Anuncio de televisión

Un anuncio de televisión (también llamado un anuncio de televisión , comercial , anuncio , anuncio de televisión o simplemente un anuncio ) es un espacio de televisión de programación producida y pagada por una organización. Transmite un mensaje que promueve y tiene como objetivo comercializar un producto o servicio. Los anunciantes y los comercializadores pueden referirse a los comerciales de televisión como TVC . [1]

La televisión todavía estaba en su fase experimental en 1928, pero la portada de esta revista de ese año ya predijo el potencial del medio para vender productos.

Los ingresos por publicidad proporcionan una parte importante de la financiación de la mayoría de las cadenas de televisión de propiedad privada. Durante la década de 2010, el número de comerciales ha crecido de manera constante, aunque la duración de cada comercial ha disminuido. [2] [3] Los anuncios de este tipo han promovido una amplia variedad de bienes, servicios e ideas desde los primeros días de la historia de la televisión . [4] La audiencia de la programación de televisión, medida por empresas como Nielsen Media Research en los Estados Unidos, o BARB en el Reino Unido, se utiliza a menudo como una métrica para la colocación de anuncios de televisión y, en consecuencia, para las tarifas que cobran las emisoras. anunciantes que se transmiten dentro de una determinada red, programa de televisión o hora del día (denominada "franja horaria").

En muchos países, incluido Estados Unidos, los anuncios de campañas televisivas son un lugar común en una campaña política . En otros países, como Francia, la publicidad política en televisión está muy restringida, [5] mientras que algunos países, como Noruega , prohíben por completo la publicidad política.

El primer anuncio oficial de televisión paga salió en los Estados Unidos el 1 de julio de 1941, en la estación de Nueva York WNBT (posteriormente WNBC ) antes de un juego de béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies . El anuncio de los relojes Bulova , por los que la compañía pagó entre $ 4.00 y $ 9.00 (los informes varían), mostró un patrón de prueba WNBT modificado para que pareciera un reloj con las manecillas que muestran la hora. El logotipo de Bulova, con la frase "Bulova Watch Time", apareció en el cuadrante inferior derecho del patrón de prueba, mientras que el segundero se desplazaba alrededor del dial durante un minuto. [6] [7] El primer anuncio de televisión transmitido en el Reino Unido salió al aire en ITV el 22 de septiembre de 1955, anunciando la pasta de dientes Gibbs SR . En Asia, el primer anuncio de televisión apareció en Nippon Television en Tokio el 28 de agosto de 1953, anunciando Seikosha (posteriormente Seiko ); también mostró un reloj con la hora actual. [8]

El mercado de la televisión ha crecido hasta tal punto que se estima que alcanzará los 69.87 mil millones de dólares en gastos de publicidad televisiva en los Estados Unidos para 2018. [9]

La publicidad televisiva implica tres tareas principales: crear un anuncio televisivo que cumpla con los estándares de transmisión, colocar el anuncio en televisión para llegar al cliente deseado y luego medir los resultados de estos anuncios, incluido el retorno de la inversión . [10]

Lograr el primer paso significa diferentes cosas para diferentes partes del mundo dependiendo de las regulaciones vigentes. En el Reino Unido, por ejemplo, la autorización debe ser otorgada por el organismo Clearcast . Otro ejemplo es Venezuela, donde el despacho se rige por un organismo llamado CNAC. [11] La autorización proporciona una garantía a los organismos de radiodifusión de que el contenido del anuncio cumple con las pautas legales. Debido a esto, a veces se aplica una autorización ampliada especial a los productos alimenticios y médicos, así como a los anuncios de juegos de apuestas.

El segundo es el proceso de entrega de publicidad en televisión y generalmente incorpora la participación de una casa de posproducción , una agencia de medios , especialistas en distribución de publicidad y el objetivo final, las emisoras.

En la Semana de la TV de Nueva York en noviembre de 2018, Turner Broadcasting System describió el modelo de publicidad televisiva como roto. [12]

Internet y digital

Los ingresos por publicidad como porcentaje del PIB de EE. UU. Muestran un aumento en la publicidad audiovisual y digital a expensas de los medios impresos. [13]

Sin embargo, con la aparición de los servicios de medios over-the-top , la propia Internet se ha convertido en una plataforma para la televisión y, por tanto, para la publicidad televisiva. [14] La atribución televisiva es un concepto de marketing mediante el cual se mide el impacto que tienen los anuncios televisivos en los consumidores. [15]

La televisión direccionable es donde se utiliza publicidad dirigida en plataformas digitales, [16] por lo que dos personas que ven el mismo programa reciben anuncios diferentes.

