Sustituir bien

En microeconomía , dos bienes son sustitutos si los consumidores pueden usarlos para el mismo propósito. ^[1] Es decir, un consumidor percibe ambos bienes como similares o comparables, de modo que tener más de un bien hace que el consumidor desee menos del otro bien. A diferencia de los bienes complementarios y los bienes independientes , los bienes sustitutos pueden reemplazarse entre sí debido a las cambiantes condiciones económicas. ^[2] Un ejemplo de bienes sustitutos es Coca-Cola y Pepsi., el aspecto intercambiable de estos productos debido a la similitud del propósito al que sirven, es decir, satisfacer el deseo de los clientes de un refresco. Estos tipos de sustitutos pueden denominarse sustitutos cercanos. ^[3]

Definición

La teoría económica describe dos bienes como sustitutos cercanos si se cumplen tres condiciones: ^[3]

1. Los productos tienen características de rendimiento iguales o similares.
2. los productos tienen la misma o similar ocasión de uso y
3. los productos se venden en la misma zona geográfica

Figura 1: Si el precio de aumenta, entonces la demanda de aumenta${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Las características de rendimiento describen lo que el producto hace por el cliente. ^[3] Por ejemplo, una bebida calmaría la sed de un cliente.

La ocasión de uso de un producto describe cuándo, dónde y cómo se usa. ^[3] Por ejemplo, el zumo de naranja y los refrescos son bebidas, pero los consumidores los consumen en diferentes ocasiones (es decir, en el desayuno o durante el día).

Dos productos están en un mercado geográfico diferente si se venden en diferentes lugares, es costoso transportar los bienes o es costoso para los consumidores viajar para comprar los bienes. ^[3]

Solo si los dos productos satisfacen las tres condiciones, se clasificarán como sustitutos cercanos de acuerdo con la teoría económica.

Un ejemplo de bienes sustitutos son el té y el café, estos dos bienes satisfacen las tres condiciones: el té y el café tienen características de desempeño similares (sacian la sed), ambos tienen una ocasión similar de uso (por la mañana) y ambos se venden generalmente en la misma área geográfica (los consumidores pueden comprar ambos en su supermercado local). Algunos otros ejemplos comunes incluyen margarina y mantequilla , McDonald's y Burger King .

Formalmente, la buena es un sustituto para una buena si cuando el precio del eleva la demanda de subidas, véase la figura 1.${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Sea el precio del bien . Entonces, es un sustituto de si: .${\displaystyle p_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle {\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}>0}$

Elasticidad cruzada de la demanda

El hecho de que un bien sea sustituible por otro tiene consecuencias económicas inmediatas: en la medida en que un bien pueda sustituirse por otro, las demandas de los dos bienes estarán interrelacionadas por el hecho de que los clientes pueden intercambiar un bien por otro si resulta ventajoso. para hacerlo. La elasiticidad de precios cruzados nos ayuda a comprender el grado de sustituibilidad de los dos productos. Un aumento en el precio de un bien ( ceteris paribus ) aumentará la demanda de sus sustitutos, mientras que una disminución en el precio de un bien disminuirá la demanda de sus sustitutos, ver Figura 2. ^[4]

Figura 2: Ejemplo gráfico de bienes sustitutos

La relación entre los programas de demanda determina si los bienes se clasifican como sustitutos o complementos. La elasticidad precio cruzado de la demanda muestra la relación entre dos bienes, captura la capacidad de respuesta de la cantidad demandada de un bien a un cambio en el precio de otro bien. ^[5]

La elasticidad de precio cruzado de la demanda ( E _{x, y} ) se calcula con la siguiente fórmula:

E _{x, y} = Cambio porcentual en la cantidad demandada para el bien X / Cambio porcentual en el precio del bien Y

La elasticidad precio cruzada puede ser positiva o negativa, según se trate de bienes complementarios o sustitutos. Un bien sustituto es un bien con una elasticidad cruzada de demanda positiva . Esto significa que, si el bien es un sustituto del bien , un aumento en el precio de dará como resultado un movimiento hacia la izquierda a lo largo de la curva de demanda de y hará que la curva de demanda de para se desplace hacia afuera . Una disminución en el precio de dará como resultado un movimiento hacia la derecha a lo largo de la curva de demanda de y hará que la curva de demanda de para se desplace hacia adentro . Además, los sustitutos perfectos tienen una mayor elasticidad cruzada de la demanda que los sustitutos imperfectos.${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Tipos

Figura 3: Funciones de utilidad de sustitutos perfectos

Sustitutos perfectos e imperfectos

Sustitutos perfectos

Los sustitutos perfectos se refieren a un par de bienes con usos idénticos entre sí. ^[6] En ese caso, la utilidad de una combinación de los dos bienes es una función creciente de la suma de la cantidad de cada bien. Es decir, cuanto más pueda consumir el consumidor (en cantidad total), mayor nivel de utilidad se logrará, ver figura 3.

