Red Bull GmbH ( pronunciación alemana: [ʁɛt ˈbʊl] ) es una empresa privada austriaca conocida por su gama de bebidas energéticas. [4] También es conocido por su patrocinio de una variedad de eventos deportivos y equipos . En 2019, se vendieron 7.500 millones de latas de Red Bull en todo el mundo en más de 171 países. [2] La sede de Red Bull GmbH se encuentra en Fuschl am See , Austria. [5] Red Bull se fundó originalmente en Tailandia y luego se llamó Krating Daeng en 1976.
Tipo | Privado |
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Industria | Conglomerado incluidas bebidas |
Fundado | 1984 |
Fundador | Dietrich Mateschitz Modisa Peter Motswane |
Sede | Fuschl am See , Salzburgo , Austria |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Dietrich Mateschitz ( Director Gerente ) Chaleo Yoovidhya ( Co-Fundador ) [1] |
Productos | Bebidas Red Bull Energy |
Ingresos | $ 6.137 mil millones (2018) [2] |
Ingresos de explotación | 1.300 millones de euros (2018) |
Lngresos netos | 650 millones de euros (2018) |
Dueño | Chalerm Yoovidhya (51%) [3] Dietrich Mateschitz (49%) |
Número de empleados | 12 239 (2018) [2] |
Subsidiarias | Red Bull Racing Scuderia AlphaTauri Nueva York Red Bulls FC Red Bull Salzburg RB Leipzig Red Bull Brasil Red Bull Bragantino EHC München EC Red Bull Salzburg Red Bull Records |
Sitio web | redbull |
Historia
El empresario austriaco Dietrich Mateschitz y el empresario tailandés Chaleo Yoovidhya fundaron Red Bull GmbH en 1984. Mientras trabajaba para el fabricante alemán Blendax (luego adquirido por Procter & Gamble ) en 1982, Mateschitz viajó a Tailandia y conoció a Chaleo, propietario de TC Pharmaceutical. Descubrió que la bebida energética Krating Daeng , desarrollada por la compañía de Chaleo durante la década de 1970, ayudó a aliviar su desfase horario. [6] Después de ver el potencial de mercado de la bebida, se asoció con Chaleo para llevarla a Europa. Según su acuerdo, los socios invirtieron 500.000 dólares cada uno en la fundación de Red Bull GmbH. A cambio, cada uno recibiría una participación del 49% en la empresa, y el 2% restante iría al hijo de Chaleo, Chalerm. También acordaron que Mateschitz dirigiría la empresa. [7]
Entre 1984 y 1987, Red Bull GmbH modificó la fórmula de Krating Daeng para adaptarse mejor a los gustos europeos carbonatando la bebida y haciéndola menos dulce. En 1987, la empresa introdujo su bebida energética adaptada en Austria con el nombre de Red Bull . Allí encontró un gran éxito gracias al marketing dirigido a jóvenes profesionales. La marca se expandió por toda Europa a principios de la década de 1990, explotando en el mercado de los Estados Unidos durante 1997 y acaparando el 75% del mercado en un año. [7] La riqueza de los fundadores de Red Bull creció con el éxito de la compañía, y en marzo de 2012, tanto Chaleo como Mateschitz tenían un patrimonio neto estimado de más de $ 5.3 mil millones cada uno. [8] [9] Al expandir su distribución a más de 171 países, la compañía vendió 5.200 millones de latas de Red Bull en 2012, lo que la convierte en la bebida energética más consumida en el mundo. [10]
Distribución de Red Bull
La empresa Red Bull también distribuye y comercializa una serie de otras bebidas, entre las que se incluyen Simply Cola , la gama Carpe Diem de bebidas no alcohólicas a base de hierbas y el Sabai Wine Spritzer (este último en asociación con Thai Siam Winery en Tailandia).
