TerraCycle es una empresa privada [[Estados Unidos | Empresa de reciclaje con sede en EE. UU. Con sede en Trenton, Nueva Jersey . [2] Principalmente opera una plataforma de reciclaje basada en voluntarios para recolectar desechos no reciclables preconsumo y posconsumo en nombre de donantes corporativos o municipios para convertirlos en materia prima que se utilizará en nuevos productos. La empresa concede licencias de su nombre a los fabricantes de aproximadamente 200 productos elaborados con su materia prima. TerraCycle también gestiona Loop, un servicio de compra de productos de consumo con envases reutilizables. [3]
Tipo | Empresa de capital privado |
---|---|
Industria | Gestión de residuos |
Fundado | Septiembre de 2001 [1] |
Fundadores | Tom Szaky Jon Beyer |
Sede | , |
Numero de locaciones | 21 paises |
Gente clave | Tom Szaky (director ejecutivo) |
Productos | Bienes elaborados a partir de productos reciclados |
Servicios | Reciclaje |
Ingresos | $ 19,3 millones (2016) |
Sitio web | terracycle |
Historia
2001-03: Fundación e inversiones
TerraCycle fue fundada por Tom Szaky y Jon Beyer en el otoño de 2001. [4] [5] En 2002, la compañía compró un sistema de compostaje de flujo continuo de US $ 20,000 inventado por Harry Windle de Gainesville, Florida , para eliminar desechos orgánicos y hacer que los gusanos lo procesen en fertilizante . [5] [6] [7] Los comedores de la Universidad de Princeton fueron las primeras fuentes de desperdicio utilizadas. [5] [8]
La financiación inicial provino de familiares y amigos de Tom Szaky y Jon Beyer, así como premios de concursos de planes de negocios . [5] [9] TerraCycle recibió atención de los medios cuando rechazó una oportunidad de inversión de riesgo de un millón de dólares otorgada a través del Plan de Negocios de Carrot Capital porque los inversores planeaban cambiar el modelo de negocios de TerraCycle . [5] [9] La financiación adicional provino de inversores privados . [5] [9] El primer inversor fue Suman Sinha , quien dio $ 2,000 a cambio del 1% de las acciones de la empresa. [5] [10]
2004-06: Vermicompost
En lugar de fertilizante puro , TerraCycle vendió sus productos en forma líquida al concluir que el fertilizante líquido podría tener una mejor recepción por parte del consumidor. [8] [11] El propósito original de envasar su fertilizante líquido en botellas de plástico usadas era que la empresa no podía permitirse comprar otras nuevas. [12] [13] Más tarde, la empresa continuó este proceso y comercializó sus productos de jardinería como "Residuos en residuos". [12] [14] Las escuelas y organizaciones locales recolectaron botellas para TerraCycle a cambio de ganancias en lo que se conoció como la "Brigada de Botellas". [5] [15]
Manteniendo los derechos de propiedad intelectual , The Coca-Cola Company otorgó a TerraCycle una licencia para usar sus botellas en los productos TerraCycle. [16] [17] PepsiCo también otorgó a TerraCycle una licencia para usar sus botellas de formas distintivas. [18]
En 2004–5, Home Depot Canada y Wal-Mart Canada comenzaron a comercializar productos TerraCycle. [5] [19] Le siguieron otras empresas. Durante su crecimiento, la empresa compró una mansión abandonada para albergar a sus pasantes y un almacén para su producción de fertilizantes y oficinas. [8]
2007-08: Residuos patrocinados
En 2007, TerraCycle desarrolló programas de recolección de desechos y brigadas para Honest Tea , Stonyfield Farm y Kraft Foods . [4] Seth Goldman , fundador y director ejecutivo de Honest Tea, le pidió a Szaky un programa de residuos para su marca Honest Kids. [12] [20] Como el propio Tom Szaky diseñó productos de muestra para las bolsas de aluminio y plástico, incluidas las bolsas de lápices y las bolsas de mano , Goldman acordó patrocinar la Brigada de las Bolsas de Bebidas. [12] [20] Tras acuerdos con Safeway , Target y Walgreens para comprar los productos, TerraCycle adquirió aproximadamente 20 millones de bolsas de jugo empacadas almacenadas por Encorp en Columbia Británica , Canadá, que contenían muchas bolsas Capri-Sun . [12] [19] [21] Debido a la propiedad intelectual y los derechos de marca registrada , TerraCycle solicitó permiso a Kraft para utilizar bolsas de la marca Capri-Sun en sus productos. [12] [22] También obtuvieron patrocinio adicional para la Brigada de Bolsas de Bebidas. [12] [22] Pronto siguieron programas para otras marcas de Kraft. [12] [22] El mismo año, el cofundador Jon Beyer dejó TerraCycle para trabajar en otra empresa, Princeton Asset Management Group. [23]
