil estadounidense , especialmente chándales, trajes de protección , gorras de béisbol , Air Jordans , Air Force 1 y zapatillas para correr Air Max [63] con gruesos y acolchados de aire suelas de goma y ribete azul, amarillo, verde, blanco o rojo en contraste. [64]Las zapatillas de deporte de edición limitada y los prototipos con un lanzamiento regional temprano se conocían como Quickstrikes , [65] y se convirtieron en artículos muy deseables [66] para los miembros adolescentes de la subcultura de los sneakerhead . [67]

Por los años 1990 y 2000 , América y adolescentes europeos [68] asociado con el muy buen gusto [69] o camarilla populares [70] comenzó a combinar estas zapatillas de deporte, [71] las polainas , pantalones de chándal, blusas , [72] y chándales con regularidad chic casual [73] ropa de calle [74] como jeans, faldas, calentadores de piernas , calcetines holgados y chaquetas de bombardero . Particularmente populares [ cita requerida ] fueron los pantalones cortos de compresión Nike Tempo de spandex unisex [75]usado para andar en bicicleta y correr, que tenía un forro de malla, impermeabilización y, más tarde en la década de 2000, un bolsillo con cremallera para un Walkman o un reproductor de MP3 . [76]

Desde finales de la década de 2000 hasta la de 2010 , los fanáticos del hip-hop y los niños pequeños comenzaron a usar calcetines de baloncesto Nike Elite como ropa de todos los días. [77] Originalmente de color blanco liso o negro, estos calcetines tenían una amortiguación especial que absorbe los impactos en la suela [78] más un tejido superior que absorbe la humedad. [79] Más tarde, los calcetines Nike Elite estuvieron disponibles en colores brillantes inspirados en los uniformes de baloncesto de antaño , [80] a menudo con diseños abstractos audaces contrastantes, imágenes de celebridades [81] e impresión digital a mano alzada [82] para capitalizar la nostalgia emergente por Moda de los noventa .

En 2015, se introdujo un nuevo zapato con cordones. Llamado Nike Mag , que son réplicas de los zapatos que aparecen en Back to the Future Part II , tuvo un lanzamiento limitado preliminar, solo disponible por subasta y todas las ganancias se destinaron a la Fundación Michael J. Fox . [83] Esto se volvió a hacer en 2016. [84]

Nike ha introducido una línea premium, centrada más en la ropa de calle que en la ropa deportiva llamada NikeLab. [85]

En marzo de 2017, Nike anunció el lanzamiento de una línea de ropa de talla grande, que contará con nuevas tallas 1X a 3X en más de 200 productos. [86] Otro desarrollo significativo en este momento fue el Chuck Taylor All-Star Modern , una actualización de la clásica zapatilla de baloncesto que incorporaba la parte superior de punto circular y la suela de espuma acolchada de los Air Jordans de Nike. [87]

Coleccionables

El 23 de julio de 2019, un par de zapatillas Nike Inc. se vendieron por 437.500 dólares en una subasta de Sotheby's . Los llamados "Zapatos Luna" fueron diseñados por el cofundador y entrenador de pista de Nike Bill Bowerman para los corredores que participaron en las pruebas de los Juegos Olímpicos de 1972. El comprador era Miles Nadal , un inversor canadiense y coleccionista de automóviles, que acababa de pagar 850.000 dólares por un grupo de 99 pares de zapatillas deportivas raras de colección limitada. El precio de compra fue el más alto para un par de zapatillas, el récord anterior fue de $ 190,373 en 2017 por un par de zapatillas Converse firmadas en California , que se dice que usó Michael Jordan durante la final de baloncesto de los Juegos Olímpicos de 1984 ese año. [88]