Los sustitutos perfectos tienen una función de utilidad lineal y una tasa marginal de sustitución constante , ver figura 3. ^[7] Si los bienes X e Y son sustitutos perfectos, cualquier paquete de consumo diferente dará como resultado que el consumidor obtenga el mismo nivel de utilidad para todos los puntos en la curva de indiferencia (función de utilidad). ^[8] Sea un paquete de consumo representado por (X, Y), entonces, un consumidor de sustitutos perfectos recibiría el mismo nivel de utilidad de (20,10) o (30,0).

Los consumidores de sustitutos perfectos basan su proceso racional de toma de decisiones únicamente en los precios. Evidentemente, el consumidor elegirá el paquete más barato. ^[8] Si los precios de los bienes fueran diferentes, no habría demanda del bien más caro. Los productores y vendedores de bienes sustitutos perfectos compiten directamente entre sí, es decir, se sabe que están en competencia directa de precios. ^[9]

Un ejemplo de sustitutos perfectos es la mantequilla de dos productores diferentes, el productor puede ser diferente pero su propósito y uso son los mismos.

Los sustitutos perfectos tienen una alta elasticidad cruzada de demanda. Por ejemplo, si Country Crock e Imperial Butter tienen el mismo precio por la misma cantidad de mantequilla, pero una marca aumenta su precio, sus ventas caerán en cierta cantidad. En respuesta, las ventas de la otra marca aumentarán en la misma cantidad.

Sustitutos imperfectos

Figura 4: Comparación de curvas de indiferencia de sustitutos perfectos e imperfectos

Los sustitutos imperfectos, también conocidos como sustitutos cercanos, tienen un menor nivel de sustituibilidad y, por lo tanto, exhiben tasas marginales variables de sustitución a lo largo de la curva de indiferencia del consumidor . Los puntos de consumo de la curva ofrecen el mismo nivel de utilidad que antes, pero la compensación depende del punto de partida de la sustitución. A diferencia de los sustitutos perfectos (ver figura 4), las curvas de indiferencia de los sustitutos imperfectos no son lineales y la tasa marginal de sustitución es diferente para diferentes conjuntos de combinaciones en la curva. ^[10] Los bienes sustitutos cercanos son productos similares que se dirigen a los mismos grupos de clientes y satisfacen las mismas necesidades, pero tienen ligeras diferencias en sus características. ^[9] Por lo tanto, los vendedores de bienes sustitutivos cercanos compiten indirectamente entre sí.

Las bebidas son un ejemplo. A medida que aumenta el precio de Coca-Cola , se podría esperar que los consumidores sustituyan a Pepsi . Sin embargo, muchos consumidores prefieren una marca sobre la otra. Los consumidores que prefieren una marca sobre la otra no comerciarán entre sí. Más bien, un consumidor que prefiere Coca-Cola (por ejemplo) estará dispuesto a cambiar más Pepsi por menos Coca-Cola.

El grado en que un bien tiene un sustituto perfecto depende de qué tan específicamente se defina el bien. Cuanto más amplia sea la definición de un bien, más fácil será para el bien tener un bien sustituto. Por otro lado, es probable que un bien definido de forma restringida no tenga un bien sustituto. Por ejemplo, los diferentes tipos de cereales generalmente son sustitutos entre sí, pero el cereal Rice Krispies , que es un bien definido de manera muy estricta en comparación con el cereal en general, tiene pocos o ningún sustituto. Para ilustrar esto aún más, podemos imaginar que si bien tanto Rice Krispies como Froot Loops son tipos de cereal, son sustitutos imperfectos, ya que los dos son tipos de cereal muy diferentes. Sin embargo, las marcas genéricas de Rice Krispies, como Crispy Rice de Malt-o-Meal sería un sustituto perfecto de los Rice Krispies de Kellogg .

