La programación de transmisión es la práctica de organizar y / o ordenar ( programar ) programas de transmisión de medios, generalmente radio y televisión , en un horario diario, semanal, mensual, trimestral o de una temporada. El ejecutivo a cargo de seleccionar los programas y planificar el horario es a veces el director de programación de la red .
Las emisoras modernas utilizan la automatización de retransmisiones para cambiar periódicamente la programación de sus programas a fin de crear una audiencia para un nuevo programa, retener esa audiencia o competir con los programas de otras emisoras. La mayoría de los programas televisivos se presentan semanalmente en horario de máxima audiencia o diariamente en otras franjas horarias, aunque no son raras las excepciones.
A nivel micro, la programación es la planificación minuciosa de la transmisión; qué transmitir y cuándo, asegurando una utilización adecuada o máxima del tiempo aire. Las estrategias de programación de televisión se emplean para brindar a los programas la mejor oportunidad posible de atraer y retener una audiencia. Se utilizan para ofrecer programas a las audiencias cuando es más probable que quieran verlos y ofrecer audiencias a los anunciantes en la composición que hace que su publicidad sea más eficaz. [1]
Con el crecimiento de plataformas y servicios digitales que permiten el acceso no lineal y bajo demanda al contenido de televisión, este enfoque de la radiodifusión se ha referido desde entonces al uso del retrónimo lineal (como televisión lineal y canales lineales ). [2] [3] [4]
Historia
Con el comienzo de la televisión programada en 1936, la programación televisiva inicialmente solo se preocupaba por ocupar unas pocas horas cada noche, las horas que ahora se conocen como prime time . Sin embargo, con el tiempo, la televisión comenzó a verse durante el día y hasta altas horas de la noche, así como los fines de semana. A medida que aumentaba el tiempo de emisión, también lo hacía la demanda de material nuevo. Con la excepción de la televisión deportiva , los programas de variedades se volvieron mucho más importantes en el horario de máxima audiencia.
Estrategias de programación
Programación de bloques
La programación de bloques es la práctica de programar un grupo de programas complementarios juntos. Los bloques se construyen típicamente alrededor de géneros específicos (es decir, un bloque se centra específicamente en comedias de situación ), los destinatarios, u otros factores, con su programación a menudo promovido colectivamente bajo títulos manta (como ABC 's ' TGIF alineación' y NBC ' s " Hay que ver TV ").
Puente
Bridging es la práctica de disuadir a la audiencia de cambiar de canal durante los "cruces" entre programas específicos. Esto se puede hacer, principalmente, transmitiendo promociones para el próximo programa cerca del final del programa anterior, como durante sus créditos, [5] o reduciendo la longitud de la unión entre dos programas tanto como sea posible ( cambio en caliente ) .
De manera similar, el anfitrión del siguiente programa puede hacer una breve aparición cerca del final del programa anterior (a veces interactuando directamente con el anfitrión) para proporcionar una vista previa; en la radiodifusión de noticias , esto se suele denominar "tirar" o "tirar". Debido a los formatos de comedia de noticias de ambos programas , el programa de Comedy Central The Daily Show también presentó segmentos de lanzamiento para promover su spin-off y lead-out, The Colbert Report , en el que el presentador Jon Stewart entablaría una conversación cómica con el presentador de este último. , Stephen Colbert , a través de pantalla dividida cerca del final del programa. [6]
Un puente fue utilizado por ABC entre Roseanne y la serie premier de diciembre de 1992 El Jackie Thomas Mostrar (que fue co-creada por Roseanne 's Roseanne Arnold y Tom Arnold ), donde una escena de la familia Connor viendo la apertura del programa a la perfección hizo la transición al programa en sí, sin uniones intermedias. ABC encargó un informe de calificaciones de Nielsen minuto a minuto, que mostraba que la mayoría de los espectadores de Roseanne habían sido retenidos durante el estreno. [7] [8]
En algunos casos, un canal puede permitir intencionalmente que un programa se prolongue en la siguiente franja horaria de media hora en lugar de terminar exactamente en la media hora, a fin de disuadir a los espectadores de "navegar" en los períodos de cruce tradicionales (ya que se habían perdido la inicios de programas en otros canales ya). Sin embargo, esto puede causar interrupciones en las grabadoras si no conocen la programación (por lo general, las grabadoras de video digitales se pueden configurar para grabar automáticamente durante un período de tiempo establecido antes y después del intervalo de tiempo determinado de una programación en los datos de la guía de programas para tener en cuenta posibles variaciones). [9] [10]
Durante un período, TBS se involucró intencionalmente en esta práctica bajo la marca "Turner Time", programando todos los programas a las 5 y 35 minutos después de la hora, en lugar de exactamente a la media hora. Esto también sirvió para atraer a los espectadores que no sintonizaban programas que ya habían comenzado en otro canal, ya que la programación de compensación hizo que fuera más fácil captar el comienzo de otro programa. [11]
Programación cruzada
La programación cruzada implica la interconexión de dos programas. Esto se logra extendiendo una historia en dos episodios de dos programas diferentes.
