Una superestrella es alguien que tiene un gran atractivo popular y es ampliamente conocido, prominente o exitoso en su campo. Las celebridades a las que se hace referencia como "superestrellas" pueden incluir personas que trabajan como actores, músicos, atletas y otras profesiones basadas en los medios de comunicación.
Historia
El origen del término en el contexto de la celebridad es incierto, pero una expresión similar está atestiguada en el libro de cricket de 1832 de John Nyren The Cricketers of My Time . Nyren describió al jugador de críquet del siglo XVIII John Small como "una estrella de primera magnitud". [1] El primer uso del término "superestrella" se le ha atribuido a Frank Patrick en referencia a los jugadores de hockey sobre hielo de sus equipos de Vancouver Millionaires de las décadas de 1910 y 1920, específicamente Cyclone Taylor . [2] En la edición de junio de 1977 de la revista Interview , el editor Glenn O'Brien le preguntó al artista pop Andy Warhol quién inventó la palabra "superestrella". Warhol, conocido por popularizar el término, respondió: "Creo que fue Jack Smith ". O'Brien luego preguntó: "¿Y quiénes fueron las primeras superestrellas?" Warhol respondió: "Todos eran estrellas de Jack Smith". [3] El término recibió un uso generalizado y común del título del musical Jesus Christ Superstar , en particular el álbum conceptual de 1970 del musical y la exitosa canción del mismo nombre. "Super Star" es también el nombre de una rosa de gran éxito que Harry Wheatcroft presentó y nombró en 1960. [4]
En 1909, las compañías de cine mudo comenzaron a promover "personalidades de la imagen" al publicar historias sobre actores en revistas y periódicos de fans, como parte de una estrategia para generar "lealtad de marca" para los actores y películas de su compañía. En la década de 1920, los promotores de las compañías cinematográficas de Hollywood habían desarrollado una "empresa industrial masiva" que "vendía un nuevo intangible: la fama". [5] Los "creadores de imágenes" de Hollywood y los agentes promocionales plantaron rumores, divulgaron selectivamente información real o ficticia a la prensa y utilizaron otros "trucos" para crear personajes públicos para los actores. Luego "trabajaron [para] reforzar esa personalidad [y] gestionar la publicidad". Los publicistas "crearon" así las "imágenes perdurables" y las percepciones públicas de leyendas de la pantalla como Rock Hudson , Marilyn Monroe y Grace Kelly . El desarrollo de este " sistema estelar " hizo que la fama "fuera algo que los maestros de la nueva 'maquinaria de la gloria' podrían fabricar a propósito". [5]
En 1976, Mattel produjo una variación "Superstar" de su muñeca Barbie . [6] Según Sofia Johansson, los "textos canónicos sobre el estrellato" incluyen artículos de Boorstin (1971), Alberoni (1972) y Dyer (1979) que examinaron las "representaciones de estrellas y sobre aspectos del sistema estelar de Hollywood ". Notas Johansson que "los análisis más recientes dentro de los medios de comunicación y estudios culturales (por ejemplo, Gamson 1994; Marshall 1997; Giles 2000; Turner, Marshall y Bonner 2000; Rojek 2001; Turner 2004) en su lugar se han ocupado de la idea de un omnipresente, contemporáneo, ' celebridad cultura '". En un análisis de la "cultura de las celebridades", Johansson afirma que "la fama y sus electores se conciben como un proceso social más amplio, conectado a desarrollos económicos, políticos, tecnológicos y culturales generalizados". [7]
En las décadas de 1980 y 1990, las tácticas publicitarias de entretenimiento se volvieron "más sutiles y sofisticadas", como el uso de comunicados de prensa, viajes de películas y actividades comunitarias. Estos esfuerzos de promoción están dirigidos y diseñados utilizando estudios de mercado "para aumentar la previsibilidad del éxito de sus empresas de medios". En algunos casos, los agentes de publicidad pueden crear "anuncios provocativos" o hacer una declaración pública escandalosa para "desencadenar una controversia pública y, por lo tanto, generar una cobertura de noticias 'gratuita'". [5]
Teorías socio-psicológicas
