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| Tipo | Subsidiario |
|---|---|
| Industria | Relojería |
| Fundado | 1983 |
| Sede | , |
| Gente clave | Nick Hayek Jr. (presidente, presidente) |
| Productos | Relojes de pulsera |
| Padre | El grupo Swatch |
| Subsidiarias | Flik Flak |
| Sitio web | www |
Swatch (estilizado como swatch ) es un relojero suizo fundado en 1983 por Ernst Thomke, Elmar Mock y Jacques Müller. Es una subsidiaria de The Swatch Group . La línea de productos Swatch se desarrolló como respuesta a la " crisis del cuarzo " de las décadas de 1970 y 1980, en la que los relojes digitales baratos fabricados en Japón competían con los relojes mecánicos tradicionales fabricados en Europa .
El nombre Swatch es una contracción de "segundo reloj", [1] ya que los relojes estaban pensados como accesorios casuales y desechables. [2]
Historia [ editar ]
Swatch comenzó a desarrollarse a principios de la década de 1980, bajo el liderazgo del entonces CEO de ETA SA , Ernst Thomke, con un pequeño equipo de ingenieros de relojes dirigido por Elmar Mock y Jacques Müller. [3]
Concebido como un cronometrador estándar en plástico, Franz Sprecher, [4] un consultor de marketing contratado por Thomke para darle al proyecto la consideración de un extraño, buscó crear una línea de relojes de moda.
Originalmente, Swatch tenía la intención de recuperar la participación de mercado de nivel de entrada perdida por los fabricantes suizos de relojes mecánicos y el posterior crecimiento de empresas japonesas como Seiko y Citizen en las décadas de 1960 y 1970, y volver a popularizar los relojes analógicos en una época en la que los relojes digitales Los relojes habían alcanzado una gran popularidad.
En 1983, el grupo contrató a Jacques Irniger, quien anteriormente se desempeñó como ejecutivo de marketing de Colgate, Nestlé, para lanzar la muestra. [5]
En 1997, el grupo Swatch abrió unas 60 tiendas en todo el mundo. [5]
La primera colección de doce modelos Swatch se presentó el 1 de marzo de 1983 en Zúrich , Suiza. Inicialmente el precio osciló entre CHF 39.90 CHF 49.90, pero se estandarizó a CHF 50.00 en otoño del mismo año. Los objetivos de ventas se fijaron en un millón de relojes para 1983 y en 2,5 millones el año siguiente. Con una campaña de marketing agresiva y un precio relativamente bajo para un reloj de fabricación suiza, ganó popularidad instantánea en su mercado local. [6]
El empresario libanés Nicolas G. Hayek , junto con un grupo de inversores suizos, adquirió una participación mayoritaria de Swatch durante 1985 en el grupo recién consolidado bajo el nombre de Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , o SMH. Se convirtió en presidente de la junta directiva y consejero delegado en 1986. Más tarde, cambió el nombre de la empresa a Swatch Group .
Esta combinación de experiencia en marketing y fabricación restauró a Suiza como un actor importante en el mercado mundial de relojes de pulsera. Se utilizaron materiales sintéticos para las cajas de los relojes, así como un nuevo proceso de soldadura ultrasónica y tecnología de ensamblaje. [6]
Líneas de productos [ editar ]
Hay familias bajo la marca Swatch:
Swatch Originals [ editar ]
Los Originales son relojes con caja de plástico. Están disponibles en varios tamaños, formas y diseños. Los originales también constan de varias subfamilias.
Swatch Irony [ editar ]
La familia Irony contiene todos los relojes con caja de metal producidos por Swatch. Estos incluyen relojes mecánicos automáticos y de cuarzo que pueden ser reparados. Las automáticas tienen un movimiento 21J / 23J ETA 2842. Este movimiento es exclusivo de Swatch y se deriva de 2824-2.
Irony Chronograph se introdujo en 1996 (tipo / código: YCS101).
Swatch Skin [ editar ]
La familia Skin contiene dos subfamilias: Skin Original y Skin Chronograph . El Original Skin se presentó el 6 de octubre de 1997 como una versión más delgada del reloj Swatch original. Es ultradelgado, mide 3,9 mm ( 1 ⁄ 8 pulgadas ), de ahí el nombre Swatch Skin . Más tarde, Swatch Skin entró en el Libro Guinness de los récords mundiales como el reloj de plástico más delgado del mundo. El Swatch Chronograph es simplemente el Swatch Skin con función de cronógrafo, que agrega dos botones adicionales en el costado del reloj.
Swatch Bijoux [ editar ]
La línea Bijoux es la línea de joyería que Swatch lanzó en el nuevo milenio. Se asoció con Swarovski para incrustar la línea de relojes Bijoux .