Los sustitutos imperfectos tienen una baja elasticidad cruzada de la demanda. Si dos marcas de cereales tienen los mismos precios antes de que aumente el precio de uno, podemos esperar que las ventas de esa marca caigan. Sin embargo, las ventas no aumentarán en la misma cantidad para la otra marca, ya que hay muchos tipos de cereales que son igualmente sustituibles para la marca que ha subido su precio; Las preferencias de los consumidores determinan qué marcas recuperan sus pérdidas.

Sustitutos brutos y netos

Si dos bienes son sustitutos imperfectos, los economistas pueden distinguirlos como sustitutos brutos o sustitutos netos. El bien es un sustituto bruto del bien si, cuando aumenta el precio del bien , aumenta el gasto en bienes , como se describió anteriormente. La sustituibilidad bruta no es una relación simétrica. Incluso si es un sustituto grosero de , puede que no sea cierto que sea ​​un sustituto grosero de .${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

Dos bienes son sustitutos netos cuando la demanda del bien X aumenta cuando el precio del bien Y aumenta y la utilidad derivada del sustituto permanece constante. ^[11]

Bienes y se dice que son sustitutos netos si ${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}$

Es decir, los bienes son sustitutos netos si se sustituyen entre sí bajo una función de utilidad constante. La sustituibilidad neta tiene la propiedad deseable de que, a diferencia de la sustituibilidad bruta, es simétrica:

${\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}$

Es decir, si el bien es un sustituto neto del bien , entonces el bien también es un sustituto neto del bien . La simetría de la sustitución neta es intuitivamente atractiva y teóricamente útil. ^[12]${\displaystyle x_{j}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{i}}$${\displaystyle x_{j}}$

El error común es que el equilibrio competitivo no existe cuando se trata de productos que son sustitutos netos. Como la mayoría de las veces en que los productos son sustitutos brutos, es probable que también sean sustitutos netos, por lo que la mayoría de las preferencias de sustitutos brutos que apoyan un equilibrio competitivo también sirven como ejemplos de sustitutos netos que hacen lo mismo. Este concepto erróneo se puede aclarar aún más al observar la naturaleza de los sustitutos netos que existe en una situación puramente hipotética en la que una entidad ficticia interfiere para cerrar el efecto ingreso.y mantener una función de utilidad constante. Esto anula el punto de equilibrio competitivo, donde no tiene lugar tal intervención. El equilibrio se descentraliza y se deja a los productores y consumidores para determinar y llegar a un precio de equilibrio. ^[13]

Sustitutos dentro de la categoría y entre categorías

Los sustitutos dentro de la categoría son bienes que pertenecen a la misma categoría taxonómica, como bienes que comparten atributos comunes (por ejemplo, chocolate, sillas, camionetas).

Los sustitutos de categorías cruzadas son bienes que pertenecen a diferentes categorías taxonómicas pero que pueden satisfacer el mismo objetivo . Una persona que quiere chocolate pero no puede adquirirlo, por ejemplo, podría comprar helado para satisfacer el objetivo de tener un postre. ^[14]

El hecho de que los bienes sean sustitutos de categorías cruzadas o dentro de una categoría influye en la utilidad que obtienen los consumidores. Las personas muestran una fuerte preferencia por los sustitutos dentro de la categoría sobre los sustitutos entre categorías, a pesar de que los sustitutos entre categorías son más efectivos para satisfacer las necesidades de los clientes. ^[15]En diez conjuntos de alimentos diferentes, el 79,7% de los participantes de la investigación creían que un sustituto dentro de la categoría satisfaría mejor sus ansias por un alimento que no podrían tener que un sustituto de categoría cruzada. Al no poder adquirir un chocolate Godiva deseado, por ejemplo, la mayoría informó que preferirían comer un chocolate de la marca de la tienda (un sustituto dentro de la categoría) que una barra de granola con chispas de chocolate (un sustituto de categoría cruzada). Sin embargo, esta preferencia por los sustitutos dentro de la categoría parece estar equivocada. Debido a que los sustitutos dentro de la categoría son más similares al bien que falta, su inferioridad es más notable. Esto crea un efecto de contraste negativo y lleva a los sustitutos dentro de la categoría a ser menos satisfactorios que los sustitutos de categorías cruzadas. ^[14]