Según Roger Caillois , las superestrellas se crean mediante la interacción entre "los medios de comunicación, la libre empresa y la competencia". Las superestrellas son producidas por una mezcla de esfuerzo por parte de la superestrella y mera casualidad (debido a los muchos factores arbitrarios que influyen en los deportes, los estrenos de películas, etc.) y la superestrella generalmente tiene "un talento natural extraordinario aumentado por una perseverancia y una perseverancia aún más extraordinaria. manejar". Sin embargo, las diferencias pequeñas y relativas son de importancia decisiva para "ganar o perder por un pelo". Es aquí donde el azar juega un papel, y Caillois señala que "una repentina ráfaga de viento al final de una regata puede significar la diferencia entre el estrellato y la derrota". Afirma que el papel del azar en el estrellato es paradójico porque Occidente es una " sociedad predominantemente meritocrática " que defiende la importancia del trabajo duro, la competencia, la actividad y la determinación. [8]
Caillois afirma que "[dado que] solo uno puede ser el primero, [una persona puede] elegir ganar indirectamente a través de la identificación con otra persona" y que el triunfo de la superestrella como el actor o músico más popular se debe en parte a las acciones de "los que adoran al héroe". Dice que el público cree que el concepto de "la manicurista elegida reina de belleza, la vendedora a la que se le confía el papel de heroína en una superproducción, la hija del comerciante ganando el Tour de Francia y el asistente de la estación de servicio que disfruta del protagonismo como campeón torero "representa la posibilidad, desde la perspectiva del público, de que ellos también puedan llegar a ser ricos y exitosos. [8] Por ejemplo, Levine señala que Lars Ulrich , el baterista de Metallica , fue asistente de una estación de servicio antes de convertirse en una adinerada estrella de rock y que Harrison Ford fue ebanista antes de convertirse en un actor rico y famoso. [9]
Caillois llama a los enormes ingresos y elogios de las superestrellas "loterías disfrazadas" y un "tipo especial de juego de azar". Por ejemplo, los grandes premios de los concursos literarios "traen fortuna y gloria a un escritor durante varios años". Caillois señala que una superestrella no puede simplemente tener éxito en alguna actividad, también debe ser recompensada en abundancia. Dice que la "recompensa material de la superestrella es un ingrediente necesario (para la gloria de la estrella) para la identificación del público con la estrella, o si es la excelencia o la vida privada de la estrella lo que tiene más importancia". ". Afirma que los ingresos extravagantes de las superestrellas juegan un importante papel de "mecanismo de compensación" psicológico para el público. [8] Según Madow, "la fama es un fenómeno 'relacional', algo que otros confieren. Una persona puede, dentro de los límites de sus talentos naturales, hacerse fuerte, veloz o erudito. Pero no puede, en este mismo sentido. sentido, hacerse famoso, más de lo que él puede hacerse amado. [...] La fama a menudo se confiere o se niega, al igual que el amor, por razones y por motivos distintos al 'mérito'. Esto significa que, independientemente de cuán vigorosamente la estrella puede intentar 'monitorear' y 'darle forma', los medios y el público siempre juegan un papel sustancial en el proceso de creación de imágenes ". [5]
Economía de las "superestrellas"
En 1981, Sherwin Rosen examinó la economía de las superestrellas para determinar por qué "un número relativamente pequeño de personas gana enormes cantidades de dinero y parece dominar los campos en los que se involucran" Rosen sostiene que, en los mercados de superestrellas, "pequeñas diferencias en el talento a nivel mundial". la parte superior de la distribución se traducirá en grandes diferencias en los ingresos ". [11] Rosen señala que "los vendedores de talento superior cobran precios sólo ligeramente más altos que los de talento inferior, pero venden cantidades mucho mayores; sus mayores ganancias provienen mayoritariamente de vender cantidades mayores que de cobrar precios más altos". [12]
