Una marca no convencional , también conocida como marca no tradicional , es cualquier nuevo tipo de marca que no pertenezca a una categoría de marca convencional preexistente , y que a menudo es difícil de registrar, pero que, no obstante, puede cumplir con los requisitos esenciales. función de marca de identificación única del origen comercial de productos o servicios.
El término es ampliamente inclusivo, ya que abarca marcas que no se incluyen en el conjunto convencional de marcas (por ejemplo, aquellas que consisten en letras, números, palabras, logotipos, imágenes, símbolos o combinaciones de uno o más de estos elementos) y, por lo tanto, incluye marcas basadas en apariencia, forma, sonido, olor, sabor y textura.
Por lo tanto, las marcas comerciales no convencionales pueden ser signos visibles (por ejemplo, colores, formas, imágenes en movimiento, hologramas, posiciones) o signos no visibles (por ejemplo, sonidos, aromas, sabores, texturas).
Tendencias y problemas
Ciertos tipos de marcas comerciales no convencionales se han vuelto más ampliamente aceptadas en los últimos tiempos como resultado de cambios legislativos que amplían la definición de "marca comercial". Estos desarrollos son el resultado de tratados internacionales que se ocupan de la propiedad intelectual , como el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio , que establece una definición legal estandarizada e inclusiva. Individual marcas de color , marcas de movimiento , marca holograma , marcas comerciales de la forma (también conocidas como marcas tridimensionales o marcas comerciales 3D ), y marcas de sonido (también conocidas como marcas comerciales auditivas ), son ejemplos de tales marcas.
En el Reino Unido , se ha concedido protección de marca a los colores cuando se utilizan en contextos específicos y limitados, como el embalaje o la comercialización. El tono particular de turquesa utilizado en las latas de frijoles horneados Heinz solo puede ser utilizado por HJ Heinz Company para ese producto. En otro caso, BP reclama el derecho a utilizar el verde en los letreros de las estaciones de servicio . [1] En un movimiento ampliamente disputado, a Cadbury's (pasteleros) se le ha otorgado "el color Púrpura".
En los Estados Unidos, es posible, en algunos casos, que el color por sí solo funcione como marca comercial. Originalmente, el color no se consideraba una característica válida para registrar una marca comercial Leshen & Sons Rope Co. v. Broderick & Bascom Rope Co. , 201 US 166 (1906). Posteriormente, con la aprobación de la Ley Lanham, la Corte Suprema de los Estados Unidos en el caso de Qualitex Co.v.Jacobson Products Co. , 514 US 159, 165, 115 S.Ct. 1300, 1304, 131 L.Ed.2d 248 (1995) dictaminaría que bajo la Ley Lanham, sujeto a las condiciones usuales, un color es registrable como marca.
El derecho al uso exclusivo de un color específico como marca registrada en el empaque generalmente se ha mezclado en los casos judiciales de EE. UU. Los casos específicos que niegan la protección del color incluyen el azul real para los paquetes de helado ( AmBrit Inc. contra Kraft, Inc. , 812 F.2d 1531 (11th Cir. 1986), certificado denegado, 481 US 1041 (1987)); una serie de rayas o colores múltiples en paquetes de dulces ( Life Savers v. Curtiss Candy Co. , 82 F.2d 4 (7th Cir. 1950)); verde para implementos agrícolas ( Deere & Co. v. Farmhand Inc. (560 F. Supp.85 (SD Iowa 1982) aff'd, 721 F.2d 253 (8th Cir. 1983)); negro para motores ( Brunswick Corp. v. British Seagull, Ltd. , 35 F.3d 1527 (Fed. Cir.), certificado denegado, 115 S. Ct.1426 (1994)); y el uso de rojo para la mitad de una lata de sopa ( Campbell Soup Co. v. Armour & Co. , 175 F. 2d 795 (Court of App. 3d Cir., 1949)). Un caso exitoso que otorgó protección al color involucró el uso del color rojo para latas de masilla para baldosas Dap Products, Inc. v. Color Tile Mfg., Inc. 821 F. Supp. 488 (SD Ohio 1993), y un color verde-dorado para las almohadillas de limpieza en seco ( Qualitex Co. v. Jacobson Products Co. , 514 US 159, 165, 115 S .Ct. 1300, 1304, 131 L.Ed.2d 248 (1995)).