Sede

Artículo principal: Sede mundial de Nike

La sede mundial de Nike está rodeada por la ciudad de Beaverton, pero se encuentra dentro del condado de Washington no incorporado . La ciudad intentó anexar por la fuerza la sede de Nike, lo que llevó a una demanda de Nike, y al cabildeo de la compañía que finalmente terminó con el Proyecto de Ley 887 del Senado de Oregon de 2005. Según los términos de ese proyecto de ley, Beaverton tiene específicamente prohibido anexar por la fuerza la tierra que Nike y Columbia Sportswear ocupa el condado de Washington durante 35 años, mientras que Electro Scientific Industries y Tektronix reciben la misma protección durante 30 años. [89] Nike planea construir una expansión de 3,2 millones de pies cuadrados a su sede mundial en Beaverton. [90]El diseño tendrá como objetivo la certificación LEED Platinum y se destacará por la luz natural y un centro de tratamiento de aguas grises. [90]

Controversia

Oficina de Nike en Norteamérica.

Nike ha contratado a más de 700 tiendas en todo el mundo y tiene oficinas ubicadas en 45 países fuera de los Estados Unidos. [91] La mayoría de las fábricas están ubicadas en Asia, incluidas Indonesia, China, Taiwán, India, [92] Tailandia, Vietnam, Pakistán, Filipinas y Malasia. [93] Nike duda en revelar información sobre las empresas contratadas con las que trabaja. Sin embargo, debido a las duras críticas de algunas organizaciones como CorpWatch , Nike ha revelado información sobre sus fábricas contratadas en su Informe de Gobierno Corporativo.

Talleres de explotación

Artículo principal: talleres de explotación de Nike

En la década de 1990, Nike recibió críticas [94] por su uso de talleres clandestinos. Más tarde ese año, se produjeron muchas protestas en grandes ciudades como Washington, DC y Boston con el fin de mostrar la protesta pública por el uso de Nikes de trabajo infantil y talleres clandestinos. Nike ha sido criticada por contratar fábricas (conocidas como talleres de explotación de Nike ) en países como China , Vietnam , Indonesia y México . Vietnam Labor Watch, un grupo activista, ha documentado que las fábricas contratadas por Nike han violado las leyes de salario mínimo y horas extra en Vietnam hasta 1996, aunque Nike afirma que esta práctica se ha detenido. [95] La empresa ha estado sujeta a una cobertura muy crítica de las condiciones de trabajo, a menudo deficientes, y la explotación de mano de obra barata en el extranjero empleada en las zonas de libre comercio donde normalmente se fabrican sus productos. Las fuentes de esta crítica incluyen el libro No Logo de Naomi Klein y los documentales de Michael Moore .

Muchas facultades y universidades han emprendido campañas, especialmente grupos anti-globalización , así como varios grupos anti-maquiladores como los Estudiantes Unidos contra los talleres clandestinos. [96]

En julio de 2011, Nike declaró que dos tercios de sus fábricas que producen productos Converse aún no cumplen con los estándares de la compañía para el trato a los trabajadores. Un artículo de Associated Press de julio de 2011 declaró que los empleados de las plantas de la empresa en Indonesia denunciaron abusos constantes por parte de los supervisores. [97]

Alegatos de trabajo infantil

Durante la década de 1990, Nike enfrentó críticas por el uso de mano de obra infantil en Camboya y Pakistán en las fábricas que contrató para fabricar balones de fútbol. Aunque Nike tomó medidas para frenar o al menos reducir la práctica, continúan contratando su producción a empresas que operan en áreas donde la regulación y el monitoreo inadecuados dificultan garantizar que no se utilice mano de obra infantil. [98]

En 2001, un documental de la BBC reveló casos de trabajo infantil y malas condiciones laborales en una fábrica camboyana utilizada por Nike. [99] El documental se centró en seis niñas, que trabajaban todos los siete días de la semana, a menudo 16 horas al día.