En 2010, la compañía ganó una batalla legal de larga duración con The Bulldog , una cadena de cafeterías de cannabis . Se ordenó al Bulldog que cesara la venta y distribución de su propia marca de bebida energética. [11]
Márketing
Inicialmente, Red Bull distribuyó cajas gratuitas de la bebida a estudiantes universitarios en un intento de publicidad viral . Esta estrategia tuvo un gran éxito, lo que resultó en una rápida proliferación de ventas. Desde entonces, Red Bull se ha hecho conocido por su elegante marketing dirigido a jóvenes profesionales urbanos a través de varias campañas publicitarias basadas en deportes y entretenimiento. El lema actual, "Red Bull Gives You Wings" juega directamente con las propiedades estimulantes de la bebida.
Patrocinio deportivo
Desde la campaña viral inicial, los esfuerzos de Red Bull han incluido el patrocinio de eventos deportivos extremos que incluyen clavados en acantilados , BMX , esquí , vuelo , descenso y ciclismo de montaña y patineta gratuitos . En la década de 1990, Red Bull patrocinó al remero Xeno Müller , quien ganó una medalla de oro olímpica en scull individual en 1996 [2] . Red Bull también posee y dirige el Flugtag ("día de vuelo" en alemán ), una competencia en la que los participantes se lanzan desde una rampa de 10 metros en "máquinas voladoras" caseras a un cuerpo de agua (que recuerda al Rally Birdman ); su propia versión de la caja de jabón derby llama la carrera Red Bull Soap Box, que se celebró recientemente en Cincinnati, Ohio; el Red Bull Crashed ice, una gira mundial, en el evento deportivo extremo invernal, ice cross downhill, que consiste en patinar cuesta abajo en un entorno urbano, en una pista que incluye giros pronunciados y grandes desniveles verticales. El Concurso Red Bull Art of the Can , un concurso internacional de arte en el que se pide a los artistas que creen obras utilizando la lata Red Bull; y la competición individual de breakdance Red Bull BC One ; También eventos como la motocicleta Erzberg Enduro donde menos del dos por ciento de los participantes terminan el recorrido.
Red Bull ha tenido una presencia de patrocinio en varios deportes durante algún tiempo, especialmente en el mundo del motor, y tiene presencia en los Supercars V8 australianos patrocinando al equipo de carreras 888, DTM (Deutsche Tourenwagen Masters) especialmente al equipo Abt Audi. , Rally Dakar patrocinando al KAMAZ Master , VW Race Touareg Team y Peugeot Sport, equipos KTM's Factory en varias series de carreras de motos, equipos British Superbikes ( BSB ) Red Bull Honda y HM Plant Red Bull Honda, Campeonato del Mundo de Rallyes con Citroën, Volkswagen, Los equipos M-Sport Ford y Škoda, el equipo SEAT en el Campeonato del Mundo de Turismos , en la Champ Car con Neel Jani y PKV Racing , el Pontiac de Rhys Millen en la Fórmula D , patrocinando al equipo de la Serie GP2 propiedad del director del equipo Red Bull Racing, Christian Horner , Arden International . Anteriormente patrocinaron y fueron copropietarios de los equipos de Fórmula Uno Sauber y Arrows , el equipo Red Bull Cheever Racing en la IRL , y de 2007 a 2011, el equipo Red Bull compitió en la NASCAR Sprint Cup Series . Además, Red Bull ahora patrocina la Cyberathlete Professional League y anteriormente patrocinó su propio evento de carreras aéreas llamado Red Bull Air Race World Championship, que disputó su última temporada en 2019. El 2005 DARPA Grand Challenge , una competencia para autos sin conductor , fue ganado por un equipo de estudiantes de Stanford . El Volkswagen Touareg " Stanley " de conducción robótica del equipo fue patrocinado por Red Bull.
Red Bull patrocina la competencia Red Bull Rope Masters con la National Double Dutch League para el Annual Holiday Classic en el Apollo Theatre en la ciudad de Nueva York, un evento a menudo dominado por equipos de Japón con fusión de doble holandés (ambientado en hip-hop o contemporáneo). música), y patrocinan otros eventos regionales en Memphis, TN y en Morgan State University , por nombrar algunos. Hay varios videos de YouTube que documentan estos eventos.
