Un anuncio de servicio público ( PSA ) es un mensaje de interés público que se difunde sin cargo, con el objetivo de sensibilizar y cambiar las actitudes y el comportamiento del público hacia un tema social. En el Reino Unido, generalmente se denominan " películas de información pública " (PIF); en Hong Kong , se conocen como "anuncios de interés público" ("API").
Historia
Los primeros anuncios de servicio público (en forma de imágenes en movimiento) se realizaron antes y durante los años de la Segunda Guerra Mundial tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos.
En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Massingham fundó Public Relationship Films Ltd en 1938 como una agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, normalmente interpretaba a un personaje torpe que era un poco más estúpido que el promedio y, a menudo, explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos si se ignoraba. Las películas cubrieron temas como cómo cruzar la calle, cómo prevenir la propagación de enfermedades, cómo nadar y cómo conducir sin causar que la carretera sea insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información le encargó la producción de películas para el esfuerzo bélico. [1] Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.
En los Estados Unidos, el Ad Council (inicialmente llamado War Advertising Council) se estableció en 1941, cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial. [2] Comenzó a implementar a gran escala la idea de utilizar la publicidad para influir en la sociedad estadounidense en una variedad de frentes. Sus primeras campañas se centraron en las necesidades del país durante la Segunda Guerra Mundial, como animar al público estadounidense a invertir sus ahorros en bonos del gobierno .
Después de la guerra, los anuncios de servicio público se utilizaron para educar al público sobre una gama más amplia de cuestiones importantes. En el Reino Unido, fueron producidos para la Oficina Central de Información (COI), y nuevamente por contratistas privados, que generalmente eran pequeñas compañías cinematográficas, como Richard Taylor Cartoons. Se suministraron a los organismos de radiodifusión de forma gratuita para que los utilizaran cuando lo desearan. Su utilidad como un medio gratuito para llenar los vacíos en las pausas comerciales de duración fija que dejaban el tiempo de emisión publicitario no vendido llevó a que se usaran de manera regular y extensiva en los años 60, 70 y gran parte de los 80 y, en consecuencia, tanto dentro del COI. y empresas de radiodifusión, se las conocía normalmente como "fillers". Todavía se están produciendo, aunque la necesidad enormemente reducida de que las emisoras recurran a material de relleno de terceros para lidiar con el tiempo de aire no utilizado durante los descansos o cruces significa que ahora solo se ven en raras ocasiones. [ cita requerida ]
Temas
Estados Unidos
Los temas más comunes de los anuncios de servicio público son la salud y la seguridad, como la campaña multimedia Consejos de seguridad y preparación para emergencias en el aire y en línea ( radio / blog). [3] [4] [5] [6] Un PSA típico es parte de una campaña de concientización pública para informar o educar al público sobre un tema como la obesidad o el juego compulsivo . La gama de posibles temas se ha ampliado con el tiempo. [ cita requerida ]
Uno de los primeros anuncios televisivos de servicio público se produjo en forma de Smokey Bear, cuya campaña "Solo tú puedes prevenir los incendios forestales" se hizo famosa y estuvo en funcionamiento durante décadas. [7] Otros temas tempranos comunes fueron la seguridad del tráfico, especialmente el cruce seguro, usar cinturones de seguridad y no conducir ebrio, y los peligros de fumar cigarrillos.
De vez en cuando, una organización benéfica consigue el apoyo de una celebridad para un anuncio de servicio público; los ejemplos incluyen a la actriz Kathryn Erbe diciéndole a la gente que sea ecológica y el líder de la pandilla Crips , Stanley Williams, hablando desde la prisión para instar a los jóvenes a no unirse a pandillas ni cometer delitos. Algunos anuncios de servicio público les dicen a las personas que adopten animales en lugar de comprarlos. La protección de nuestra Tierra, también conocida como verde, es otro ejemplo de un tema de PSA actual.
Algunos programas de televisión con episodios muy especiales hicieron anuncios de servicio público después de los episodios. Por ejemplo, Ley y orden: Unidad de víctimas especiales habló sobre el secuestro de niños en un episodio, por lo que tenía un anuncio de servicio público sobre el secuestro de niños. Otro ejemplo es cuando el Law & Order original hizo un episodio sobre conducir en estado de ebriedad , que tenía un anuncio de servicio público sobre conducir en estado de ebriedad.
Durante la década de 1980, muchos programas de dibujos animados estadounidenses contenían anuncios de servicio público al final de sus programas. Estos pueden o no haber sido relevantes para el episodio en sí. Tres de los más conocidos son los segmentos morales finales al final de He-Man and the Masters of the Universe , los epílogos "Saber es la mitad de la batalla" en GI Joe: A Real American Hero , Jem , MASK , Inspector Gadget , y los segmentos de "Sonic Says" de Adventures of Sonic the Hedgehog .
Algunos anuncios de servicio público de televisión tienen temas como no ver tanta televisión o no tomar las historias de ficción al pie de la letra; o sobre clasificaciones de televisión, películas o videojuegos. Durante finales de la década de 1980 y principios de la de 1990, los temas políticos ambientales se hicieron populares, como Turtle Tips o Planeteer Alert . El doblaje en inglés de Sailor Moon también tiene los segmentos de cierre de PSA al final de cada episodio llamado "Sailor Says" (conocido como "Sailor Moon Says") en solo dos temporadas.
