Reebok International Limited ( / r i b ɒ k / ) es un británico-estadounidense de calzado y prendas de vestir empresa que ha sido una filial [4] del alemán de artículos deportivos gigante de Adidas desde agosto de 2005. [5] [6] [7] Reebok produce y distribuye ropa deportiva para fitness , running y CrossFit, incluida ropa y calzado . Es el patrocinador oficial de calzado y ropa de CrossFit , yRaza espartana . [8]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Equipamiento deportivo textil |
Predecesor | JW Foster and Sons |
Fundado | 1895 [nota 1] en Bolton , Lancashire , Inglaterra |
Fundador | Joe y Jeff Foster |
Sede | |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Matthew O'Toole (director ejecutivo) |
Productos | Ropa deportiva , calzado |
Marcas | |
Padre | Adidas |
Sitio web | reebok.com |
En 1958, Reebok se estableció en Gran Bretaña como empresa asociada de JW Foster and Sons , una empresa de artículos deportivos fundada en 1895 en Bolton , Lancashire . [9] Desde 1958 hasta 1986, la marca incluyó la bandera del Reino Unido en su logotipo para indicar los orígenes de la empresa. [10]
La sede global de la empresa se encuentra en Boston, Massachusetts , [11] EE . UU., Con oficinas regionales en Ámsterdam , Montreal , Hong Kong y Ciudad de México .
En noviembre de 2016, Reebok anunció que trasladaría su sede del suburbio de Canton en Boston al edificio de innovación y diseño en el distrito portuario de South Boston . Los motivos de la mudanza, según la empresa, iban a ubicarse en un entorno urbano que es más deseable para los trabajadores millennials y para “aclarar los roles” de las oficinas de Estados Unidos. [12] La medida se completó en el otoño de 2018. [13]
Historia
Historia temprana
En 1895, Joseph William Foster, a la edad de 14 años, comenzó a trabajar en su habitación sobre la tienda de dulces de su padre en Bolton , Inglaterra , y diseñó algunos de los primeros zapatos para correr con clavos . [14] Después de que sus ideas progresaron, fundó su empresa 'JW Foster' en 1900, más tarde se unió a sus hijos y cambió el nombre de la empresa a JW Foster and Sons . [15] [16] Foster abrió una pequeña fábrica llamada Olympic Works, y gradualmente se hizo famoso entre los atletas por sus "bombas para correr". [14] Por ser pioneros en el uso de clavos, las revolucionarias bombas para correr de la compañía aparecen en el libro Golden Kicks: The Shoes that cambiaron el deporte . [17] La compañía comenzó a distribuir zapatos a través de la bandera Union Jack que usaban los atletas británicos. [17] Se hicieron famosos por el campeón olímpico de los 100 metros Harold Abrahams (quien sería inmortalizado en la película ganadora del Oscar Chariots of Fire ) en los Juegos Olímpicos de Verano de 1924 celebrados en París . [17] [18]
En 1958, en Bolton, dos de los nietos del fundador, Joe y Jeff Foster, formaron una empresa compañera "Reebok", habiendo encontrado el nombre en un diccionario sudafricano ganado en una carrera de Joe Foster cuando era niño. [15] El nombre es afrikaans para el rhebok gris , un tipo de antílope africano . [17] [19]
Mercado estadounidense
En 1979, en la feria internacional de calzado deportivo de Chicago , un empresario estadounidense, Paul Fireman , se fijó en Reebok. Fireman trabajaba para deportes de equipo y negoció un acuerdo para licenciar y distribuir la marca Reebok en los Estados Unidos . La división se llamó Reebok USA Ltd. [20] Más tarde ese año, Fireman introdujo tres zapatos nuevos al mercado a $ 60. En 1981, Reebok alcanzó más de 1,5 millones de dólares en ventas. [9]
Década de 1980 a 1990
En 1982, Reebok presentó el calzado aeróbico Reebok Freestyle , el primer calzado deportivo diseñado para mujeres. [9] [21] Al año siguiente, las ventas de Reebok fueron de $ 13 millones. [22]
La compañía comenzó a expandirse desde el tenis y el calzado para aeróbicos hasta la carrera y el baloncesto a mediados y finales de la década de 1980, los segmentos más grandes de la industria del calzado deportivo en ese momento. [23] Fireman compró la empresa matriz con sede en Inglaterra en 1984. Además de su oferta pública inicial, la marca conquistará [ ¿promoción? ] tenis con el Newport Classic, popularizado por Boris Becker y John Mc Enroe, y el Revenge Plus, más conocido hoy bajo su nombre Reebok Club C.