Contraprogramación
La contraprogramación es la práctica de programar deliberadamente la programación para alejar a los espectadores de otro programa importante. Los esfuerzos de contraprogramación a menudo implican programar un programa contrastante de un género o grupo demográfico diferente, dirigido a espectadores que pueden no estar interesados en el programa principal (como un evento deportivo, que generalmente atrae a una audiencia predominantemente masculina, frente a una entrega de premios que atrae a un público predominantemente masculino). -audiencia femenina). [12] [13] A pesar de estar con frecuencia entre las principales transmisiones de televisión de Estados Unidos de todos los tiempos, el Super Bowl ha tenido una historia destacada de ser contraprogramado de esta manera. Uno de los ejemplos más destacados de esta práctica fue la transmisión por Fox en 1992 de un episodio especial en vivo de In Living Color contra el espectáculo de medio tiempo del juego . [14] [15]
La contraprogramación también puede involucrar a competidores directos programados directamente entre sí. [16] En algunos casos, las emisoras pueden intentar ajustar sus horarios para evitar intentos de contraprogramación, como obtener un horario un poco más temprano (con la esperanza de que una vez que los espectadores se hayan comprometido con un programa, no cambien de canal). o programar el programa de la competencia en un período diferente de la temporada para evitar la competencia por completo. [17] [18]
Partición del día
La división del día es la práctica de dividir el día en varias partes, durante cada una de las cuales se transmite un tipo diferente de programación de radio o programa de televisión apropiado para ese momento. Los programas de televisión diurnos suelen estar orientados a un grupo demográfico en particular y a lo que la audiencia objetivo suele participar en ese momento.
- Registrarse
- Noticias de la madrugada
- Temprano en la mañana
- Mañana tarde
- Televisión diurna
- Franja temprana
- Noticias de la hora del almuerzo
- Temprano en la tarde
- Al final de la tarde
- Temprano en la noche
- Noticias de la noche
- hora estelar
- Noticias nocturnas
- Televisión nocturna
- Tragamonedas de cementerio
- Cierre de sesión (Closedown)
- Franja tardía
- Publicar flequillo tardío
Hamaca
La hamaca es una técnica utilizada por las emisoras mediante la cual se programa un programa impopular entre dos programas populares con la esperanza de que el flujo de audiencia lleve a los espectadores al programa menos popular. La televisión pública utiliza esto como una forma de promover contenido serio pero valioso.
Pelar
Stripping es la práctica de ejecutar una sola serie en un intervalo de tiempo diario constante durante toda la semana, generalmente entre semana. Los programas sindicados y diurnos de primera ejecución , como programas de entrevistas, programas judiciales , programas de juegos y telenovelas , generalmente se transmiten en formato de tira.
Las reposiciones sindicadas de programas de la red que originalmente se transmitían semanalmente a menudo se transmiten como tiras. Por lo general, los programas que se distribuyen de esta manera tienen que haberse emitido durante varias temporadas (la regla general suele ser de 100 episodios ) para tener suficientes episodios para que se ejecuten sin repeticiones significativas .
Además de las telenovelas , los programas de horario estelar solo se eliminan ocasionalmente, generalmente como un evento limitado .
Carpa
En la programación de tiendas de campaña , los programadores confían en una serie conocida que tiene tanto atractivo para la audiencia que pueden colocar dos series desconocidas a cada lado, y es la fuerza del programa central lo que atraerá a los espectadores a los otros dos programas.
Tematización
Una emisora puede dedicar temporalmente todo o parte de su programación durante un período de tiempo a un tema específico. Un ejemplo bien conocido de una programación temática es la " Semana del tiburón " anual de Discovery Channel .
Los horarios temáticos son una práctica común en los días festivos importantes , como el Día de San Valentín , Halloween y Navidad, donde los canales pueden transmitir especiales , películas y episodios de sus programas existentes relacionados con el día festivo. La práctica puede ayudar a atraer espectadores interesados en programas que reflejen la temporada. Junto con los programas festivos, cuando sea relevante, un canal también puede dirigirse a los espectadores que están de vacaciones durante los fines de semana largos festivos o las vacaciones escolares comunes, programando maratones de programas exclusivos y franquicias de largometrajes sobre los que el canal tiene derechos, u otros eventos de programación temática.
Las redes de cable básicas de EE. UU. Freeform ( 25 días de Navidad , 31 días de Halloween) y Hallmark Channel son conocidas por transmitir eventos de programación navideña a largo plazo. Después de experimentar el éxito con eventos navideños como Countdown to Christmas , Hallmark Channel adoptó una estrategia de dividir su programación en temporadas temáticas durante todo el año (que suelen ir acompañadas de películas originales y series originales temáticamente apropiadas ), en un esfuerzo por posicionarse como "un destino para celebraciones durante todo el año" (que es sinérgico con el negocio principal de tarjetas de felicitación y coleccionables de Hallmark Cards ). [19] [20] [21] [22]
Franja horaria
La franja horaria de un programa o el lugar en el programa podría ser crucial para su éxito o fracaso (ver tentpoling arriba).
Una franja horaria puede afectar a la audiencia general de un programa; En general, las franjas horarias más tempranas tienen un mayor atractivo para la audiencia familiar y los grupos demográficos más jóvenes, mientras que las franjas horarias posteriores, como la hora de las 10:00 p.m., generalmente atraen más a las personas mayores. Algunas franjas horarias, conocidas coloquialmente como " franjas horarias de cementerio " o "franjas horarias de muerte", son propensas a tener audiencias potenciales más pequeñas (por ejemplo, los viernes por la noche ), [23] o una competencia intensa de series de alta calificación. [24] [25]
Ver también
- Flujo de audiencia
- Reloj de transmisión
- Efectos de las zonas horarias en la radiodifusión de América del Norte
- Medios electrónicos
- Programa de otoño
- Programa intersticial
- Servicios de radiocomputación: programación automatizada para estaciones de radio
- Canal de Timeshift
- guía de televisión
- Listados de TV
Referencias
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