La propaganda es una forma de persuasión que se utiliza a menudo en los medios de comunicación para promover algún tipo de agenda, como una agenda personal, política o empresarial, al evocar una respuesta emocional u obligada de la audiencia. [1] Incluye el intercambio deliberado de realidades, puntos de vista y filosofías destinadas a alterar el comportamiento y estimular a las personas a actuar. [2]
Para explicar las estrechas asociaciones entre los medios y la propaganda, Richard Alan Nelson observó la propaganda como una forma de persuasión intencionada con la ayuda de la transmisión controlada de información unilateral a través de los medios de comunicación . [3] Los medios de comunicación y la propaganda son inseparables.
Los medios de comunicación, como sistema de difusión y transmisión de información y mensajes al público, juegan un papel en divertir, entretener e informar a las personas con reglas y valores que las sitúan en la estructura social. [4] Por lo tanto, la propaganda crea conflictos entre las diferentes clases de la sociedad. Hoy en día, en una sociedad sumergida en los medios, los medios de comunicación son la principal plataforma y salida para realizar actos de propaganda y para impulsar agendas.
Hoy en día, se pueden utilizar varias cantidades de medios modernos para suministrar propaganda a su público objetivo, como radio, televisión, carteles de películas, folletos, música, teléfonos inteligentes, solo por nombrar algunos. [5]
Orígenes
"Propaganda" fue un término que se usó comúnmente en 1914, el comienzo de la Guerra Mundial, [6] aunque su origen se remonta a la antigua Grecia. En Atenas, el lugar original de la civilización occidental así como el centro de la cultura mediterránea del norte [ cita requerida ] , la clase ciudadana estaba consciente y bien informada de sus intereses y asuntos públicos. Por lo tanto, los conflictos y la divergencia de intereses individuales y otros asuntos religiosos exigían propaganda. Sin las fuentes modernas de los medios de comunicación como periódicos, radio y televisión funcionando como un medio para la difusión de información, una serie de alternativas pueden jugar un papel en la propaganda de valores y creencias para moldear y moldear las opiniones de los hombres. Estos pueden incluir dramas, juegos y festivales religiosos. Además, otra herramienta de propaganda en una sociedad de sesgo oral es la articulación. [7]
La propaganda hoy está dotada de significados connotativos negativos en un contexto político, a pesar de que la palabra ingresó al lenguaje con orígenes religiosos. El Papa Gregorio XV estableció una institución para difundir la fe y abordar una serie de asuntos de la iglesia, que es la Congregación para la Propagación de la Fe. Además, se estableció un Colegio de Propaganda bajo el Papa Urbano VIII para capacitar sacerdotes para las misiones. [7]
A lo largo de las etapas históricas, la propaganda siempre ha sido evidente en movimientos sociales de impulso como la independencia estadounidense, la Revolución Francesa, [7] y especialmente durante tiempos de guerra. A menudo se exige propaganda en tiempos de guerra para dar forma a la opinión pública y ganar más aliados a nivel internacional, así como para pedir a los ciudadanos que contribuyan y se sacrifiquen a la guerra a nivel nacional. La propaganda se utilizó en los medios de comunicación cuando las trece colonias intentaban separarse de Gran Bretaña. Un ejemplo de este período de tiempo es la Masacre de Boston. Después de este evento, el colono comenzó a poner formas de propaganda en los periódicos en un intento de que más gente se rebelara contra los británicos. [8] Los gobiernos durante la Primera Guerra Mundial dedicaron enormes recursos y grandes cantidades de esfuerzo a producir material diseñado para moldear la opinión y la acción a nivel internacional. [9] Como afirmó Clark, [10] los carteles en tiempo de guerra con algunos códigos visuales son herramientas poderosas para hacer que la gente se adapte a las nuevas condiciones y normas que surgen de las guerras y para adaptarse a las necesidades de la guerra. Durante la Segunda Guerra Mundial, el poder de la propaganda llegó al extremo, bajo los horrores de la Alemania nazi. Y desde entonces, la palabra tiene connotaciones más negativas que neutrales. [11]
Hoy en día, el término se usa en periodismo, publicidad y educación principalmente en un contexto político. En los países no democráticos, la propaganda continúa floreciendo como un medio para adoctrinar a los ciudadanos, y es poco probable que esta práctica cese en el futuro. [11]
En sus orígenes, "propaganda" es una palabra antigua y honorable. [7]
Medios de comunicación social
Las redes sociales se han convertido en herramientas poderosas para la propaganda, ya que Internet es accesible sin precedentes para cada individuo, y los sitios de redes sociales interactivas brindan una plataforma sólida para debatir y compartir opiniones. La propaganda, en forma de un video subido a YouTube, una publicación en Facebook o Twitter, o incluso un comentario, tiene una eficacia de gran alcance para difundir ciertos valores y creencias.