Grabadoras de televisión digital y omisión de publicidad

Aunque la publicidad de cigarrillos está prohibida en muchos países, dicha publicidad aún podría verse en el patrocinio de eventos como las carreras de autos.

Después de que la videograbadora (VCR) se hizo popular en la década de 1980, la industria de la televisión comenzó a estudiar el impacto del avance rápido de los usuarios a través de comerciales. Las agencias de publicidad combatieron la tendencia haciéndolas más entretenidas. [17] La introducción de grabadoras de video digitales (también conocidas como grabadoras de televisión digital o DTR), como TiVo , y servicios como Sky + , Dish Network y Astro MAX, que permiten la grabación de programas de televisión en un disco duro , también permitió a los espectadores para avanzar rápidamente o saltar automáticamente los anuncios de programas grabados.

A finales de 2008, el 22 por ciento de los hogares del Reino Unido tenían un DTR. La mayoría de estos hogares tenían Sky + y los datos de estos hogares (recopilados a través del panel SkyView [18] de más de 33.000) muestran que, una vez que un hogar obtiene un DTR, ven un 17% más de televisión. El 82 por ciento de lo que ven es TV de transmisión normal, lineal, sin adelantar los anuncios. En el 18 por ciento de la televisión que se ve en diferido (es decir, no se ve como transmisión en vivo), los espectadores aún ven el 30 por ciento de los anuncios a la velocidad normal. En general, la visualización adicional fomentada por tener un DTR da como resultado que los espectadores vean un 2% más de anuncios a velocidad normal que antes de que se instalara el DTR.

La evidencia de SkyView se ve reforzada por estudios sobre el comportamiento real de DTR realizados por el Broadcasters 'Audience Research Board (BARB) y la London Business School .

Colocación de productos

Otras formas de publicidad televisiva incluyen la publicidad de colocación de productos en los propios programas de televisión. Por ejemplo, Extreme Makeover: Home Edition anuncia Sears , Kenmore y Home Depot usando específicamente productos de estas compañías, y algunos eventos deportivos como la Monster Energy Cup de NASCAR llevan el nombre de patrocinadores, y los autos de carrera se cubren con frecuencia en anuncios. Muchas de las sedes deportivas más importantes de América del Norte llevan el nombre de empresas comerciales, que se remontan a Wrigley Field . Los programas de televisión entregados a través de nuevos medios, como la transmisión de video en línea, también brindan diferentes oportunidades a los métodos tradicionales de generar ingresos a partir de la publicidad televisiva.

Anuncios superpuestos

Otro tipo de publicidad que se muestra cada vez más, principalmente para programas de televisión publicitarios en el mismo canal, es una superposición de anuncios en la parte inferior de la pantalla de televisión, que bloquea parte de la imagen. Las empresas de medios se refieren a los "Banners" o "Logo Bugs", como se les llama, como Eventos Secundarios (2E). Esto se hace de la misma manera que se hace una advertencia de clima severo, solo que esto ocurre con más frecuencia. A veces pueden ocupar solo del 5 al 10 por ciento de la pantalla, pero en el extremo, pueden ocupar hasta el 25 por ciento del área de visualización. Los subtítulos que forman parte del contenido del programa pueden quedar completamente ocultos por los banners. Algunos incluso hacen ruido o se mueven por la pantalla. Un ejemplo son los anuncios 2E de Three Moons Over Milford , que se emitieron meses antes del estreno del programa de televisión. Un video que ocupa aproximadamente el 25 por ciento de la parte inferior izquierda de la pantalla mostraría un cometa impactando en la luna con una explosión acompañante, durante otro programa de televisión. Otro ejemplo se utiliza en Polonia para utilizar los estrenos de nuevos programas / nuevas temporadas del mismo programa. TVP ha dado un paso más allá, superponiendo en pantalla no solo el canal en el que se estrena el programa, sino también un canal hermano.

Anuncios interactivos

Los directorios de videos en línea son una forma emergente de publicidad interactiva , que ayuda a recordar y responder a la publicidad producida principalmente para televisión. Estos directorios también tienen el potencial de ofrecer otros servicios de valor agregado, como hojas de respuesta y click-to-call, que mejoran el alcance de la interacción con la marca.

