El sexo en la publicidad es el uso del atractivo sexual en la publicidad para ayudar a vender un producto o servicio en particular. Según la investigación, las imágenes sexualmente atractivas utilizadas para marketing no tienen por qué pertenecer al producto o servicio en cuestión. Algunos ejemplos de imágenes sexualmente atractivas incluyen desnudos , modelos pin-up y hombres musculosos. "El sexo vende" se convirtió en un tema controvertido, con técnicas para agrandar y excitar a la audiencia desafiando los estándares morales convencionales. [1] [2]
En la publicidad convencional actual (por ejemplo, revistas, en línea, televisión), el sexo está presente en los mensajes promocionales de una amplia gama de productos de marca. Los anuncios suelen presentar imágenes provocativas de mujeres y hombres bien definidos con atuendos y posturas reveladores que venden cosas como ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Anunciantes como Calvin Klein, Victoria's Secret y Pepsi (solo por nombrar algunos) usan estas imágenes para cultivar una presencia sexy en los medios. Además, la información sexual se utiliza para promover productos convencionales que no se asocian tradicionalmente con el sexo. Por ejemplo, la reciente reversión de la disminución de la venta de entradas de la Ópera de Dallas se ha atribuido a la comercialización de las partes más lascivas de sus actuaciones. [3] [4]
El uso del sexo en la publicidad puede ser muy abierto o extremadamente sutil y, en cierto nivel, subliminal. Abarca desde exhibiciones relativamente explícitas de actos sexuales y conductas seductoras dirigidas al espectador, hasta el uso de dobles sentidos y referencias sexuales subyacentes que son más subconscientes. El sexo en la publicidad se basa en procesos evolutivos y su eficacia varía según la cultura y el género del receptor. El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a objetivar el cuerpo femenino y enfatizar varios estereotipos.
Concepto
Gender Advertisements , [5] un libro de 1979 del antropólogo social canadiense, Erving Goffman, es una serie de estudios sobre la comunicación visual y cómo la representación de género en la publicidad comunica mensajes sutiles y subyacentes sobre los roles sexuales proyectados por las imágenes masculinas y femeninas en la publicidad. El libro es un ensayo visual sobre los roles sexuales en la publicidad y las diferencias, así como el simbolismo implícito en las representaciones de hombres y mujeres en la publicidad.
Cuando se utilizan parejas en un anuncio, los roles sexuales que desempeña cada uno también envían mensajes. La interacción de la pareja puede enviar un mensaje de dominio y poder relativos, y puede estereotipar los roles de uno o ambos socios. Por lo general, el mensaje es muy sutil y, a veces, los anuncios atraen el interés al cambiar los roles estereotipados. Por ejemplo, empresas como Spotify , Airbnb , Lynx y Amazon.com han utilizado parejas del mismo sexo en sus anuncios. [6] Estos anuncios atraen a parejas del mismo sexo; y también crean la imagen de que estas empresas son tolerantes y les permiten atraer a una audiencia de consumidores más amplia.
Como piensan muchos consumidores y profesionales, el sexo se utiliza para captar la atención del espectador, pero este es un éxito a corto plazo. La eficacia del uso del sexo en la publicidad depende del producto. [7] Aproximadamente tres cuartas partes de los anuncios que utilizan el sexo para vender el producto comunican un beneficio relacionado con el producto, como que el producto hace que sus usuarios sean más atractivos sexualmente. [ cita requerida ]
Este tipo de influencias sobre los adolescentes que se les presentan a diario en las redes sociales tiene efectos en sus etapas de desarrollo considerando la comprensión del contenido sexual que encuentran. Se ha convertido en un lugar común ver anuncios de este tipo en las redes sociales, y las adolescentes más jóvenes se sienten atraídas por ellos para aprender sobre el romance y las relaciones.
Existe un concepto en curso de que los estudios correlacionales estatales han vinculado las variables sociodemográficas con los hábitos de visualización de los adolescentes, esto puede incluir, entre otros. al sexo, la edad e incluso la etnia. Los adolescentes que ven y escuchan muchos medios de comunicación tienen más probabilidades que las audiencias menos habituales de considerar realistas los estereotipos de los roles sexuales en la televisión.