Red Bull también ha patrocinado a varios pilotos de carreras, incluidos el piloto de NASCAR Brian Vickers y Kasey Kahne y los pilotos de Fórmula Uno Christian Klien y Vitantonio Liuzzi . Red Bull también patrocina al joven prodigio de las carreras canadienses Robert Wickens y su compañero de equipo John Michael Edwards en la Champ Car Atlantic Series , así como al piloto de rallies Travis Pastrana , los pilotos de MotoGP Dani Pedrosa , Marc Márquez , Maverick Viñales , Stefan Bradl y Jack Miller , estadounidense. Los pilotos de Superbike ( AMA ) Eric Bostrom , Ben Bostrom y Jake Zemke y los pilotos de British Superbike (BSB) Jonathan Rea , Eugene Laverty y Ryuchi Kiyonari. Red Bull está patrocinando dos nuevos equipos de NASCAR en 2007; compitiendo bajo la nueva etiqueta Toyota Camry . Aparte de eso, su unidad tailandesa y su socio filipino han sido responsables de formar, otorgar licencias y financiar el equipo de baloncesto Red Bull Barako en la Asociación de Baloncesto de Filipinas (PBA) desde 2000. Se ha convertido en uno de los equipos deportivos más exitosos en el Filipinas , ganando tres campeonatos en la PBA.
Red Bull cubre los costos de organización de la Wings for Life World Run desde su primera edición en 2014. Esto permite que las tarifas de inscripción para los participantes puedan ser entregadas íntegramente a la fundación sin fines de lucro Wings for Life. [12]
Patrocinio de Red Bull Gira Mundial de Voleibol de Playa FIVB .
También patrocinan a varios ciclistas de ciclocross, incluidos Wout van Aert y Pauline Ferrand Prevot. Esto es más viable ya que ambos ciclistas tienen cascos de la marca Red Bull.
También han patrocinado al jugador de críquet de Inglaterra Ben Stokes, y su marca es visible en la parte posterior de su bate.
El patrocinio de los Exeter Chiefs y el extremo de Inglaterra Jack Nowell lo ha convertido en el primer jugador con la marca en una gorra de scrum.
Red Bull patrocina a los ciclistas extremos Danny MacAskill y Fabio Wibmer.
Propiedad deportiva
Red Bull también ha ampliado su presencia a la compra y cambio de marca por completo a varios equipos deportivos.
Deportes de motor
En el automovilismo, estos equipos incluyen Red Bull Racing (anteriormente Jaguar Racing ) [13] y Scuderia AlphaTauri , anteriormente Scuderia Toro Rosso y antes de eso fue Minardi F1 Team . [14] (Scuderia Toro Rosso es italiano para el equipo Red Bull .) [14] Ambos equipos han logrado victorias en Grandes Premios , y Red Bull Racing ganó el Campeonato de Constructores para las temporadas 2010 , 2011 , 2012 y 2013 .
Según el director del equipo Red Bull, Christian Horner, en la serie original de F1 de Netflix Formula 1: Drive to Survive , Red Bull se encuentra en una posición única en la que tienen cuatro pilotos (dos en Red Bull Racing y dos en Scuderia AlphaTauri ). También afirmó que los conductores de la Scuderia AlphaTauri son conductores contratados por Red Bull.
En 2006, Red Bull anunció que patrocinaría al equipo NASCAR Red Bull . Debutaron en la Nextel Cup Series en Lowe's Motor Speedway . El equipo fue cerrado en diciembre de 2011 y sus activos adquiridos por BK Racing . [15] [16]
En el motociclismo, Red Bull es patrocinador principal de Red Bull KTM Factory Racing y Red Bull Honda World Superbike Team , así como patrocinador principal de Repsol Honda .
