La imagen comercial son las características de la apariencia visual de un producto o su empaque (o incluso el diseño de un edificio) que significan la fuente del producto para los consumidores. [1] La imagen comercial es una forma de propiedad intelectual .
India
La nueva Ley de Marcas Comerciales de 1999, que entró en vigor en septiembre de 2003, introdujo una nueva definición legal de marca que, en parte, abarca casi todos los elementos de la imagen comercial tal como los define la ley estadounidense. [2]
Reino Unido
Imagen comercial puede protegerse como atuendo bajo la ley de la imitación fraudulenta en el Reino Unido. La falsificación es un recurso de derecho consuetudinario para proteger una marca comercial no registrada . [3] El atuendo, el empaquetado, la estrategia comercial, las técnicas de marketing, los temas publicitarios, etc. también pueden protegerse mediante la falsificación.
Estados Unidos
La protección de la imagen comercial está destinada a proteger a los consumidores del embalaje o la apariencia de productos diseñados para imitar otros productos; para evitar que un consumidor compre un producto creyendo que es otro. [4] [5] Por ejemplo, la forma, el color y la disposición de los materiales de una línea de ropa para niños puede ser una vestimenta comercial que se puede proteger (aunque el diseño de las prendas en sí no está protegido), [6] al igual que el diseño de la portada de una revista, [7] la apariencia y decoración de una cadena de restaurantes al estilo mexicano, [8] y un método para exhibir botellas de vino en una tienda de vinos. [9]
Fuente estatutaria
En los EE. UU., Al igual que las marcas comerciales , la imagen comercial de un producto está legalmente protegida por la Ley Lanham , el estatuto federal que regula las marcas comerciales y la imagen comercial. [10] En virtud del artículo 43 (a) de la Ley Lanham, la imagen comercial de un producto puede protegerse sin un registro formal en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). [11] En parte, la sección 43 (a) establece lo siguiente:
Cualquier persona que, en o en conexión con cualquier bien o servicio, o cualquier contenedor para bienes, utilice en el comercio cualquier palabra, término, nombre, símbolo o dispositivo, o cualquier combinación de los mismos, o cualquier denominación de origen falsa, falsa o engañosa. descripción de un hecho, o representación falsa o engañosa de un hecho, que
- (A) es probable que cause confusión, error o engaño [...] en cuanto al origen, patrocinio o aprobación de sus bienes, servicios o actividades comerciales por parte de otra persona, o
- (B) en publicidad o promoción comercial, tergiversa la naturaleza, características, cualidades u origen geográfico de sus bienes, servicios o actividades comerciales o de otra persona,
será responsable en una acción civil por cualquier persona que crea que es probable que se vea perjudicada por tal acto. [12]
Este estatuto permite al propietario de una imagen comercial en particular ("contenedor de bienes") demandar a un infractor (una persona o entidad que copia ilegalmente esa imagen comercial) por violar la sección 43 (a) sin registrar esa imagen comercial en ninguna agencia formal o sistema (a diferencia de los requisitos de registro y solicitud para hacer cumplir otras formas de propiedad intelectual, como las patentes). Por lo general, se considera que proporciona protección de "derecho consuetudinario federal" para la imagen comercial (y marcas comerciales). [13]
Registro formal
La imagen comercial puede registrarse con el PTO en el Registro principal o en el Registro complementario . [14] Aunque el registro no es necesario para la protección legal, el registro ofrece varias ventajas. En el Registro Principal, un registrante obtiene un uso constructivo y un aviso constructivo a nivel nacional , lo que evita que otros utilicen o registren la imagen comercial de ese registrante (sin impugnar el registro). [15] Además, un registrante en el Registro Principal obtiene un estatus incontestable después de cinco años, lo que elimina muchas de las formas de que otra parte impugne el registro. [16] El registro en el Registro complementario permite al solicitante de registro proteger su imagen comercial en países extranjeros, aunque las protecciones son mucho más limitadas que las protecciones en el Registro principal en los Estados Unidos. [17]
Requerimientos legales