Tipos
Atractivo físico
El uso de modelos físicamente atractivos en la publicidad es una forma de sexo en la publicidad. El atractivo físico se puede transmitir a través de la belleza facial, el físico, el cabello, la tez de la piel, así como la personalidad inferida del modelo. Esta forma de sexo en la publicidad es eficaz, ya que llama la atención e influye en la sensación general del anuncio. Además, estos anuncios crean una asociación entre el atractivo físico y el producto que envía un mensaje al consumidor de que comprar y usar el producto les ayudará a lograr ese físico. [8] Se cree que la excitación sexual posiblemente provocada por el atractivo físico en los anuncios se transfiere al producto anunciado. [9]
Comportamiento sexual
Los especialistas en marketing suelen utilizar tácticas como el uso de imágenes sexuales en sus anuncios para captar la atención del consumidor durante más tiempo. [10] El sexo en la publicidad también se incorpora con indicios de comportamiento sexual . Esto último lo comunican los modelos utilizando un lenguaje corporal coqueto , una postura abierta y haciendo contacto visual con el espectador. El comportamiento sexual también se puede mostrar utilizando varios modelos que interactúan de una manera más o menos sexual. El comportamiento sexual en la publicidad se utiliza para despertar el interés sexual del espectador. [8] La investigación ha demostrado que la excitación sexual provocada por un anuncio afecta posteriormente la evaluación general del anuncio y las posibilidades de compra futura. [9]
Por ejemplo, en un anuncio de ropa Guess, si bien las modelos son físicamente atractivas, es su comportamiento, como la posición, la postura y las expresiones faciales, lo que comunica el interés sexual al espectador. Las mujeres suelen mostrarse más bajas, colocadas en el fondo de las imágenes, mostradas en poses más "femeninas" que los hombres y, por lo general, presentan un mayor grado de "exhibición corporal" que los hombres en los anuncios impresos. [11]
Referentes sexuales
Los referentes sexuales son un ejemplo más implícito de sexo en la publicidad. El sexo puede invocarse en la publicidad utilizando doble sentido o insinuaciones sexuales. Estos últimos dependen del espectador para interpretarlos. Pueden ser palabras o imágenes que, si bien no son explícitamente sexuales, desencadenan pensamientos sexuales en el espectador. Elementos como la iluminación, la música, el comportamiento de los modelos y los efectos de la cámara pueden contribuir a comunicar un significado sexual implícito. Los referentes sexuales son una herramienta poderosa ya que impulsan a los espectadores a crear pensamientos e interpretaciones sexuales del producto. [8]
Si bien los referentes sexuales son un uso implícito del sexo en la publicidad, ya que puede que no haya nada abiertamente sexual en ellos, los anunciantes los colocan con el objetivo de que los espectadores los interpreten como sexuales. Un ejemplo de referentes sexuales es la campaña de Volkswagen para el Beetle Cabriolet. El anuncio pixela el techo inexistente del auto, similar a la pixelación que ocurre cuando se exponen los senos de las mujeres en algunos medios. Volkswagen tiene un historial de producir anuncios irónicos, y este sirve para comparar su nuevo convertible con una mujer que va en topless en la playa. Implica que el auto es relajado y divertido, como alguien que va en topless en una playa.
Incrustaciones sexuales
Las inserciones sexuales son una forma controvertida de sexo en la publicidad. Son una técnica poderosa que las agencias de publicidad no quieren que los consumidores noten conscientemente. Son elementos subliminales que se detectan como información sexual únicamente a nivel subconsciente. Las incrustaciones sexuales pueden tomar la forma de objetos o palabras que, en el nivel subconsciente (o cuando ocasionalmente se identifican conscientemente) representan explícitamente actos sexuales o genitales. Por ejemplo, un frasco de perfume podría imitar una forma fálica y su posición podría sugerir una relación sexual. Las incrustaciones son especialmente efectivas ya que desencadenan inconscientemente la excitación sexual en el consumidor, lo que impulsa la motivación y el comportamiento dirigido a objetivos, como la intención de compra. [8]