Aunque las marcas de olor (también conocidas como marcas comerciales olfativo o marcas comerciales olor ), a veces se mencionan específicamente en las definiciones legislativas de "marca", a menudo es difícil registrar dichas marcas si consistentes, no arbitrarias y significativas representaciones gráficas de las marcas no se pueden producir . Esto tiende a ser un problema con todo tipo de marcas comerciales no convencionales, especialmente en Europa. La práctica estadounidense es generalmente más liberal; en 1990 se registró una marca comercial de aroma de plumeria para hilo de coser. En Europa, una descripción escrita, con o sin una muestra depositada, no es suficiente para permitir el registro de la marca, mientras que tales formalidades son aceptables en los Estados Unidos. Sin embargo, incluso en los Estados Unidos los aromas "funcionales" que son inherentes al producto en sí, como el olor a perfume, no se aceptan para el registro.
Un ejemplo de marca de forma reconocida en Europa es la protección otorgada a Toblerone , una empresa que fabrica barras de chocolate con una forma triangular distintiva. [1]
Presentan más dificultades tipos de marcas completamente nuevos que, a pesar de la creciente adopción comercial en el mercado , suelen ser muy difíciles de registrar, a menudo porque no se reconocen formalmente como una "marca". Ejemplos de tales marcas son las marcas comerciales de movimiento (también conocidas como marcas animadas , marcas en movimiento , marcas de imágenes en movimiento o marcas de movimiento ). Muchos navegadores web cuentan con una marca de imagen en movimiento en la esquina superior derecha de la pantalla del navegador que es visible cuando el navegador está en el proceso de resolver un sitio web .
Decisiones sobre marcas comerciales no convencionales
Owens-Corning
Owens-Corning obtuvo una marca comercial por el color rosa utilizado para colorear su producto aislante de guata de fibra de vidrio . La decisión se basó en el hecho de que la compañía había estado enfatizando el color rosa de su aislamiento durante décadas, había licenciado el uso del personaje de dibujos animados Pink Panther en sus anuncios, el color era un aspecto no funcional del producto (la fibra de vidrio es normalmente tostado o amarillo), y Owens Corning había gastado más de 50 millones de dólares en publicidad de su producto de aislamiento. In re Owens-Corning Fiberglas Corp. , 774 F.2d 1116 (Fed. Cir. 1985).
Sieckmann
En Dr. Ralf Sieckmann contra Deutsches Patent- und Markenamt (caso C-273/00), sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea emitida el 12 de diciembre de 2002, el TJCE sostuvo en relación con las marcas registradas en la Comunidad Europea que:
- El artículo 2 de la Directiva 89/104 / CEE del Consejo (de 21 de diciembre de 1988 para la aproximación de las legislaciones de los Estados miembros en materia de marcas) debe interpretarse en el sentido de que una marca puede consistir en un signo que en sí mismo no puede ser percibida visualmente, siempre que pueda ser representada gráficamente, en particular mediante imágenes, líneas o caracteres, y que la representación sea clara, precisa, autónoma, de fácil acceso, inteligible, duradera y objetiva.
- Con respecto a un signo olfativo, los requisitos de representabilidad gráfica no se satisfacen mediante una fórmula química, una descripción en palabras escritas, el depósito de una muestra de olor o una combinación de esos elementos.
Ver también
Referencias
- ^ "¿Puedes 'poseer' un color?" . NOTICIAS DE LA BBC . 2004-08-11 . Consultado el 7 de mayo de 2021 .
enlaces externos
- Sitio web de INTA sobre marcas comerciales no tradicionales : de acuerdo con INTA, las marcas comerciales no convencionales pueden clasificarse según su apariencia, forma, sonido, olor, sabor y textura.
- Bienvenido a los archivos de marcas comerciales no tradicionales: los archivos de marcas comerciales no tradicionales de Ralf Sieckmann incluyen una base de datos de marcas comerciales en el campo del sonido, el olor, el sabor, la textura, el movimiento y los hologramas en todo el mundo. La versión 2007 de los archivos está disponible aquí [2]
- No me robes el olfato : descripción general global del registro de olores o marcas olfativas
- La nueva versión de los archivos de marcas comerciales no tradicionales en publicaciones
- Una discusión sobre las formas como marcas registradas en la India
- Nuevos informes del condado de septiembre de 2012 sobre marcas comerciales no convencionales en www.country-index.com