Corea
Los anuncios de servicio público en Corea son producidos por el Public Service Advertisement Council, una organización dependiente de la Corporación de Publicidad de Radiodifusión de Corea (KOBACO), lanzada el 22 de enero de 1981. Según la ley, los anuncios de servicio público por encima de cierto nivel se organizan a través de la radiodifusión.
El Public Service Advertising Council, una organización dentro de KOBACO, está a cargo de las funciones de asesoramiento, como seleccionar el tema de los anuncios de servicio público transmitidos en Corea durante un año, establecer medidas de relaciones públicas y buscar estrategias. Esta reunión se originó en el 'Comité Asesor de Mejora de la Publicidad en Radiodifusión' formado el 18 de agosto de 1981, y después de pasar por el 'Comité Asesor de Mejora de la Publicidad en el Servicio Público' el 7 de febrero de 1983, el nombre fue cambiado al nombre actual el 1 de julio de 1988. Los nombres de los anuncios externos han sido "Consejo de mejora de la publicidad de radiodifusión" y "Consejo de publicidad de servicio público". El Public Service Advertising Council es una organización compuesta por unas 15 personas nominadas por la academia de publicidad, radiodifusión, publicidad y grupos cívicos.
Para 2020, hay un total de 400 anuncios de servicio público producidos por KOBACO. El 18 de agosto de 1981, la KOBACO formó el “Comité de Promoción de Publicidad de Radiodifusión”. El 5 de diciembre del mismo año se lanzó una escena de una familia jugando feliz en el parque y un anuncio con el contenido de “un mañana rico con ahorros”.
porcelana
Los primeros anuncios de servicio público de China en 1986 trataban sobre el ahorro de agua y se transmitieron por la televisión de Guiyang. [ citación necesitada ] En Hong Kong , las cadenas de televisión terrestre han sido requeridas desde el Día Nacional de 2004 para prologar sus principales transmisiones de noticias nocturnas con un anuncio de un minuto de duración en el interés público que reproduce el Himno Nacional Chino en mandarín sobre varios montajes patrióticos. [8] [12]
Festivales y concursos
IAA Premios Responsabilidad es una planta anual internacional del festival de anuncios de servicio público, celebrado por la Asociación Internacional de Publicidad desde 2008. [13]
Ver también
- Asuntos públicos (radiodifusión)
- Relaciones públicas
- Película de información pública
- Propaganda
- Técnicas de propaganda
Referencias
- ^ "Una advertencia para los viajeros" . Archivado desde el original el 2 de diciembre de 2013 . Consultado el 20 de noviembre de 2013 .
- ^ "El Museo de Comunicaciones de Radiodifusión - Enciclopedia de Televisión" . www.museum.tv .
- ^ "Mes Nacional de la Seguridad" . Nsc.org. Archivado desde el original el 16 de junio de 2014 . Consultado el 9 de abril de 2010 .
- ^ "Flavor Flav celebra el mes de la seguridad nacional" . Blogcritics . Archivado desde el original el 14 de julio de 2012.
- ^ "Notas del show de Lisa Tolliver" . Consejos de seguridad y preparación para emergencias por aire y en línea .
- ^ "Notas del programa de Lisa Tolliver" . Lisa Tolliver en vivo y en línea .
- ^ "PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO" . www.psaresearch.com . Archivado desde el original el 27 de mayo de 2019 . Consultado el 21 de mayo de 2011 .
- ^ Vickers, Edward. "Aprender a amar la patria: 'Educación nacional' en Hong Kong posterior a la retrocesión" en Diseñar la historia en los libros de texto de Asia oriental: Política de identidad y aspiraciones transnacionales , pág. 94. Routledge (Abingdon), 2011. ISBN 9780415602525 .
- ^ "中国 国歌Himno nacional chino". Alojado en YouTube, 10 de agosto de 2008. Consultado el 25 de enero de 2015.
- ^ Noticias de TVB . 6 點 半 新聞 報道[ Liù Diǎn Bàn Xīnwén Bàodào , Noticias a las 6:30 ], 28 de junio de 2009 ( mejor versión ). Alojado en YouTube, 10 de julio de 2009. Consultado el 25 de enero de 2015. (en chino y chino yue)
- ^ "Himno nacional chino". YouTube, 9 de mayo de 2012.
- ^ Ejemplos de 2008, [9] 2009, [10] y 2012. [11]
- ^ "Premios de Responsabilidad IAA 2010" . www.act-responsible.org . Archivado desde el original el 31 de diciembre de 2018 . Consultado el 10 de julio de 2015 .
enlaces externos
- Centro de investigación PSA
- Ad Council
- PSAdirector
- Ejemplos de anuncios de servicio público
- Una historia de anuncios de servicio público
- Campañas militares de PSA
- Un artículo del Huffington Post con nueve anuncios de servicio público
- La Asociación Internacional de Publicidad (IAA)