Un ejemplo de esta técnica es un anuncio de mezcla de pastel en particular de Betty Crocker en el que parecería que el glaseado de chocolate en el talón del pastel se ha pintado para que parezca genital femenino . Entre los millones que vieron el comercial, muy pocos habrán notado algo inusual; sin embargo, aunque este detalle podría no haberse percibido conscientemente, se habría interpretado sexualmente en el nivel subconsciente . Este anuncio, dirigido a mujeres, hace hincapié en el sentido del tacto mediante el uso de palabras como "húmedo" y, en general, el anuncio crea una asociación subconsciente entre el producto y el placer sexual . [8]
Roles de genero
Después de que las mujeres lograran el voto en los Estados Unidos, Gran Bretaña y Canadá en la década de 1920, las agencias de publicidad explotaron el nuevo estatus de la mujer. Por ejemplo, asociaron conducir un automóvil con masculinidad, poder, control y dominio sobre una hermosa mujer sentada a su lado. Más sutilmente, publicaron anuncios de automóviles en revistas para mujeres, en un momento en que la gran mayoría de compradores y conductores eran en realidad hombres. Los nuevos anuncios promovieron temas de la liberación de la mujer y al mismo tiempo delimitaron los límites de esta libertad. Los automóviles eran más que dispositivos prácticos. También eran símbolos muy visibles de opulencia, movilidad y modernidad. Los anuncios ofrecieron a las mujeres un vocabulario visual para imaginar sus nuevos roles sociales y políticos como ciudadanas y para desempeñar un papel activo en la configuración de su identidad como mujeres modernas. [12]
Teoría evolutiva
La investigación sobre la evolución explica el uso del sexo en la publicidad y las diferencias entre los géneros, debido a las diferentes estrategias de apareamiento . Es prerrogativa biológica del macho reproducirse con tantas hembras como sea posible, ya que esto aumenta sus posibilidades de producir descendencia . Debido a esta necesidad de reproducirse tanto como sea posible, los machos buscan señales que indiquen que las hembras están disponibles y accesibles, como comportamiento seductor, así como señales que indiquen buena salud, incluida la simetría facial, [13] cabello brillante y senos firmes. [14] Los anunciantes pueden utilizar estos hallazgos para ayudar a crear una asociación entre su producto y las necesidades de los hombres emparejando los dos.
La investigación evolutiva sobre las estrategias sexuales femeninas muestra que las mujeres están más preocupadas por las perspectivas a largo plazo y los recursos de pareja, [15] y menos interesadas en los requisitos masculinos típicos de buena salud y accesibilidad. Esto explica por qué los anuncios sexualmente explícitos tienden a estar dirigidos a consumidores masculinos, mientras que los productos destinados a un mercado femenino suelen incluir imágenes románticas y hombres ricos, inteligentes o poderosos.
Historia
El primer uso conocido del sexo en la publicidad fue realizado por la marca Pearl Tobacco en 1871, que mostraba a una doncella desnuda en la cubierta del paquete. En 1885, W. Duke & Sons insertó tarjetas coleccionables en paquetes de cigarrillos que presentaban estrellas sexualmente provocativas. Duke creció hasta convertirse en la marca de cigarrillos líder en Estados Unidos en 1890. [16]
Otras formas tempranas de atractivo sexual en la publicidad incluyen grabados en madera e ilustraciones de mujeres atractivas (a menudo desnudas de la cintura para arriba) que adornan carteles, letreros y anuncios de salones , tónicos y tabaco . En varios casos notables, se ha afirmado que el sexo en la publicidad es la razón del aumento del interés y las ventas de los consumidores.
Sexo y jabón
Woodbury's Facial Soap , una barra de belleza para mujeres, casi se descontinuó en 1911. Sin embargo, la caída de las ventas del jabón se revirtió con anuncios que contenían imágenes de parejas románticas y promesas de amor e intimidad para quienes usaban la marca. [17] Jovan Musk Oil, introducido en 1971, fue promocionado con un sentido sexual y descripciones de las propiedades de atracción sexual de la fragancia. Como resultado, los ingresos de Jovane, Inc. crecieron de $ 1,5 millones en 1971 a $ 77 millones en 1978. [18]
Condones KamaSutra en India