Huelga en la fábrica de China

En abril de 2014, tuvo lugar una de las mayores huelgas en China continental en la fábrica de calzado Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan , que produce, entre otras cosas, para Nike. Yue Yuen pagaba menos a un empleado en 250 yuanes (40,82 dólares estadounidenses) al mes. El salario promedio en Yue Yuen es de 3000 yuanes al mes. La fábrica emplea a 70.000 personas. Esta práctica estuvo vigente durante casi 20 años. [100] [101] [102]

Papeles del paraíso

Artículo principal: Paradise Papers

El 5 de noviembre de 2017, los Paradise Papers , un conjunto de documentos electrónicos confidenciales relacionados con la inversión en el extranjero , revelaron que Nike se encuentra entre las corporaciones que utilizaron empresas extraterritoriales para evitar impuestos. [103] [104] [105]

Los documentos de Appleby detallan cómo Nike aumentó sus ganancias después de impuestos, entre otras maniobras, transfiriendo la propiedad de su marca registrada Swoosh a una subsidiaria de Bermuda, Nike International Ltd. Esta transferencia permitió a la subsidiaria cobrar regalías a su sede europea en Hilversum , Países Bajos , de manera efectiva. convertir los beneficios de la empresa sujetos a impuestos en una cuenta por pagar en las Bermudas libres de impuestos . [106] Aunque la subsidiaria estaba efectivamente dirigida por ejecutivos en las oficinas principales de Nike en Beaverton, Oregon.—Hasta el punto en que se necesitaba un duplicado del sello de la empresa de Bermudas—, a efectos fiscales, la subsidiaria fue tratada como Bermuda. Sus ganancias no fueron declaradas en Europa y salieron a la luz solo debido a un caso mayormente no relacionado en el Tribunal Fiscal de EE. UU., Donde los documentos presentados por Nike mencionan brevemente regalías en 2010, 2011 y 2012 por un total de $ 3.86 mil millones. [106] En virtud de un acuerdo con las autoridades holandesas, la exención fiscal expiraría en 2014, por lo que otra reorganización transfirió la propiedad intelectual de la empresa de Bermudas a un commanditaire vennootschap holandés o sociedad limitada, Nike Innovate CV. La ley holandesa trata los ingresos obtenidos por un CV como si los hubieran obtenido los principales, que no deben impuestos en los Países Bajos si no residen allí. [106]

Colin Kaepernick

En septiembre de 2018, Nike anunció que había contratado al ex mariscal de campo del fútbol americano Colin Kaepernick , conocido por su controvertida decisión de arrodillarse durante la reproducción del himno nacional de Estados Unidos, para una campaña publicitaria a largo plazo. [107] Según Charles Robinson de Yahoo! Deportes, Kaepernick y Nike acordaron un nuevo contrato a pesar de que Kaepernick ha estado con la compañía desde 2011 y dijo que "el interés de otras compañías de calzado" jugó un papel en el nuevo acuerdo. Robinson dijo que el contrato es un "amplio respaldo" en el que Kaepernick tendrá su propia línea de marca que incluye zapatos, camisetas, camisetas y más. Según Robinson, Kaepernick firmó un contrato de "estrella" que lo coloca a la altura de un "jugador de alto nivel de la NFL" que vale millones por año más regalías. [108] En respuesta, algunas personas prendieron fuego a su propia ropa y zapatos con la marca Nike o se quitaron el logotipo de Nike swoosh de la ropa, y la Orden Fraternal de Policía calificó el anuncio como un "insulto"; [109] [110] [111] otros,comoLeBron James , [112] Serena Williams , [113] y la Asociación Nacional de Policía Negro , [111] alabó Nike para su campaña. El College of the Ozarks quitó a Nike de todos sus uniformes deportivos en respuesta. [114]

Durante la semana siguiente, el precio de las acciones de Nike cayó un 2,2%, incluso cuando los pedidos online de productos Nike aumentaron un 27% en comparación con el año anterior. [115] En los tres meses siguientes, Nike informó de un aumento de las ventas. [116]