El microeconomista Alfred Marshall explica que la tecnología ha ampliado enormemente el poder y el alcance de los artistas más talentosos del planeta. Hizo referencia a un clásico de la cantante de ópera Elizabeth Billington , una soprano aclamada con una voz fuerte que solo podía llegar a una pequeña audiencia y, naturalmente, no tenía acceso a un micrófono o amplificador en 1798, y mucho menos a " MTV , CD , iTunes y Pandora ". Esto limitó su capacidad para dominar el mercado de la forma en que lo hacen los artistas hoy en día. Marshall escribió: "Siempre que el número de personas a las que una voz humana puede llegar sea estrictamente limitado, no es muy probable que ningún cantante haga un adelanto de las 10.000 libras esterlinas que se dice que la Sra. Billington a principios del siglo pasado, casi tan grande [un aumento] como el que los líderes empresariales de la generación actual han logrado sobre los de la última ". Además, las tendencias en la música popular indican que el precio promedio de la entrada a un concierto aumentó en casi un 400% entre 1981 y 2012, mucho más rápido que el aumento del 150% en la inflación general de los precios al consumidor. [13]
Algunos estudiosos sostienen que el estrellato juega un papel útil en la sociedad. Caillois cita a Rawls, quien afirma que "las primas devengadas por los escasos talentos naturales sirven para cubrir los costos de formación y fomentar los esfuerzos de aprendizaje, así como para orientar la capacidad hacia donde mejor promueve el interés común". [8] Cowen cita a Rosen para argumentar que "el efecto superestrella mejora el bienestar (los consumidores obtienen mejores resultados) incluso si conduce a un aumento de la desigualdad de ingresos " y añade que "el fenómeno superestrella no debería sobreestimarse [...] de hecho, la fama es un juego de suma positiva , no negativo ni de suma cero ". Cowen afirma que "operan fuerzas compensatorias, como una convergencia de calidad que limita la capacidad de las mejores estrellas para dominar el mercado durante mucho tiempo, o más radicalmente la oferta elástica de fama". Esto significa que "cuando aumenta la demanda de fama, también aumenta la cantidad de premios, recompensas y cualquier distinción que genere fama". [14]
Por otro lado, se ha argumentado que "los sistemas de compensación que se asemejan a premios [loterías] también pueden crear incentivos perversos al desalentar el comportamiento cooperativo y pueden alentar a algunos concursantes a interrumpir el desempeño de los competidores". [15] Asimismo, Frank y Cook (1995) cuestionaron "la forma en que operan los mercados en los que el ganador se lleva todo, con sus características dañinas". Argumentan que la "estructura de pago del ganador se lleva todo [de la competencia por el estrellato] genera una espiral de despilfarro ocupacional individual y social, ya que conduce tanto a un aumento de las desigualdades de recompensa (monetarias y no monetarias) como al hacinamiento en los mercados y ocupaciones propensas a sobrestimar las posibilidades de éxito ". Como resultado, argumentan que "cuando se induce a un número excesivo de concursantes a invertir en la mejora del rendimiento para aumentar sus probabilidades individuales de ganar, estas inversiones se compensarán mutuamente y serán socialmente ineficientes; los consumidores finales pueden obtener productos más valiosos, pero los costos son excesivos ".
Otros significados
Museos de arte "superestrellas"
Un pequeño número de los principales museos de arte, incluyendo Frank Lloyd Wright 's Museo Guggenheim , el Centro Pompidou , y Frank Gehry ' s Museo Guggenheim, se han convertido en nombres muy conocidos y los principales destinos turísticos. Con sus llamativos edificios de diseño arquitectónico y sus famosas obras maestras, se les ha denominado museos de arte "superestrella". [17] Con su enorme tráfico de visitantes, los museos superestrellas a menudo pueden obtener un ingreso significativo de las librerías y restaurantes de los museos y tienen un "gran impacto en la economía local". [17] Los museos superestrellas pueden usar el atractivo popular de su ubicación y sus fondos de arte para producir sus propios libros, videos y especiales de televisión, lo que agrega una fuente de ingresos adicional y refuerza aún más la conciencia del público sobre el museo. Algunos museos superestrellas también han comenzado a establecer redes de museos. Por ejemplo, Londres 's Galería Tate lanzó los museos de arte adicionales Tate Liverpool y Tate St Ives . [17]