Bienes de demanda unitaria

Los bienes de demanda unitaria son categorías de bienes de los que el consumidor solo desea un artículo. Si el consumidor tiene dos artículos de demanda unitaria, entonces su utilidad es el máximo de las utilidades que obtiene de cada uno de estos artículos. Por ejemplo, considere un consumidor que quiere un medio de transporte, que puede ser un automóvil o una bicicleta. El consumidor prefiere un coche a una bicicleta. Si el consumidor tiene un automóvil y una bicicleta, entonces el consumidor solo usa el automóvil. Los bienes de demanda unitaria son siempre sustitutos. ^[dieciséis]

En estructuras de mercado perfectas y monopolísticas

Competencia perfecta

Uno de los requisitos para la competencia perfecta es que los bienes de las empresas competidoras sean sustitutos perfectos. Los productos vendidos por diferentes empresas tienen diferencias mínimas en capacidades, características y precios. Por lo tanto, los compradores no pueden distinguir entre productos basándose en atributos físicos o valor intangible. ^[17] Cuando no se cumple esta condición, el mercado se caracteriza por la diferenciación de productos . Un mercado perfectamente competitivo es un punto de referencia teórico y no existe en la realidad. Sin embargo, la sustituibilidad perfecta es importante en la era de la desregulación porque generalmente hay varios proveedores en competencia (por ejemplo, proveedores de electricidad) que venden el mismo bien, lo que resulta en una competencia de precios agresiva..

Competencia monopolística

La competencia monopolística caracteriza a una industria en la que muchas empresas ofrecen productos o servicios cercanos, pero no sustitutos perfectos. Las empresas monopolistas tienen poco poder para restringir la oferta o aumentar los precios para aumentar las ganancias. ^[18] Por lo tanto, las empresas intentarán diferenciar su producto a través de la marca y el marketing para obtener rendimientos superiores al mercado. Algunos ejemplos comunes de industrias monopolísticas incluyen gasolina, leche, conectividad a Internet (servicios ISP), electricidad, telefonía y boletos de avión. Dado que las empresas ofrecen productos similares, la demanda es muy elástica en la competencia monopolística. ^[19] Como la demanda responde muy bien a los cambios de precios, los consumidores cambiarán a la alternativa más barata como resultado de los aumentos de precios.

Efectos de mercado

Michael Porter inventó las "cinco fuerzas de Porter" para analizar el atractivo y la rentabilidad probable de una industria. ^[20] Junto a la rivalidad competitiva, el poder del comprador, el poder del proveedor y la amenaza de una nueva entrada, Porter identifica la amenaza de sustitución como una de las cinco fuerzas importantes de la industria. La amenaza de sustitución se refiere a la probabilidad de que los clientes encuentren productos alternativos para comprar. Cuando hay sustitutos cercanos disponibles, los clientes pueden renunciar fácil y rápidamente a comprar el producto de una empresa al encontrar otras alternativas. Esto puede debilitar el poder de una empresa, lo que amenaza la rentabilidad a largo plazo. El riesgo de sustitución puede considerarse alto cuando: ^[21]

• Los clientes tienen pequeños costes de cambio entre los dos sustitutos disponibles.

• La calidad y el rendimiento ofrecidos por un sustituto cercano son de un nivel más alto.

• Los clientes de un producto tienen poca lealtad hacia la marca o el producto, por lo que son más sensibles a los cambios de precio.

Además, los bienes sustitutos tienen un gran impacto en los mercados, el consumidor y los vendedores a través de los siguientes factores:

1. Los mercados caracterizados por bienes sustitutos cercanos / perfectos experimentan una gran volatilidad en los precios. ^[22] Esta volatilidad repercute negativamente en los beneficios de los productores, ya que es posible obtener mayores beneficios en mercados con menos productos sustitutos. Es decir, el sustituto perfecto da como resultado que los beneficios se reduzcan a cero, como se ve en el equilibrio de los mercados perfectamente competitivos.
2. Como resultado de la intensa competencia provocada por la disponibilidad de bienes sustitutos, pueden surgir productos de baja calidad. Dado que los precios se reducen para capturar una mayor participación del mercado, las empresas intentan utilizar la menor cantidad de recursos para reducir sus costos. ^[22]
3. En un mercado con sustitutos cercanos / perfectos, los clientes tienen una amplia gama de productos para elegir. A medida que aumenta el número de sustitutos, también aumenta la probabilidad de que cada consumidor seleccione lo que es adecuado para ellos. ^[22] Es decir, los consumidores pueden alcanzar un nivel de utilidad general más alto a partir de la disponibilidad de productos sustitutos.