En julio de 2019, Nike lanzó un zapato con una bandera de Betsy Ross llamado zapatillas Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Los entrenadores fueron diseñados para celebrar el Día de la Independencia . Posteriormente, el modelo fue retirado después de que Colin Kaepernick le dijera a la marca que él y otros encontraron la bandera ofensiva debido a su asociación con la esclavitud. [117] [118] [119]

La decisión de Nike de retirar el producto generó críticas del gobernador republicano de Arizona , Doug Ducey , y del senador republicano de Texas , Ted Cruz . [120] La decisión de Nike fue elogiada por otros debido al uso de la bandera por los nacionalistas blancos , [119] pero el Centro de Extremismo de la Liga Anti-Difamación se ha negado a agregar la bandera a su base de datos de "símbolos de odio". [121]

Protestas de Hong Kong

El vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, criticó a Nike por "ponerse del lado del Partido Comunista Chino y silenciar la libertad de expresión". Afirmó que después de que el gobierno chino criticara al gerente general de los Houston Rockets , Daryl Morey , por su tuit de apoyo a las protestas de Hong Kong de 2019 , Nike retiró la mercancía de los Rockets de sus tiendas en China. [122] Afirmó que la marca "se promociona a sí misma como un campeón de la justicia social , pero cuando se trata de Hong Kong, prefiere controlar su conciencia social en la puerta". [123]

Zapato Nike Vaporfly

Artículo principal: Nike Vaporfly y la controversia de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020

El 31 de enero de 2020, World Athletics emitió nuevas pautas sobre los zapatos que se utilizarán en los próximos Juegos Olímpicos de Tokio 2020 . [124] Estas actualizaciones se produjeron en respuesta a las críticas sobre la tecnología de las zapatillas Nike Vaporfly, que se habían presentado a partir de 2017-2018. [125] Estas críticas indicaban que los zapatos proporcionaban a los atletas una ventaja injusta sobre sus oponentes y algunos críticos lo consideraban una forma de dopaje tecnológico . [58] [126] Según una investigación financiada por Nike, los zapatos pueden mejorar la eficiencia hasta en un 4,2% [58]y los corredores que han probado el zapato dicen que reduce el dolor en las piernas; El tecnólogo deportivo Bryce Dyer atribuye esto al ZoomX ya la placa de fibra de carbono, ya que absorbe la energía y "hace saltar a los corredores hacia adelante". [126] Algunos atletas, científicos y fanáticos han comparado esto con la controversia del traje de baño LAZR de 2008 . [127]

Algunos de los principales cambios en las pautas que se han producido como resultado de estas críticas incluyen que "la suela no debe tener más de 40 mm de grosor" y que "el zapato no debe contener más de una placa o cuchilla rígida incrustada (de cualquier material ) que recorre toda la longitud o solo una parte de la longitud del zapato. La placa puede estar en más de una parte, pero esas partes deben ubicarse secuencialmente en un plano (no apiladas ni en paralelo) y no deben superponerse ". Los componentes de los zapatos no son lo único que tuvo cambios importantes; a partir del 30 de abril de 2020, "cualquier zapato debe haber estado disponible para su compra por cualquier atleta en el mercado minorista abierto (en línea o en la tienda) durante un período de cuatro meses antes de que pueda usarse en la competencia". [124]Antes de estas nuevas pautas, World Athletics revisó los zapatos Vaporfly y "concluyó que hay una investigación independiente que indica que la nueva tecnología incorporada en las suelas de los zapatos de carretera y con clavos puede proporcionar una ventaja de rendimiento" y que recomienda más investigación para "establecer el verdadero impacto de la tecnología [Vaporfly] ". [124]