El equipo de Stock Car Brasil WA Mattheis fue patrocinado por Red Bull entre 2009 y 2016; Cacá Bueno ha ganado los campeonatos de 2009, 2011 y 2012. Además, el australiano Supercars Championship ' Triple Eight Race Ingeniería es patrocinado por Red Bull desde 2013. Jamie Whincup ha ganado tres títulos en 2013, 2014 y 2017 y su compañero Shane van Gisbergen ganado el campeonato 2016.
Fútbol
La empresa también ha tenido una gran actividad en el fútbol asociativo . El 6 de abril de 2005, Red Bull compró el club austríaco SV Austria Salzburg y lo renombró como Red Bull Salzburg , una medida que ha sido muy criticada por grupos de seguidores en Austria y en toda Europa. También compraron el FC Liefering como club alimentador de Salzburgo.
En 2005 , Red Bull compró MetroStars, un equipo de la Major League Soccer que representa a la ciudad de Nueva York , de Anschutz Entertainment Group y renombró la franquicia; Red Bull New York es el nombre de la subsidiaria de Red Bull que opera el equipo, mientras que el equipo en sí se conoce como New York Red Bulls . Anschutz Entertainment Group estaba a punto de comenzar a construir el MetroStars de su propio estadio, pero la palada inicial se retrasó un mes cuando AEG completó la venta del equipo. La compañía pagó por el nuevo estadio del equipo, Red Bull Arena , que tuvo su primer partido el 20 de marzo de 2010.
En 2007, Red Bull estableció el equipo Red Bull Brasil de división inferior en la ciudad de Campinas , São Paulo . A medida que el plan para alcanzar el Campeonato Brasileño de Serie A en 10 años fallidos, Red Bull se convirtió en propietarios de la Serie B lado Clube Atlético Bragantino en de marzo de 2019 y cambió el nombre del equipo en Red Bull Bragantino . [17] Red Bull Bragantino se convirtió en el campeón de la edición 2019 de la Série B y fue ascendido a la Série A para la edición 2020.
Más recientemente, en junio de 2009, la empresa compró la licencia de fútbol del club de quinta división alemán SSV Markranstädt con sede cerca de Leipzig , y lo renombró RB Leipzig para la temporada 2009-10 en adelante. La empresa manifestó que su objetivo era llegar a la primera división del país, la Bundesliga , en diez años; Este objetivo finalmente se logró, con el RB Leipzig ganando cuatro ascensos en siete temporadas para asegurar el fútbol de la Bundesliga a partir de la temporada 2016-17 . [18]
El actual Director de Operaciones Globales de Fútbol es Oliver Mintzlaff . [19]
Hockey sobre hielo
La compañía compró EC Salzburg, el equipo de la ciudad en la Liga de Hockey de Austria , en 2000 y lo renombró Red Bull Salzburg . Además, Red Bull se hizo cargo del club DEL EHC München, convirtiéndose en el patrocinador principal del equipo en 2012 antes de comprarlo por completo en 2013.
Esports
En 2017, Red Bull anunció la formación de su nuevo equipo de League of Legends, Red Bulls , que compitió en la European League of Legends Challenger Series antes de retirarse en 2018. [20] Red Bull patrocina a varios jugadores de juegos de lucha que compiten en Tekken y Street. Fighter , [21] así como el equipo OG de Dota 2 , ganadores de los torneos The International 2018 y 2019 . [22]
Autos promocionales
Además de los patrocinios deportivos, Red Bull ha desarrollado el programa MET (Mobile Energy Team). Los equipos están formados en su mayoría por estudiantes universitarios, que conducen "Racers" Red Bull especialmente diseñados. Los corredores están detallados con el logotipo de Red Bull y la mayoría lleva una lata de Red Bull de gran tamaño en su chasis (Suzuki Vitara, MiniCooper, SportTrac, etc.). Los MET completan misiones diarias que incluyen eventos deportivos, negocios, colegios, centros comerciales, etc. El Equipo de Energía Móvil está capacitado para conocer a fondo las propiedades de la bebida energética y presentarlas a los consumidores.