En 1991, JK Chemicals Group pidió al Bombay oficina del Lintas Bombay para desarrollar una campaña para un nuevo preservativo de marca. El problema era que a finales de la década de 1940, el gobierno de Nehru había puesto en marcha un importante programa de limitación de la población para reducir la tasa de natalidad de la India. El programa fue muy severo, utilizó la coacción y exigió que los hombres usaran condones. Por tanto, el producto significó una intrusión gubernamental opresiva. Al director de la agencia se le ocurrió la idea de un condón placentero. "Entonces, cuando el usuario escucha el nombre de la marca, dice:" Vaya. Es una excitación. No es un desvío ". Una sesión de intercambio de ideas dio como resultado el nombre" KamaSutra ", que se refiere a un antiguo tratado sánscrito sobre hacer el amor y las esculturas en los templos que ilustran las posiciones involucradas. El término era conocido por los indios bien educados, y eso era La agencia, al predecir correctamente el enorme impacto que tendría la campaña publicitaria, compró todo el espacio publicitario en la popular revista de glamour Debonair y lo llenó con imágenes eróticas de actores y actrices de Bollywood promocionando los condones KamaSutra. A continuación, apareció un comercial de televisión con un escena de la ducha. El anuncio de televisión fue censurado pero la campaña impresa resultó ser un gran éxito. [19] [20]
Benetton
La empresa de ropa italiana Benetton ganó la atención mundial a finales del siglo XX por su atrevida publicidad, inspirada en su director de arte Oliviero Toscani . Comenzó con temas multiculturales, unidos bajo la campaña "United Colors of Benetton" y luego se volvió cada vez más provocativo con agrupaciones interraciales e imágenes sexuales inusuales, como una monja besando a un sacerdote. [21]
Calvin Klein - sexo y jeans
Calvin Klein de Calvin Klein Jeans ha estado a la vanguardia de este movimiento para usar el sexo en la publicidad, habiendo afirmado: "Los jeans tienen que ver con el sexo. La abundancia de carne desnuda es el último suspiro de los anunciantes que intentan dar una nueva identidad a los productos redundantes". El primer anuncio controvertido de jeans de Calvin Klein mostraba a Brooke Shields de 15 años , con jeans de Calvin Klein, diciendo: "¿Quieres saber qué se interpone entre mis Calvins y yo? Nada". [22] Calvin Klein también ha recibido atención de los medios por sus controvertidos anuncios a mediados de la década de 1990. Varios de los anuncios de Calvin Klein mostraban imágenes de modelos adolescentes, algunas "que supuestamente tenían tan solo 15 años" en poses excesivamente sexuales y provocativas. [23] Aunque Klein insistió en que estos anuncios no eran pornográficos, algunos consideraron la campaña como una forma de " pornografía suave " o " pornografía infantil " que era explotadora, impactante y sugerente. En 1999, Calvin Klein fue objeto de más controversia cuando emitió anuncios de niños pequeños que solo usaban la ropa interior de la marca. Esta "campaña publicitaria de ropa interior para niños" se retiró solo un día después de su emisión como resultado de la indignación pública. [24] Un portavoz de Calvin Klein insistió en que estos anuncios estaban destinados a "capturar la misma calidez y espontaneidad que se encuentra en una instantánea familiar". [23]
La industria del cine
Los estudios cinematográficos a menudo utilizan carteles de películas provocativos para aumentar la publicidad y atraer a un público más amplio. Un ejemplo es el póster icónico de la película de 1994 de Quentin Tarantino , Pulp Fiction , en la que Uma Thurman está acostada de frente, con una blusa escotada y tacones de aguja y fumando un cigarrillo a pesar de que, en la película real, usa un botón. -Camisa de plumón que es mucho menos reveladora [25] . La idea de que "el sexo vende" también ha llevado a los estudios cinematográficos a ir un paso más allá: en lugar de vestir a las estrellas femeninas de cierta manera simplemente para promocionar la película, basan su diseño de vestuario real en torno a este concepto. Por ejemplo, en la película de 2004 Catwoman , Halle Berry simplemente usó un sostén negro push-up con tirantes inspirados en S&M, pantalones de cuero muy rasgados y tacones con una máscara de gato y un látigo [26] , que los comentaristas dijeron "rezumaba abiertamente [... ] sexualidad " [27] . Este disfraz se alejó del ajustado traje negro de Catwoman que usa en la mayoría de sus apariciones en DC Comics y, por lo tanto, a pesar de ser completamente más revelador, en realidad no fue una decisión popular entre los fanáticos del personaje.