Otro elemento que hace que las redes sociales sean efectivas para compartir propaganda es que pueden llegar a muchas personas con poco esfuerzo y los usuarios pueden filtrar el contenido para eliminar el contenido que no desean mientras retienen lo que les gustaría ver. [12] Esta facilidad de uso puede ser utilizada por la gente común, así como por las agencias gubernamentales y los políticos, que pueden aprovechar las plataformas para difundir noticias "basura" a favor de su causa. [13]
Investigar
En 2017, la Universidad de Oxford lanzó el Proyecto de Investigación de Propaganda Computacional, una serie de estudios que investigan cómo se utilizan las redes sociales a nivel mundial para manipular la opinión pública. [14] El estudio, que utilizó entrevistas y "decenas de millones de publicaciones en siete plataformas de redes sociales diferentes durante decenas de elecciones, crisis políticas e incidentes de seguridad nacional", encontró que en Rusia, aproximadamente el 45% de las cuentas de Twitter son bots y en Taiwán, una campaña contra el presidente Tsai Ing-wen involucró miles de cuentas que estaban fuertemente coordinadas y compartían propaganda china. [15]
Se utilizaron técnicas para dar me gusta, compartir y publicar en redes sociales. Las cuentas de bot se utilizaron para "algoritmos de juego" para impulsar contenido diferente en las plataformas. El contenido real publicado por personas reales se puede encubrir y los bots pueden hacer que las medidas de apoyo en línea, como la cantidad de me gusta o retweets que ha recibido, parezcan más grandes de lo que deberían, engañando a los usuarios para que piensen que una parte específica del contenido es popular. , un proceso identificado como consenso de fabricación. [14]
YouTube
YouTube tiene más de mil millones de usuarios cada mes. Esto significa que muchas personas probablemente tendrán la oportunidad de ver videos publicados por otros. Dado que este es un lugar tan grande para que prospere la propaganda, los grupos terroristas como ISIS intentan poner sus videos en YouTube para que los vean millones. A menudo publican videos de ellos ayudando a civiles o niños. Sus videos muestran que son amables para tratar de cambiar la opinión de la gente sobre ellos. Sin embargo, también publican videos para infundir miedo en los demás y persuadirlos de que se unan a su causa. Temiendo que su propia gente se vea influenciada para unirse a grupos como ISIS, ISIS publica videos para atraer a los extremistas: "hacen estos videos de una manera para atraer a las personas que son vulnerables a las formas extremistas". [dieciséis]
Como se informa en el New York Times, [17] " Corea del Norte publica un video de propaganda en YouTube que muestra principalmente un portaaviones de los Estados Unidos y un avión de combate destruidos en bolas de fuego generadas por computadora, la última salva en una guerra en aumento de palabras entre los dos. El video publicado por un medio de comunicación estatal está narrado por una mujer e incluye imágenes del ejército de Corea del Norte. Según el video, los misiles de Corea del Norte serán "apuñalados en la garganta del portaaviones" y el avión "Caerá del cielo", advierte ". [17]
Gorjeo
Rusia
Durante las elecciones presidenciales de 2016, se publicaron en Twitter 200.000 tuits considerados como "actividad maliciosa" de cuentas vinculadas a Rusia. Las cuentas empujaron a cientos de miles de estos tweets que afirmaban que los demócratas estaban practicando la brujería y se hicieron pasar por activistas de Black Lives Matter . Los investigadores pudieron rastrear la cuenta hasta un equipo de propaganda vinculado al Kremlin. Fue fundada en 2013 y conocida como la Agencia de Investigación de Internet (IRA). [18]
Arabia Saudita
The New York Times informó a fines de octubre de 2018 que Arabia Saudita utilizó un ejército en línea de trolls de Twitter. [19]
Terrorismo
