Una visita de página o la vista de la página , que se abrevia en el negocio para PV y en ocasiones denominada impresión de página , es una petición para cargar un único HTML archivo ( página web ) de un sitio de Internet . [1] En la World Wide Web , una solicitud de página sería el resultado de un internauta haciendo clic en un enlace en otra página que apunta a la página en cuestión.
Por el contrario, un hit se refiere a una solicitud de cualquier archivo desde un servidor web . Por lo tanto, puede haber muchas visitas por vista de página, ya que una página HTML puede contener varios archivos: imágenes, CSS , etc. [2] En general, las vistas de página se refieren a una cantidad de páginas visitadas o en las que se hizo clic en el sitio durante un tiempo determinado. [3]
Las visitas a la página pueden contarse como parte de la analítica web . Para el propietario del sitio, esta información puede ser útil para ver si algún cambio en la "página" (como la información o la forma en que se presenta) genera más visitas. Si hay anuncios en la página, los editores también estarían interesados en el número de visitas a la página para determinar sus ingresos esperados de los anuncios. Por esta razón, es un término que se utiliza ampliamente para el marketing y la publicidad en Internet . [4]
Característica
La impresión de la página ha sido durante mucho tiempo una medida de la actividad del usuario en un sitio web. Sin embargo, la actividad no está necesariamente asociada con la carga de una página HTML completa. Las técnicas de programación modernas pueden servir páginas por otros medios que no se muestran como solicitudes HTTP.
Anuncio publicitario
Dado que las visitas a la página ayudan a estimar la popularidad de los sitios, esto ayuda a determinar su valor para los ingresos publicitarios. La métrica más común es el CPM. Significa "Costo por mil" (la M es el número romano para 1000) [5] y se usa comúnmente para medir las vistas de página divididas por miles, es decir, el costo por 1000 vistas, usado para las tarifas de anuncios y por lo tanto, cuanto menor sea el CPM, mejor oferta ofrecerá a los anunciantes. [6] Sin embargo, ha habido una creciente preocupación de que el CPM no sea tan confiable como parece en el mercado publicitario porque, aunque, con el acuerdo de CPM, todos los que visitan un sitio obtienen dinero de los editores, para la opinión de un anunciante, el CPM está siendo desafiado en comparación con el CPC o el CPA en términos de eficiencia de los anuncios porque visitar no significa hacer clic en los anuncios. [7]
Medición
La forma preferida de contar las visitas a una página es mediante un software de análisis web . Pueden medir la cantidad de páginas en cualquier sitio y, por lo tanto, ayudan a las personas a recibir una estimación aproximada de las visitas a las páginas en los sitios web. [8] También hay muchas otras herramientas de medición de vistas de página disponibles, incluidas las de código abierto y productos con licencia.
Críticas e inquietudes
A pesar de una amplia gama de usos de la vista de página, ha recibido críticas.
Manipulación
La vista de página se puede manipular o mejorar para fines específicos. [9] Por ejemplo, un incidente reciente, llamado "fraude de vista de página", comprometió la precisión de la medición de la vista de página al aumentar la vista de página. Los perpetradores utilizaron una herramienta llamada 'un bot' para comprar visitas a páginas falsas para llamar la atención, el reconocimiento y la retroalimentación, aumentando el valor del sitio. [10] Como resultado, algunas personas ya comenzaron a crear alternativas para medir las audiencias, como "Ophan", diciendo que la vista de la página se está volviendo obsoleta. [11]
Humanos contra máquinas
Las visitas a páginas falsas pueden reflejar bots en lugar de humanos. [12]
Páginas vistas de Wikipedia
Wikipedia proporciona herramientas que permiten ver cuántas personas han visitado un artículo de Wikipedia durante un período de tiempo determinado. Estos se han utilizado para herramientas que, por ejemplo, muestran los artículos más populares del día. [13] Las páginas vistas de Wikipedia de ciertos tipos de artículos se correlacionan con los cambios en los precios del mercado de valores, [14] el éxito de taquilla de las películas, [15] la propagación de enfermedades [16] [17] entre otras aplicaciones de la minería de datos . Dado que los motores de búsqueda influyen directamente en lo que es popular en Wikipedia, estas estadísticas pueden proporcionar una vista más sin filtros y en tiempo real de lo que la gente busca en la Web [18] y de los intereses de la sociedad. [19] Por ejemplo, se pueden utilizar para obtener información sobre la ansiedad del público y la búsqueda de información después o durante los eventos [20] o para la identificación de conceptos con un aumento significativo del interés del público. [21] Un estudio de 2015 examina la influencia de las publicaciones de Reddit en las páginas vistas de Wikipedia. [22]
Ver también
Referencias
- ^ Doyle, C. (2011). Un diccionario de marketing . Oxford: Prensa de la Universidad de Oxford. ISBN 9780191727962.
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( ayuda )
Otras lecturas
- Greenberg, Julia (31 de diciembre de 2015). "Las visitas a las páginas ya no importan, pero simplemente no morirán" . Cableado . Consultado el 2 de enero de 2016 .