Reebok, oficialmente una empresa estadounidense en 1985, tuvo su oferta pública inicial en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo de cotización RBK. [18] [23]
En 1986, Reebok cambió su logo de la bandera Union Jack que tenía desde su fundación, al logo Vector - una raya abstracta de Union Jack en una pista de carreras - que reflejaba el diseño de los destellos laterales de sus zapatos [24] [25] El cambio marcó la transición de la compañía a una marca de rendimiento cuando comenzó a acuerdos de licencia con atletas profesionales de la NBA y la NFL . [26]
Durante la década de 1980, Reebok comenzó a introducir ropa y accesorios deportivos (además de ingresar al campo deportivo universitario / profesional), junto con una nueva línea de calzado deportivo para niños (llamado 'Weeboks'). [27] A mediados de la década, las ventas de Reebok rondaban los mil millones de dólares. [6] Una de las tecnologías más emblemáticos de la compañía, [28] el Reebok Pump , debutó en 1989 [29] [30] con más de 100 atletas profesionales que llevaba el calzado antes de 1992, incluyendo a Shaquille O'Neal . [9] [31]
Reebok trabajó con la profesional de fitness Gin Miller a fines de la década de 1980 para desarrollar Step Reebok, basado en el prototipo de escalón de madera de Miller y sus ideas para los aeróbicos escalonados . El Paso fue evaluado en ensayos de fisiología realizados por los Dres. Lorna y Peter Francis en la Universidad Estatal de San Diego . En agosto de 1989, el Step estaba listo, fabricado en plástico moldeado por Sports Step de Atlanta con el nombre de Reebok en él, [32] y en marzo de 1990, las clases de aeróbicos step estaban atrayendo la atención de los medios. [33] Miller promovió Step Reebok en persona, recorriendo los Estados Unidos y demostrándolo en estudios de ejercicios. Los ejercicios aeróbicos con pasos se hicieron muy populares, lo que ayudó a la compañía a vender muchos miles de dispositivos para pasos de altura ajustable y millones de zapatos de caña alta con soporte para los tobillos. [19] Step aerobic alcanzó su punto máximo en 1995 con 11,4 millones de personas haciendo ejercicio en ese estilo. [34]
Reebok nombró a Carl Yankowski presidente y director ejecutivo de la marca en 1998, en sustitución del ex presidente Robert Meers. [35] [36] Yankowski dimitió un año después para aceptar un puesto ejecutivo en otra empresa. El presidente y director ejecutivo de Reebok, Paul Fireman, asumió el cargo de presidente por primera vez en 12 años. [36]
2000-presente
Reebok firmó con Venus Williams después de que ganó títulos individuales en Wimbledon y los Juegos Olímpicos de verano de 2000 . [37] En diciembre de 2000, Reebok firmó un acuerdo de licencia de 10 años con la NFL por los derechos exclusivos para fabricar y vender mercadería con licencia de la NFL, incluidos uniformes y calzado, para los 32 equipos. [38]
En 2001, Reebok se convirtió en el armador de ropa exclusiva para los 29 equipos de la NBA , [39] y 16 de la WNBA equipos de diez años a partir de la temporada 2004-2005. [40] El acuerdo también agregó el logotipo vectorial de Reebok a los uniformes del equipo olímpico de baloncesto de los EE. UU. 2004. [41] Más tarde, en 2001, Jay Margolis fue nombrado presidente y director de operaciones de Reebok . [42] Tras inaugurar tiendas insignia minoristas en China, Dhaka, Londres, Los Ángeles, Nueva York, Filadelfia y Tokio, Margolis dimitió en octubre de 2004. Bombero asumió la presidencia tras firmar un nuevo contrato de empleo a largo plazo con la junta directiva de Reebok. directores. [43]
En 2003, Reebok también se convirtió en el proveedor oficial de uniformes y prendas de vestir de la Canadian Football League , que entró en vigor en 2004. [44]
