Un eslogan es un lema o frase memorable que se utiliza en un contexto de clan , político , comercial , religioso y de otro tipo como una expresión repetitiva de una idea o propósito, con el objetivo de persuadir al público oa un grupo objetivo más definido. El Oxford Dictionary of English define un eslogan como "una frase corta y llamativa o memorable utilizada en publicidad". [1] Un eslogan generalmente tiene los atributos de ser memorable, muy conciso y atractivo para la audiencia. [2]
Etimología
La palabra lema se deriva de slogorn, que era una anglicización del gaélico escocés y el irlandés sluagh-ghairm ( sluagh "ejército", "anfitrión" + gairm "grito"). [3] Los lemas varían desde lo escrito y lo visual hasta lo cantado y lo vulgar. Su naturaleza retórica simple por lo general deja poco espacio para los detalles y un eslogan entonado puede servir más como expresión social de un propósito unificado que como comunicación para una audiencia prevista.
La investigación de George E. Shankel (1941, citada en Denton Jr., 1980) afirma que "las personas de habla inglesa comenzaron a usar el término en 1704". El término en ese momento significaba "la nota, frase o grito distintivo de cualquier persona o grupo de personas". Los lemas eran comunes en todo el continente europeo durante la Edad Media; se utilizaron principalmente como contraseñas para garantizar el reconocimiento adecuado de las personas durante la noche o en la confusión de la batalla. [4]
Likability
La investigación de Crimmins (2000, citada en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014) sugiere que las marcas son un activo corporativo extremadamente valioso y pueden constituir gran parte del valor total de una empresa. Teniendo esto en cuenta, si tenemos en cuenta la investigación de Keller (1993, como se cita en Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014), que sugiere que una marca se compone de tres componentes diferentes. Estos incluyen, nombre, logotipo y lema. Los nombres de las marcas y los logotipos se pueden cambiar según la forma en que el receptor los interprete. Por lo tanto, el eslogan tiene un gran trabajo en la representación de la marca (Dass, Kumar, Kohli y Thomas, 2014). [5] Por lo tanto, el eslogan debe crear una sensación de simpatía para que el nombre de la marca sea agradable y el mensaje del eslogan sea muy claro y conciso.
La investigación de Dass, Kumar, Kohli y Thomas (2014) sugiere que hay ciertos factores que componen la simpatía de un eslogan. La claridad del mensaje que la marca intenta codificar dentro del eslogan. El lema enfatiza el beneficio del producto o servicio que está representando. La creatividad de un eslogan es otro factor que tuvo un efecto positivo en la simpatía de un eslogan. Por último, dejar el nombre de la marca fuera del eslogan tendrá un efecto positivo en la simpatía de la propia marca. [5] Los anunciantes deben tener en cuenta estos factores al crear un eslogan para una marca, ya que muestra claramente que una marca es un activo muy valioso para una empresa, siendo el eslogan uno de los tres componentes principales de la imagen de una marca.
Uso
El uso original se refiere al uso como lema de clan entre los ejércitos gaélicos. Los eslóganes de marketing a menudo se denominan taglines en los Estados Unidos o straplines en el Reino Unido. Los europeos utilizan los términos líneas de base , firmas , reclamaciones o liquidaciones . [6] "Sloganeering" es un término mayormente despectivo para la actividad que degrada el discurso al nivel de eslóganes. [se necesita una mejor fuente ]
Los lemas se utilizan para transmitir un mensaje sobre el producto, servicio o causa que representa. Puede tener un tono musical o escrito como una canción. Los lemas se utilizan a menudo para captar la atención de la audiencia a la que intenta llegar. Si el eslogan se utiliza con fines comerciales, a menudo está escrito para que sea memorable / atractivo para que el consumidor asocie el eslogan con el producto que representa. [7] [8] Un lema es parte del aspecto de producción que ayuda a crear una imagen del producto, servicio o causa que representa. Un eslogan puede ser unas pocas palabras simples que se usan para formar una frase que se puede usar de manera repetitiva. En la publicidad comercial, las corporaciones utilizarán un eslogan como parte de la actividad promocional. [8] Los eslóganes pueden convertirse en una forma global de identificar bienes o servicios, por ejemplo , el eslogan de Nike "Just Do It" ayudó a establecer a Nike como una marca identificable en todo el mundo. [9]
Los lemas deben captar la atención de la audiencia e influir en los pensamientos del consumidor sobre qué comprar. [10] Las empresas utilizan el lema para afectar la forma en que los consumidores ven su producto en comparación con otros. Los lemas también pueden proporcionar información sobre el producto, servicio o la causa de la publicidad. El lenguaje utilizado en los lemas es fundamental para el mensaje que quiere transmitir. Las palabras que se utilizan actualmente pueden desencadenar diferentes emociones con las que los consumidores asociarán ese producto. [10] El uso de buenos adjetivos lo convierte en un eslogan eficaz; cuando los adjetivos se combinan con los sustantivos descriptivos, ayudan a resaltar el significado del mensaje a través de las palabras. [11] Cuando un eslogan se utiliza con fines publicitarios, su objetivo es vender el producto o servicio a tantos consumidores a través del mensaje y la información que proporciona un eslogan. [12] El mensaje de un eslogan puede incluir información sobre la calidad del producto. [12] Ejemplos de palabras que pueden usarse para dirigir la preferencia del consumidor hacia un producto actual y sus cualidades son: bueno, hermoso, real, mejor, excelente, perfecto, mejor y puro. [13] Los lemas pueden influir en la forma en que los consumidores se comportan al elegir qué producto comprar.
