Team GB es la marca utilizada desde 1999 por la Asociación Olímpica Británica (BOA) para su equipo olímpico de Gran Bretaña e Irlanda del Norte . La marca se desarrolló después de los Juegos Olímpicos de Verano de 1996 y ahora es una marca registrada de BOA. Está destinado a unificar al equipo como un solo cuerpo, independientemente del deporte particular de cada atleta miembro. Forma parte de una estrategia de marketing, donde su brevedad se considera beneficiosa. Algunos consideran que la marca es controvertida por centrarse en Gran Bretaña , a expensas de Irlanda del Norte , y los críticos sugieren que se cambie a Team UK, algo que la BOA ha rechazado hasta ahora.
Tipo de producto | Branding deportivo nacional , merchandising asociado |
---|---|
Dueño | Asociación Olímpica Británica |
País | Reino Unido |
Introducido | Septiembre de 1999 |
Registrada como marca comercial en | Reino Unido |
Sitio web | www.teamgb.com |
Historia
La directora de marketing de la Asociación Olímpica Británica, Marzena Bogdanowicz , consideró que los nombres oficiales y abreviados del equipo olímpico de Gran Bretaña eran un bocado. Primero pensó en el concepto del 'Equipo GB' en 1996 o 1997, y dijo: "Fui a los juegos en 1996 y el logo en ese momento era solo el león y los anillos, pero no éramos lo suficientemente fuertes como marca. ser solo un león y los anillos. Así que, al volver, quería encontrar algo que fuera menos complicado y que también tuviera esa sensación de equipo. Analizamos las opciones y se nos ocurrió el Team GB ". [1]
El nombre fue registrado en septiembre de 1999 en la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido (IPO del Reino Unido). [2]
Estrategia de marca
La BOA afirma que "solo hay un equipo olímpico de Gran Bretaña e Irlanda del Norte: el equipo GB. No hay un equipo olímpico de natación ni un equipo olímpico de remo. Los deportes individuales se unen para convertirse en el equipo GB, el equipo olímpico de Gran Bretaña e Irlanda del Norte". . " [3]
La marca Team GB se utilizó como parte de una estrategia de concesión de licencias y comercialización tras el éxito de los atletas de BOA en los Juegos Olímpicos de Verano de 2000 en Sydney , Australia. [4] Bogdanowicz declaró que la BOA quería "cimentar la marca Team GB en la mente del público británico".
Llamadas para cambiar el nombre
El equipo es oficialmente conocido como el Equipo Olímpico de Gran Bretaña e Irlanda del Norte, [3] y el uso del Equipo GB como marca de la BOA es considerado inadecuado por algunos, ya que sugiere que el equipo proviene solo de Gran Bretaña , que solo consiste en de Inglaterra , Escocia y Gales , mientras se omite el resto de los territorios donde los atletas de la BOA son elegibles para la selección, más notablemente Irlanda del Norte , así como las dependencias de la Corona ( Isla de Man , Jersey y Guernsey ), y los Territorios Británicos de Ultramar (BOT ) que no están representados por su propio Comité Olímpico Nacional .
En junio de 2009, el ministro de Deportes Unionista Democrático de Irlanda del Norte, Gregory Campbell, sugirió que el nombre debería cambiarse ya que la forma abreviada no era lo suficientemente inclusiva ya que "excluye, y de hecho aliena, al pueblo de Irlanda del Norte". [5] El sucesor de Campbell, Nelson McCausland , también sugirió que se buscara un nombre alternativo. [6]
Una complicación significativa es que el Consejo Olímpico de Irlanda (OCI), establecido en 1920 mientras Irlanda era parte del Reino Unido, pretende representar a toda la isla de Irlanda y no solo a la República . La OCI y la BOA tienen un acuerdo en virtud del cual los deportistas de Irlanda del Norte pueden optar por competir por cualquiera de los equipos. [7]
La BOA ha rechazado las solicitudes para que se cambie el nombre a Team UK, argumentando que ni Team GB ni Team UK son del todo precisos, dado que ninguno de los términos cubre a todos los miembros de su asociación, y que Team GB es un " nombre comercial efectivo que encajaba mejor con la identificación olímpica de GBR ". [8]
Recepción
Se ha atribuido a la marca Team GB la creación de una 'sensación de equipo', y se hicieron comparaciones directas del desempeño en los Juegos Olímpicos de 1996 en los que los representantes de la BOA ganaron una medalla de oro, y los juegos de 2000 en los que Gran Bretaña e Irlanda del Norte actuaron bajo el nombre del Equipo GB y regresó con once medallas de oro. [1]
El comediante y columnista David Mitchell describió la decisión de la BOA de crear un apodo y cambiar el nombre de su equipo representativo como "la victoria final del capitalismo" y "patético", y continuó diciendo que cualquiera que pensara que cambiar el nombre de la escuadra olímpica ha ayudado a ganar más medallas "son idiotas o creen que nuestros deportistas lo son ". [9] El columnista escocés Gerry Hassan comentó que "Team GB representa algo que es una ficción y una ilusión que no se corresponde con ninguna forma política". [10]
Desfile de la victoria
El 10 de septiembre de 2012 tuvo lugar un desfile de celebración en conmemoración de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos. [11] [12]
'Nuestro equipo más grande' fue el eslogan utilizado por la BOA para los Juegos Olímpicos de Londres 2012.
Referencias
- ↑ a b Burton, Simon (19 de agosto de 2008). "Desconcertado por Beijing" . The Guardian . Londres . Consultado el 3 de septiembre de 2012 .
- ^ "Detalles de la marca registrada del equipo GB" . Oficina de Propiedad Intelectual . Consultado el 20 de abril de 2012 .
- ^ a b "Preguntas frecuentes: ¿Qué es el equipo GB?" . www.TeamGB.com . Asociación Olímpica Británica . Consultado el 10 de agosto de 2012 .
- ^ Kleinman, Mark (19 de octubre de 2000). "BOA para lanzar Team GB en la calle principal" . Semana de relaciones públicas . Consultado el 21 de abril de 2012 .
- ^ "No lo llames Equipo GB, dice Gregory Campbell" . Belfast Telegraph . 19 de junio de 2009 . Consultado el 20 de abril de 2012 .
- ^ McGarrigle, Heather (10 de marzo de 2011). "No hay lugar para 'NI', dice el Equipo Olímpico GB" . Belfast Telegraph . Consultado el 20 de abril de 2012 .
- ^ HL Deb 21 de octubre de 2004 vol 665 c99WA Hansard
- ^ "El ministro insta a BOA a cambiar el 'nombre erróneo del equipo GB ' " . www.BBC.co.uk . BBC News . 10 de marzo de 2011 . Consultado el 20 de abril de 2012 .
- ^ Mitchell, David (23 de agosto de 2008). "Juegos Olímpicos: por qué 'Team GB' es la victoria final del capitalismo" . The Guardian . Londres.
- ^ "Gerry Hassan: Juegos Olímpicos para comenzar con confusión nacional" . El escocés . 21 de abril de 2012 . Consultado el 21 de abril de 2012 .
- ^ Gibson, Owen (28 de agosto de 2012). "Nuestro mejor equipo: atletas olímpicos y paralímpicos desfilarán en Londres" . The Guardian . Consultado el 30 de agosto de 2012 .
- ^ "Nuestra mayor del equipo - atletas desfile detalles de la ruta confirmaron" . Autoridad del Gran Londres . 27 de agosto de 2012. Archivado desde el original el 30 de agosto de 2012 . Consultado el 30 de agosto de 2012 .
enlaces externos
- Página de inicio del equipo GB