Un líder intelectual es una persona o empresa a la que se le atribuye la calidad de "liderazgo intelectual". El liderazgo intelectual influye en una narrativa al comprender lo que se debe hacer. Un líder intelectual puede ser reconocido como una autoridad en un campo específico y cuya experiencia se busca y a menudo se recompensa, [1] que puede ser un experto, una figura histórica o una "persona sabia" con impacto mundano.
Significados
Ir a experto
Desde la perspectiva de un líder de pensamiento como el 'experto a quien acudir', ser un líder de pensamiento significa responder constantemente las preguntas más importantes en la mente de la audiencia objetivo sobre un tema en particular. Se suele pedir a los líderes de opinión que hablen en eventos públicos, conferencias o seminarios web para compartir sus conocimientos con una audiencia relevante. En un artículo de 1990 en la sección de marketing del Wall Street Journal, Patrick Reilly utilizó el término "publicaciones de líderes de opinión" para referirse a revistas como Harper's. [2] Joel Kurtzman (1994), editor en jefe de la revista Strategy & Business, expresa la perspectiva Go-To-expert sobre el liderazgo intelectual, quien dijo que “un líder intelectual es reconocido por sus pares, clientes y expertos de la industria como alguien que comprende profundamente el negocio en el que se encuentra, las necesidades de sus clientes y el mercado más amplio en el que operan. Tienen ideas distintivamente originales, puntos de vista únicos y nuevos conocimientos ". [3] En la década anterior, los especialistas en marketing revivieron y rediseñaron el término. El liderazgo intelectual es importante tanto para las empresas de consumo como para las empresas B2B. Los líderes de opinión deben inspirar a los consumidores a actuar y dar el siguiente paso en su viaje. [4] Influir en una narrativa al comprender lo que se debe hacer (liderazgo intelectual) se refiere en los negocios y el marketing a una estrategia potencialmente ganadora. Se ve como una forma de aumentar o crear demanda de un producto o servicio. Las empresas de alta tecnología a menudo publican libros blancos con análisis de los beneficios económicos de sus productos como forma de marketing. Estos son distintos de los libros blancos técnicos. Las empresas consultoras publican con frecuencia informes internos, por ejemplo, The McKinsey Quarterly, [5] AT Kearney Executive Agenda, [6] Strategy & 's Strategy and Business, [7] o Deloitte Review [8], donde publican los resultados de la investigación, nuevos modelos de gestión y ejemplos del uso de metodologías de consultoría. [9]
Crítica de la frase y el concepto
La frase "líder intelectual" es identificada por algunos escritores como un ejemplo molesto de jerga empresarial, [10] y apareció en el "torneo" anual de la revista Forbes de 2013 de palabras de moda y clichés empresariales "corporativos estadounidenses más insufribles". [11] Kevin Money y Nuno Da Camara del John Madejski Center for Reputation en el Henley Management College de la Universidad de Reading escriben que la naturaleza nebulosa de la frase (la naturaleza poco clara de "qué es y qué no es liderazgo de pensamiento") contribuye a su reputación entre los cínicos como "lenguaje de gestión sin sentido". [12] Algunos escritores, como Dorie Clark, colaboradora de Harvard Business Review, han defendido la frase y están de acuerdo en "que es muy repugnante cuando las personas se llaman a sí mismos líderes de opinión porque suena un poco ególatra". [13] El columnista del New York Times, David Brooks, se burló del ciclo de vida del papel en una columna satírica titulada "The Thought Leader", publicada en diciembre de 2013. [14]
Chris Kelly publicó una parodia sobre el término en 2016 en el programa This is That de la televisión canadiense. En el proceso de la discusión, imitando las charlas de TED, Kelly obtiene respuestas de la audiencia que ejemplifican el efecto que describe como el resultado de aplicar técnicas de marketing conocidas para lograr la impresión de ser un orador erudito. [15]
Ver también
Referencias
- ^ "¿Qué es un líder de pensamiento?". Forbes. 2012-03-16. Consultado el 15 de febrero de 2014.
- ^ Patrick Reilly, "Revistas de 'Pensamiento' Tiempo de tormentas de anuncios". Wall Street Journal, 9 de noviembre de 1990
- ↑ John Hall, Forbes, 3 de noviembre de 2019
- ^ Michael Brenner el 23 de mayo de 2019 en Marketing de contenidos
- ^ "McKinsey Quarterly | McKinsey & Company". Mckinsey.com. 2013-10-06. Consultado el 15 de febrero de 2014.
- ^ "Agenda ejecutiva - en Kearney". Atkearney.com. 2011-03-11. Archivado desde el original el 19 de febrero de 2014. Consultado el 15 de febrero de 2014.
- ↑ Ludwig, Helmuth (11 de febrero de 2014). "estrategia + negocios: artículos de noticias de estrategia comercial internacional y análisis premiado". Strategy-business.com. Consultado el 15 de febrero de 2014.
- ^ "Deloitte Review - Una publicación semestral para líderes empresariales". Deloitte.com. Consultado el 15 de febrero de 2014.
- ^ http://www.eclicktick.com/AgileDemandCreation.docx
- ^ Wendy Webb, Líderes de pensamiento de atención y evangelistas: su jerga comercial es molesta, Federación Nacional de Empresas Independientes (3 de diciembre de 2015).
- ^ Brett Nelson, Bracketología de jerga empresarial: ¿Qué palabra de moda, cliché o eufemismo corporativo molesto ganará el torneo estilo NCAA de Forbes? Vote Now !, Forbes (5 de febrero de 2015).
- ^ Kevin Money y Nuno Da Camara, comentario: ¿Es el liderazgo de pensamiento una estrategia de vanguardia o un discurso de gestión sin sentido? Financial Times (2 de diciembre de 2007).
- ^ Por qué el término "líder de pensamiento" no es asqueroso, Harvard Business Review Ideacast (entrevista a Dorie Clark por Sarah Green Carmichael) (1 de octubre de 2015).
- ^ David Brooks, "The Thought Leader", The New York Times, 17 de diciembre de 2013.
- ^ https://www.avclub.com/article/deconstruction-all-ted-talks-itself-ideal-ted-talk-238070
Otras lecturas
- Brosseau, Denise (2014), ¿ Listo para ser un líder de pensamiento? (Wiley / Jossey-Bass)
- Karin Frick, Detlef Guertler, Peter A. Gloor, (2013), Coolhunting for the World's Thought Leaders , presentado en la Conferencia COINs13, Chile, 2013 arXiv
- Acharya, Nupur (20 de junio de 2011). "Infosys, Tata Brands vencieron a Google y Apple" . El Wall Street Journal . Consultado el 11 de enero de 2012 .
- Myslewski, Rik (25 de noviembre de 2009). "Apple encabeza a Google como 'líder de pensamiento' del Reino Unido " . El registro .