Zapatos Lil Nas X Satan

El 29 de marzo de 2021, el rapero estadounidense Lil Nas X se asoció con el colectivo de arte con sede en Nueva York MSCHF para lanzar un par modificado de Nike Air Max 97 llamado Satan Shoes . [128] Los zapatos son negros y rojos con un pentagrama de bronce, con el versículo bíblico Lucas 10:18 y están llenos de "60 cc y 1 gota de sangre humana". Solo se crearon 666 pares y se vendieron a un precio de $ 1,018. Nike reiteró inmediatamente que no estaban involucrados en la creación y promoción de los zapatos y no respaldaba los mensajes de Lil Nas X o MSCHF. [129]Nike presentó una demanda de marca registrada contra MSCHF ante el Tribunal federal de Nueva York, en un esfuerzo por detener la distribución de los zapatos. El 1 de abril, un juez federal ordenó una orden de restricción temporal que bloqueaba la venta y distribución de los zapatos en espera de una orden judicial preliminar. [130]

Registro ambiental

En 2007, la organización medioambiental Clean Air-Cool Planet , con sede en Nueva Inglaterra, clasificó a Nike entre las tres principales empresas (de 56) en una encuesta de empresas respetuosas con el clima. [131] Nike también ha sido elogiada por su programa Nike Grind , que cierra el ciclo de vida del producto , por grupos como Climate Counts . [132]

Desde 1993, Nike ha trabajado en su programa Reuse-A-Shoe. [133] Este programa es el más antiguo de Nike que beneficia tanto al medio ambiente como a la comunidad al recolectar zapatos deportivos viejos de cualquier tipo para procesarlos y reciclarlos. El material que se produce se utiliza para ayudar a crear superficies deportivas como canchas de baloncesto, pistas de atletismo y patios de recreo. [133]

Una campaña que comenzó Nike para el Día de la Tierra 2008 fue un comercial que presentaba a la estrella del baloncesto Steve Nash con las zapatillas Trash Talk de Nike, que se habían construido en febrero de 2008 a partir de piezas de cuero y desechos de cuero sintético de las fábricas. El Trash Talk Shoe también presentaba una suela compuesta de caucho molido de un programa de reciclaje de zapatos. Nike afirma que esta es la primera zapatilla de baloncesto de alto rendimiento que se ha creado a partir de residuos de fabricación, pero solo produjo 5.000 pares para la venta. [134]

En 2008, un proyecto de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill descubrió que los trabajadores estaban expuestos a isocianatos tóxicos y otras sustancias químicas en las fábricas de calzado de Tailandia . Además de la inhalación, la exposición dérmica fue el mayor problema encontrado. Esto podría provocar reacciones alérgicas, incluidas reacciones asmáticas. [135] [136]

Estrategia de mercadeo

Nike promueve sus productos a través de acuerdos de patrocinio con deportistas famosos, equipos profesionales y equipos deportivos universitarios.

Publicidad

En 1982, Nike emitió sus primeros tres anuncios de televisión nacional, creados por la agencia de publicidad recién formada Wieden + Kennedy (W + K), durante la transmisión de la Maratón de Nueva York . [137] El Festival de Publicidad de Cannes nombró a Nike como su Anunciante del Año en 1994 y 2003, convirtiéndola en la primera empresa en recibir ese honor dos veces. [138]

Nike también ganó el premio Emmy al mejor comercial en 2000 y 2002. El primero fue por "The Morning After", una mirada satírica a lo que un corredor podría enfrentar en la mañana del 1 de enero de 2000, si cada terrible predicción sobre el Y2K problema llegó a buen término. [139] El segundo fue para un anuncio de 2002 llamado "Move", que presentaba una serie de atletas famosos y cotidianos en una variedad de actividades atléticas. [140]

Canción de los Beatles

Nike fue criticada por el uso de la canción de los Beatles " Revolution " en un comercial de 1987 en contra de los deseos de Apple Records , la compañía discográfica de los Beatles. Nike pagó 250.000 dólares a Capitol Records Inc., que tenía los derechos de licencia de las grabaciones en América del Norte, por el derecho a utilizar la versión de los Beatles durante un año. [141]

Ese mismo año, Apple Records demandó a Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. y Wieden + Kennedy por $ 15 millones. [141] Capitol-EMI respondió diciendo que la demanda era "infundada" porque Capitol había autorizado el uso de "Revolution" con el "apoyo activo y aliento de Yoko Ono , accionista y directora de Apple Records".

