Una encuesta de acceso abierto es un tipo de encuesta de opinión en la que una muestra no probabilística de participantes se auto-selecciona para participar. El término incluye llamadas telefónicas, envíos por correo y algunas encuestas en línea.
Los ejemplos más comunes de encuestas de acceso abierto piden a las personas que llamen a un número, hagan clic en una opción de votación en un sitio web o devuelvan un cupón recortado de un periódico . Por el contrario, las empresas de encuestas profesionales utilizan una variedad de técnicas para intentar garantizar que las encuestas que realizan sean representativas, fiables y científicas. La diferencia más evidente entre una encuesta de acceso abierto y una encuesta científica es que las encuestas científicas normalmente seleccionan al azar sus muestras y, a veces, utilizan ponderaciones estadísticas para hacerlas representativas de la población objetivo.
Ventajas y desventajas
Dado que los participantes en una encuesta de acceso abierto son voluntarios en lugar de una muestra aleatoria , tales encuestas representan a las personas más interesadas, al igual que en la votación. En el caso de las encuestas políticas, esos participantes podrían ser votantes más probables .
Debido a que no se utiliza un marco de muestreo para extraer la muestra de participantes, es posible que las encuestas de acceso abierto no tengan participantes que representen a la población en general. De hecho, pueden estar compuestos simplemente por personas que se enteren de la encuesta. Como consecuencia, los resultados de la encuesta no se pueden generalizar, sino que son solo representativos de los participantes de la encuesta.
Un ejemplo de un error producido por una encuesta de acceso abierto fue el que tomó The Literary Digest para predecir las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de 1936 . Encuestas similares de la revista habían predicho correctamente el resultado de las cuatro elecciones presidenciales anteriores. La encuesta de la revista de 1936 sugirió que Alfred Landon derrotaría a Franklin D. Roosevelt por un margen abrumador. De hecho, sucedió lo contrario. Estudios posteriores sugirieron que la razón principal del error fue que los oponentes de Roosevelt eran más vocales y, por lo tanto, estaban más dispuestos a responder a la revista, en comparación con la mayoría silenciosa que apoyaba a Roosevelt. [1] [2] Por el contrario, las encuestas de opinión científica realizadas por George Gallup mostraron correctamente una clara ventaja para Roosevelt, aunque todavía notablemente más baja de lo que logró.
Una forma de minimizar ese sesgo es ponderar los resultados para hacerlos más representativos de la población en general. Esto no hace que los resultados de la encuesta sean completamente representativos de la población, pero sí ayuda a aumentar las posibilidades de que los resultados representen a la población en general.
Encuesta online
Una encuesta en línea es una encuesta en la que los participantes comunican sus respuestas a través de Internet, generalmente al completar un cuestionario en una página web. Las encuestas en línea pueden permitir la participación de cualquier persona, o pueden estar restringidas a una muestra extraída de un panel más grande. El uso de paneles en línea se ha vuelto cada vez más popular y ahora es el método de investigación más grande en Australia. [3]
Los defensores de las encuestas científicas en línea afirman que, en la práctica, sus resultados no son menos confiables que las encuestas tradicionales, y que los problemas que enfrentan las encuestas tradicionales, como los datos inadecuados para el diseño de cuotas y las bajas tasas de respuesta para las encuestas telefónicas, también pueden conducir a un sesgo sistémico . [4] [5] Algunos otros expresan la esperanza de que la elección cuidadosa de un panel de posibles encuestados pueda permitir que las encuestas en línea se conviertan en una herramienta útil de análisis, pero creen que esto rara vez es el caso. [6]
Encuesta vudú
Una encuesta vudú (o pseudo-encuesta ) es una descripción peyorativa de una encuesta de opinión sin confiabilidad estadística o científica, que por lo tanto no es un buen indicador de opinión sobre un tema. Una encuesta vudú tenderá a implicar la autoselección , no será representativa de la población objetivo y, a menudo, es muy fácil de manipular por quienes tienen un interés partidista en los resultados de la encuesta. [7] [8]
El término fue acuñado por Sir Robert Worcester , fundador de la empresa de encuestas legítima MORI , que presidió durante 36 años hasta junio de 2005, con especial referencia a las encuestas "telefónicas". Usó el término en el periódico británico The Independent el 23 de julio de 1995 para mostrar lo fácil que era manipular una encuesta telefónica votando nueve veces. El término todavía se usa para referirse a encuestas no científicas, no representativas y poco confiables. [9]
Ver también
Referencias
- ^ Bryson, Maurice C. 'The Literary Digest Poll: Making of a Statistical Myth' The American Statistician , 30 (4): noviembre de 1976
- ^ Squire, Peverill "Por qué falló la encuesta del resumen literario de 1936" Public Opinion Quarterly , 52: 125-133 1988
- ^ Kerry Sunderland (octubre de 2007). "Empujar por encuestas en línea-surgen opiniones ... ¿o no?" . Noticias de investigación . Sociedad Australiana de Investigación Social y de Mercados . Consultado el 12 de diciembre de 2007 .
- ^ Peter Kellner, "¿Pueden las encuestas en línea producir resultados precisos?" , International Journal of Market Research , volumen 46, número 1, páginas 3 a 22, 2004
- ^ Humphrey Taylor (15 de enero de 2007). "El caso para publicar (algunas) encuestas en línea" . El informe de votación . Consultado el 12 de diciembre de 2007 .
- ^ Dennis W. Johnson (2002). "Elecciones y sondeos públicos: ¿Los medios de comunicación harán bien en el sondeo en línea?" . Psicología y Marketing . 19 (12): 1009–1023. doi : 10.1002 / mar.10050 . Archivado desde el original el 11 de diciembre de 2012.
- ^ Watt, Nicholas (5 de enero de 2006). "Partido euroescéptico admite amañar la encuesta de la BBC" . The Guardian . Consultado el 30 de diciembre de 2007 .
- ^ "La prohibición de la caza encabeza la encuesta 'impopular'" . Noticias de la BBC. 2007-01-01 . Consultado el 30 de diciembre de 2007 .
- ^ Anthony Wells (24 de mayo de 2009). Rincón de votación vudú . Blog del Informe de encuestas del Reino Unido . Consultado el 10 de agosto de 2009 .
enlaces externos
- Fuente de www.doubletongued.org para atribuir la definición de "encuesta vudú" a Sir Bob Worcester
- Usos de la "encuesta vudú" en los medios durante los últimos 15 años
- Ejemplo de una encuesta vudú sobre la opinión pública sobre la legislación antiterrorista propuesta en Gran Bretaña en el sitio web de la BBC
- [1] Referencia a una encuesta vudú en un artículo académico, página 11 de 31
- Puedes hacer grupos, crear encuestas para elecciones y votaciones.