TBWA Worldwide es una agencia de publicidad internacional cuya sede principal se encuentra en Midtown Manhattan , Nueva York , Estados Unidos . [1]
Industria | Publicidad |
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Fundado | 13 de febrero de 1970 en París , Francia |
Sede | 488 Madison Avenue , Nueva York , EE . UU. |
Áreas atendidas | 307 oficinas en 114 países |
Padre | Grupo Omnicom |
Sitio web | www |
Desde 1993, la agencia se ha convertido en una unidad de Omnicom Group , el segundo holding de agencias de publicidad más grande del mundo.
Historia
TBWA fue fundada en 1970 en París , Francia , por William G. T ragos (estadounidense, administración), Claude B onnange (francés, marketing), Uli W iesendanger (suizo, creación) y Paolo A jroldi (italiano, servicios al cliente) . [2] La primera letra del nombre de cada fundador proporcionó las iniciales de la nueva organización. Fueron adquiridos por Omnicom Group en 1993. [3]
A mediados de la década de 1990, TBWA comenzó a expandirse a nivel mundial con rapidez. Comenzó a adquirir cuentas globales como Master Foods que ayudaron a fortalecer la amplitud y profundidad de su oferta, tanto que en 2004 fue nombrada por Advertising Age como Red Global de Agencias del Año. [ cita requerida ]
En 2010, fue nombrada por la Agencia de Publicidad como una de las diez mejores agencias de la Década. [4]
En 2018, TBWA \ Worldwide ha sido nombrada Agencia Global del Año 2018 de Adweek. TBWA \ Worldwide se agregó a la lista de Fast Company de las empresas más innovadoras del mundo en 2019. [ cita requerida ]
Operaciones internacionales
En los Estados Unidos, TBWA opera a través de TBWA \ Chiat \ Day , con oficinas en Los Ángeles , Nueva York y Nashville . En otras partes del mundo, la compañía también opera bajo una marca mixta como TBWA \ Hunt \ Lascaris, una agencia altamente premiada con sede en Sudáfrica, TBWA \ CONCEPT UNIT, la agencia creativa más premiada de África Occidental con sede en Nigeria, TBWA \ HAKUHODO , la segunda agencia creativa más grande de Japón después de Dentsu , TBWA \ RAAD, una operación emergente que se extiende por Oriente Medio y África del Norte. Las operaciones regionales de Asia Pacífico se dividieron en tres regiones: Asia, Oceanía y Gran China, y la sede se trasladó de Hong Kong a Singapur . [5] Su red también se expande por América Latina. Un ejemplo de uno de sus enlaces destacados es Brands & People, [6] una agencia de diseño y publicidad en Monterrey.
Dentro de Omnicom Group
Dentro del Omnicom Group of Companies, TBWA generalmente se asocia con OMD y PHD para soluciones de medios, [ aclaración necesaria ] TEQUILA para comunicaciones de marketing por debajo de la línea, Ketchum y Gavin Anderson para relaciones públicas y relaciones con inversores, y Agency.com para interactivas. Dicho esto, en mercados específicos se asocia o trabaja con otras agencias de Servicios de Agencia Diversificada (DAS) dentro de la cartera de Omnicom.
Disrupción y artes mediáticas
TBWA tiene una filosofía llamada disrupción y artes multimedia [7] creada por Jean-Marie Dru cuando estaba en BDDP (agencia de publicidad francesa ahora llamada BDDP & Fils) el 1 de mayo de 1992.
Esta filosofía se describe en varios libros de Jean-Marie Dru, como " Disruption", "How Disruption Brought Order " y " Beyond Disruption: Changing the Rules in the Marketplace ". [8]
Controversias
Controversia Absolut Vodka
En abril de 2008, Teran / TBWA de México publicó un controvertido anuncio de Absolut Vodka que mostraba un irónico "mundo perfecto" ficticio denominado "mundo absoluto" que representaba al México más grande tal como existía antes de la guerra entre México y Estados Unidos del siglo XIX , que incluye áreas que ahora forman parte de los Estados Unidos (incluidas California y Texas ). Algún tiempo después de que se retirara la valla publicitaria en la Ciudad de México, una foto apareció en un blog de derecha en los Estados Unidos, lo que provocó un breve alboroto entre elementos de los medios de comunicación.
Pincha la Rueda de Hamilton
Pincha la Rueda de Hamilton ( Burst Hamilton's tires ), un sitio web español dirigido por TBWA, se creó en octubre de 2008. Albergaba un juego donde los usuarios podían dejar objetos en una pista de carreras para detener al entonces líder de Fórmula Uno , Lewis Hamilton , ganando el último gran premio del año en Brasil . Se volvió controvertido cuando los usuarios comenzaron a dejar comentarios racistas (como "mestizos") dirigidos al mestizo Hamilton y se cerró en noviembre. La FIA , el organismo rector del deporte, y el equipo de Hamilton, McLaren , condenaron los comentarios como "abusivos y odiosos". [9]
Taco Bell Chihuahua
En 1997 TBWA desarrolló la campaña de Chihuahua para Taco Bell . Dos hombres de Michigan, representados por Warner Norcross & Judd LLP , que habían presentado anteriormente el concepto a Taco Bell, presentaron una demanda y en 2003 un jurado les otorgó 30 millones de dólares por daños y un juez agregó intereses por 12 millones de dólares. Taco Bell, a su vez, demandó a TBWA diciendo que debería haber estado al tanto de los conflictos. En 2009, un panel federal de apelaciones de tres jueces falló en contra de Taco Bell. [10]
Häagen-Dazs India
En diciembre de 2009, TBWA desarrolló la campaña para el helado Häagen-Dazs en India. Se colocaron varios carteles que decían: "Vista previa exclusiva para viajeros internacionales: acceso restringido solo a los titulares de pasaportes internacionales". En lugar de retratar la exclusividad, esto se percibió negativamente debido a la larga historia de colonialismo de la India, donde el acceso a ciertas áreas estaba restringido a los colonizadores blancos de Gran Bretaña. Häagen-Dazs cortó lazos con TBWA luego de la publicidad negativa generada debido a ese incidente. [11]
Ver también
- Archivo de Lürzer
Referencias
- ^ " Contáctenos Archivado el 22 de julio de 2010 en la Wayback Machine ". TBWA en todo el mundo. Recuperado el 8 de julio de 2010. "488 Madison Avenue, Nueva York, Nueva York 10022 Estados Unidos"
- ^ Historia de TBWA - Universo de financiación
- ^ AdWeek - 29 de marzo de 1993
- ^ "Libro de los diez: agencias de la década" . Edad del anuncio . AdAge . Consultado el 8 de febrero de 2016 .
- ^ "TBWA traslada la sede de Asia de Hong Kong a Singapur" . marketing-interactive.com. 28 de marzo de 2015.
- ^ ": TBWA | Marcas y personas" . Consultado el 21 de mayo de 2021 .
- ^ "Interrupción" . TBWA . Consultado el 7 de agosto de 2013 .
- ^ Dru, Jean-Marie (2002). Más allá de la disrupción: cambiando las reglas del mercado . Wiley. pag. 304. ISBN 9780471218999.
- ^ Kevin Dowling. El sitio web en el centro de los ataques racistas contra Lewis Hamilton es propiedad de la agencia de publicidad más grande del mundo . Telégrafo. 1 de noviembre de 2008.
- ^ Taco Bell pierde el caso de Chihuahua - nuevamente Amlaw Daily - 26 de enero de 2009
- ^ Tiempos económicos