Eficacia
Uso efectivo
Gallup & Robinson, una firma de investigación de marketing y publicidad, ha informado que en más de 50 años de probar la efectividad de la publicidad, ha descubierto que el uso de lo erótico es una técnica significativamente superior a la media para comunicarse con el mercado, "... aunque uno de los más peligrosos para el anunciante. Pesado con tabúes y actitudes volátiles, el sexo es una técnica publicitaria del Código Rojo ... maneje con cuidado ... tenga cuidado con el vendedor; todo lo cual lo hace aún más intrigante ". Esta investigación ha llevado a la idea popular de que "el sexo vende" . [28]
Las estrategias de marketing centradas en el sexo han tenido éxito. Abercrombie & Fitch utilizó el sexo para comercializar su marca de diversas formas, incluidas las personas que saludan a las tiendas vestidas solo con ropa interior, las modelos que trabajan en la tienda y las modelos en topless en los bolsos. Los empleados fueron contratados en función del atractivo físico. [29] Esta estrategia estaba dirigida a adolescentes y adultos jóvenes, que son el grupo de consumidores más impresionables y que tienen grandes cantidades de dinero disponible. A fines de la década de 1990, la compañía produjo una revista / catálogo (magalog), con modelos desnudos o semidesnudos. El magalog fue un éxito, con A&F emitiendo más de 1,5 millones de copias. A pesar de ser algo paradójico, el uso de la marca sexual aumentó sus ingresos de $ 85 millones en 1993 a $ 1350 millones en 2002. [30] A&F han expresado que se alejarán del marketing sexual y se centrarán en mostrar productos y tendencias. [31]
La sexualidad en la publicidad es extremadamente eficaz para atraer la atención del consumidor y, una vez que tiene su atención, para recordar el mensaje. [32] Esto resuelve el mayor problema en la publicidad de lograr que el comprador potencial mire y recuerde el anuncio. Sin embargo, la introducción de la atracción y especialmente la sexualidad en un anuncio a menudo distrae la atención del mensaje original y puede causar un efecto adverso de que el consumidor desee tomar medidas. [33]
Uso ineficaz
Hay algunos estudios que contradicen la teoría de que el sexo es una herramienta eficaz para mejorar las finanzas y llamar la atención. Un estudio de 2009 encontró que existía una correlación negativa entre la desnudez y la sexualidad en las películas, y el rendimiento de taquilla y la aclamación de la crítica. [34] Una investigación de 2005 de MediaAnalyzer encontró que menos del 10% de los hombres recordaban la marca de los anuncios sexuales, en comparación con más del 19% de los anuncios no sexuales; se encontró un resultado similar en las mujeres (10,8% frente a 22,3%). Esa encuesta plantea la hipótesis de que esto es el resultado de un entumecimiento general causado por el uso excesivo de estímulos sexuales [35] en la publicidad.
En otro estudio experimental realizado con 324 estudiantes universitarios de pregrado, Brad Bushman , profesor y presidente de comunicación de masas en la Universidad Estatal de Ohio , examinó el recuerdo de la marca en busca de comerciales neutrales, sexuales o violentos incluidos en programas de televisión neutrales, sexuales o violentos. Encontró que el recuerdo de la marca era mayor para los participantes que vieron programas de televisión neutrales y comerciales neutrales en comparación con aquellos que vieron comerciales sexuales o violentos incrustados en programas de televisión sexuales o violentos. [36] Otros estudios han encontrado que el sexo en la televisión está extremadamente sobrevalorado y no vende productos en anuncios. A menos que el sexo esté relacionado con el producto (como productos de belleza, salud o higiene), no hay un efecto claro. [37] [38]
El uso del sexo puede atraer a un grupo demográfico del mercado y, al mismo tiempo, repeler a otro. El uso abierto de la sexualidad para promover la concienciación sobre el cáncer de mama , a través de campañas de recaudación de fondos como "I Love Boobies" y "Save the Ta-tas", es eficaz para llegar a las mujeres más jóvenes, que tienen un riesgo bajo de desarrollar cáncer de mama, pero enojan y ofenden. algunas sobrevivientes de cáncer de mama y mujeres mayores, que tienen un mayor riesgo de desarrollar cáncer de mama. [39]
Diferencias de género
Investigaciones recientes indican que el uso de imágenes sexuales de mujeres en los anuncios afecta negativamente el interés de las mujeres. [40] La investigación muestra que las mujeres eran más propensas que los hombres a ser retratadas desnudas, vistiendo ropa sexual o solo una cantidad parcial de ropa. [41] Un estudio de la Universidad de Minnesota en 2013 sobre cómo los anuncios impresos con contenido sexual afectan a las mujeres mostró claramente que las mujeres no se sienten atraídas por ellos, excepto en el caso de productos lujosos y caros. [42] Además de alienar a las mujeres, existe un grave riesgo de que la audiencia en general reduzca el apoyo a las organizaciones que utilizan imágenes sexuales de mujeres sin una razón legítima. [43]