En 2008, TerraCycle se asoció con Target para vender bolsas de compras de plástico recicladas de Target fusionadas como bolsas reutilizables llamadas "reTotes". [12] Al final del año, TerraCycle perdió $ 4.5 millones. [20] Como resultado, la empresa cambió sus procesos de fabricación para utilizar etiquetas de embalaje extra y mal impresas antes del consumidor de otras empresas en sus productos reciclados . [20] [24] TerraCycle cambió para utilizar la mayoría de sus residuos postconsumo recolectados para reciclarlos en gránulos de moldeo de plástico . [20] Alrededor de 2008, finalizó su programa Bottle Brigade. [25]
2009: mercado europeo
TerraCycle se lanzó en el Reino Unido en septiembre de 2009 como su primer mercado en Europa y opera en 12 mercados europeos: Reino Unido , República de Irlanda , Francia , Alemania , Países Bajos , Bélgica , España , Suiza , Austria , Noruega , Suecia y Dinamarca . [26]
En el Reino Unido, para 2010 sus programas han desviado más de 57 millones de residuos de envases del vertedero (alrededor del peso de un jumbo jet) y han ganado más de £ 744,000 para escuelas, organizaciones benéficas y organizaciones sin fines de lucro. [27]
En 2009, la empresa pasó de la fabricación a la concesión de licencias para todos sus productos. [20] [28] A partir del mismo año, subcontrató su producción de vermicompost a cultivadores de lombrices en Carolina del Norte . [29]
A partir de 2012, la firma y varias compañías tabacaleras se asociaron para lanzar un sistema de recolección y reciclaje generalizado para colillas de cigarrillos . [30] Los filtros de cigarrillos , generalmente hechos de acetato de celulosa , se refinan en gránulos que luego se utilizan en la producción de artículos de plástico como paletas de envío, bancos y ceniceros. [31] La empresa promete que el plástico reciclado de los filtros de los cigarrillos solo se utilizará en productos industriales y no en plásticos domésticos, debido a la exposición a la nicotina . [31] El tabaco y el papel se convierten en abono en este programa. [30] [32] Se necesitaron seis meses para el desarrollo del proceso requerido para reciclar colillas de cigarrillos. [31]
En enero de 2014, Progressive Waste Solutions anunció una adquisición de participación del 19,99% en TerraCycle Canadá para cooperar en iniciativas de reciclaje en Canadá. [33]
En octubre de 2016, TerraCycle y Suez Environment anunciaron que Suez adquirió el 30% de las operaciones europeas de TerraCycle para desarrollar programas de recolección y reciclaje en Europa. [34] En el Foro Económico Mundial de enero de 2017, TerraCycle, Procter & Gamble y Suez anunciaron la producción de la primera botella de champú reciclable del mundo hecha de plástico recuperado de playas, ríos y vías fluviales para la marca Head & Shoulders . Las primeras botellas salieron a la venta en Francia en junio de 2017 y en octubre el proyecto fue reconocido por las Naciones Unidas como ganador del premio Momentum For Change Lighthouse Activities Award. [35]
Productos y servicios
TerraCycle ha creado aproximadamente 200 productos, todos los cuales tienen licencia de los fabricantes , en lugar de ser fabricados por TerraCycle. [20]
Comenzó con la producción de fertilizante a base de vermicompost , que se produce al alimentar a las lombrices con desechos orgánicos . El excremento de las lombrices se licuó luego en " té de abono " mezclándolo con aire y agua tibia en cubas grandes. [36] Estaba envasado en botellas de agua de plástico reutilizadas . [5] [15] Las tapas de las botellas rociadoras fueron rechazadas por otras empresas. [5] [9] Los residuos que sobraron de las tinas se utilizaron en tierra para macetas y productos de arranque de semillas. [36] [37]
La empresa diversificó su producción en reciclaje hacia arriba alrededor de 2007 y comenzó a crear productos a partir de otros desechos. [4] Por ejemplo, fabrica bolsas para monedas y fundas para tabletas a partir de bolsas retiradas del Servicio Postal de EE . UU . [29] Varios productos se producen a partir de residuos de pre-consumo y residuos post-consumo , incluyendo mensajero y bolsas de mano. [25] [29]
Los residuos de envases de plástico , que no se reciclan, se reciclan en una materia prima que se puede utilizar en productos plásticos, incluidos parques infantiles, madera plástica, adoquines de plástico, estantes para bicicletas, bancos de parques y botes de basura y reciclaje. [38] [39]
Sus programas de reciclaje permiten a individuos o grupos recolectar materiales de desecho específicos a cambio de donaciones para una causa o escuela seleccionada. [4] [22] Los usuarios se registran a través del sitio web de la empresa, [22] y los costos de envío y donación generalmente están cubiertos por una empresa patrocinadora relacionada con el programa de reciclaje especificado. [20] [29] Los materiales de desecho, generalmente no reciclables, se reacondicionan, se reciclan o se reciclan. [40] [41]