"Utilizando servicios de carga de contenido poco conocidos, sitios de pegado de texto anónimos y múltiples cuentas de Twitter de respaldo, un grupo selecto de agentes de ISIS logró evadir los controles de los administradores para difundir el video de Cantlie, titulado Lend Me Your Ears, por la web en unos pocos horas." [20]
En otro ejemplo de propaganda, Abdulrahman, el operador al-Hamid utilizó las técnicas de hashtag en una publicación de Twitter para ganar el calor de los temas para difundir la información. Se exigió a una gran cantidad de seguidores de Hamid en Twitter que encontraran los temas de mayor tendencia en el Reino Unido y nombres de cuentas populares a los que pudieran saltar para obtener el mayor alcance posible. Como escribió @Abu_Laila: "Necesitamos a quienes puedan proporcionarnos los hashtags más activos del Reino Unido. Y también las cuentas de las celebridades más famosas. Creo que el hashtag de la separación de Escocia de Gran Bretaña debería ser el primero". [20]
Reclutamiento universitario
Los entrenadores universitarios ahora están usando Twitter como una forma de atraer nuevos reclutas. Dado que la mayoría de los entrenadores universitarios tienen una gran cantidad de seguidores, pueden usar su plataforma para ayudar a un recluta y llamar la atención publicando sobre él / ella. [ cita requerida ] Este enfoque se usa más comúnmente en jugadores de fútbol porque si un entrenador publica sobre ellos, los hace sentir queridos y respetados. Un ejemplo de cómo los entrenadores usan Twitter para reclutar sería tomar una foto del recluta jugando al fútbol y comprarla para que parezca que el recluta está usando el uniforme de esa universidad en particular y luego publicarla en su Twitter. [21] Esto le da a la base de fanáticos la oportunidad de reaccionar y elogiar al atleta, lo cual es esencial porque un recluta puede tomar su decisión universitaria en función de la escuela y la base de fanáticos que muestra más amor. Los reclutas también pueden usar su Twitter como una plataforma para ayudar a que los entrenadores universitarios los noten. [22] Un atleta puede mostrar su talento al mundo publicando su video destacado y simplemente esperando que un entrenador lo vea. Sin embargo, los jugadores deben tener cuidado con el contenido que publican, porque en el mundo actual los entrenadores no ofrecerán una beca a nadie que tenga algo malo en su cuenta. [23]
Facebook ha tenido un gran impacto en la sociedad al permitir que miles de personas se comuniquen con sus familiares y amigos y puedan mantenerse al día con el resto del mundo. Pero el uso de Facebook conduce a la actividad de propaganda en línea. Por ejemplo, las páginas de Facebook del presidente sirio Bashar al-Assad y la Coalición Nacional de Fuerzas de la Revolución y Oposición Sirias en 2013 y 2014, utilizan imágenes para promover sus agendas relacionadas con la política durante los conflictos que siguieron a los levantamientos de 2011 en Siria. [24] Su gobierno utiliza marcos visuales para ayudar a respaldar la imagen de que el presidente Assad es un "líder intrépido que protege a su pueblo y que la vida ha continuado normalmente en Siria", y para ayudar a fortalecer las imágenes de la violencia y los sufrimientos de los civiles causados por el régimen de Assad. [24]
También hay investigaciones de que las cuentas de Facebook "encubiertas" están detrás de la creación de propaganda política en línea para "imitar la identidad de un oponente para que puedan provocar reacciones de odio y agresividad" de los medios y del oponente. [25] El proceso va después de un estudio de caso en páginas de Facebook danesas que están ocultando sus páginas para parecerse a páginas islamistas radicales para ayudar a "[provocar] reacciones racistas y antimusulmanas, así como sentimientos negativos hacia los refugiados e inmigrantes en Dinamarca". [25] La investigación fundada en las páginas analiza los desafíos de la propaganda en línea, como los desafíos epistemológicos, metodológicos y conceptuales. La información también se suma a la "comprensión de la desinformación y la propaganda en un entorno de medios sociales cada vez más interactivo y contribuye a una investigación crítica sobre los medios sociales y la política subversiva". [25]