Puede resultar difícil obtener protección para la imagen comercial, ya que los solicitantes deben demostrar que el diseño tiene un significado secundario para los consumidores y luego está más limitado por la doctrina de la funcionalidad. [18]
Funcionalidad
Para obtener el registro en el Registro Principal o la protección del derecho consuetudinario en virtud de la Ley Lanham, una imagen comercial no debe ser "funcional". Es decir, la configuración de formas, diseños, colores o materiales que componen la imagen comercial en cuestión no debe tener una utilidad o función más allá de crear reconocimiento en la mente del consumidor. [19] Por ejemplo, aunque los consumidores asociaron un diseño de resorte distinto para señales de tráfico resistentes al viento con una empresa en particular, el diseño de resorte no se podía proteger con fines de imagen comercial porque los resortes cumplían la función de resistir condiciones de viento fuerte. [20]
Lo que se considera "funcional" depende del producto específico o del objeto que se busca proteger. [21] Por ejemplo, el color rojo en una línea de ropa puede no ser funcional (y por lo tanto parte de una imagen comercial protegida) mientras que el mismo color en una señal de alto sería funcional porque el color rojo cumple la función de alertar a los conductores. (y, por lo tanto, no sería parte de una imagen comercial protegida).
Diferencia
Para obtener el registro en el Registro Principal o la protección del derecho consuetudinario en virtud de la Ley Lanham, una imagen comercial debe ser "distintiva". Esto significa que los consumidores perciben una imagen comercial en particular como una identificación de la fuente de un producto. [8]
La imagen comercial reivindicada en el diseño del producto, a diferencia del empaque del producto, el contexto ya no puede ser "intrínsecamente distintivo"; debe adquirir carácter distintivo a través de un "significado secundario". [22] El carácter distintivo a través del significado secundario significa que, aunque una imagen comercial no es distintiva en su apariencia, el uso de la imagen comercial en el mercado (la " buena voluntad " de la imagen comercial) ha creado una asociación entre esa imagen comercial y una imagen comercial. fuente en la mente del consumidor.
Aunque la ley está evolucionando, tal como está ahora, el empaque del producto (incluido el empaque en términos muy generales, como la decoración de un edificio) puede ser intrínsecamente distintivo. [8] Sin embargo, el diseño del producto, es decir, el diseño o la forma del producto en sí, puede no ser intrínsecamente distintivo y debe adquirir un significado secundario.
Protección para interfaces electrónicas y sitios web
Aunque los límites exactos de protección aún son inciertos, los tribunales están comenzando a permitir la protección de la imagen comercial para el " aspecto " general de un sitio web. En Blue Nile, Inc. v. Ice.com, Inc. , el demandante demandó al demandado por copiar la "apariencia" general de los sitios web de joyería minorista del demandante, incluido el diseño de las páginas de búsqueda del demandante. [23] Aunque el tribunal ordenó un desarrollo más fáctico antes de poder dictaminar definitivamente sobre el tema, el tribunal sostuvo que era posible que la apariencia de los sitios web tuvieran protección de imagen comercial si las reclamaciones de derechos de autor del demandante no cubrían ya esos partes. En SG Services , Inc. v. Gods Girls, Inc. , el tribunal denegó la protección de la imagen comercial para el sitio web del demandante porque el demandante no demostró que el sitio web no fuera funcional o distintivo. [24] Este caso muestra la voluntad del tribunal de considerar la protección de la imagen comercial para un sitio web, a pesar de que el tribunal no encontró protección en este caso. Es notable, sin embargo, que el tribunal de SG Services no examinó la "apariencia" general del sitio web, sino más bien las características específicas (como el color) del sitio web que el demandante afirmó que se infringieron.
Aunque el futuro de la protección de la imagen comercial para sitios web aún no está claro, se ha pensado mucho en esta área y es probable que continúe desarrollándose activamente para los tribunales y los litigantes. [25] [26]
Ver también
Referencias
- ^ Fusiona, Robert P .; Menell, Peter S .; Lemley, Mark A. (2007). Propiedad intelectual en la nueva era tecnológica (4ª ed. Rev.). Nueva York: Wolters Kluwer. pag. 29. ISBN 978-0-7355-6989-8.