En 2019, TerraCycle presentó Loop, una plataforma de embalaje reutilizable de circuito cerrado para empresas de bienes de consumo envasados . [42] El sistema envía alimentos, limpieza del hogar y productos de cuidado personal en un contenedor acolchado reutilizable. Los productos se entregan en contenedores reutilizables, que se devuelven a la bolsa Loop, se recogen en Loop, se limpian, se rellenan y se reutilizan. [43]
Identidad corporativa
Márketing
Según Tom Szaky, el nombre TerraCycle "surgió al principio [como] la idea de 'tierra' y 'ciclo'". [13] Szaky pensó en el nombre con otro estudiante de la Universidad de Princeton durante un viaje por carretera desde Nueva Jersey a Florida. [44] La empresa TerraCycle logo es de un verde infinito símbolo con dos flechas apuntando hacia la otra. Szaky diseñó el logo durante una conferencia en Princeton. [28] En 2007, Scotts Miracle-Gro Company reclamó publicidad falsa y violaciones de imagen comercial en la elección de colores de TerraCycle que eran similares a sus propios productos. [45] [15] [46] En respuesta, TerraCycle inició una campaña de medios conocida como "suedbyscotts.com". [47] [48] Scotts abandonó el caso tras un acuerdo con TerraCycle para cambiar el color de su empaque a naranja y verde, así como eliminar imágenes de frutas y verduras en sus etiquetas. [49]
Programa de televisión
TerraCycle fue el tema de una serie de telerrealidad de National Geographic llamada Garbage Moguls . [50] El piloto se estrenó el Día de la Tierra , 22 de abril de 2009. [12] El programa contó con el equipo de la empresa en busca de soluciones para varios flujos de residuos. [12] [29]
En 2014, [51] ahora desaparecida Pivot lanzó Human Resources , una serie de televisión de realidad que ofrece una mirada entre bastidores a las operaciones diarias en la sede de TerraCycle. [52]
Juego web
TerraCycle se asoció con el desarrollador de juegos Guerillapps para crear un juego flash basado en Facebook conocido como Trash Tycoon . [53] El juego se lanzó en 2011, [14] e imita el modelo de negocio real de TerraCycle. [53] Los principales patrocinadores del juego incluyen Carbonfund.org y Treehugger.com . [53] Los ingresos se generan mediante la inclusión de logotipos de marcas en el juego y el uso de moneda virtual . [54] TerraCycle recibe el 25% de los ingresos por publicidad, pero ninguno de los ingresos por moneda virtual. [55] El juego dona el 10% de sus ingresos a Carbonfund.org. [53]
En el juego, los jugadores asumen el papel de empresarios del reciclaje que realizan acciones, como el reciclaje y el compostaje. [53] Los avatares recogen basura de las calles y completan misiones para ganar puntos. [56] [57] El juego presenta un juego multijugador sincronizado . [53]
Asuntos Corporativos
Sede
La sede principal de TerraCycle se encuentra en Trenton, Nueva Jersey . [2] La oficina era originalmente un almacén abandonado de 20.000 pies cuadrados (1.900 m 2 ) para una instalación de distribución de periódicos. [45] [58] La sede fue comprada por TerraCycle en el verano de 2004. [59] Sus renovaciones fueron realizadas por el equipo de diseño interno de TerraCycle, dirigido por la empleada Tiffany Threadgould, [50] y sus paredes son pintadas anualmente por artistas de graffiti locales. en "Graffiti Jams". [5] [20] [22]
Finanzas
A partir de 2013, TerraCycle mantiene un margen de beneficio del uno por ciento . [41] Tom Szaky informó que las ventas de TerraCycle en 2004 ascendieron a 77.000 dólares; 2005 como $ 500.000; 2006 como $ 1,6 millones; 2007 como $ 3,3 millones; 2008 como $ 6,6 millones; 2009 como $ 7,3 millones; y 2010 como $ 13,5 millones. La compañía alcanzó los $ 19,3 millones en 2016 y espera superar los $ 20 millones en 2017. En el otoño de 2017, TerraCycle US Inc., la subsidiaria estadounidense de TerraCycle, Inc., anunció que presentó una oferta de Regulación A ante la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. (SEC) que permite a cualquiera la oportunidad de invertir en la subsidiaria estadounidense de la empresa de reciclaje. [60]
Ver también
- Reciclaje
- Gestión de residuos
Referencias
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Nuestras ventas han aumentado de $ 77,000 en 2004 a $ 500,000 en 2005 a $ 1.6 millones en 2006 a $ 3.3 millones en 2007 a $ 6.6 millones en 2008 a $ 7.3 millones en 2009 y a $ 13.5 millones en 2010.