Estados Unidos
En octubre de 2018, The Daily Telegraph informó que Facebook "prohibió cientos de páginas y cuentas que, según dice, estaban inundando fraudulentamente su sitio con contenido político partidista, aunque provenían de los EE. UU. En lugar de estar asociados con Rusia". [26]
Música
La música siempre ha jugado un papel importante en la cultura popular. La ideología política a menudo se difunde a través de los medios de comunicación; sin embargo, el uso de la música llega a un público muy amplio y variado. El objetivo de la propaganda, según Manzaria y Bruck, es "persuadir las actitudes, creencias y comportamientos de la gente". [27] La música de todos los géneros se utiliza constantemente para retratar un punto de vista político , arrojar luz o dar validez a un tema que el autor o artista considera que vale la pena aventurar. La propaganda a través de modos como publicidad y campaña, si bien es efectiva, solo llegará a un pequeño grupo de los destinatarios deseados.
Una forma de música que se centra más en la propaganda es la música patriótica y de guerra de cualquier país. Con canciones como "Slavic Woman's Farewell", "Over There", "God Bless the USA", "Fortunate Son" y la versión de Jimi Hendrix del himno nacional estadounidense, estas canciones están diseñadas para provocar una emoción de respeto y patriotismo por su país, o rebelión y disgusto por las acciones de su país. Para citar el Chicago Tribune , las canciones patrióticas están diseñadas para "hacernos sentir bien con nuestro país, incluso cuando nuestro país hace algo que creemos que está mal". [28]
Según Putman, la propaganda musical tiene mucho que ver con la audiencia. [29] Cada género musical puede llegar a un grupo demográfico específico en unos pocos minutos, junto con la propaganda entrelazada. Purfleau aporta una visión más social al concepto de música con motivaciones políticas, afirmando que la propaganda musical es "la base de un cierto tipo de arte político que aspira a desafiar el orden económico y social contemporáneo". [30] El enfoque de Purfleau para comprender la propaganda musical explica la mansión atemporal con la que se ha utilizado la música para representar los puntos de vista. Aunque la música no siempre es el primer medio en el que se piensa al contemplar la propaganda, es un modo extremadamente eficaz y ha demostrado influir en la cultura popular a lo largo de la historia de la humanidad.
Consentimiento fabricado
El libro de Noam Chomsky titulado " Consentimiento de fabricación " [31] aborda esta noción, ya que Chomsky utiliza la analogía de una máquina de medios que divide los métodos utilizados por los medios en cinco filtros diferentes, que incluyen cómo funcionan los medios a través de la propiedad, la publicidad, la élite de los medios, flack y un enemigo común acordado.
La relación entre espectador y locutor-consumidor y productor en el contexto de los medios, ha sido explorada desde el comienzo de la comunicación masiva. Esto se ha llevado a cabo no solo argumentando cómo la invención de la televisión cambió la composición de los hogares, sino también cómo los medios de comunicación e Internet se han convertido en poderosas herramientas para impulsar la propaganda y la información seleccionada sobre los consumidores. Los espacios manufacturados en los medios crean "burbujas de información" a través de mecanismos como el capitalismo algorítmico. Buscan controlar las ideologías de los consumidores bombardeándolos con información que se inclina hacia un lado y los priva de objetividad. Los medios de comunicación son selectivos e influyentes en su contenido compartido con los consumidores.