Reebok adquirió CCM patrocinador oficial de la Liga Nacional de Hockey en 2004. La compañía comenzó a fabricar equipos de hockey sobre hielo bajo las marcas CCM y Reebok. Reebok eliminó el nombre CCM en las camisetas auténticas y réplicas de la NHL, utilizando el logotipo de Reebok desde 2005. CCM se convirtió en Reebok-CCM Hockey en 2007. Reebok trasladó la mayoría de sus líneas de equipos de hockey a CCM después de 2015. [45] En 2017, Adidas vendió CCM a una firma canadiense de capital privado, Birch Hill Equity Partners, por alrededor de $ 100 millones. [46]
Adquisición de Adidas
Luego de una demanda por propiedad intelectual en agosto de 2005, Adidas adquirió Reebok como subsidiaria, uniendo a dos de las compañías de equipamiento deportivo más grandes, pero manteniendo operaciones bajo sus marcas separadas. [47] Adidas adquirió todas las acciones en circulación de Reebok y completó el trato valorado en $ 3.8 mil millones. [48] Tras la adquisición, Adidas reemplazó a Reebok como proveedor oficial de uniformes de la NBA en 2006 [24] con un contrato de 11 años que incluye la WNBA , réplicas de camisetas y equipo de calentamiento. [49]
Reebok nombró a Paul Harrington presidente y director ejecutivo de la empresa en enero de 2006, en sustitución de Paul Fireman, que era presidente interino desde 2004. Harrington se incorporó a la empresa en 1994 y fue vicepresidente senior de operaciones globales y director de cadena de suministro de Reebok. [50]
En 2010, Reebok anunció una asociación con CrossFit , una empresa de fitness y deporte de fitness competitivo, que incluía el patrocinio de los CrossFit Games , la apertura de estudios CrossFit y la introducción de una línea de calzado y ropa de marca compartida para el otoño de 2011. [51] En 2011, Reebok debutó con el símbolo delta de CrossFit en la línea de ropa deportiva de la marca. Alrededor de ese tiempo, Reebok, a medida que comenzó a perder lentamente sus contratos para fabricar uniformes y ropa deportiva para ligas deportivas profesionales y equipos universitarios (su último contrato de derechos de uniformes, con la NHL, finalizó en 2017) comenzó a reposicionarse como una empresa en gran parte de fitness. marca orientada, tal como lo había sido durante la década de 1980 y principios de la de 1990. [52]
En 2013, Reebok anunció otra asociación de fitness con Les Mills , un programa de fitness grupal y de entrenamiento en equipo en ochenta países en más de 20.000 estudios. El acuerdo incluía la integración de calzado y ropa Reebok en los programas de fitness y marketing de medios de Les Mills. En julio de 2013, el letrero rojo delta comenzó a aparecer en todas las colecciones de fitness de Reebok. La marca anunció que eliminaría gradualmente el logotipo vectorial y lo reemplazaría con el signo delta, convirtiéndolo en el segundo cambio de logotipo de la compañía en más de 120 años. [24] El símbolo delta representa los tres pilares del auto-cambio positivo incluyendo mental, físico y social, ya que Reebok aumenta su presencia en la industria del fitness con yoga, danza, aeróbicos y CrossFit. [26]
Tras un exitoso relanzamiento de muchas de sus icónicas líneas de zapatillas y ropa de principios y mediados de la década de 1990, en noviembre de 2019 Reebok anunció que estaba actualizando el logotipo de Vector de 1992 junto con el guión original de "Reebok" en el tipo de letra Motter Tektura y restaurando tanto como la identidad de marca central de la empresa, citando la razón por la que los consumidores todavía se identificaban con ellos en lugar del logotipo "Delta" de 2013. [53] aunque el Delta seguiría utilizándose en determinadas líneas de ropa y equipos de fitness.