Los lemas ofrecen información a los consumidores de una manera atractiva y creativa. Un lema puede usarse para una causa poderosa donde el impacto del mensaje es esencial para la causa. [14] [15] El lema se puede utilizar para crear conciencia sobre una causa actual; una forma de hacerlo es mostrando la verdad que respalda la causa. [15] Un lema debe ser claro con un mensaje de apoyo. Los lemas, cuando se combinan con la acción, pueden proporcionar una base influyente para que una causa sea vista por su público objetivo. [16] Los eslóganes, ya sea que se utilicen con fines publicitarios o con fines sociales, transmiten al público un mensaje que da forma a la opinión de la audiencia sobre el tema del eslogan.
"Es bien sabido que el texto que un ser humano escucha o lee constituye sólo el 7% de la información recibida. Como resultado, cualquier lema simplemente posee una tarea de apoyo". (Rumšienė y Rumšas, 2014). [17] Considerar un eslogan como una función de apoyo a la imagen y la representación de una marca es útil para comprender por qué los anunciantes deben tener cuidado al construir su eslogan, ya que debe amoldarse con los otros componentes de la imagen de la marca, que es el logotipo. y nombre. Por ejemplo, si un eslogan apuntaba a "respetuoso con el medio ambiente", pero el logotipo y el nombre parecían mostrar muy poca preocupación por el medio ambiente, sería más difícil para la marca integrar estos componentes en una imagen de marca exitosa, ya que no lo harían. integrarse juntos hacia una imagen común.
Referencias
- ^ Stevenson, A. (2010). Diccionario Oxford de Inglés (Vol. III) . Prensa de la Universidad de Oxford. doi : 10.1093 / acref / 9780199571123.001.0001 . ISBN 978-0199571123.
- ^ Lim, L .; Loi (2015). "Evaluación de la traducción del eslogan desde la perspectiva de los lectores: un estudio de caso de Macao". Babel .
- ^ Merriam-Webster (2003), p. 1174.
- ^ Denton Jr., RE (1980). "La función retórica de los lemas: clasificación y características". Comunicación trimestral . 28 (2): 10–18. doi : 10.1080 / 01463378009369362 .
- ^ a b Dass, Mayukh; Kohli, Chiranjeev; Kumar, Piyush; Thomas, Sunil (1 de diciembre de 2014). "Un estudio de los antecedentes del gusto por los lemas". Revista de Investigación Empresarial . 67 (12): 2504-2511. doi : 10.1016 / j.jbusres.2014.05.004 .
- ^ Foster, Timothy RV "El arte y la ciencia del lema publicitario" . adslogans.co.uk.
- ^ Ke, Qunsheng; Wang, Weiwei (1 de febrero de 2013). "La frecuencia de los adjetivos en los eslóganes publicitarios en inglés". Teoría y Práctica en Estudios del Lenguaje . 3 (2). CiteSeerX 10.1.1.735.7047 . doi : 10.4304 / tpls.3.2.275-284 .
- ^ a b Ke. Wang 2013, pág. 276.
- ^ "Salón de la fama del lema publicitario" .
- ^ a b Ke. Wang 2013, pág. 277.
- ^ Ke. Wang 2013, pág. 278.
- ^ a b Ke. Wang 2013, pág. 279.
- ^ Ke. Wang 2013, págs. 278-280.
- ^ Kohl F. David. (2011). Conseguir el lema correcto. The Journal of Academic Librarianship, 37 (3), 195-196
- ↑ a b Kohl, 2011, p. 195.
- ^ Colla, E. (2014). La gente quiere. Proyecto de investigación e información sobre Oriente Medio . Obtenido de www.merip.org/mer/mer263/people-want.
- ^ Rumšienė, GR; Rumšas (2014). "Cambio de énfasis en la traducción del lema publicitario". El lenguaje en diferentes contextos / Kalba Ir Kontekstai .
Otras lecturas
- Nigel Rees (2011). ¿No sabes que hay una guerra en marcha?: Palabras y frases de las guerras mundiales . Batsford. ISBN 978-1906388997.
enlaces externos
- Lemas del coronavirus