Investigaciones posteriores [44] encontraron que los hombres tienen una actitud positiva hacia los anuncios sexuales, mientras que las mujeres tienen una respuesta negativa a ellos. Este estudio utilizó un anuncio con un hombre y una mujer. Se pensaba que esto se debía a que las mujeres tenían impulsos sexuales promedio más bajos que los hombres. Otra teoría para esta diferencia es que la evolución ha llevado a los hombres a buscar sexo casual, al contrario de las mujeres que valoran el compromiso y la intimidad en el contexto de una relación sexual. [45] En los anuncios, el sexo tiende a representarse por derecho propio y no como parte de una relación que conduce a la diferencia en las respuestas. Esta teoría está respaldada por una investigación que encontró que las mujeres responden de manera menos negativa a los anuncios sexuales cuando es en el contexto de obsequios de un hombre a una mujer. Por lo tanto, reaccione de manera menos negativa cuando la sexualidad del anuncio sea el contexto del compromiso. Los hombres responden de manera más negativa al anuncio sexual cuando se trata de dar regalos, ya que enfatiza que tienen que gastar dinero en una relación. [46] Esto está en línea con la teoría evolutiva de que las mujeres valoran a los hombres por sus recursos y los hombres valoran a las mujeres por el sexo y la fertilidad [47] Investigaciones posteriores encontraron que incluso en los hombres, el recuerdo del anuncio empeora con el contenido sexual, ya que se centran en pechos y piernas pero no en el producto. [48]
Diferencias culturales
Para ser coherentes, las marcas utilizan campañas estandarizadas en varios países. [49] Se han encontrado diferencias culturales en respuesta a anuncios sexuales. Un estudio de 2016 de la Fundación de Publicidad en Internet de Corea (KIAF) señaló que el 94,5% de los estudiantes de secundaria de Corea del Sur estaban familiarizados con los anuncios basados en el sexo, el 83,4% de los adultos pensaba que esos anuncios tenían una influencia negativa en la sociedad y el 91,2% dijo que había demasiados. de dichos anuncios. Un funcionario de KIAF señaló que la legislación gubernamental destinada a reducir dichos anuncios no es efectiva debido a su ambigüedad. [50] La investigación ha encontrado que el sexo se usa más en los anuncios en Francia que en los Estados Unidos porque son más liberados sexualmente y son tan receptivos a su uso en la publicidad. [51]
Predominio
En el siglo XXI , el uso de imágenes sexuales cada vez más explícitas en anuncios impresos orientados al consumidor se ha convertido en algo casi común. Los anuncios de jeans, perfumes y muchos otros productos han presentado imágenes provocativas que fueron diseñadas para provocar respuestas sexuales de la mayor parte de la población posible, para sorprender por su ambivalencia o para apelar a deseos sexuales reprimidos, que se cree que son llevar una carga emocional más fuerte. El aumento de la tolerancia, la censura más moderada, los desarrollos emancipadores y el creciente poder adquisitivo de los grupos objetivo apreciativos previamente desatendidos en los mercados ricos (principalmente en Occidente) han llevado a un marcado aumento en la proporción de carne atractiva 'en exhibición'.
En perspectiva internacional, una comparación de 2008 de la desnudez en la publicidad televisiva en Brasil , Canadá , China , Alemania , Corea del Sur , Tailandia y los Estados Unidos revela que China y Estados Unidos tienen los anuncios más recatados, mientras que Alemania y Tailandia expusieron más de el cuerpo femenino. Hay poca variación en la desnudez masculina. [52]
Históricamente, el sexo en la publicidad se ha centrado en los roles de género heterosexuales, pero hay cada vez más ejemplos de uso del sexo para publicitar a la comunidad LGBT . La campaña Love Your Condom (LYC) de la New Zealand Aids Foundation utilizó imágenes provocativas de hombres junto con leyendas como "¿Cabalgando duro?", "¿Cazando osos?" y "¿Profundizar?", seguidos del hashtag #loveyourcondom. [53] Se esperaba que al usar imágenes explícitamente dirigidas a hombres homosexuales, aumentaría el uso de condones, lo que ayudaría a disminuir las tasas de transmisión del VIH entre hombres homosexuales y bisexuales. La campaña ha tenido éxito, con un 12% de nuevas infecciones por VIH entre HSH en Nueva Zelanda. [54]
En un estudio de 2003 realizado en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas Grady College of Journalism and Mass Communication de la Universidad de Georgia , los investigadores observaron anuncios sexuales en revistas durante los últimos 30 años. La tasa de uso del sexo en la publicidad aumentó del 15% al 27% en los anuncios que observaron los investigadores. Su razonamiento detrás del aumento es porque creen que el sexo todavía se vende, específicamente con "compras impulsivas de productos de bajo riesgo". El estudio también menciona que “el alcohol, el entretenimiento y la belleza son las principales categorías de productos que utilizan el sexo en la publicidad. [55]
Ad Age , una revista que ofrece noticias, análisis y datos sobre marketing y medios, publicó una lista de los 100 anuncios publicitarios más efectivos del siglo, de los 100, solo ocho involucraban el uso del sexo. [56] El rastreador de videos virales de Unruly Media enumera los 20 videos virales comerciales de automóviles más vistos; sólo uno usa el sexo, mientras que el primer puesto lo ocupó el anuncio "The Force" de VW. [57] El primer puesto general (en todos los segmentos de productos) lo ocupó la campaña "Fun Theory" de VW, el video viral más visto hasta octubre de 2011.