Evolución del logo
1977-1986
1986–2000
2000-2005
2005-2008
2008-2014
2014-2019
2019-presente
Oficinas
La empresa matriz de Reebok, Adidas , tiene su sede en Herzogenaurach , Baviera , Alemania , mientras que la sede mundial de Reebok permanece en Boston, Massachusetts, EE. UU. Reebok EMEA (Europa, Oriente Medio, África) tiene su oficina regional en Ámsterdam , Países Bajos. La compañía también tiene oficinas regionales adicionales ubicadas en Ciudad de Panamá (Reebok Latinoamérica), Shanghai (Centro de Comercio Internacional Reebok Shanghai), Singapur , Taikoo Shing y Toronto . [54] Reebok entró por primera vez en el mercado de Corea del Sur en 1987 y desde entonces ha obtenido ingresos sustanciales en Corea del Sur. Se demuestra que es la tercera marca deportiva más popular en Corea del Sur. A través de la fusión y adquisición de Adidas International, Reebok ya no figura como una corporación en Corea del Sur.
Productos
Reebok diseña, fabrica, distribuye y vende ropa deportiva para fitness , running y CrossFit, incluida ropa y calzado . La línea de ropa incluye camisetas , sudaderas con capucha y pantalones, entre otros artículos. La marca también ha colaborado con otras empresas para producir equipos de fitness y entrenamientos.
La compañía ha lanzado numerosos estilos notables de calzado, incluida la introducción en 1982 del Reebok Freestyle que fue fabricado y comercializado para mujeres. [55] En 1984, el calzado representó más de la mitad de las ventas de Reebok. [56] Siguiendo la tendencia de los aeróbicos desde la década de 1980 hasta principios de la de 1990, Reebok también lanzó programas de entrenamiento llamados Reebok Step a partir de 1989. [57] La marca también presentó uno de sus zapatos más característicos, The Reebok Pump . La colección de calzado fue lanzada como una zapatilla de baloncesto para hombre y el primer ajuste totalmente ajustable del mundo controlado con asignación de aire manual. [58]
El Reebok Ventilator, una línea de calzado deportivo ligero con paneles laterales ventilados, se introdujo por primera vez en 1990. [59] En 1996, Reebok firmó un contrato de patrocinio de 50 millones de dólares con Allen Iverson cuando firmó con los 76ers de Filadelfia . [60] [61] Iverson colaboró con Reebok durante su contrato para crear la segunda línea de zapatillas de baloncesto para correr más larga de la historia, comenzando con las zapatillas Question en 1996 y terminando con Answer XIV. [62]
En 2010, la marca lanzó Reebok Zig , una tecnología de calzado deportivo y la colección de zapatos incluye suelas de espuma en zigzag diseñadas para impulsar a los atletas hacia adelante. [63] El Reebok Nano fue lanzado en 2011 y es el primer zapato oficial de CrossFit . [64] La compañía también se ha asociado con Les Mills y CrossFit para producir más ropa, calzado y entrenamientos de fitness. [19] [65] Reebok lanzó la espuma Z-Series, una combinación de entresuela y suela densa para que la espuma esté acolchada pero no desgastada. La espuma debutó en el ZQuick TR con el nuevo logotipo delta de Reebok en 2014. [66]
La casa de innovación Reebok Future ha desarrollado una nueva tecnología a la que llaman Liquid Factory. Un robot extruirá poliuretano líquido y "extraerá" componentes de zapatos sin el uso de moldes de zapatos tradicionales. [67]
En 2017, UFC anunció el lanzamiento de una nueva colección con el nombre Fight Night Collection que incluye una versión mejorada de las prendas de la marca Reebok. [68]
En 2018, Victoria Beckham, como socia de diseño a largo plazo de Reebok, lanzó su primera colección inspirada en Shaquille O'Neal . [69] [70]
Endosos
Los patrocinios de Reebok incluyen a atletas profesionales individuales [71] y la selección nacional de baloncesto de Portugal . [72]