La propiedad analiza cómo las personas en el poder y las personas afectadas por la información que llega a los medios de comunicación buscan destruirla o "darle vueltas" para mantener su propia imagen y poder. Los medios de comunicación necesitan consumidores para atraer anunciantes. Estos dos filtros dependen de la élite de los medios y su funcionamiento debido al hecho de que la élite de los medios son periodistas y otras personas con acceso a plataformas que son esencialmente elegidas a mano debido al hecho de que siguen las reglas establecidas por los propietarios con en cuanto a cómo y qué información se comparte. Flack, por otro lado, son aquellos que Chomsky propone que sean difamados por aquellos en el poder o que ni siquiera se les dé acceso a una plataforma simplemente porque su información es demasiado crítica o porque amenaza la propiedad, los anunciantes y los ingresos en general. El uso de tener un enemigo común es uno de los más identificados en la política y puede describirse como un chivo expiatorio utilizado para justificar decisiones tomadas por personas en el poder como Donald Trump y su infame muro dirigido y restringido la inmigración ilegal desde México [ cita requerida ] . En este contexto los mexicanos son el enemigo común, se usa la misma metodología cuando se usa terroristas e incluso el comunismo [ cita requerida ] . Por lo tanto, el concepto básico de la idea de Chomsky es que estos filtros ilustran cómo los medios pueden ser selectivos con respecto a la información y por qué están motivados para hacerlo.
Dicho esto, el peligro detrás de la información filtrada se destaca en el sentido de que crea una " polarización ideológica ", un fenómeno dentro de una sociedad que "ha dominado los debates tanto populares como académicos" (Sphor 2017). [32] Un ejemplo verdaderamente simplificado de este fenómeno sería el sistema político en los Estados Unidos de América y la “auto-colocación entre… demócratas y republicanos”, siendo la palabra clave en este contexto auto-colocación, ya que la sociedad está agrupada y dividida en dos escuelas de pensamiento. Esta falacia en blanco y negro es la columna vertebral del efecto de polarización observado en el pensamiento de la sociedad.
Publicidad
Énfasis y represión en la publicidad
Las empresas de medios utilizan la publicidad para promover la propaganda. Los estudios han informado que las organizaciones utilizan la publicidad para promover la propaganda económica al influir en cómo los consumidores perciben las marcas. Idealmente, los consumidores deben tener acceso a toda la información necesaria que se requiere para tomar decisiones de compra. Por el contrario, los anuncios contienen información positiva y exagerada que tiene como objetivo convencer al consumidor de que compre un producto en particular. [33] Se sabe que muchos anuncios incluyen frases como "50 por ciento más fuerte" o "Menos del 30 por ciento de grasa", que se enfatizan mucho. Estas declaraciones engañan a los consumidores que no toman en cuenta las deficiencias asociadas con los productos que normalmente se reprimen. en el anuncio mientras se centra en características exageradas. [34] En consecuencia, esta estrategia equivale a propaganda, ya que las empresas la utilizan para hacer que los consumidores tomen decisiones irracionales mediante influencias intencionales.
Referencia mediante apodos
Los insultos han existido tradicionalmente como una técnica común en la publicidad, ya que implica hacer declaraciones que degradan y socavan a un competidor sin ser necesariamente ciertas. [33] Se sabe que las marcas comunes como Coca-Cola y Pepsi se dedican a los insultos. [35] Las dos empresas suelen presentar anuncios que socavan los productos que ofrece la otra. De manera similar, Burger King publicó un anuncio que mostraba que su sándwich "The Whopper" era más grande que la caja que McDonald's usa para empacar su hamburguesa "Big Mac". [36] Estos ejemplos subrayan cómo las empresas han recurrido al uso de insultos en la publicidad en lugar de destacar cómo sus productos beneficiarían al consumidor. En consecuencia, estas organizaciones logran persuadir y manipular a los consumidores para que tomen decisiones de compra basadas en información engañosa.