Crítica
Estereotipos
El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a reforzar los estereotipos sexistas. Desde finales de la década de 1970, muchos investigadores han determinado que los anuncios muestran a las mujeres con menos poder social que los hombres, pero las formas en que las mujeres se muestran como menos poderosas que los hombres han evolucionado con el tiempo. En los tiempos modernos, los anuncios han mostrado los roles cada vez mayores de las mujeres en el ámbito profesional y su importancia en el ámbito empresarial. Sin embargo, a medida que se produjo este cambio, ha habido un aumento sustancial en la cantidad de imágenes que muestran a las mujeres como menos poderosas sexualmente que los hombres y como objetos del deseo de los hombres. [58] El documental de 2011, Miss Representation , de Jennifer Siebel Newsom , explora cómo la representación de mujeres en los principales medios de comunicación contribuye a la subrepresentación de mujeres en roles de liderazgo y otras posiciones de influencia.
Objetivación
Además, el sexo en la publicidad ha sido criticado por su énfasis en la importancia del atractivo físico y el papel de pareja. [59] Este énfasis ha llevado a hombres y mujeres a valorar menos la inteligencia y las habilidades generales. [60] El aumento de la conciencia del sexismo representado en este tipo de anuncios ha llevado a políticas publicitarias más estrictas. Un grupo que hace cumplir estas reglas es la asociación Advertising Women of New York . Los anuncios que usan imágenes altamente sexuales que contienen desnudez y físicos poco realistas pueden llevar a la auto-objetivación. [61] A su vez, esto puede provocar vergüenza, disgusto, ansiedad por la apariencia, trastornos alimentarios y depresión. El aumento de la auto-objetivación provocado por el uso del sexo en la publicidad se ha encontrado en mujeres y hombres. Esto último no sorprende con el aumento de la representación sexual de los hombres en la publicidad. [62]
Normas sociales
El sexo en la publicidad es una técnica de marketing aceptada, sin embargo, no es inusual que cause reacciones violentas cuando infringe las normas sociales. [59] En 1995, la campaña publicitaria de Calvin Klein (ver la sección sobre Calvin Klein, más arriba) que mostraba modelos adolescentes en poses provocativas con ropa interior y jeans de Calvin Klein se consideró inapropiada e impactante. Los anuncios fueron retirados cuando los padres y los grupos de bienestar infantil amenazaron con protestar y las tiendas Hudson no querían que sus tiendas se asociaran con los anuncios. Se informó que el Departamento de Justicia de los Estados Unidos estaba investigando la campaña publicitaria por posibles violaciones de las leyes federales de explotación y pornografía infantil. Posteriormente, el Departamento de Justicia decidió no procesar a Calvin Klein por estas presuntas violaciones. [63]
Ver también
- Imagen corporal
- Explotación de la mujer en los medios de comunicación
- Feminismo
- Publicidad de género
- Modelo promocional
- Familia en publicidad
- Medios y género
- Objetivación sexual
- Publicidad de choque
- Matarnos suavemente
- Señorita representación
Referencias
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Otras lecturas
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- Streitmatter, Roger. ¡El sexo vende !: El viaje de los medios de la represión a la obsesión (Basic Books, 2004)
enlaces externos
- Mensajes sexuales en anuncios y otros medios
- Tom Reichert
- La historia erótica de la publicidad