Nike dejó de emitir anuncios con "Revolution" en marzo de 1988. Yoko Ono luego le dio permiso a Nike para usar "Instant Karma" de John Lennon en otro anuncio.

Marketing de nuevos medios

Nike fue uno de los primeros de la comercialización del Internet , gestión de correo electrónico tecnologías, y mediante la emisión y difusión restringida tecnologías de la comunicación para crear campañas de marketing multimedia.

Anuncio de amenaza menor

A finales de junio de 2005, Nike recibió críticas de Ian MacKaye , propietario de Dischord Records , guitarrista / vocalista de Fugazi y The Evens , y líder de la desaparecida banda de punk Minor Threat , por apropiarse de imágenes y texto del álbum homónimo de Minor Threat de 1981. La portada de un volante que promociona la gira de demostración de la costa este de 2005 de Nike Skateboarding . [142]

El 27 de junio, el sitio web de Nike Skateboarding emitió una disculpa a Dischord, Minor Threat y los fanáticos de ambos y anunció que habían intentado quitar y deshacerse de todos los volantes. Afirmaron que las personas que lo diseñaron eran patinadores y fanáticos de Minor Threat que crearon el anuncio por respeto y aprecio por la banda. [143] La disputa finalmente se resolvió fuera de los tribunales entre Nike y Minor Threat.

Niketown en Oxford Circus , Londres

Nike 6.0

Como parte de la campaña 6.0, Nike presentó una nueva línea de camisetas que incluyen frases como "Dope", "Get High" y "Ride Pipe", jerga deportiva que también es un doble sentido para el uso de drogas . El alcalde de Boston, Thomas Menino, expresó su objeción a las camisetas después de verlas en un escaparate en Niketown de la ciudad y pidió a la tienda que quitara la exhibición. "Lo que no necesitamos es una corporación importante como Nike, que trata de atraer a la generación más joven, dando crédito al tema de las drogas", dijo Menino a The Boston Herald . Un funcionario de la compañía dijo que las camisetas estaban destinadas a rendir homenaje a los deportes extremos y que Nike no aprueba el uso ilegal de drogas. [144]Nike se vio obligada a reemplazar la línea de la camiseta. [145]

Oferta de uniforme de la NBA

En junio de 2015, Nike firmó un contrato de 8 años con la NBA para convertirse en el proveedor oficial de uniformes de la liga, comenzando con la temporada 2017-18. [146] La marca reemplazó a Adidas , quien proporcionó los uniformes para la liga desde 2006. [146] A diferencia de los acuerdos anteriores, el logotipo de Nike aparece en las camisetas de la NBA, una novedad en la liga. [146] La única excepción son los Charlotte Hornets , propiedad del veterano patrocinador de Nike, Michael Jordan , que en su lugar utiliza el logotipo de Jumpman asociado con productos relacionados con Jordan. [147]

Patrocinio

Artículo principal: Lista de patrocinios de Nike
Michael Jordan (en la foto de 1987) ayudó a impulsar las ventas de Nike

Nike patrocina a los mejores atletas en muchos deportes para que utilicen sus productos y promocionen y publiciten su tecnología y diseño. El primer patrocinador de un atleta profesional de Nike fue el tenista rumano Ilie Năstase . [148] El primer patrocinador de la pista fue el corredor de fondo Steve Prefontaine . Prefontaine fue el alumno preciado del cofundador de la compañía, Bill Bowerman , mientras era entrenador en la Universidad de Oregon. Hoy, el edificio Steve Prefontaine recibe su nombre en su honor en la sede corporativa de Nike. Nike solo ha hecho una estatua de sus atletas patrocinados y es de Steve Prefontaine. [149]