Aviones promocionales
La empresa utiliza numerosos aviones históricos de ala fija y de ala giratoria [23] en sus promociones, que incluyen:
- Chance-Vought F4U-4 96995 (OE-EAS) ( caza de la Segunda Guerra Mundial )
- Lockheed P-38L-5LO 44-53254 (N25Y) (Luchador de la Segunda Guerra Mundial)
- Norteamericano B-25J-30NC 44-86893 (N6123C) ( Bombardero de la Segunda Guerra Mundial )
- Douglas DC-6 B (OE-LDM)
Industria de la música
La marca se promociona a través de diversas actividades relacionadas con la música. En 2007, la compañía lanzó su propio sello discográfico Red Bull Records . Dirige las instalaciones de grabación de Red Bull Studio, en Santa Mónica. [24] La Red Bull Music Academy organiza talleres de música y festivales en todo el mundo.
La marca también organiza y patrocina la famosa Red Bull Batalla de Los Gallos. Una competencia de estilo libre de hip hop que se realiza todos los años en muchos países de habla hispana.
En 2013, inició un programa de desarrollo de artistas llamado Red Bull Sound Select. Randy Randall, de No Age , dijo que estaba bien trabajando con Red Bull ya que la empresa no es propiedad de una empresa más grande y la marca de los eventos es relativamente discreta. [25] Ese mismo año, se lanzó el Red Bull Amplifier con la ayuda de Sidekick Studios. Planea ayuda a ayudar a las nuevas empresas digitales al brindar acceso a su audiencia, eventos e instalaciones. A cambio, Red Bull se asocia con nuevas empresas de moda. [26] [27]
Medios de comunicación
Red Bull Media House es una empresa de medios especializada en deportes, programación de estilo de vida, música y juegos. [28]
La empresa publica varias revistas: The Red Bulletin (estilo de vida), Servus (alimentación, salud y jardinería); Terra Mater (naturaleza, ciencia e historia); Bergwelten (alpinismo) y Seitenblicke (celebridades).
Otras divisiones de Red Bull Media House son Red Bull TV , Red Bull Photography, Benevento Publishing, Red Bull Music Academy , Red Bull Records y Red Bull Music Publishing.
Campeonatos deportivos
Carrera de autos
- Campeonato del mundo de pilotos de Fórmula 1 (4)
- 2010, 2011, 2012, 2013
- Campeonato del mundo de constructores de Fórmula 1 (4)
- 2010, 2011, 2012, 2013
Asociación de Futbol
Austria
- Bundesliga de Austria (11)
- 2006–07 , 2008–09 , 2009–10 , 2011–12 , 2013–14 , 2014–15 , 2015–16 , 2016–17 , 2017–18 , 2018–19 , 2019–20
- Copa de Austria (7)
- 2011-12 , 2013-14 , 2014-15 , 2015-16 , 2016-17 , 2018-19
- Liga Regional Oeste (1)
- 2012-13
Estados Unidos
- Escudo de partidarios (3)
- 2013 , 2015 , 2018
- United Soccer League Champions (1)
- 2016
- Título de la temporada regular de la United Soccer League (1)
- 2016
- Liga Nacional de Fútbol Premier (1)
- 2014
Alemania
- Liga Regional Nordost (1)
- 2012-13
- NOFV-Oberliga Süd (2)
- 2009-10 , 2014-15
- Sachsenliga (1)
- 2013-14
- Bezirksliga Leipzig (2)
- 2010-11
- Copa de Sajonia (2)
- 2010-11, 2012-13
- Playoff de promoción de liga regional 1 (1)
- 2012-13
Brasil
- Campeonato Paulista Série A3 (1)
- 2010
- Campeonato Paulista Série B (1)
- 2009
- Campeonato Brasileiro Série B (1)
- 2019
- Campeonato Paulista do Interior (2)
- 2019, 2020
- Campeonato Paulista Grupo D (1)
- 2020
Hockey sobre hielo
Austria
- Liga Austriaca de Hockey (7)
- 2007 , 2008 , 2010 , 2011 , 2014 * , 2015 , 2016 , 2018 * [29]
- Copa Continental (1)
- 2010
- Trofeo Europeo (1)
- 2011
Alemania
- Deutsche Eishockey Liga (2)
- 2015-16, 2016-17
Esports
dota 2
- The International (2, con OG )
- 2018 , 2019
F1 2019
- Serie de deportes electrónicos de Fórmula 1
- 2019
F1 2020
- Serie de deportes electrónicos de Fórmula 1
- 2020
Referencias
- ^ "Centro de políticas de Red Bull" . políticas.redbull.com .