Asia
Reebok patrocinó kits para un club de fútbol indio de primer nivel, Mohun Bagan AC , en el año 2006–2011. Posteriormente patrocinó kits para equipos de la Indian Premier League , como Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Rajasthan Royals y Chennai Super Kings en la primera edición de la liga celebrada en 2008. Sin embargo, para la segunda edición celebrada en 2009, los patrocinios incluidos Royal Challengers Bangalore , Kolkata Knight Riders , Chennai Super Kings , Kings XI Punjab kits. [73] [74]
En mayo de 2012, Reebok India presentó una denuncia penal contra los ex empleados de dirección, Subhinder Singh Prem y Vishnu Bhagat, acusándolos de un fraude financiero de hasta US $ 233 millones. [75] Por el cargo de presuntas violaciones de la Ley de Gestión de Divisas (FEMA), Reebok India fue fichado y puede enfrentar acciones penales. [76] Durante el mismo período se realizaron doce arrestos más de empleados y asociados. En julio de 2013, el tribunal superior concedió la libertad bajo fianza a Prem y Bhagat, pero siguieron encarcelados tras su detención en septiembre de 2012. [77]
Uno de los atletas más destacados de Reebok, el jugador de críquet indio Mahendra Singh Dhoni , fue nombrado por Forbes como el trigésimo primer deportista mejor pagado del mundo en junio de 2012. En el momento del artículo, Dhoni respaldaba a más de otras 20 marcas en acuerdos que fueron valorados de forma acumulativa a US $ 23 millones. [78]
Europa
La compañía mantuvo su relación con sus orígenes en el Reino Unido a través de un acuerdo de patrocinio a largo plazo con Bolton Wanderers , un club de fútbol de campeonato , sin embargo, en 2009, Bolton cambió su patrocinio a 188bet. Cuando el equipo se mudó a un terreno completamente nuevo a fines de la década de 1990, su nuevo hogar se llamó Reebok Stadium .
Varios otros clubes ingleses, como el Liverpool FC , tenían acuerdos de patrocinio de Reebok hasta la compra por parte de Adidas , pero desde entonces la mayoría ha cambiado a la marca matriz (que tiene una larga historia en el fútbol) oa otra empresa. En abril de 2014, Bolton Wanderers anunció oficialmente que el Reebok Stadium sería rebautizado oficialmente en un nuevo acuerdo de patrocinio con el fabricante de ropa deportiva Macron , quien fabricará los uniformes del club y patrocinará el estadio con el nombre de Macron Stadium en un acuerdo de cuatro años anunciado por el club. presidente, Phil Gartside . [79] En Alemania, Reebok patrocinó al club de fútbol 1. FC Köln . [80]
En rugby union , Reebok patrocinó al equipo nacional de Gales hasta finales de 2008, que ganó el Grand Slam en el Campeonato de las Seis Naciones ese año, y el Tasman Makos en la competencia nacional de Nueva Zelanda, la Copa Air New Zealand . [81]
En 2006, el delantero del Arsenal y la selección de Francia , Thierry Henry, firmó un acuerdo para unirse a la campaña "Soy lo que soy" el 1 de agosto de 2006. [82] El extremo del Manchester United Ryan Giggs también ha hecho comerciales de "Soy lo que soy" . [83] Andriy Shevchenko inició su contrato de patrocinio con la empresa en 2006. [84] [85]
Rusia
En febrero de 2019, la filial rusa se enfrentó a un escándalo. Mientras adaptaba la campaña publicitaria "Nunca te disculpes por ser fuerte" de la marca, Reebok publicó imágenes en sus cuentas de redes sociales que animaban a las mujeres a intentar sentarse en la cara, diciendo ("Sentarse en la cara de un hombre en lugar de sentarse en una aguja con la aprobación del hombre"). El público tuvo una reacción negativa a esto y el director de marketing ruso, Alexander Golofast, junto con varios otros empleados fueron despedidos.