Pausas comerciales más breves

Durante la temporada televisiva 2008-09, Fox experimentó con una nueva estrategia, que la cadena denominó "TV sin control remoto". Los episodios de Fringe y Dollhouse contenían aproximadamente diez minutos de anuncios, de cuatro a seis minutos menos que otros programas de una hora. Fox afirmó que las pausas comerciales más breves mantienen a los espectadores más comprometidos y mejoran el recuerdo de la marca para los anunciantes, además de reducir la navegación de canales y el avance rápido más allá de los anuncios. Sin embargo, la estrategia no fue tan exitosa como esperaba la red y no está claro si continuará en el futuro. [19]

En mayo de 2018, Fox Networks Group dijo que sus canales probarían pausas comerciales de un minuto, principalmente durante eventos deportivos, pero también en algunos programas de Fox Broadcasting Company . Los anuncios durante estas pausas costarían cada vez más y menos anunciantes estarían dispuestos a pagar tanto. [20] También en 2018, NBC utilizó cortes comerciales de un minuto después del primer bloque en muchos programas. [21] Estas "cápsulas principales" están destinadas a mantener a los espectadores que están viendo en vivo, y los anunciantes pagan más por los anuncios de NBC. [22]

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Un comercial de televisión de McDonald's de 1963, que hace uso del humor con el personaje de payaso de Ronald McDonald.

Las agencias de publicidad suelen utilizar el humor como herramienta en sus campañas de marketing creativas. Muchos estudios psicológicos han intentado demostrar los efectos del humor y su relación con el empoderamiento de la persuasión publicitaria.

La animación se utiliza a menudo en anuncios. Las imágenes pueden variar desde la animación tradicional dibujada a mano hasta la animación por computadora. Mediante el uso de personajes animados , un anuncio puede tener un cierto atractivo que es difícil de lograr con actores o simples exhibiciones de productos. La animación también protege el anuncio de los cambios de moda que lo fecharían. Por esta razón, un anuncio animado (o una serie de tales anuncios) puede durar mucho tiempo, varias décadas en muchos casos. Ejemplos notables son la serie de anuncios de cereales de Kellogg's , protagonizada por Snap, Crackle y Pop y también Tony the Tiger . La animación a menudo se combina con actores reales. Los anuncios animados pueden alcanzar una popularidad duradera. En cualquier votación popular para los anuncios de televisión más memorables en el Reino Unido, como en ITV [23] o Channel 4 , [24] las primeras posiciones en la lista incluyen invariablemente animaciones, como los anuncios clásicos de Smash y Creature Comforts .

Otras campañas publicitarias de larga duración toman a la gente por sorpresa, incluso engañando al espectador, como la serie de anuncios Energizer Bunny . Comenzó a fines de la década de 1980 como un simple anuncio de comparación, donde se veía una habitación llena de conejitos que funcionaban con baterías golpeando sus tambores, todos disminuyendo la velocidad excepto uno, con la batería Energizer. Años más tarde, una versión revisada de este anuncio seminal hizo que el conejito de Energizer escapara del escenario y siguiera adelante (según el locutor, "sigue y sigue y sigue ..."). Esto fue seguido por lo que parecía ser otro anuncio: los espectadores no se dieron cuenta del hecho de que el siguiente "anuncio" era en realidad una parodia de otros anuncios conocidos hasta que el conejito de Energizer se entromete repentinamente en la situación, con el locutor diciendo "Aún así ... "(la forma de Energizer Battery Company de enfatizar que su batería dura más que otras baterías líderes). Esta campaña publicitaria duró casi quince años. La serie Energizer Bunny ha sido imitada por otros, a través de un anuncio de Coors Light Beer , en películas y por anuncios actuales de GEICO Insurance.