- ^ a b c "Red Bull la empresa - ¿Quién fabrica Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull" . Consultado el 5 de junio de 2019 .
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- ^ "Red Bull GmbH, Fuschl am See, Salzburgo" . FirmenABC.at . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ "Red Bull Energy Drink - Sitio web oficial" . www.redbull.com .
- ^ "Vendiendo energía" - vía The Economist.
- ^ a b Kerry A. Dolan (28 de marzo de 2005). "El refresco con Buzz" . Forbes . Consultado el 20 de junio de 2015 .
- ^ "Dietrich Mateschitz, Forbes, marzo de 2012" .
- ^ "Familia Yoovidhya, Forbes, marzo de 2012" .
- ^ Historia de la empresa Red Bull, sitio web corporativo de Red Bull GmbH
- ↑ [1] Azarius, consultado el 13 de febrero de 2013.
- ^ http://www.wingsforlifeworldrun.com/gb/en/help-us-raise-funds-for-spinal-cord-injury-wings-for-life-world-run/
- ^ Red Bull captura el artículo del equipo Jaguar F1
- ^ a b Red Bull swoop for Minardi deal article
- ^ Ryan, Nate (20 de junio de 2011). "La falta de éxito lleva a Red Bull a retirarse de NASCAR" . USA Today . Consultado el 13 de abril de 2014 .
- ^ Gluck, Jeff (21 de febrero de 2012). "2012 Daytona 500 para marcar el debut del misterioso equipo BK Racing" . SB Nation . Consultado el 13 de abril de 2014 .
- ^ "Red Bull expande el imperio mundial del fútbol, se hace cargo de Bragantino" . Patrocinio SportBusiness . 28 de marzo de 2019 . Consultado el 4 de octubre de 2019 .
- ^ "El RB Leipzig sella el ascenso a primera división" . Deutsche Welle . 8 de mayo de 2016 . Consultado el 28 de octubre de 2016 .
- ^ " The Boss 8 de julio de 2015" .
- ^ "Red Bull tiene un nuevo equipo de League of Legends" . Consultado el 7 de agosto de 2017 .
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- ^ O'Keefe, David. "OG nos cuenta su épica victoria en el TI8" . Red Bull . Consultado el 26 de agosto de 2018 .
- ^ "Resultados de la búsqueda de fotos" . Consultado el 20 de junio de 2015 .
- ^ Lauria, Peter (1 de abril de 2008). "Bombea la música" . New York Post .
- ^ Tavana, art. "¿Por qué Super-DIY Band No Age tocará en un festival de música patrocinado por una empresa?" . LA Weekly . Consultado el 16 de noviembre de 2015 .
- ^ Solon, Olivia. "Red Bull lanza acelerador para startups de música" . wired.co.uk . Condé Nast Reino Unido . Consultado el 18 de noviembre de 2015 .
- ^ Lara, O'Reilly. "Red Bull lanza acelerador de inicio de música" . Semana de marketing . Centaur Media . Consultado el 18 de noviembre de 2015 .
- ^ Cuando una marca se convierte en editor: Inside Red Bull's Media House - Dorian Benkoil, Mediashift, 10 de noviembre de 2014
- ^ [*] - temporadas en las que el campeón austríaco no ganó el título de EBEL
enlaces externos
- Página web oficial