La sede también tuvo que emitir una disculpa. [86]
América del norte
En 2004, Reebok celebró un trato que les otorga los derechos para fabricar camisetas, equipos y calzado de la Liga Canadiense de Fútbol Americano (CFL); este acuerdo finalizó en 2015. [87]
En México, Reebok era proveedor de uniformes de Chivas de Guadalajara antes de que la empresa matriz Adidas adquiriera el equipo en 2011. [88]
Estados Unidos
Los zapatos Reebok aparecieron como publicidad de colocación de productos en el programa de juegos de Nickelodeon Double Dare en la década de 1980. [89]
De 2002 a 2012, la compañía tuvo los derechos exclusivos para fabricar y comercializar camisetas de uniforme auténticas y réplicas, ropa y gorras de campo y calzado de fútbol de campo (comercializado como equipo de la NFL ) de los equipos de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). La compañía contrató al cineasta Errol Morris para producir una serie de comerciales de 30 segundos que se emitieron durante la temporada 2006 de la NFL. [90]
Reebok firmó un contrato por cuatro años para convertirse en el proveedor oficial de calzado de la Major League Baseball (MLB) en 2004; [91] Reebok también recibió los derechos para ser el proveedor oficial de uniformes y prendas de vestir de la Canadian Football League (CFL) ese mismo año; esta alianza duró hasta 2015. [92]
Reebok poseía los derechos para producir el sistema uniforme "EDGE" sobre hielo, ropa deportiva y calzado de entrenamiento de la Liga Nacional de Hockey (NHL) en un acuerdo de 10 años de 2007 a 2017. [93]
El 2 de diciembre de 2014, el Ultimate Fighting Championship (UFC) anunció un contrato de seis años con Reebok, que comenzó en julio de 2015. [94]
En julio de 2018, Reebok Boston Track Club anunció que estaría dirigido por el entrenador Chris Fox de la Universidad de Syracuse. [95] [96] [97]
El rapero Jay-Z se convirtió en el primer no deportista en obtener un zapato exclusivo de Reebok. La "Colección S. Carter by Rbk" se lanzó el 21 de noviembre de 2002, y la zapatilla S. Carter se convirtió en la zapatilla más vendida en la historia de la empresa. [98] Más tarde, Reebok hizo un trato con el rapero 50 Cent para lanzar una línea de zapatillas G-Unit , y artistas como Nelly y Miri Ben-Ari se han convertido en portavoces de la compañía. [99] [100] Reebok también firmó a Scarlett Johansson e introdujo su propia línea de ropa y calzado llamada Scarlett Hearts , parte de la Colección Rbk Lifestyle . La cantante de pop Ariana Grande firmó con Reebok en 2017. En 2016, Gigi Hadid se unió a la compañía. Reebok también produce zapatos para Emporio Armani bajo la etiqueta EA7 .
Algunos artistas y figuras de la moda que han firmado acuerdos de patrocinio con Reebok en los últimos años son Ariana Grande , Gal Gadot , Victoria Beckham , Cardi B y Camille Kostek . [101]
Oceanía
En 2005, Reebok también firmó un acuerdo exclusivo para diseñar y suministrar los ocho equipos de local y visitante para la nueva competición de la A-League australiana . Aunque no fue un trato costoso, esta asociación pagó dividendos para Reebok, debido a la creciente popularidad del fútbol y la liga en el área. Se estima que se vendieron 125.000 camisetas de la A-League en Australia, un récord para las ventas de una sola liga en un año para un fabricante de deportes. [102] El acuerdo de Reebok terminó al final de la temporada 2010-11.
Sudamerica
Reebok fue el proveedor de uniformes para los clubes brasileños Cruzeiro , Vasco , Internacional y São Paulo FC , los clubes argentinos San Martín de Los Andes , los clubes paraguayo General Díaz y los clubes uruguayos Peñarol . [103]
Trabajo caritativo
La Fundación Reebok opera el programa "Construya el éxito de nuestros niños" (BOKS) para brindarles a los escolares estadounidenses actividades físicas antes de la jornada escolar. Reebok financia el programa con subvenciones directas y contribuyendo con un porcentaje de las ventas de calzado. [104]
Ver también
- Campañas publicitarias de Reebok
- Reebok Pro Summer League
- Zapato Reebok
Notas
- ↑ Aunque Reebok se estableció en 1958, [1] [2] la fecha de fundación se fija en 1895, cuando el negocio familiar comenzó a funcionar con Joseph W. Foster iniciando la fabricación de calzado deportivo. [3] La compañía de Foster, JW Foster and Sons , fue absorbida por Reebok en 1976.
Referencias
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enlaces externos
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