Nike también ha patrocinado a muchos otros atletas de pista y campo exitosos a lo largo de los años, como Sebastian Coe , Carl Lewis , Jackie Joyner-Kersee , Michael Johnson y Allyson Felix . El fichaje del jugador de baloncesto Michael Jordan en 1984, con su posterior promoción de Nike a lo largo de su carrera, con Spike Lee como Mars Blackmon , resultó ser uno de los mayores impulsos para la publicidad y las ventas de Nike. [150]

Ronaldinho (en la foto con el Barcelona en 2007) apareció en un anuncio de Nike de 2005 que se volvió viral en YouTube , convirtiéndose en el primer video del sitio en alcanzar el millón de visitas. [151] [152]

Nike es uno de los principales patrocinadores de los programas deportivos de Penn State University y nombró su primer centro de cuidado infantil en honor a Joe Paterno cuando abrió en 1990 en la sede de la empresa. Nike anunció originalmente que no eliminaría el nombre de Paterno del edificio a raíz del escándalo de abuso sexual de Penn State. Después de que se publicara el Informe Freeh el 12 de julio de 2012, el CEO de Nike, Mark Parker, anunció que el nombre Joe Paterno sería eliminado inmediatamente del centro de desarrollo infantil. Aún no se ha anunciado un nuevo nombre. [153] [154]

Las botas Nike Hypervenom 3 fueron encargadas al prodigio francés Kylian Mbappé

A principios de la década de 1990, Nike hizo un fuerte impulso en el negocio del fútbol asociativo haciendo acuerdos de patrocinio con jugadores famosos y carismáticos como Romario , Eric Cantona o Edgar Davids . Continuaron el crecimiento en el deporte al contratar a más jugadores de primer nivel, incluidos: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andrés Iniesta , Wayne Rooney y todavía tienen muchas de las estrellas más importantes del deporte bajo su nombre, con Cristiano Ronaldo , Zlatan. Ibrahimović , Neymar , Harry Kane, Eden Hazard y Kylian Mbappé entre otros. [155]

En 2012, Nike estableció una asociación comercial con la Confederación Asiática de Fútbol . [156] En agosto de 2014, Nike anunció que no renovaría su acuerdo de suministro de uniformes con el Manchester United después de la temporada 2014-15, citando el aumento de los costos. [157] Desde el inicio de la temporada 2015-16, Adidas ha fabricado la equipación del Manchester United como parte de un contrato de 10 años, récord mundial, por un valor mínimo de 750 millones de libras. [158] Nike todavía tiene a muchos de los mejores equipos jugando con sus uniformes, incluidos: FC Barcelona , Paris Saint-Germain y Liverpool (este último de la temporada 2020-21), [159] y las selecciones de Brasil, Francia, Inglaterra, Portugal y Holanda entre muchas otras.

Nike ha sido el patrocinador de muchos tenistas de primer nivel. El éxito comercial de Brand en el deporte fue de la mano con los acuerdos de patrocinio firmados con las estrellas más grandes y carismáticas del mundo y los jugadores número uno de las épocas posteriores, incluidos John McEnroe en la década de 1980, Andre Agassi y Pete Sampras en la década de 1990 y Roger Federer , Rafael Nadal , Serena Williams y Maria Sharapova con el inicio del siglo XXI. [160]

Nike ha patrocinado a Tiger Woods durante gran parte de su carrera y permaneció de su lado en medio de las controversias que dieron forma a la carrera del golfista. [161] En enero de 2013, Nike contrató a Rory McIlroy , el entonces golfista número uno del mundo, con un contrato de patrocinio de 10 años por valor de 250 millones de dólares. El acuerdo incluye el uso de la gama de palos de golf de Nike , un movimiento que Nick Faldo describió anteriormente como "peligroso" para el juego de McIlroy. [162]