- ^ "Protección de imagen comercial para 'apariencia' del sitio web" India Law Journal (consultado el 13 de octubre de 2015)
- ^ Clark, Birgit; Hitchens, Ben. "Reino Unido: los peligros y poderes de la falsificación" . Revisión mundial de marcas . Globe Business Media Group . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ Larson, Aaron (7 de noviembre de 2014). "Ley de Marcas" . ExpertLaw . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ Se fusiona en 29
- ^ Wal-Mart Stores, Inc. contra Samara Bros., Inc. , 529 US 205 (2000), https://www.law.cornell.edu/supct/html/99-150.ZS.html
- ^ Reader's Digest Ass'n v. Conservative Digest , 821 F.2d 800 (DC Cir.1987), http://bulk.resource.org/courts.gov/c/F2/821/821.F2d.800.86-7004.86 -5495.html
- ^ a b c "Two Pesos, Inc. contra Taco Cabana, Inc., 505 US 763, 112 S. Ct. 2753, 120 L. Ed. 2d 615 (1992)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ "Best Cellars Inc. v. Hallazgos de uva en Dupont, Inc. , 90 F. Supp. 2d 431 (SDNY 2000)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ La Ley Lanham, http://www4.law.cornell.edu/uscode/15/ch22.html
- ^ Se fusiona en 650, Lanham Act 15 USC § 1125 (a)
- ^ 15 USC § 1125
- ^ Se fusiona en 650
- ^ Sitio web de la PTO, http://www.uspto.gov/
- ^ Ley de Lanham § 7 (c), 15 USC § 1057 (c)
- ^ Ley de Lanham § 15, 15 USC § 1057 (c)
- ^ Menell en 696
- ^ Michael Best & Friedrich, LLP (10 de junio de 2012). "Guía para emprendedores sobre propiedad intelectual - Serie de blogs: Protección de sus productos y envases con imagen comercial" . The National Law Review . ISSN 2161-3362 . Consultado el 17 de noviembre de 2014 .
- ^ "Qualitex Co. contra Jacobson Products Co., 514 US 159, 115 S. Ct. 1300, 131 L. Ed. 2d 248 (1995)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ "TrafFix Devices, Inc. contra Marketing Displays, Inc., 532 US 23, 121 S. Ct. 1255, 149 L. Ed. 2d 164 (2001)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ Feisthamel, Karen; Kelly, Amy; Sistek, Johanna (noviembre de 2005). "Trade Dress: Mejores prácticas para el registro de Trade Dress de configuración de productos con la USPTO" . The Trademark Reporter . 95 (9) . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ " Wal-Mart Stores, Inc. contra Samara Brothers, Inc. , 529 US 205, 120 S. Ct. 1339, 146 L. Ed. 182, 54 USPQ2d 1065 (2000)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ " Blue Nile, Inc. contra Ice.com, Inc. , 478 F. Supp. 2d 1240 (WD Wash., 2007)" . Google Scholar . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ "SG Serv., Inc. contra God's Girls, Inc. , caso no informado, 2007 WL 2315437 (CD Cal. 2007)" (PDF) . WebsUpp . Archivado desde el original (PDF) el 5 de julio de 2010 . Consultado el 12 de septiembre de 2017 .
- ^ Nguyen, Xuan-Thao N. (2001). "¿Debería ser gratis para todos? El desafío de extender la protección de la imagen comercial a la apariencia de los sitios web en la Internet en evolución" (PDF) . Revista de Derecho de la Universidad Americana . 49 (6): 1233-1277. Archivado desde el original (PDF) el 25 de marzo de 2009.
- ^ Scott D. Locke, Trade Dress in the Age of E-Commerce: The Challenge of Protecting the "Look and Feel" of Webs and Mobile Apps, 27 Alb. LJ Sci. & Tech. 213 (2017). http://www.albanylawjournal.org/archives/pages/article-information.aspx?volume=27&issue=3&page=213