Uso de música popular

Muchos anuncios de televisión incluyen canciones o melodías (" jingles ") o lemas diseñados para ser llamativos y memorables, que pueden permanecer en la mente de los televidentes mucho después de la duración de la campaña publicitaria. Algunos de estos jingles publicitarios o frases publicitarias pueden cobrar vida propia, generando bromas que aparecen en películas, programas de televisión, revistas, historietas o literatura. Se puede decir que estos elementos publicitarios duraderos ocuparon un lugar en la historia de la cultura pop del grupo demográfico al que se les aparecieron. Un ejemplo es la frase perdurable, " Winston sabe bien como debería tener un cigarrillo ", de la campaña publicitaria de dieciocho años de cigarrillos Winston desde la década de 1950 hasta la de 1970. Las variaciones de este diálogo y las referencias directas a él aparecieron hasta dos décadas después de la expiración de la campaña publicitaria. Otro ejemplo es " ¿Dónde está la carne? ", Que se hizo tan popular que se utilizó en la elección presidencial de 1984 por Walter Mondale . Otro eslogan popular es " Me he caído y no puedo levantarme ", que todavía aparece ocasionalmente, más de dos décadas después de su primer uso. Algunos ejecutivos de agencias de publicidad han originado más de un eslogan perdurable, como Mary Wells Lawrence , responsable de eslóganes tan famosos como "Levanta la mano si estás seguro", " I ♥ Nueva York " y "Confía en el toque de Midas". "

Antes de la década de 1970, la música en los anuncios televisivos generalmente se limitaba a jingles y música incidental ; en algunas ocasiones se cambiaba la letra de una canción popular para crear un tema musical o un jingle para un producto en particular. Un ejemplo de esto se encuentra en el anuncio popular reciente de Gocompare.com que utiliza "Over There", la canción de 1917 popular entre los soldados de los Estados Unidos en las dos guerras mundiales y escrita por George M. Cohan durante la Primera Guerra Mundial. En 1971 ocurrió lo contrario. cuando una canción escrita para un anuncio de Coca-Cola fue regrabada como el sencillo pop " Me gustaría enseñar al mundo a cantar (en perfecta armonía) " por los New Seekers , y se convirtió en un éxito. Además, el compositor Paul Williams compuso una pieza para un comercial de Crocker Bank que alargó y The Carpenters grabó como " Sólo hemos comenzado ". Algunas canciones de pop y rock fueron regrabadas por bandas de covers para su uso en anuncios, pero el costo de licenciar las grabaciones originales para este propósito siguió siendo prohibitivo en ciertos países (incluido Estados Unidos) hasta finales de la década de 1980. [ cita requerida ]

El uso de canciones populares previamente grabadas en anuncios de televisión estadounidense comenzó en serio en 1985 cuando Burger King utilizó la grabación original de la canción " Freeway of Love " de Aretha Franklin en un anuncio de televisión para el restaurante. Esto también ocurrió en 1987 cuando Nike usó la grabación original de la canción de The Beatles " Revolution " en un anuncio de calzado deportivo. Desde entonces, muchas canciones populares clásicas se han utilizado de manera similar. Las canciones se pueden usar para ilustrar concretamente un punto sobre el producto que se vende (como " Like a Rock " de Bob Seger que se usa para las camionetas Chevy ), pero más a menudo se usan simplemente para asociar los buenos sentimientos que los oyentes tenían por la canción con la producto en exhibición. En algunos casos, el significado original de la canción puede ser totalmente irrelevante o incluso completamente opuesto a la implicación del uso en la publicidad; por ejemplo , " Lust for Life " de Iggy Pop , una canción sobre la adicción a la heroína, se ha utilizado para publicitar Royal Caribbean International , una línea de cruceros. Acuerdos de licencia de música con artistas importantes, especialmente aquellos que anteriormente no habían permitido que sus grabaciones se usaran para este propósito, como el uso de Microsoft de " Start Me Up " por parte de los Rolling Stones y el uso de Apple Inc. de U2 ' s " Vértigo " se convirtió en una fuente de publicidad en sí mismos.

En los primeros casos, las canciones se usaban a menudo a pesar de las objeciones de los artistas originales, [ cita requerida ] que habían perdido el control de la publicación de su música , siendo la música de los Beatles quizás el caso más conocido; más recientemente, los artistas han solicitado activamente el uso de su música en anuncios y las canciones han ganado popularidad y ventas después de ser utilizadas en anuncios. Un caso famoso es el de la compañía Levi's , que ha utilizado varias maravillas de un solo éxito en sus anuncios (canciones como "Inside" , "Spaceman" y " Flat Beat "). [25] En 2010, una investigación realizada por PRS for Music reveló que " Light & Day " de The Polyphonic Spree es la canción más interpretada en la publicidad televisiva del Reino Unido. [26]

A veces, se ha producido una reacción controvertida tras el uso de una canción en particular en un anuncio. A menudo, el problema ha sido que a la gente no le gusta la idea de utilizar canciones que promuevan valores importantes para ellos en los anuncios. Por ejemplo, la canción antirracismo de Sly and the Family Stone , " Everyday People ", se usó en un anuncio de automóvil, lo que enfureció a algunas personas. [ quien? ] [ cita requerida ]

Las partituras genéricas para anuncios a menudo incluyen clarinetes , saxofones o varias cuerdas (como guitarras acústicas / eléctricas y violines) como instrumentos principales.