Ver también

• Equilibrio competitivo
• Lista de temas económicos

Referencias

1. "¿Qué son los bienes sustitutos? Definición y ejemplos" . Noticias comerciales del mercado . Consultado el 20 de octubre de 2020 .
2. Nicholson, Walter; Snyder, Christopher (2008). Teoría microeconómica: principios básicos y extensiones . Mason, Ohio: Thomson / Suroeste. pag. 185. ISBN 978-0-324-58507-0. Consultado el 20 de agosto de 2019 .
3. D. Besanko, D. Dranove, S. Schaefer, M. Shanley (2013). Economía de la estrategia . Estados Unidos de América: John Wiley & Sons. pag. 168. ISBN 9781118273630.
4. Curtis, Douglas; Irvine, Ian (2017). Macroeconomía: teoría, modelos y políticas (Revisión A ed.). Lyryx Learning. pag. 67 . Consultado el 20 de agosto de 2019 .
5. "Otras elasticidades de la demanda | Economía ilimitada" . cursos.lumenlearning.com . Consultado el 13 de octubre de 2020 .
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7. Besanko, David; Braeutigam, Ronald (25 de octubre de 2010). Microeconomía (4ª ed.). John Wiley e hijos. pag. 92. ISBN 978-0-470-56358-8. Consultado el 20 de agosto de 2019 .
8. "Bienes sustitutos: un concepto clave en economía y gestión" . www.economicswebinstitute.org . Consultado el 20 de octubre de 2020 .
9. "¿Qué son los bienes sustitutivos? Definición y ejemplos" . Noticias comerciales del mercado . Consultado el 13 de octubre de 2020 .
10. "¿Cuál es la diferencia entre sustitutos perfectos e imperfectos? - Quora" . www.quora.com . Consultado el 20 de octubre de 2020 .
11. Hayes, Adam. "Cómo funcionan los sustitutos" . Investopedia . Consultado el 21 de octubre de 2020 .
12. Nicholson, Walter; Snyder, Christopher (2008). Teoría microeconómica: principios básicos y extensiones . Mason, Ohio: Thomson / Suroeste. pag. 187. ISBN 978-0-324-58507-0. Consultado el 20 de agosto de 2019 .
13. "utilidad - sustitutos brutos frente a sustitutos netos" . Intercambio de pila de economía . Consultado el 27 de abril de 2021 .
14. Eh, joven Eun; Vosgerau, Joachim; Morewedge, Carey K. (1 de junio de 2016). "Preferencias comparativas más similares pero menos satisfactorias y la eficacia de los sustitutos de alimentos dentro y entre categorías". Ciencia psicológica . 27 (6): 894–903. doi : 10.1177 / 0956797616640705 . ISSN 0956-7976 . PMID 27142460 . S2CID 4829178 .   
15. Eh, joven Eun; Morewedge, Carey; Vosgerau, Joachim (2013). "Dentro de la categoría frente a la sustitución entre categorías en el consumo de alimentos" . ACR North American Advances . NA-41.
16. Bichler, Martin (2017). Diseño de mercado: un enfoque de programación lineal para subastas y emparejamiento . Prensa de la Universidad de Cambridge. pag. 145. ISBN 978-1-316-80024-9. Consultado el 20 de agosto de 2019 .
17. Hayes, Adam. "Comprensión de la competencia perfecta" . Investopedia . Consultado el 21 de octubre de 2020 .
18. "Poner anuncios entre tapas duras para reducir precios y aumentar las ganancias" . Media Asia . 16 (3): 153. Enero de 1989. doi : 10.1080 / 01296612.1989.11727241 . ISSN 0129-6612 . 
19. Chappelow, Jim. "Definición de competencia monopolística" . Investopedia . Consultado el 21 de octubre de 2020 .
20. "Cinco fuerzas de Porter: - comprensión de las fuerzas competitivas para maximizar la rentabilidad" . www.mindtools.com . Consultado el 21 de octubre de 2020 .
21. "Bienes sustitutos: significado, elasticidad, ejemplos" . Penpoin . 2020-02-04 . Consultado el 28 de abril de 2021 .
22. "Productos sustitutos: comprensión del impacto de los productos sustitutos" . Instituto de Finanzas Corporativas . Consultado el 1 de octubre de 2020 .