Carro
Las empresas utilizan cada vez más la técnica para publicitar sus productos y servicios. Este método busca convencer al consumidor de que tome una decisión de compra por miedo a quedarse fuera. [37] Afirmar que millones de consumidores están utilizando sus productos o servicios y que sería un error no formar parte de la tendencia. En 1994, McDonald's presentó un anuncio que afirmaba que la compañía de comida rápida había atendido a 99 mil millones de clientes desde sus inicios. Si bien tal afirmación puede ser válida, dicha información no está destinada a permitir que un consumidor tome una decisión de compra racional. [38] En cambio, estas declaraciones están diseñadas para hacer que las personas compren productos que no necesariamente necesitan por la mera razón de no ser los excluidos. La propaganda del carro se ha convertido, por tanto, en un aspecto central de la publicidad moderna.
Generalidad resplandeciente
Otra técnica de propaganda común que se utiliza a menudo en la publicidad es la generalidad brillante. Este enfoque implica el uso de declaraciones que contienen frases que el consumidor consideraría valiosas de inmediato sin un análisis adicional. [39] Cuando se utiliza de manera eficaz, esta estrategia permite a una empresa utilizar sus anuncios para atraer a los consumidores emocionalmente en lugar de ayudarlos a tomar decisiones racionales. Algunos de los términos más comunes que se utilizan en la publicidad para provocar sentimientos positivos inmediatos entre los consumidores incluyen mejor y mejor. [35] Un anuncio puede enfatizar que el producto es el mejor para el consumidor sin indicar necesariamente el motivo y la forma en que el consumidor se beneficiaría al realizar la compra. Dado que los consumidores quieren adquirir los mejores productos y servicios, eligen comprar dichos artículos sin analizar si las afirmaciones son válidas. La capacidad de desencadenar una reacción positiva en el consumidor constituye la base de la brillante generalidad de la publicidad.
Transferencia de propaganda
Implicando publicidad para proyectar sentimientos positivos o negativos que una persona tiene con respecto a una idea o persona específica a otra. [40] El objetivo de transferir propaganda en la publicidad es hacer que el consumidor asocie un producto con cualidades positivas o negativas como el patriotismo y el nacionalismo en la evaluación de su producto. [41] Un anuncio que enfatiza el patriotismo, por ejemplo, podría estar diseñado para hacer que los consumidores compren un producto por el amor que sienten por su país. Las empresas aprovechan el hecho de que las personas valoran algunas cosas y detestan otras al dar forma a las campañas de marketing.
Publicidad testimonial
Los anuncios en todo el mundo también contienen aspectos de propaganda testimonial. Cabe destacar que esta estrategia implica la inclusión de personas influyentes, así como figuras de autoridad y expertos, en los anuncios para atraer la atención de los consumidores. [40] Un anuncio de pasta de dientes que afirma que el 99 por ciento de los dentistas recomendarían el producto es un ejemplo de cómo se produce la propaganda testimonial en la publicidad. Del mismo modo, se sabe que las empresas o campañas utilizan celebridades para respaldar diferentes productos a través de canales publicitarios tradicionales y modernos. [42] Una valla publicitaria que contenga la imagen de un futbolista famoso sosteniendo una pelota podría, por ejemplo, crear la impresión de que la celebridad prefiere la marca específica. En tales casos, las empresas pueden persuadir y manipular a los consumidores haciéndoles creer que sus productos han sido probados y aprobados por figuras de autoridad. [37] Por lo tanto, comprender cómo la publicidad testimonial afecta a los consumidores es útil para evaluar por qué las empresas la utilizan.
Ver también
- Brian Timpone
- Historia de la propaganda
- Sesgo de los medios
- Manipulación de medios
- Musica politica
- Técnicas de propaganda
Otras lecturas
- Hamilton, John M. (2020) Manipulando las masas: Woodrow Wilson y el nacimiento de la propaganda estadounidense . Prensa de la Universidad Estatal de Luisiana.
- Jacques Ellul , Propaganda: La formación de las actitudes de los hombres . Trans. Konrad Kellen y Jean Lerner. Nueva York: Knopf, 1965. Nueva York: Random House / Vintage 1973
- Las técnicas de la propaganda
- Definición de propaganda II
- Uso de la propaganda por parte de los medios para persuadir las actitudes, creencias y comportamientos de las personas
- El Proyecto de Propaganda Computacional en el Instituto de Internet de Oxford, Universidad de Oxford
Referencias
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