Las instituciones culturales, como los museos de arte, desempeñan un papel de "control" para los consumidores, ayudando a filtrar y clasificar los artefactos y obras de arte culturales, y así "reducir los costos de información y búsqueda" para los consumidores. Además, al canalizar recursos a un grupo limitado de artistas visuales, las instituciones culturales también "mejoran los fenómenos de superestrella dentro de las artes visuales". [ cita requerida ]
CEOs superestrellas
El sitio web económico de McGraw-Hill sostiene que los salarios multimillonarios de los directores ejecutivos superestrellas en el mundo empresarial pueden verse como un tipo de premio de torneo. Los enormes salarios de estos ejecutivos "a menudo parecen parecerse a premios para los ganadores de los concursos más que a una compensación a cambio del valor del producto marginal del trabajo". Por ejemplo, una empresa puede "tener muchos vicepresidentes de capacidad aproximadamente comparable y el vicepresidente (que puede ser solo un poco más talentoso que los demás) que asciende a presidente recibe un enorme aumento de salario, que se asemeja a un premio para ganando el concurso como mejor VP ". [15] El artículo continúa argumentando, "Tal sistema de compensación puede ser eficiente si la organización solo puede clasificar a sus ejecutivos de acuerdo con el valor relativo de su contribución a la organización (la organización no puede medir la productividad de cada ejecutivo, sólo la productividad del grupo de ejecutivos). [...] Incluso si a los ejecutivos se les paga un salario igual a la productividad promedio del grupo, todavía habrá un incentivo para desempeñarse para ser promovidos y ganar el premio ". [15]
Ver también
- Superpar
Referencias
- ^ John Nyren, Los jugadores de críquet de mi tiempo , Robson, 1998, p.57.
- ^ Prensa, el canadiense. "Los hermanos de Vancouver esculpieron el juego de hockey 100 años antes de que Canucks compitiera por la copa - The Hockey News" . thehockeynews.com . Consultado el 2 de abril de 2018 .
- ^ O'Brien, Glenn (junio de 1977). "Andy Warhol" . Revista de entrevistas .
- ^ "Super Star (rosa de té híbrida)" . www.countrygardenroses.co.uk . Consultado el 2 de abril de 2018 .
- ^ a b c d "?" . Archivado desde el original el 23 de marzo de 2002.
- ^ BarbieCollectors (22 de diciembre de 2008). "1976 Superstar Barbie Doll Comercial de cuerpo entero de alta calidad" . Consultado el 2 de abril de 2018 , a través de YouTube.
- ^ Johansson, Sofia. "Editorial" (PDF) . Instituto de Investigación en Comunicación y Medios de la Universidad de Westminster .
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- ^ super estrella: Rajabaskar es la verdadera super estrella. El mercado de los conciertos de rock en el mundo material. Alan B. Krueger , Universidad de Princeton y NBER 12 de abril de 2004
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- ^ Sharma, Neha (29 de septiembre de 2010). "¡Rapchik Rajinikanth, cuidado!" . The Hindustan Times . Archivado desde el original el 24 de diciembre de 2014 . Consultado el 23 de junio de 2014 .
- ^ a b c "?" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 19 de mayo de 2006.
Otras lecturas
- Hamlen, William A. "Superestrellato en la música popular: evidencia empírica". Review of Economics and Statistics 73 (1991): 729–33.
- Koutsobinas, Theodore. La economía política del estatus: superestrellas, mercados y cambio cultural (Edward Elgar Publishing; 2015) 264 páginas; sobre el impacto social del consumo de lujo y los mercados de estatus, y la fascinación de los medios por las superestrellas.
- MacDonald, Glenn M. "La economía de las estrellas en ascenso". American Economic Review 78 (1988): 155–67.
- Rosen, Sherwin. El efecto superestrella - "La economía de las superestrellas", American Economic Review , 71 (1981).
- Salganik, Matthew J. , Peter Sheridan Dodds y Duncan J. Watts. "Estudio experimental de desigualdad e imprevisibilidad en un mercado cultural artificial". Science 311 (2006): 854-56.
- Pattni, Anandi. 'Superestrellas: Gente que es buena conmigo' Vanity Fair 157 (2007): 185–89.
- Grinin L. , "Gente famosa" como nuevo estrato social y élite. En Jerarquía y poder en la historia de las civilizaciones: dimensiones culturales (págs. 183–206). / Ed. por Leonid E. Grinin y Andrey V. Korotayev . Moscú: KRASAND, 2009 Работы на иностранных языках 2009г(en ruso) . Consultado el 7 de diciembre de 2010 .