A finales de la década de 1990 y principios de la de 2000, la música electrónica se utilizó cada vez más como partituras de fondo para anuncios de televisión, inicialmente para automóviles [27] y más tarde para otros productos tecnológicos y comerciales como computadoras y servicios financieros. La publicidad televisiva se ha convertido en un medio popular para que los nuevos artistas obtengan audiencia para su trabajo, con algunos anuncios que muestran información del artista y la canción en pantalla al principio o al final.

  • Anuncios publicitarios
  • Anuncio de ataque
  • Televisión de respuesta directa
  • Marketing RÁPIDO
  • Promo (medios)
  • Promoción (marketing)
  • Consumo de televisión
  • Thinkbox
  • Upfront (publicidad)
  • ZADZADZ

  1. ^ Por ejemplo: Mahfooz, Yasser; Mahfooz, Faisal (2013). "8: Perspectiva del comportamiento del consumidor para las cremas equitativas: un caso de 'justo y encantador ' ". En Jham, Vimi (ed.). Casos sobre gestión de marketing centrada en el consumidor . Serie de libros Advances in Marketing, Customer Relationship Management y E-Services (AMCRMES). Hershey, Pensilvania: IGI Global. pag. 99. ISBN 9781466643581. Consultado el 4 de noviembre de 2016 . La asociación de logros al aclararse la piel es un mensaje que se transmite en el comercial de TeleVision (TVC).
  2. ^ Luckerson, Victor (12 de mayo de 2014). "Aquí está exactamente por qué ver la televisión se ha vuelto tan molesto" . Tiempo . Archivado desde el original el 14 de agosto de 2017 . Consultado el 6 de agosto de 2017 .
  3. ^ Flint, Joe (12 de mayo de 2014). "Las cadenas de televisión se cargan de comerciales" . Los Angeles Times . Archivado desde el original el 9 de agosto de 2017 . Consultado el 6 de agosto de 2017 .
  4. ^ Steinberg, Brian (19 de enero de 2016). "Si el anuncio de televisión de 30 segundos está muriendo, las cadenas de televisión están ayudando a acabar con él" . Variedad . Archivado desde el original el 6 de agosto de 2017 . Consultado el 6 de agosto de 2017 .
  5. ^ Fritz Plasser, Campañas políticas globales , p226
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  7. ^ [1] Archivado el 9 de octubre de 2008, en elpatrón de prueba Wayback Machine WNBT / Bulova
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  9. ^ "El gasto en anuncios de televisión de Estados Unidos caerá en 2018 - eMarketer" . eMarketer . Archivado desde el original el 31 de julio de 2018 . Consultado el 31 de julio de 2018 .
  10. ^ ¿Cómo miden las grandes empresas el ROI de sus campañas de televisión? Publicado por marketingcharts.com, 19 de noviembre de 2015. Consultado el 13 de noviembre de 2018
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  27. ^ La forma cambiante de la industria cultural; o, ¿Cómo llegó la música electrónica a los comerciales de televisión? , Timothy D. Taylor, Universidad de California, Los Ángeles, Televisión y Nuevos Medios, Vol. 8, No. 3, 235–258 (2007) Archivado el 3 de diciembre de 2007 en Wayback Machine.

  • Medición de los efectos a largo plazo de la publicidad televisiva
  • La eficacia y la orientación de la publicidad televisiva
  • Reconocimiento de marca en la publicidad televisiva: la influencia de la presencia de la marca y la introducción de la marca
  • Contenido publicitario y evasión de publicidad televisiva

  • Comerciales de televisión en Curlie
  • AdViews - Colecciones digitales de bibliotecas de la Universidad de Duke : un archivo digital de comerciales de televisión antiguos
  • The Voice Finder, artículo sobre el dinero generado por la publicidad televisiva
  • Renée Dickason, Publicidad televisiva británica - Identidad cultural y comunicación, University of Luton Press, Reino Unido, 2000.