Nike ha sido el patrocinador oficial de la equipación del equipo de cricket de la India desde 2005. [163] [164] El 21 de febrero de 2013, Nike anunció que suspendía su contrato con el atleta sudafricano Oscar Pistorius , debido a que estaba acusado de asesinato premeditado . [165]

Nike consolidó su posición en el baloncesto en 2015 cuando se anunció que la compañía firmaría un contrato de 8 años con la NBA, reemplazando al anterior patrocinador de uniformes de la liga, Adidas. El acuerdo requería que todos los miembros del equipo de la franquicia usaran camisetas y pantalones cortos con el logotipo de Swoosh, comenzando con la temporada 2017/18. [166] Después del éxito de la asociación con Jordan, que resultó en la creación de las exclusivas Air JordanNike ha continuado construyendo asociaciones con los nombres más importantes del baloncesto. LeBron James recibió el lema "Todos somos testigos" cuando firmó con Nike. Similar a "Air Jordan", la marca LeBron se hizo enormemente popular. El lema era una forma extremadamente precisa de describir la situación a la que se dirigía LeBron en la NBA, se esperaba que fuera el nuevo rey de la NBA. [167] Algunos han diseñado zapatos exclusivos para ellos, incluidos Kobe Bryant , Jason Kidd , Vince Carter y, más recientemente, LeBron James , Kevin Durant y Paul George , entre otros. [168] [169] [170] [171] [172]

Un informe de noticias de CNN informó que Nike gastó $ 11.5 mil millones, casi un tercio de sus ventas, en contratos de promoción y marketing en el año 2018. Nike y su marca Jordan patrocinaron 85 equipos de baloncesto masculino y femenino en el torneo de la NCAA. [173]

Vínculos con la Universidad de Oregon

Nike mantiene fuertes lazos, tanto directamente como a través de asociaciones con Phil Knight , con la Universidad de Oregon . [174] Nike diseña el atuendo del equipo del programa de fútbol americano de la Universidad de Oregon. [175] Se emiten nuevas combinaciones únicas antes de cada día de juego. [174] Tinker Hatfield , quien también rediseñó el logo de la universidad, lidera este esfuerzo. [176]

Más recientemente, la corporación donó $ 13.5 millones para la renovación y expansión de Hayward Field . [177]

Phil Knight ha invertido importantes fondos personales para desarrollar y mantener el aparato atlético de la universidad. [178] Sus proyectos universitarios a menudo involucran aportaciones de diseñadores y ejecutivos de Nike, como Tinker Hatfield . [176]

Causas

En 2012, Nike figura como socio de la campaña (PRODUCT) RED junto con otras marcas como Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). El objetivo de la empresa es recaudar y enviar fondos para educación y asistencia médica a quienes viven en áreas fuertemente afectadas por el SIDA. [179]

Programa

El programa de embajadores de la comunidad de Nike permite a los empleados de Nike de todo el mundo salir y contribuir a su comunidad. Más de 3.900 empleados de varias tiendas Nike han participado en enseñar a los niños a ser activos y saludables. [180]

Ver también

  • Línea de tiempo de Nike
  • Breaking2 : un proyecto de Nike para romper la barrera del maratón de 2 horas.
  • Lista de empresas con sede en Oregón

Notas

  1. ^ La pronunciación de "Nike" incluyen / n aɪ k i / NY -kee oficialmente y en los EE.UU., así como / n aɪ k / nyke fuera de los EE.UU.. [2] [ verificación fallida ]

Otras lecturas

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enlaces externos

  • Página web oficial
  • Copa Mundial de la FIFA 2018 : Nike dice que la saga de la Copa Mundial de Irán es 'engañosa'
  • Datos comerciales de Nike, Inc .:
    • Finanzas de Google
    • Yahoo! Finanzas
    • Presentaciones ante la SEC
  • Resumen de la empresa , del sitio web de la Bolsa de Valores de Nueva York

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