Un programa de apoyo es un programa de radio o televisión que, a pesar de transmitirse en una estación de transmisión comercial, no cuenta con patrocinio comercial ni publicidad . Este término, que se usa principalmente en los Estados Unidos, era común en los primeros días de la radio, pero se ha vuelto poco familiar debido al uso casi universal de la publicidad comercial en la radio y la televisión.
Radio comercial y de red
Las estaciones de radio comerciales comenzaron a transmitir a principios de la década de 1920, pero pasaría más de una década antes de que el concepto de vender publicidad por aire se generalizara. Muchas estaciones de radio fueron establecidas por fabricantes y minoristas de equipos de radio como RCA y se proporcionó programación para vender los transmisores y receptores de radio aún patentados (estableciendo así efectivamente un modelo de tarifa única). La programación se financió con la venta del equipo. Otras estaciones y programas de radio se brindaron como servicio público a través de dotaciones o financiamiento municipal; algunas fueron operadas por universidades o instituciones públicas con fines educativos. Algunas de las primeras estaciones de radio fueron propiedad y estaban operadas por editores de periódicos. La radio brindó un foro adicional para expresar las opiniones de los propietarios y resultó en un aumento de las ventas de periódicos.
En efecto, la mayoría de las primeras estaciones de radio tenían un solo patrocinador , la empresa propietaria de la estación. En poco tiempo, estas empresas comenzaron a ofrecer sus programas a estaciones de radio de propiedad independiente, creando las primeras redes de radio.
Los propietarios de las estaciones de radio pronto se dieron cuenta de que podían ganar más dinero vendiendo derechos de patrocinio a otras empresas, especialmente porque las patentes expiraron y la mayoría de la gente ya tenía una radio. En la década de 1930, era una práctica común que los programas fueran propiedad y producidos por el anunciante, quien a su vez alquilaba las instalaciones de producción y el tiempo de emisión de la red. Con frecuencia, el anunciante obtuvo la mejor facturación por encima de la estrella, como en The Pepsodent Show protagonizada por Bob Hope o The Chase and Sanborn Hour protagonizada por Edgar Bergen y Charlie McCarthy . Si un patrocinador abandona un programa que de otro modo sería popular, la cadena podría optar por continuar produciendo el programa mientras buscaba un nuevo productor / patrocinador y, mientras tanto, vender espacios comerciales individuales en el programa a los patrocinadores interesados. Cuando esto sucedió, la cadena estaba "sosteniendo" el programa hasta que un nuevo patrocinador permanente se hizo cargo de la producción.
En los primeros días de la radiodifusión, la programación de apoyo incluía una amplia variedad de programas ofrecidos por estaciones y cadenas de radio para atraer al público al nuevo medio. Los nuevos programas a menudo saldrían al aire de forma sostenida con la esperanza de atraer a un patrocinador. Si una estación de radio y sus programas se volvían populares, era más probable que atrajera patrocinadores.
La transmisión de radio de la Guerra de los Mundos , realizada en Halloween de 1938, fue un programa de apoyo. Esto permitió que los primeros dos tercios de sus sesenta minutos se ejecutaran como "noticieros" simulados sin interrupción comercial. Un episodio de 1962 de The Defenders (The Benefactor) sobre el aborto se transmitió sin patrocinio.
Televisión en red
A principios de la década de 1950, DuMont Television Network inició la tendencia moderna de vender tiempo publicitario a múltiples patrocinadores. DuMont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y lo compensó vendiendo bloques más pequeños de tiempo publicitario a varias empresas. El formato de un solo patrocinador comenzó a desmoronarse debido al escándalo de los programas de preguntas y respuestas de 1958, mientras que la recesión que se prolongó durante 1957-58 lo dejó en un declive terminal.
Actualmente, la mayor parte de la programación de sostenimiento en la televisión comercial se limita a los programas de noticias de televisión de asuntos públicos , religiosos y especiales (e incluso la mayoría de la programación religiosa ahora se negocia en su lugar). Los programas de mantenimiento pueden aparecer ocasionalmente en los tiempos modernos, más comúnmente si un programa pierde anunciantes (por ejemplo, a través de campañas de boicot ), pero las obligaciones contractuales requieren que el programa se transmita hasta que expire el contrato, en cuyo caso un programa puede trasladarse a un espacio de cementerio para liberarlo. levantar lo que se ha convertido en un espacio publicitario de gran valor; Las tarifas publicitarias para nuevos programas ahora se basan en proyecciones complicadas basadas en otros programas de la cadena, e incluso la rara transmisión de un piloto de televisión ahora casi siempre viene con publicidad en la cadena.
Radiodifusión no comercial
Las estaciones de radio públicas no comerciales se financian con donaciones y operan sin publicidad radial . Sin embargo, muchos de sus programas reconocen brevemente (a través de anuncios de suscripción cuidadosamente redactados ) la financiación de patrocinadores comerciales ; por lo tanto, aquellos que no cuentan con tales patrocinadores pueden considerarse programas de sostenimiento. Se estima que entre el 53% y el 60% de los ingresos de la televisión del Servicio Público de Radiodifusión (PBS) provienen de donaciones y subvenciones de miembros privados , [1] lo que hace viables los programas de mantenimiento en ese sector. La mayoría de las estaciones solicitan donaciones individuales mediante métodos que incluyen la recaudación de fondos , campañas de donación o teletones que pueden interrumpir la programación programada regularmente. Algunos espectadores encuentran que esto es una fuente de molestia, ya que la programación normal a menudo se reemplaza con especiales dirigidos a un público más amplio para solicitar nuevos miembros y donaciones, mientras que a otros les resulta irónico que este compromiso impulse al aire la programación más deseable para solicitar patrocinio para programas programados regularmente. muestra que no tienen ningún deseo de ver, bajo el engaño de que las donaciones apoyan la programación de la campaña de compromiso. [2]
Referencias
- ^ "Año fiscal 2005 de ingresos de radiodifusión pública" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 15 de mayo de 2011 . Consultado el 10 de marzo de 2011 .
- ^ Getler, Michael ( 24 de marzo de 2006 ). "¿Jurando lealtad o locura de marzo?" . Defensor del Pueblo de PBS . Consultado el 22 de mayo de 2006 .