Swatch Digital Touch [ editar ]
La línea Digital Touch , lanzada en 2011, deriva su nombre de la tecnología de pantalla táctil utilizada. A diferencia de otras familias de Swatch, una pantalla LCD digital muestra la hora. Se encuentran disponibles varios modelos en diferentes colores de la pantalla, que incluyen retroiluminación para leer en la oscuridad. [7] [8]
Swatch Bellamy y Pay [ editar ]
Estos modelos Swatch de relojes de pulsera con movimiento de cuarzo están equipados adicionalmente con un chip de comunicación de campo cercano (NFC) para adaptarse al pago sin contacto. Como segunda generación mejorada, Swatch introdujo el modelo Pay para el mercado chino en julio de 2017. A diferencia del Bellamy , el modelo Pay se puede programar y activar en las tiendas Swatch mediante un servicio de Cloud Computing operado por varios bancos chinos. [9]
Swatch Sistem51 [ editar ]
Swatch presentó Sistem51 en Baselworld 2013 como "el primer movimiento mecánico del mundo con montaje totalmente automatizado". [10] El movimiento utiliza 51 componentes anclados a un tornillo central con cuerda automática y una reserva de marcha de 90 horas, y está fabricado 100% en Suiza en una línea de montaje automatizada de 20 metros de largo (65 pies) en condiciones de sala limpia. sin intervención humana. [11]
El movimiento está sellado permanentemente en su caja con adhesivo estructural que asegura tanto el cristal acrílico sobre la esfera como el fondo de la caja, lo que lo hace invulnerable a las condiciones ambientales, incluida la humedad, el polvo u objetos extraños, y también lo hace libre de mantenimiento, es decir, imposible de reparar.
El movimiento está hecho de ARCAP, una aleación antimagnética de cobre, níquel y zinc, diseñada para liberar el movimiento de la necesidad de ajuste. El escape no tiene ajuste manual ni regulador; la velocidad inicial viene ajustada con láser de fábrica. Swatch informa una precisión de −5 / + 5 segundos por día. [12] El rotor bidireccional periférico del diseño permite ver los componentes del movimiento a través del fondo de caja. [10]
Swatch Bioreloaded [ editar ]
La línea Bioreloaded fue presentada por Swatch en 2020. Consiste en un relanzamiento de la colección de debut de Swatch de 1983, pero parcialmente hecha con materiales de "fuentes biológicas". La caja, la correa y el cierre de la correa de un reloj Bioreloaded están hechos de un material derivado de las semillas de la planta de ricino, mientras que el material de embalaje es una "espuma de papel" biodegradable creada con tapioca y almidón de patata. [13]
Ver también [ editar ]
- Grupo Swatch
- Swatch Internet Time
Referencias [ editar ]
- ^ Historia de Swatch Group
- ^ Historia de la empresa The Swatch Group
- ^ "El co-inventor de Swatch suelda madera y huesos" . Almuerzo sobre IP. 14 de mayo de 2008 . Consultado el 11 de abril de 2010 .
- ^ Lury, Celia (2004). Marcas: los logotipos de la economía global - Google Books . ISBN 9780415251839. Consultado el 11 de abril de 2010 .
- ↑ a b Donzé, P. (8 de abril de 2014). Una historia empresarial del grupo Swatch: el renacimiento de la relojería suiza y la globalización de la industria del lujo . Saltador. ISBN 9781137389084.
- ^ a b Bold, Kathryn, "Swatchdogs on the Lookout: Las promociones brindan a los coleccionistas la oportunidad de conocer al inventor y comprar algunos de los relojes 'vintage' por su valor nominal" , Los Angeles Times , 3 de enero de 1992
- ^ Relojes Swatch Touch. Un blog para VER. 27 de septiembre de 2011. Consultado el 3 de marzo de 2018.
- ^ Modelos de pantalla táctil digital Swatch con retroiluminación
- ^ Sarah Clark: Swatch se asocia con once bancos chinos para vigilar los pagos de segunda generación. En: NFCworld , 17 de julio de 2017. Consultado el 3 de marzo de 2018
- ^ a b "Vista práctica exclusiva del Swatch Sistem51, un reloj mecánico revolucionario" . Hodinkee . Hodinkee. 30 de abril de 2013.
- ^ Jay Desphpande (28 de julio de 2015). "El reloj que lo cambiará todo" . Pizarra.
- ^ Michel Jeannot (16 de mayo de 2013). "Swatch Sistem51: ¿Hasta dónde llegará la revolución?" . HH Journal.
- ^ Bharat Bhushan (15 de abril de 2021). "Swatch lanzará próximamente la primera colección de relojes BIOCERAMIC Big Bold" . dlmag . Consultado el 26 de abril de 2021 . CS1 maint: parámetro desalentado ( enlace )
- "Historia del Swatch Group" , The Swatch Group Ltd.
- "Coleccionistas de constelaciones de Omega: los forasteros que salvaron a Omega y la industria relojera suiza" . omega-constellation-collectors.blogspot.com
Bibliografía [ editar ]
- Mudambi, Ram , "Branding Time: Swatch y Global Brand Management" . Temple University, Fox School of Business, Temple University Serie de casos IGMS No. 05-001, enero de 2005
Enlaces externos [ editar ]
- Página web oficial
